第七屆進(jìn)博會(huì)舉辦之際，11月7日上午，2024東方美谷國際化妝品大會(huì)在上海奉賢開幕。大會(huì)延續(xù)“東方美谷 美麗世界”的永久主題，以“科技創(chuàng)新引領(lǐng)未來之美”為年度主題，深度聚焦美妝產(chǎn)業(yè)前沿趨勢，探尋化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展全球新路徑。大會(huì)開幕式上發(fā)布了《2025東方美谷全球美妝產(chǎn)業(yè)趨勢前瞻藍(lán)皮書》（以下簡稱《藍(lán)皮書》）。

2024東方美谷國際化妝品大會(huì)開幕。 主辦方供圖

中國已成為全球第一大化妝品市場

根據(jù)《藍(lán)皮書》內(nèi)容，中國香妝協(xié)會(huì)綜合多方第三方數(shù)據(jù)研究表明，2023年中國化妝品市場規(guī)模已過萬億，實(shí)際上已成為全球第一大化妝品市場。艾媒咨詢數(shù)據(jù)表明，2025年中國化妝品行業(yè)市場有望增至5791.0億元。國內(nèi)美妝消費(fèi)領(lǐng)域中，20至44歲女性群體在美妝消費(fèi)總體中占比超六成。

《藍(lán)皮書》指出，中國美妝市場呈現(xiàn)出“性價(jià)比當(dāng)?shù)馈钡奶攸c(diǎn)，且國貨正在強(qiáng)勢崛起。2023年，國貨美妝以50.4%的市場份額首次超越了外資品牌。全球最權(quán)威的美妝產(chǎn)業(yè)專業(yè)媒體WWD BeautyInc每年定期發(fā)布BeautyInc Top 100榜單，2023年的該榜單中共有十一家中國企業(yè)，中國也由此與日本并列成為上榜企業(yè)數(shù)量排名第三的國家。同樣值得一提的是，其中有4家上海企業(yè)上榜，這一數(shù)量已與瑞士、德國等國家相當(dāng)。

“銀發(fā)”KOL越來越多

展望2025年美妝產(chǎn)業(yè)，《藍(lán)皮書》指出皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚成為理性消費(fèi)的新風(fēng)口，“安全性”“專業(yè)性”成為皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品的關(guān)鍵詞。此外，純凈美妝與可持續(xù)美妝將成為資本爭相追逐的雙核新風(fēng)口。純凈美妝強(qiáng)調(diào)成分的安全性和透明性，通常不含有害化學(xué)成分，產(chǎn)品核心是為消費(fèi)者提供對皮膚更友好的產(chǎn)品，專注于成分的“純凈”和健康。而可持續(xù)美妝更關(guān)注環(huán)境和社會(huì)責(zé)任，涵蓋了從原材料的來源到產(chǎn)品的生產(chǎn)、包裝乃至廢棄后的整個(gè)生命周期。

人口老齡化趨勢之下，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，《藍(lán)皮書》認(rèn)為老齡化群體或?qū)纹鹈缞y產(chǎn)業(yè)的新藍(lán)海。WWD Beauty Inc和Circana針對X世代消費(fèi)行為的研究報(bào)告中提到，X世代（一般指出生于1965年至1980年之間的人群）每年在日用百貨中會(huì)花費(fèi)約1730億美元，其中高端美妝產(chǎn)品雖僅占6%，但它卻是增長最快的品類。值得注意的是，45至54歲年齡段群體在高端美妝上的消費(fèi)增長了14%，55歲以上年齡段群體的這一數(shù)值增長了11%。

作為參考，越來越多的“銀發(fā)”KOL在社交媒體涌現(xiàn)。小紅書數(shù)據(jù)顯示，2022年至2023年間，50歲以上博主數(shù)量同比增長超過100%。在電商、直播和短視頻領(lǐng)域，越來越多的“銀發(fā)”博主嶄露頭角，甚至出現(xiàn)了專門孵化中老年博主的MCN機(jī)構(gòu)。銀發(fā)KOL的化妝、護(hù)膚需求，將推動(dòng)美妝企業(yè)打造出更具針對性的產(chǎn)品，開拓新的市場空間。

