作者 張婷

11月5日-10日，第七屆中國國際進(jìn)口博覽會在國家會展中心（上海）舉行，本屆進(jìn)博會以“新時代，共享未來”為主題，整體展覽展示面積、參展企業(yè)、采購團(tuán)體數(shù)量均創(chuàng)歷屆新高。

朋友圈變得越來越大，合作機(jī)會、創(chuàng)意靈感也就變得越來越多。要說本屆進(jìn)博會有哪些新品新技術(shù)，可能說三天三夜也說不完。胖鯨深度體驗(yàn)了第七屆進(jìn)博會美妝及日化用品區(qū)域的風(fēng)采后，特為讀者呈現(xiàn)這份的“好物上新”報(bào)告：

新品牌，新成果，新科技

恰逢中法建交60周年，來自法國的歐萊雅集團(tuán)以“和合共生，大美泱泱”為主題，以新品牌、新投資、新合作，獻(xiàn)禮中法建交60周年。

本屆進(jìn)博會，歐萊雅帶來了超220件展品。其中就有專業(yè)發(fā)護(hù)理品牌PUREOLOGY普若綺的亞洲首秀，該品牌獨(dú)創(chuàng)的ANTIFADE COMPLEXTM配方，具備護(hù)發(fā)、鎖色、呵護(hù)頭皮多重功效，為染發(fā)用戶提供色彩與發(fā)質(zhì)的雙重護(hù)理。

歐萊雅首次展示了解決局部皮膚色素沉著的突破性專利成分“麥色凈”，全新香原料提取技術(shù)OSMOBLOOM的中國首展。更有赫蓮娜“至濃玻色因x 深導(dǎo)護(hù)理儀”、歐萊雅Pro“光學(xué)吹風(fēng)機(jī)”AirLight Pro、歐萊雅皮膚組織工程技術(shù)平臺這3款美妝“黑科技”。其中，護(hù)理儀為歐萊雅與2021年在進(jìn)博會結(jié)緣的中國企業(yè)共創(chuàng)?，F(xiàn)場，歐萊雅還帶來了蘭蔻、薇姿、理膚泉、適樂膚等品牌的新產(chǎn)品首發(fā)和首展，理膚泉攜全新 B5 多效修護(hù)精華、DUO+M 乳登場，正式推出全新理膚泉凈透煥白淡斑精華液。

雅詩蘭黛集團(tuán)以“無界之境”為主題，展臺強(qiáng)調(diào)流動線條設(shè)計(jì)，營造視覺延伸感。利用Apple Vision Pro、NFC芯片等科技產(chǎn)品和互動裝置，創(chuàng)造了獨(dú)一無二的沉浸式體驗(yàn)。從護(hù)膚、彩妝，到香氛、護(hù)發(fā)，觀眾得以立體感受雅詩蘭黛集團(tuán)旗下17個品牌的個性與品味。

本屆進(jìn)博會，雅詩蘭黛還首次帶來了雙光子熒光顯微技術(shù)，在專家引導(dǎo)下，觀眾可以體驗(yàn)無創(chuàng)檢測技術(shù)，洞悉皮膚深層，學(xué)習(xí)皮膚修護(hù)過程的知識。雅詩蘭黛「大棕罐」封愈膜霜、海藍(lán)之謎「奇跡晚霜」、芭比波朗黑夾心氣墊、湯姆福特黑管口紅、悅木之源蘋果源細(xì)胞系列等品牌新品也在現(xiàn)場高調(diào)亮相。

寶潔以“以創(chuàng)新致未來，以初心致消費(fèi)者”為主題設(shè)展，SK-II“LXP匠心系列”新品非常吸睛。SK-II首次將至高含量與至高濃縮度的PITERA?*精華加入面霜，同時也將傳統(tǒng)陶瓷修復(fù)的技藝之美融入其設(shè)計(jì)靈感中。在陶瓷修復(fù)中，匠人運(yùn)用珍稀的大漆和華美的金箔重構(gòu)碎片，能使修復(fù)后的瓷器隨著時間變得更珍貴美麗。這也是 SK-II“LXP匠心系列”想要傳達(dá)的價值主張——時間與美相伴而生。

SK-IILXP匠心系列/寶潔

本次進(jìn)博會，寶潔還帶來：中國首發(fā)的潘婷PRO-V維他命晶瑩露，是潘婷首款空氣感免洗護(hù)精華；碧浪和汰漬帶來中國首發(fā)的洗衣免搓粉；OLAY帶來強(qiáng)效溫和的OLAY淡紋黑管精華；歐樂-B重磅推出新品iO2柔波雙凈刷，專為敏感牙和電動牙刷新手設(shè)計(jì)；首次亮相進(jìn)博會的品牌息可舒展出寶寶舒緩膏，非藥物配方，在快速起效的同時保障寶寶的安全和舒適?，F(xiàn)場還有OLAY HAPSENSE膚感測試儀、SK-II肌膚光透鏡、幫寶適智能檢測儀、海飛絲頭皮健康檢測儀，呈現(xiàn)智能化體驗(yàn)。

