最近，李佳琦有點忙。

忙著備戰(zhàn)雙十一，忙著出海，忙著成為百年老店。

可能是太忙了，只能急忙選擇“被”綜藝淘汰。

直播之余不忘上湖南臺的綜藝披荊斬棘，好不容易挺到五公被淘汰了，他華麗轉身又踏上出海的征程。

雙11的號角剛剛吹響，直播電商機構“出海戰(zhàn)”又迎來一位新玩家——李佳琦所屬公司美ONE。

此外，美腕的創(chuàng)始人戚振波在近期就展望過：“未來的‘李佳琦’不僅是一個直播間，更將成為以內(nèi)容驅動的渠道品牌，成為像全聚德、同仁堂、老鳳祥一樣的‘百年老店’，打造老字號?！?/p>

“宇宙的盡頭是直播帶貨，電商的盡頭是出海”真的如此嗎？

據(jù)報道，美ONE已正式宣布啟動出海業(yè)務戰(zhàn)略，并成立了專門的國際發(fā)展部。

同時，美ONE近期發(fā)布了多個與國際發(fā)展部緊密相關的職位，涵蓋直播技術、中控管理、商品與商家運營，以及TikTok賬號。

對于這一消息，美ONE官方回應，“公司正常業(yè)務拓展，謝謝關注，如后續(xù)有相關動作，再及時同步。”

美ONE在多個招聘崗位的信息中，對應聘者的英語和印尼語能力都有較高要求。這可能意味著美ONE或將出海的第一站定在東南亞地區(qū)。

不過也有媒體報道，7月美ONE就曾通過獵頭在北美地區(qū)招聘直播運營相關人才，招聘要求里提到要與頭部網(wǎng)紅合作，制定直播間運營策略，并了解當?shù)刂辈バ袠I(yè)的法律法規(guī)，直播渠道在TikTok。

早在之前，三只羊、交個朋友和遙望科技等超頭主播機構都早已布局海外直播業(yè)務。

與他們相比，美ONE做出海是否有點晚？

中國主播，出海忙，意味著什么？

李佳琦，真能變成百年老店嗎？

對此，新熵譚伊妮和書樂進行了一番交流，本猴以為：

百年老店，不是不可能，但一步之遙往往也是咫尺天涯。

國內(nèi)直播電商走入十字路口，過去的全網(wǎng)最低價紅利消散，存量市場上，全靠第三方產(chǎn)品或貼牌的頭部主播既有市場份額正在被企業(yè)自播切割，出海尋找增量市場成為一條求存之路。

同時，選擇東南亞理由有二：

一來是走降維打擊之路，在直播電商不發(fā)達地區(qū)去進擊。

二是地緣優(yōu)勢，文化相對接近的特點，讓國內(nèi)MCN的水土不服問題有一定緩解。

至于北美市場，或許只是先做鋪墊，一切都要看東南亞的反應如何。

在國內(nèi)頭部MCN并沒有真正打開或者說有效孵化海外直播市場的大背景下，美ONE此刻出海并不晚，都是在探路和試錯過程中。

優(yōu)勢在于依托國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈，走跨境電商方式，優(yōu)質(zhì)國貨在海外市場大有可為。

劣勢在于對海外市場不了解，必然要交學費，且海外用戶對李佳琦無感，重新培育在海外市場有影響力的超頭主播，需要“運氣”。

美ONE未來發(fā)展之路就是三條。

第一條是基本，即自有品牌，真正掌握定價權。

但是難點在于MCN往往都是草創(chuàng)，現(xiàn)代企業(yè)管理水平不高，在產(chǎn)業(yè)鏈駕馭這個高難度項目上往往翻車。

第二條是模式，即不走極致低價、走好貨不貴的打法，用自己的專業(yè)知識去帶貨，而不是用低價誘惑。

顯然，帶貨《黑神話：悟空》這件事上，已經(jīng)說明了網(wǎng)紅直播帶貨的問題。

第三條是增量，走直播出海去尋找增量市場。

至于百年老店的說法，笑一笑就好了，還差了90多年呢！

要成為百年老店，前提是產(chǎn)品必須有秘方，即獨特體驗且不易復制。

顯然，野蠻生長的直播帶貨和草創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)鏈或自有品牌，還只是停留在性價比上，距離質(zhì)價比乃至秘方獨享還有很大差距。

打造百年老店的說法，只是給自己打氣和貼金。