AI與生物科技賦能美妝產(chǎn)業(yè)

科技也正不斷成為決定美妝產(chǎn)業(yè)格局的關(guān)鍵因素?！端{(lán)皮書》指出，AI將重塑美妝產(chǎn)業(yè)，如何利用人工智能技術(shù)，越來越成為美妝品牌在激烈競爭中脫穎而出的關(guān)鍵。具體而言，人工智能結(jié)合精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)能夠優(yōu)化原料生產(chǎn)，提升產(chǎn)量及品質(zhì)，此外也能在一定程度上縮短產(chǎn)品的研發(fā)周期，顯著提升企業(yè)的創(chuàng)新能力。

而在生物科技領(lǐng)域，盡管合成生物技術(shù)仍處于起步階段，且操作難度較高，但與化學(xué)合成法等技術(shù)相比，其原材料易于獲得、可再生，制備成本低，且能實(shí)現(xiàn)較高的產(chǎn)量和純度。隨著合成生物技術(shù)的革新和成熟，它有望成為未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向，并成為化妝品原料的核心制備技術(shù)。《藍(lán)皮書》指出，該技術(shù)在消費(fèi)品領(lǐng)域目前尚處開發(fā)階段，未來發(fā)展空間巨大。

2023年，全球重組膠原蛋白市場規(guī)模已達(dá)到數(shù)十億美元，預(yù)計(jì)在未來幾年將繼續(xù)擴(kuò)張，尤其是在功能性美妝和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品中，如口服美容和頭發(fā)護(hù)理等。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的持續(xù)增長，重組膠原蛋白市場無疑將在未來幾年內(nèi)成為美妝產(chǎn)業(yè)中不可忽視的重要力量。

“東方美谷化妝品要素服務(wù)平臺(tái)”啟動(dòng)

作為全國唯一“中國化妝品產(chǎn)業(yè)之都”，東方美谷目前已集聚了全市超1/3的化妝品企業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模近千億元，“東方美谷”品牌價(jià)值總額達(dá)338.78億元。

大會(huì)開幕式上，“東方美谷化妝品要素服務(wù)平臺(tái)”正式啟動(dòng)，深耕中國特色植物資源，以“產(chǎn)、學(xué)、研、用”一體化模式，推動(dòng)中國化妝品行業(yè)實(shí)現(xiàn)新突破、再上新臺(tái)階。據(jù)介紹，該平臺(tái)旨在解決行業(yè)信息不對稱、降低成本、提升效率并推動(dòng)國產(chǎn)原料創(chuàng)新。平臺(tái)提供高效的信息交互、配套增值服務(wù)、優(yōu)質(zhì)原料采購源頭和專業(yè)的產(chǎn)學(xué)研合作；為全國原料工廠提供一站式銷售服務(wù)，并為品牌方和工廠提供多樣化、高質(zhì)量、低成本的原料選擇。

此外，東方美谷還創(chuàng)新打造了東方美谷聯(lián)合創(chuàng)新中心，并成立“品牌出海聯(lián)盟”。中心集聚了科技創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)孵化、產(chǎn)業(yè)集群、人才服務(wù)、投資融資和成果展示六大功能，打造跨區(qū)域、跨領(lǐng)域協(xié)同創(chuàng)新共同體。聯(lián)盟則攜手行業(yè)協(xié)會(huì)、美妝企業(yè)、服務(wù)機(jī)構(gòu)、高校和國際貿(mào)易行業(yè)專家，整合資源優(yōu)勢，構(gòu)建信息共享平臺(tái)，合力打通國貨出?！白詈笠还铩?，實(shí)現(xiàn)品牌出海從“單打獨(dú)斗”到“共創(chuàng)共贏”。