歐樂-B展品/寶潔

花王旗下珂潤品牌帶來了多款重磅新品，包括計(jì)劃2025年上市的針對干燥性敏感肌膚的“潤浸保濕隔離修護(hù)霜”，內(nèi)含花王專研的神經(jīng)酰胺功能物質(zhì)和藍(lán)桉葉精華，能有效滋潤角質(zhì)層，保持肌膚水潤狀態(tài)，同時添加粉末質(zhì)感配方減輕粘膩感，為干燥敏感肌帶來水油平衡的舒適感。還有針對中國消費(fèi)者需求研發(fā)并生產(chǎn)的“珂潤輕齡彈潤舒緩修護(hù)精華露”，以及與中國父母共創(chuàng)的“寶貝潤護(hù)系列”。

花王展臺展品/花王

以“智美引領(lǐng)，悅見未來”為主題，愛茉莉太平洋在本屆進(jìn)博會攜旗下雪花秀、AP嬡彬、呂、蘭芝、悅詩風(fēng)吟、夢妝六大品牌悉數(shù)登場，呈現(xiàn)超過100件展品。其中，AP嬡彬?qū)χ袊M(fèi)者為“生面孔”，帶來了中國首發(fā)新品“尊效修護(hù)抗皺御齡夜間面膜”及明星產(chǎn)品“雙重修護(hù)緊致面霜（M.D.熱擊面霜）”。

愛茉莉太平洋展臺及展品/愛茉莉太平洋

秀原料，秀歷史，秀創(chuàng)意

11月4日，國家藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站信息顯示，拜爾斯道夫德國總部公司申報(bào)的化妝品新原料異丁酰胺基噻唑基間苯二酚（Thiamidol 630），于2024年11月1日獲得國家藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)注冊。

一個新的美白劑被許可上市了。這成為了拜爾斯道夫在進(jìn)博會的一個重要亮點(diǎn)。

Thiamidol 630，是拜爾斯道夫科學(xué)家歷時10年篩選出的活性成分，在2021年就在進(jìn)博會亮相。之后的三年里，Thiamidol 630系列產(chǎn)品通過跨境電商渠道銷售，成為了拜爾斯道夫進(jìn)軍跨境電商領(lǐng)域的一張閃亮名片。2024，以Thiamidol 630為核心的優(yōu)色林“第二代光引精華”，在進(jìn)博會進(jìn)行全球首發(fā)。

拜爾斯道夫展臺及相關(guān)活動/拜爾斯道夫

2024年，正值拜爾斯道夫進(jìn)入中國市場30周年，其與中國的緣分甚至能追溯到一個世紀(jì)之前。1905年，拜爾斯道夫通過一張來自中國青島藥劑師的明信片與中國結(jié)下百年不解之緣。1937年，藍(lán)罐裝的 NIVEA 潤膚霜從德國進(jìn)口轉(zhuǎn)為上海本地生產(chǎn)。1985年2月，首批由中華人民共和國制造的妮維雅潤膚霜在上海日化二廠誕生……

在這個特殊年份，拜爾斯道夫?qū)⒄古_擴(kuò)容至六百平方米超大規(guī)模。在開館儀式上，初代“小藍(lán)罐”的封面設(shè)計(jì)者、中國輕工業(yè)知名設(shè)計(jì)師趙佐良，慷慨捐贈了其設(shè)計(jì)手稿，拜爾斯道夫集團(tuán)全球戰(zhàn)略“關(guān)愛致勝”也在中國落地發(fā)布。

除了重磅事件和儀式，拜爾斯道夫還帶來首發(fā)新技術(shù)——Stability Automation Robot（StAR）配方穩(wěn)定性測試全自動智能系統(tǒng)、全新AI皺紋識別技術(shù)等；香緹卡作為新品牌實(shí)現(xiàn)進(jìn)博首秀發(fā)布，萊珀妮、漢莎也在進(jìn)博會首次亮相。

拜爾斯道夫展臺陳設(shè)的具有年代感的物件/胖鯨

如果你注意到拜爾斯道夫的“藍(lán)”，也很難的不看到資生堂的“紅”。

今年，資生堂以全新主題展臺“資創(chuàng)園”亮相，內(nèi)分為“資創(chuàng)當(dāng)下”“資創(chuàng)未來”和“資創(chuàng)百年”三大展區(qū)。最讓人眼前一亮的是“資創(chuàng)未來”，展出其為未來自動駕駛時代模擬定制的創(chuàng)新美膚體驗(yàn)。

自動駕駛技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，有望將未來的出行時間和空間轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者美膚體驗(yàn)的新生活場景。為了前瞻部署，資生堂中國率先應(yīng)用集團(tuán)前沿黑科技，探索這一未來場景的美膚模式，率先通過進(jìn)博會這一平臺，打造“美時美刻體驗(yàn)艙”。體驗(yàn)者通過加載的“4D面部老化模擬技術(shù)”接受肌膚診斷，資生堂將根據(jù)診斷結(jié)果給出關(guān)于護(hù)膚方法、產(chǎn)品選擇、生活方式等在內(nèi)的綜合美膚建議。

