作者 王琛

在璀璨奪目的進(jìn)博會(huì)舞臺(tái)上，時(shí)尚服飾以其設(shè)計(jì)的魅力與前瞻的理念，成為了眾人矚目的焦點(diǎn)。

今年的進(jìn)博會(huì)，不僅匯聚了全球頂尖的時(shí)尚服飾品牌，更是一場(chǎng)關(guān)于創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展的盛宴。各大品牌紛紛攜其最新力作亮相，這些融合了高科技元素的時(shí)尚服飾，不僅提升了穿著的舒適度與便捷性，更以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念與精湛的工藝，引領(lǐng)著時(shí)尚潮流的新風(fēng)尚。

時(shí)至歲末，新的一年要穿什么新衣？胖鯨帶你來(lái)領(lǐng)略進(jìn)博會(huì)上這一首時(shí)尚與綠色的交響曲。

未來(lái)“織”造：創(chuàng)新科技滿足細(xì)分需求

當(dāng)下，科技的力量正悄然改變著服飾的面貌，一系列創(chuàng)新科技新品不斷涌現(xiàn)，為我們帶來(lái)了前所未有的穿著體驗(yàn)。

“What Makes Life Better？生活，何以致美？”優(yōu)衣庫(kù)在今年進(jìn)博提出了這樣的思考——在優(yōu)衣庫(kù)1000平方米的沉浸式展臺(tái)中，或許能夠找到這個(gè)問(wèn)題的答案。

優(yōu)衣庫(kù)千平米沉浸式展臺(tái)

在模擬空氣鎖溫動(dòng)能艙中，科技創(chuàng)新新品PUFFTECH空氣棉服在極具呼吸感的光影藝術(shù)間帶來(lái)的輕盈與溫暖；通過(guò)模擬納米級(jí)纖維萬(wàn)花鏡，直觀觀察優(yōu)衣庫(kù)革新NANODESIGN納米級(jí)纖維技術(shù)面料云感羽絨，感知到納米級(jí)纖維的世界；嘗試羽絨防風(fēng)防水趣味實(shí)驗(yàn)，感受優(yōu)質(zhì)羽絨和革新面料帶來(lái)的強(qiáng)效溫暖……

納米級(jí)纖維萬(wàn)花鏡

這不僅是一個(gè)展臺(tái)，更是優(yōu)衣庫(kù)為所有觀展者打造的沉浸式藝術(shù)空間，也是優(yōu)衣庫(kù)以三大“智慧纖維”服裝面料交上了對(duì)“科技致美生活”的答卷。

另一科技領(lǐng)域的“優(yōu)等生”ASICS亞瑟士，則帶領(lǐng)觀眾感受尖端科技夾持的運(yùn)動(dòng)能量。

ASICS亞瑟士展臺(tái)以“動(dòng)出向心力”為主題，幫助消費(fèi)者塑造屬于自己的向心能量場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)身心提振。首次亮相的兩款新品——全新升級(jí)的NOVABLAST 5跑鞋和開(kāi)創(chuàng)性推出的可回收利用高性能跑鞋NIMBUS MIRAI，也展示了品牌在核心產(chǎn)品、科技創(chuàng)新及可持續(xù)領(lǐng)域的探索和成果。

ASICS亞瑟士回彈性跑鞋代表產(chǎn)品NOVABLAST 5

據(jù)展臺(tái)信息，NOVABLAST 5跑鞋作為品牌回彈型跑鞋的代表產(chǎn)品之一，本次迭代采用FF BLAST MAX高能量回彈泡棉中底，回彈力較上代鞋款提升約8.5%；可回收利用高性能跑鞋NIMBUS MIRAI采用規(guī)格一致的聚酯纖維材料，無(wú)額外覆蓋物，使其更容易進(jìn)行分類回收處理。

ASICS亞瑟士可回收利用高性能跑鞋NIMBUS MIRAI

時(shí)尚品牌不斷追求技術(shù)飛躍的背后，更體現(xiàn)著科技的意義不僅在于創(chuàng)新，更在于如何細(xì)膩地捕捉并回應(yīng)人們的需求與情感。

lululemon本次便以“感受為先”為參展主題，洞察未被滿足的需求，研發(fā)新面料和新技術(shù)，幫助消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)時(shí)感受更好，表現(xiàn)更好，讓每一次技術(shù)的革新都能成為提升生活幸福感的密鑰。

胖鯨參觀 lululemon

lululemon在進(jìn)博會(huì)的舞臺(tái)呈現(xiàn)了核心產(chǎn)品系列，包括專為女士瑜伽、跑步和訓(xùn)練所打造的Align?，F(xiàn)ast Free和Wunder Train系列；以高性能面料精心設(shè)計(jì)打造的女士網(wǎng)球系列，兼具功能與靈動(dòng)型格；適合男士跑步和訓(xùn)練的Pace Breaker運(yùn)動(dòng)褲和Metal Vent Tech系列，以及采用全新面料技術(shù)、不易讓汗水顯痕的ShowZero?休閑衫等創(chuàng)新產(chǎn)品，以諸多新品詮釋了“提升人們幸福感”的品牌愿景。

