鏡象娛樂

文丨栗子酒

闊別三年，回歸的李子柒瞬間引爆互聯(lián)網(wǎng)。

11月12日，李子柒在全平臺(tái)更新了一條大漆視頻，并配文稱：這個(gè)大漆視頻遲到了四年，“漆”同“柒”，我給這幅雕漆隱花的漆器作品取名“紫氣東來”。

隨后，“李子柒更新了”、“李子柒回歸”等熱點(diǎn)話題很快在全網(wǎng)刷屏，曾經(jīng)的“頂流”創(chuàng)作者，重新回到大眾視野。這一次，她的視頻更加專注于非遺與傳統(tǒng)文化的傳播與推廣，回歸首條視頻聚焦的漆器、第三條視頻關(guān)注的蜀錦、絨花等都是非遺技藝。

對(duì)于喜歡她的網(wǎng)友來說，這一天實(shí)在是等待已久。而在久別重逢的喜悅還未散去，李子柒24小時(shí)內(nèi)三連更，更是一時(shí)間讓互聯(lián)網(wǎng)猶如過年般熱鬧。截至目前，李子柒復(fù)更后的視頻全網(wǎng)累計(jì)播放量已經(jīng)突破5億次，她的全網(wǎng)粉絲量也來到上億量級(jí)，其中，僅在抖音，李子柒的粉絲量已突破5500萬。

熱潮之下，歡迎之聲鋪滿了各大社媒平臺(tái)的討論區(qū)。尤其是在李子柒粉絲量級(jí)最大的抖音，用戶的互動(dòng)仿佛在迎接一位久別的家人。

“抖音剛推給我我立馬就點(diǎn)進(jìn)來了，我有點(diǎn)不敢相信?！?/p>

“我們等你很久了，歡迎回歸，很開心，但是很想哭?！?/p>

甚至不少網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)回憶起那些有李子柒視頻陪伴的時(shí)光，她的歸來仿佛一下子喚醒了曾經(jīng)的記憶，從孤獨(dú)求學(xué)到步入社會(huì)，早就喜歡她的粉絲們一路追隨，從未離開。

而在她的視頻中，李子柒還是記憶中的模樣，沉靜悠然、干練專注，于山水叢林間，任日升月落，擺弄著花草菜園，雕花、養(yǎng)蠶、織染、裁衣……過著詩(shī)一般的生活，展現(xiàn)著中式美學(xué)的震撼。

驚喜、感動(dòng)、想念……各種情緒匯聚在這一刻，不少粉絲朋友的內(nèi)心翻涌不止。

顯然，像“李子柒的視頻還符合現(xiàn)在人的口味嗎？”這樣的爭(zhēng)議已經(jīng)不需要再去回答，市場(chǎng)的反響早已不言自明。

盡管在她停更的這幾年，李子柒式的視頻確實(shí)越來越多，但她仍能以一個(gè)標(biāo)桿式的姿態(tài)歸來，吸引全網(wǎng)關(guān)注。歸根結(jié)底，李子柒的視頻除了模仿門檻高之外，更獨(dú)特之處在于她這個(gè)人，她自身超強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，以及讓傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)出一種現(xiàn)代年輕人可感知、可接受的美的能力，再加上她視頻本身“采菊東籬下、悠然見南山”般的沉靜感，共同鑄就了李子柒的特別。

同時(shí)，李子柒本人和她的內(nèi)容都沒有太多逐利的表現(xiàn)，包括此前與微念鬧翻，也是不滿后者過度商業(yè)化的發(fā)展計(jì)劃，這讓她與她的視頻調(diào)性更加融合。而無數(shù)的后來者中，能夠出圈的創(chuàng)作者恰恰也在堅(jiān)守這一點(diǎn)，比如@南翔不愛吃飯也曾走遍全國(guó)，尋訪非遺傳承人，再現(xiàn)羽毛風(fēng)箏、盒子燈、炭花舞等非遺技藝，他的視頻同樣沒有過多地走向商業(yè)化。和李子柒一樣，他們都愿意沉下來，一次次耗費(fèi)幾個(gè)月乃至幾年時(shí)間去體驗(yàn)一種文化、“從0到1”地完整地展示一種手藝，在聒噪世俗的快節(jié)奏生活中，療愈人心。