資創(chuàng)園展臺/資生堂

在“資創(chuàng)百年”區(qū)域，資生堂通過裸眼3D裝置，展示其從原料到產(chǎn)品的完善安全性體系和品質(zhì)管理。在安全和品質(zhì)的堅(jiān)守中，資生堂也呈現(xiàn)了最新的“美麗技術(shù)”。

“資創(chuàng)當(dāng)下”展區(qū)，SHISEIDO資生堂全新紅腰子精華全球首秀，首款記憶T細(xì)胞抗老精華，帶來了品牌變革性的美學(xué)理念；更有肌膚之鑰CPB攜「奢雅極」系列亮相，并帶來「石膏溫愈」護(hù)理中國首秀；怡麗絲爾Elixir和娜斯NARS等品牌攜新品和明星產(chǎn)品亮相。

當(dāng)然，在消費(fèi)品展區(qū)、創(chuàng)新孵化專區(qū)和法國國家館三館布展的“顯眼包”歐萊雅，是真真切切在的進(jìn)博會造出了一個舞臺，全方位釋放美的主張。

11月7日，歐萊雅攜手央視新聞，在“四葉草”中庭呈獻(xiàn)進(jìn)博首個“美之道Beauty Walk”大秀。這個融入式快閃活動，結(jié)合音樂、舞蹈、功夫、走秀等多種形式，邀請不同國家和地區(qū)、不同年齡和職業(yè)的嘉賓，演繹“各美其美，美美與共”，以美的力量啟發(fā)個人創(chuàng)造、社會進(jìn)步和文明互鑒。

美之道Beauty Walk大秀/胖鯨

“美之道Beauty Walk”大秀，迎來奧運(yùn)跳水冠軍、赫蓮娜品牌至美大使郭晶晶，奧運(yùn)舉重冠軍李雯雯，峨眉女子功夫團(tuán)凌云，“追光女孩”郁曉楠，河貍“公主”初雯雯等嘉賓驚喜現(xiàn)身，讓來往觀眾驚喜不已?！八娜~草”也因歐萊雅，迸發(fā)出更多創(chuàng)意靈感。

為什么選擇進(jìn)博會“首秀”？

在進(jìn)博會的相關(guān)新聞中，不少企業(yè)高管總是提到“溢出效應(yīng)”“投資中國”“投資未來”，這既是一份承諾，也是一種現(xiàn)實(shí)。

進(jìn)博會不是獨(dú)唱，而是大合奏。世界500強(qiáng)、行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)、中小微企業(yè)一起奔赴這場盛會，大企業(yè)別出心裁搭展臺，與時俱進(jìn)秀肌肉，拉近了與消費(fèi)者的距離；小企業(yè)真心實(shí)意交朋友，展臺面積隨著“朋友圈”的增長而增長。

歐萊雅集團(tuán)董事長安鞏表示：“歐萊雅展臺是我們四大承諾的生動體現(xiàn)——對進(jìn)博會的堅(jiān)定承諾、對中國消費(fèi)者的深厚承諾、對中國的長期承諾，和對中法關(guān)系的深切承諾。我們深信，進(jìn)博會是匯聚全球智慧，共創(chuàng)美好未來的最佳舞臺，這也是全球唯一一個讓我們?nèi)绱巳橥度氲氖?。我們也始終堅(jiān)信，投資中國就是投資未來?！?/p>

歐萊雅集團(tuán)董事長安鞏/歐萊雅

“參展進(jìn)博會的這幾年，我們充分的感受到了這一平臺強(qiáng)大的溢出效應(yīng)。資生堂每年參展進(jìn)博會所帶來的一系列美膚科技、新品牌、新產(chǎn)品，在進(jìn)博會上展出后，很快獲得了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注與認(rèn)可，成功實(shí)現(xiàn)了從‘展品’‘商品’的轉(zhuǎn)化。這是我們選擇進(jìn)博會來首秀的一個重要原因?！辟Y生堂中國總裁兼CEO梅津利信如是說。

梅津利信提到，資生堂旗下御銀座和醉象都曾經(jīng)在進(jìn)博會首秀后進(jìn)入中國市場，迅速擴(kuò)大影響力，目前已在各自細(xì)分市場贏得眾多消費(fèi)者的信任與青睞。

“進(jìn)博會不僅是國際商貿(mào)交流的重要渠道，更是我們與消費(fèi)者溝通的寶貴橋梁。”寶潔大中華區(qū)口腔護(hù)理事業(yè)部總裁艾敏皓（Amy Alt）表示。

對于離消費(fèi)者很近的美妝日化行業(yè)來說，進(jìn)博會吸引的數(shù)十萬名觀眾，即數(shù)十萬個消費(fèi)者溝通機(jī)會點(diǎn)，同時，行業(yè)之間、跨行業(yè)跨領(lǐng)域的現(xiàn)場交流，也創(chuàng)造了共享資源、互補(bǔ)優(yōu)勢的條件。應(yīng)當(dāng)說，進(jìn)博會“首秀”，既是“各美其美”，也是“美美與共”。