不止lululemon深諳消費(fèi)者體驗(yàn)之道，將“感受為先”的理念深植于心。耐克同樣在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，將消費(fèi)者的感受放在首位，致力于滿足不同消費(fèi)者的多樣化需求。

“我們始終致力于打造滿足不同跑者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，無(wú)論他們?cè)谀睦锱?，速度多快，選擇什么樣的跑步方式?！蹦涂伺优懿脚c訓(xùn)練全球副總裁Seema Simmons介紹，耐克將路跑產(chǎn)品簡(jiǎn)化為清晰的三大系列產(chǎn)品線——由Pegasus系列為代表的回彈緩震，由Vomero系列為代表的超強(qiáng)緩震，由Structure系列為代表的支撐緩震——專注于跑者最關(guān)注的緩震表現(xiàn)，滿足跑者對(duì)回彈性、舒適性和支撐性的需求。

耐克展區(qū)｜圖片來(lái)源：耐克微信公眾號(hào)

三大系列還將不斷精進(jìn)和創(chuàng)新，從“經(jīng)典Icon”款式開(kāi)始，逐步提升到具備先進(jìn)技術(shù)和性能特點(diǎn)的“Plus”和“Premium”款式。各個(gè)水平的跑者都能夠根據(jù)自身不同需求和不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，快速準(zhǔn)確地找到適合自己的路跑鞋款。據(jù)悉，2025年春季起，三個(gè)系列不同款式的新品將陸續(xù)面市。

綠色新風(fēng)：再生、可循環(huán)助力傳承與發(fā)展

時(shí)尚服飾的環(huán)保理念與可持續(xù)性設(shè)計(jì)，正逐漸成為行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。品牌們開(kāi)始關(guān)注材料的環(huán)保性、生產(chǎn)過(guò)程的節(jié)能減排以及產(chǎn)品的循環(huán)利用，力求在創(chuàng)造美麗的同時(shí)，也守護(hù)好我們共同的家園環(huán)境。在進(jìn)博會(huì)上，也可以在各種創(chuàng)新展臺(tái)中，感受到時(shí)尚與科技、環(huán)保與美麗的完美融合。

MUJI無(wú)印良品（以下簡(jiǎn)稱MUJI）第二次亮相進(jìn)博會(huì)，展臺(tái)呈巨大的木質(zhì)編織狀，令人耳目一新。這種搭建和設(shè)計(jì)無(wú)不踐行MUJI的可持續(xù)發(fā)展理念：本屆進(jìn)博會(huì)，MUJI展館的53%是由MUJI回收的木質(zhì)材料制作而成，做到資源充分循環(huán)利用。

胖鯨在MUJI展臺(tái)

值得一提的是，本次展館主題為“年輪山海”，寓意自然之力和時(shí)間流轉(zhuǎn)，也表達(dá)了傳承和發(fā)展，再一次強(qiáng)化了可持續(xù)發(fā)展的品牌理念。這個(gè)靈感來(lái)源于Found MUJI的理念，這也是它首次亮相進(jìn)博會(huì)，將賦予人們美好的日常物品和基于中國(guó)傳統(tǒng)智慧研發(fā)的首發(fā)新品一起帶到進(jìn)博會(huì)，呈現(xiàn)了良感生活的智慧，也展現(xiàn)了MUJI與中國(guó)市場(chǎng)的深度聯(lián)結(jié)。

進(jìn)博會(huì)上Found MUJI展品

在MUJI“可持續(xù)發(fā)展”的品牌敘事下，商品開(kāi)發(fā)的本質(zhì)是以真正必要的方式制造基本的、被真正需要的產(chǎn)品，并理應(yīng)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)及生產(chǎn)方面遵守三方面原則?原材料的選擇、工序的改善、包裝的簡(jiǎn)化?？梢哉f(shuō)，充分利用原料、不浪費(fèi)地球資源的可持續(xù)發(fā)展理念，從MUJI創(chuàng)始之初就根植于品牌DNA中，并在企業(yè)經(jīng)營(yíng)鏈條的每一個(gè)環(huán)節(jié)中都被嚴(yán)格貫徹。

MUJI無(wú)印良品二度亮相進(jìn)博會(huì)

展館中，除Found MUJI展品與新產(chǎn)品外，還有來(lái)自MUJI不同區(qū)域的店鋪“出差”而來(lái)的裝置，它們代表了MUJI全國(guó)401家店鋪共同參與到進(jìn)博會(huì)之中。比如，上海IAPM店的MUJI Logo與木質(zhì)年輪山海組成了展館的正面區(qū)域，北京朝陽(yáng)大悅城旗艦店的造型樹(shù)和天津旗艦店的老門框共同裝飾了Café MUJI區(qū)域。進(jìn)博結(jié)束后，這些裝置也將回到各自的“工作崗位”，并成為MUJI第二次參加進(jìn)博會(huì)的獨(dú)特記憶。