正是這種看似與外界格格不入的“慢”，在時(shí)間的流逝中愈發(fā)顯得不可替代。李子柒也由此成了很多人心頭的白月光。

“這不是熹妃回宮，直接是白月光純?cè)獜?fù)活了?！背蔀楦哔澰u(píng)論，即在于此。

但不可否認(rèn)的是，李子柒的爆火確實(shí)帶動(dòng)了市場(chǎng)對(duì)非遺與傳統(tǒng)文化的關(guān)注，歸來即“頂流”的李子柒，也早已成為眾多人追逐的一個(gè)方向，越來越多創(chuàng)作者加入與她內(nèi)容相關(guān)的賽道中。在她視頻的抖音評(píng)論區(qū)中，也有不少同類創(chuàng)作者、受她影響的創(chuàng)作者花式歡迎她的回歸。

當(dāng)然，創(chuàng)作者加速涌現(xiàn)、賽道持續(xù)火熱的背后，還離不開平臺(tái)扶持。根據(jù)今年6月抖音發(fā)布的《2024非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)，過去一年，平臺(tái)上國(guó)家級(jí)非遺相關(guān)視頻累計(jì)分享量同比增長(zhǎng)36%；國(guó)家級(jí)瀕危非遺相關(guān)視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)33%；漆扇、簪花、馬面裙等非遺視頻投稿量更是呈幾十倍、數(shù)百倍增長(zhǎng)。

在這之中，雖然很難去衡量李子柒的直接影響，但她的內(nèi)容確實(shí)在助力傳統(tǒng)文化的傳播，一項(xiàng)直觀的數(shù)據(jù)是，在李子柒停更的這幾年，她在外網(wǎng)的粉絲量反而增加了數(shù)百萬。

如今，李子柒回歸后，非遺技藝與傳統(tǒng)文化將是她未來內(nèi)容創(chuàng)作的重心。據(jù)悉，過去三年多時(shí)間里，李子柒雖淡出大眾視野，但并未停下推廣非遺的腳步，她一路走訪了100多位非遺傳承人和文化工作者，與之相關(guān)的非遺技藝預(yù)計(jì)將在未來的視頻中占據(jù)更大的比例。

且在近日，李子柒攜手7位非遺傳承大師共同見證“李子柒非遺工作站”的正式成立，她本人還獲聘“煥新非遺計(jì)劃匠心守護(hù)大使”。此外，前不久，抖音發(fā)布“百young非遺計(jì)劃”，李子柒成為該計(jì)劃的首位宣推官，未來一年，該計(jì)劃將通過線上線下培訓(xùn)、熱點(diǎn)項(xiàng)目挖掘、城市合作等方式，培養(yǎng)1000位優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化創(chuàng)作者代表、挖掘打造10個(gè)億級(jí)曝光的非遺項(xiàng)目、聯(lián)動(dòng)推廣5個(gè)“百young非遺文化城市”，賦能非遺行業(yè)發(fā)展。

基于新合作與新身份，作為頭部創(chuàng)作者和傳統(tǒng)文化推廣與傳承的標(biāo)桿人物的李子柒，也會(huì)得到平臺(tái)更大力度的扶持。例如此次回歸，抖音除了給予其首頁(yè)推廣之外，平臺(tái)推出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容子品牌“抖音精選”還在李子柒回歸之際，特別上線非遺專題頁(yè)面，集中展示李子柒以及更多非遺創(chuàng)作者的精彩內(nèi)容。截至目前，李子柒發(fā)布的三條短視頻，在抖音精選的累計(jì)點(diǎn)贊量已經(jīng)突破1800萬。

可見，經(jīng)過三年沉淀，李子柒正在邁向更高的臺(tái)階，這對(duì)她和喜歡她的粉絲朋友們而言，都是一件再好不過的事。最新的視頻中，李子柒自彈自唱了一首《如愿》，她在抖音評(píng)論區(qū)像與好友分享趣事般碎碎念：“因?yàn)橄胍銈兪盏匠?jí)plus的祝福，所以加入了絨花（榮華）和蜀錦，做了錦上添花和綻放的主題。”她說：“我想要把最美好的祝福都送給你們，送給所有知道我名字的人！”

李子柒真的回來了。

鏡象娛樂原創(chuàng)

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