一年一度的雙11大促尚未正式拉開，蘋果就搶先宣布旗下產(chǎn)品大降價(jià)，尤其是發(fā)售僅1個(gè)月左右的iPhone 16全系降價(jià)，最高優(yōu)惠1600元，這是iPhone 16發(fā)布以來官方渠道首次降價(jià)，讓不少果粉頗為尷尬。

科技邊角料日前查詢京東、天貓等蘋果官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，包括iPhone、Apple Watch、iPad、筆記本電腦、耳機(jī)等在內(nèi)的多款產(chǎn)品都參與了雙11大降價(jià)。

Apple Store官方旗艦店日前公布雙11優(yōu)惠，10月21日晚8點(diǎn)現(xiàn)貨開賣，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods 等系列產(chǎn)品均享受不同程度的折扣力度。

其中iPhone16系列產(chǎn)品可使用平臺(tái)發(fā)放500元驚喜券，以舊換新至高補(bǔ)貼1100元，并享受至高12期免息。

再看看去年雙十一京東自營iPhone 15系列的降價(jià)幅度：

iPhone 15標(biāo)準(zhǔn)版雙十一降價(jià)971元，到手價(jià)5208元起（高配多降100~200）。

iPhone 16 Plus雙十一降價(jià)971元，到手價(jià)6208元起（高配多降100~200）。

iPhone 15 Pro雙十一降價(jià)880元，到手價(jià)7119元起（高配多降100~200）。

iPhone 15 Pro Max去年雙十一降價(jià)920元，到手價(jià)9079元起（高配多降100~200）。

接二連三的降價(jià)，導(dǎo)致不少網(wǎng)友認(rèn)為iPhone保值神話破滅，一年不如一年。

由于蘋果AI功能暫不適用于在中國大陸購買的iPhone 機(jī)型，iPhone 16在中國市場的銷售表現(xiàn)可能不佳。

Counterpoint數(shù)據(jù)還顯示，在過去三周內(nèi)，iPhone在中國的總銷量同比下降了2%，原因是老款手機(jī)銷量下降，以及與華為Mate和Pura系列手機(jī)的競爭加劇。

此前有內(nèi)部員工稱蘋果AI至少落后2年，Gurman在最新一期Power On中表示，蘋果內(nèi)部員工認(rèn)為，該公司在人工智能開發(fā)方面落后對(duì)手大約兩年時(shí)間，導(dǎo)致iPhone 16相比上一代產(chǎn)品創(chuàng)新乏力。

眼下蘋果的產(chǎn)品創(chuàng)新力提升有限，在中國市場銷量不振，借助大促以價(jià)換量也是無奈之舉。

今年雙十一前，除了華為Mate 70系列外，其他OVMH的年度旗艦都將接二連三，vivo X200系列已經(jīng)登場，OPPO的Find X8、一加13、小米15等也將隨即登臺(tái)，在MTK以及驍龍SoC跟進(jìn)TSMC N3工藝后新一代旗艦機(jī)無論峰值性能還是溫度續(xù)航都有更多進(jìn)步，因此在實(shí)際體驗(yàn)上iPhone曾經(jīng)斷崖式領(lǐng)先已經(jīng)被追趕。

因此，蘋果現(xiàn)在選擇降價(jià)迎戰(zhàn)友商競品才能讓iPhone產(chǎn)品更有吸引力。

近兩年來，蘋果多次在中國市場進(jìn)行降價(jià)，包括在節(jié)假日、新品發(fā)布后等特定時(shí)間，蘋果均會(huì)推出促銷活動(dòng)，如打折、以舊換新補(bǔ)貼等，以刺激銷量。

蘋果也愈發(fā)依賴通過降價(jià)提振銷量，例如今年618期間，iPhone15系列也曾迎來“史上最大降價(jià)”，再比如今年3月，蘋果曾短暫將iPhone15系列的起售價(jià)下調(diào)1000元，受此影響iPhone當(dāng)月在華銷量增長約12%，相比前兩月明顯反彈。

通過降價(jià)就能提振銷量，蘋果這招看起來又輕松又管用。但對(duì)蘋果這種支撐美股的科技公司來說，持續(xù)地依賴降價(jià)促銷，顯然是在飲鴆止渴。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，iPhone在中國市場出貨量同比下滑近7%，排名從上季度的第一跌到第四，榮耀和華為出貨量分別增長13%和110%。再看同期平板市場，在中國市場整體增長6.6%的情況下，iPad在華出貨量大幅下滑超10%，而華為平板增長10.6%，連續(xù)第二季度成為中國市場第一。