ZARA本次展臺(tái)以“時(shí)尚永續(xù)Timeless Fashion”為主題，融合品牌的時(shí)尚主張與可持續(xù)發(fā)展理念，展臺(tái)上的數(shù)字屏幕詳細(xì)介紹了ZARA在可持續(xù)材料研發(fā)與運(yùn)用方面的探索，展示了品牌在可持續(xù)發(fā)展方面取得的成就和未來(lái)的愿景。

ZARA展臺(tái)

據(jù)悉，ZARA所屬集團(tuán)Inditex計(jì)劃在2025年減少供應(yīng)鏈25%的用水量。2030年，集團(tuán)計(jì)劃在自身運(yùn)營(yíng)和價(jià)值鏈中減少超過(guò)50%的排放，并只使用環(huán)境友好的“首選纖維”。通過(guò)保護(hù)、恢復(fù)、再生或以其他方式，改善500萬(wàn)公頃區(qū)域的生物多樣性。2040年，Inditex集團(tuán)計(jì)劃實(shí)現(xiàn)凈零排放，與2018年相比，碳足跡減少至少90%。

優(yōu)衣庫(kù)以科技碰撞可持續(xù)，在再生面料的研發(fā)領(lǐng)域深耕細(xì)作，打造“LifeWear=Sustainability”新型服裝產(chǎn)業(yè)，將尖端科技與環(huán)保理念進(jìn)行融合，彰顯了對(duì)地球未來(lái)的關(guān)懷。

據(jù)展臺(tái)介紹，優(yōu)衣庫(kù)每年制造超千萬(wàn)件使用再生面料的可持續(xù)服裝，例如指定款大身采用100%再生面料的搖粒絨、指定款采用20%再生材料作為填充物的PUFFTECH空氣棉服，以及指定款部分纖維采用再生材料的HEATTECH保暖內(nèi)衣，將科技智慧與環(huán)保理念巧妙融合，帶動(dòng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，為消費(fèi)者塑造更長(zhǎng)期安心的生活。

優(yōu)衣庫(kù)展臺(tái)特色打卡點(diǎn)：巨型羽絨服

展會(huì)上，優(yōu)衣庫(kù)還舉辦了一場(chǎng)別開(kāi)生面的論壇，聚焦于品牌的可持續(xù)發(fā)展理念。在論壇，優(yōu)衣庫(kù)可持續(xù)發(fā)展暨品牌公關(guān)經(jīng)理丁耘，深入淺出地闡述了品牌對(duì)于可持續(xù)性的踐行措施和未來(lái)承諾，從供應(yīng)鏈優(yōu)化到產(chǎn)品設(shè)計(jì)，每一步都力求減少環(huán)境足跡。特邀嘉賓們，包括迅銷集團(tuán)總部市場(chǎng)部可持續(xù)發(fā)展傳播總監(jiān) SHERBA Eiko、上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)劉佩芳等服裝、環(huán)保領(lǐng)域的先鋒人物紛紛上臺(tái)分享了他們?nèi)绾卧谌粘Ｉ钪雄`行可持續(xù)生活方式，通過(guò)實(shí)際行動(dòng)影響并激勵(lì)更多人加入到這一綠色革命中來(lái)。

胖鯨在論壇現(xiàn)場(chǎng)

為了讓觀眾親身體驗(yàn)可持續(xù)發(fā)展的成果，論壇現(xiàn)場(chǎng)還讓觀眾親手觸摸并比較新老款搖粒絨單品，再生面料與傳統(tǒng)面料之間的差異。

論壇現(xiàn)場(chǎng)感受新老面料的互動(dòng)

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，時(shí)尚服飾行業(yè)正經(jīng)歷著一場(chǎng)前所未有的變革，這場(chǎng)變革的核心在于科技與可持續(xù)發(fā)展的雙重驅(qū)動(dòng)。中國(guó)是世界上最大的紡織服裝生產(chǎn)國(guó)、出口國(guó)，進(jìn)博會(huì)上時(shí)尚行業(yè)可持續(xù)的一小步，往往也意味著紡織行業(yè)可持續(xù)變革的一大步。

本屆進(jìn)博會(huì)，我們看到國(guó)內(nèi)外知名品牌進(jìn)行高科技面料研發(fā)、紡織品回收、可持續(xù)材料使用以及可持續(xù)設(shè)計(jì)等的最新成果，這一件件“新衣”都為紡織行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展、循環(huán)經(jīng)濟(jì)做出了積極貢獻(xiàn)。

一方面，高科技面料的出現(xiàn)讓服飾的舒適度、耐用性以及功能性得到了顯著提升，為時(shí)尚服飾注入了前所未有的活力與創(chuàng)新力；另一方面，可持續(xù)發(fā)展理念的深入人心，則讓時(shí)尚服飾在追求美的同時(shí)，更加關(guān)注環(huán)保與社會(huì)責(zé)任。這兩者之間的有機(jī)結(jié)合，不僅推動(dòng)了時(shí)尚服飾行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，也為消費(fèi)者帶來(lái)了更加健康、環(huán)保、可持續(xù)的穿著選擇。

未來(lái)，隨著科技與可持續(xù)發(fā)展理念的深入融合，我們有理由相信，時(shí)尚服飾行業(yè)將會(huì)迎來(lái)更加美好的發(fā)展前景。