觀察近兩年的消費(fèi)電子市場，雖然整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境有負(fù)面影響，但國產(chǎn)手機(jī)廠商還是盡可能地通過創(chuàng)新吸引消費(fèi)者，生成式AI、美學(xué)、影像、衛(wèi)星通信以及折疊屏等百花齊放的創(chuàng)新，讓蘋果千篇一律的外觀造型和微創(chuàng)新顯得沒有多大意義。

任何一個(gè)公司最終都會(huì)衰落并消失，關(guān)鍵就看誰更早跟不上時(shí)代。

有媒體日前發(fā)文稱，蘋果在生成式AI競賽中措手不及，如果該公司想迎頭趕上，就需要改變策略。文章稱以籃球比賽類比，制造更好的芯片和設(shè)備將幫助蘋果鎖定上籃和罰球。但如果想真正追上，就必須開始投三分球。這只能來自于以比以往更快的速度發(fā)布尖端的AI功能，并對(duì)其進(jìn)行改進(jìn)。

事實(shí)上，盡管手機(jī)市場早已成為紅海，但只要廠商能拿出差異化的創(chuàng)新，不斷解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)，還是能獲得市場的青睞，華為Mate60，Pura70，小米14Pro等國產(chǎn)手機(jī)就是典型。

對(duì)于蘋果現(xiàn)狀，IDC認(rèn)為雖不斷進(jìn)行調(diào)價(jià)促銷，且iPhone16 Pro Max在春節(jié)期間為最暢銷的機(jī)型，但是蘋果面臨競品的挑戰(zhàn)和壓力日益增大，亟需從軟硬件全方位升級(jí)創(chuàng)新來吸引消費(fèi)者。

事實(shí)上，自2023年以來，iPhone在華銷售一直承壓。蘋果最新財(cái)報(bào)顯示，一季度iPhone業(yè)務(wù)營收為459.63億美元，同比下降10.46%。一季度蘋果大中華區(qū)營收為163.72億美元，與去年同期的178.12億美元相比下降8.08%。

為此不少果粉呼吁蘋果得振作起來，不然被市場拋棄之時(shí)，連聲招呼都不會(huì)打，他們可不管蘋果現(xiàn)在市值有多高，利潤有多厚。

好花不常開，蘋果在中國市場躺贏的好日子已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，逐漸失去吸引力。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsights日前發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，國內(nèi)智能手機(jī)市場份額排名前五的廠商均為中國品牌，分別為OPPO（一加）、榮耀、華為、vivo、小米，而蘋果以13.7%的市場份額跌出了前五名，加入“others”行列。

所以說蘋果會(huì)慢慢衰落嗎？如果從產(chǎn)品力上來看，可能性不小。

如果從財(cái)務(wù)上看，短期內(nèi)又不太可能，畢竟蘋果的利潤和市值依然獨(dú)占鰲頭。

然而蘋果作為一家高科技公司，逐漸喪失科技競爭力，產(chǎn)品日趨平庸化，這對(duì)于以創(chuàng)新安身立命的蘋果而言顯然不是長期選項(xiàng)。現(xiàn)在財(cái)報(bào)看起來還算不錯(cuò)，也許更應(yīng)該感謝競爭對(duì)手不夠太努力吧。

有不少人懷念喬布斯的iPhone所帶來的智能手機(jī)革命，似乎是他一個(gè)人的天才行為。然而從消費(fèi)電子市場的從業(yè)者的角度來說，這一切并非是一夜之間產(chǎn)生，而是有相當(dāng)長的一個(gè)積累過程。

所以說蘋果會(huì)慢慢衰落嗎？很有可能，畢竟這種事誰也說不準(zhǔn)，但是就現(xiàn)在的情況看，它離諾基亞式衰敗還有一段距離。

對(duì)廣大消費(fèi)者來說，只是時(shí)間長河中的一個(gè)瞬間，好好享受當(dāng)下蘋果能提供的最好產(chǎn)品和服務(wù)，就足夠了。

如果蘋果在華乃至全球市場只剩降價(jià)走量，那注定很難走遠(yuǎn)了。