文 | 日晞視野，作者 | ANGELICA，編輯 | ANGELICA

沉迷短劇已經(jīng)不是年輕人的專(zhuān)屬，中老年人更瘋狂。

一集接一集，根本停不下來(lái)。

從數(shù)據(jù)上看，以中老年為題材的短劇已經(jīng)成為一大賽道。

《閃婚老伴是豪門(mén)》《閃婚五十歲》《五十歲保姆嫁豪門(mén)》……

近來(lái)，“霸總愛(ài)上我”的老年版微短劇不斷登上熱度榜單，多部作品播放量過(guò)億次。

據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，近三個(gè)月來(lái)，投流熱度指月度榜單的TOP10中，中老年題材微短劇已占據(jù)4至5席。

看來(lái)我們提了一年的中老年賽道，終究是讓這些人闖出來(lái)了。

中老年人與短劇的“愛(ài)恨糾葛”

爸媽們追起劇來(lái)比我們還瘋狂，這話(huà)真是一點(diǎn)兒也不假。

近期一批國(guó)產(chǎn)短劇爆火，特別是中老年人，對(duì)此十分“上頭”，有的人“一看看一宿，第二天說(shuō)頭疼”。

據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2024年6月，微短劇用戶(hù)超過(guò)5.7億，其中，中老年觀眾正在成為短劇市場(chǎng)的重要力量，45至64歲的中老年用戶(hù)群體的付費(fèi)行為活躍超過(guò)整體平均水平。

咪蒙旗下短劇廠牌聽(tīng)花島制作的短劇《閃婚老伴是豪門(mén)》今年8月29日上線(xiàn)，目前累計(jì)播放量超過(guò)5.5億，沖上全網(wǎng)短劇熱度TOP1。

接下來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)，《五十歲保姆嫁豪門(mén)》《團(tuán)寵老媽惹不起》等相關(guān)題材作品層出不窮，瘋狂收割流量。

不過(guò)不少網(wǎng)友吐槽近期短劇的劇情越跑越偏。

到底是什么劇情呢？

據(jù)了解，短劇劇情多為中年保潔或保姆邂逅霸總，圍繞家庭矛盾、代際關(guān)系、黃昏戀展開(kāi)。

比如27歲百億霸總愛(ài)上45歲保潔大媽。

毫無(wú)疑問(wèn)，劇情發(fā)展就是霸總不惜和家族決裂，也要跟保潔大媽在一起。

不難發(fā)現(xiàn)，這些短劇的劇情都是極其雷同。

無(wú)非就是女主在某些情況下結(jié)識(shí)了隱藏身份的男主，確認(rèn)關(guān)系后才發(fā)現(xiàn)男主是富豪。

同時(shí)，短劇里的人物也出奇一致。

男主必定是某公司的董事長(zhǎng)或是隱形富豪，會(huì)照顧人。

可以說(shuō)，這基本上就是偶像劇的套路和內(nèi)核，只是人變了。

不過(guò)有一點(diǎn)挺奇怪的。

一般而言，喜歡看這種劇情的多為女性。

令人沒(méi)想到的是，男性也愛(ài)看中老年瑪麗蘇短劇。

據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，短劇《五十歲保姆嫁豪門(mén)》男性受眾高達(dá)92%，《閃婚老伴是豪門(mén)》“攬金”3000萬(wàn)，付費(fèi)用戶(hù)60%-70%為男性。

傷身傷心傷財(cái)，短劇也成“錢(qián)包殺手”

中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)今年將超過(guò)500億元，到2027年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1000億元。

在短劇領(lǐng)域，更是有著“一周拍完，8天收入過(guò)億，10天暴富”的說(shuō)法。

而中老年人已成為短劇的重要增量。

2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元。其中，45—64歲的用戶(hù)付費(fèi)表現(xiàn)高于整體水平。

難以想象，心疼幾塊錢(qián)停車(chē)費(fèi)的中老年人卻花上萬(wàn)元看短劇。

不少網(wǎng)友曬出父母的微短劇付費(fèi)訂單，金融從幾百上千到過(guò)萬(wàn)元。

近期，很多媒體都報(bào)道了微短劇亂收費(fèi)、誘導(dǎo)付費(fèi)、自動(dòng)續(xù)費(fèi)等一系列問(wèn)題。

據(jù)澎湃人物記者報(bào)道，李女士63歲的母親迷上了短劇，看起來(lái)一部接一部，不停歇。

母親不識(shí)字，使用智能手機(jī)也不熟練，但到今年9月，她看短劇累計(jì)消費(fèi)了數(shù)萬(wàn)元。

同樣被圍獵的老人并非個(gè)例。

有網(wǎng)友表示，“中秋和父母去了一趟青城山酒店，我看爹刷視頻，一看是短劇，我就問(wèn)是否充錢(qián)了，一問(wèn)說(shuō)是看了大半年，充了快一萬(wàn)了”。

值得一提的是，這些中老年人的共同經(jīng)歷是他們多是被推送到手機(jī)上的短劇廣告所吸引。順手點(diǎn)開(kāi)后，便一發(fā)不可收拾地看下去。

據(jù)了解，眾多短劇小程序在付款頁(yè)面穿插福利充值廣告，但沒(méi)有清晰的使用規(guī)則、用戶(hù)須知或會(huì)員協(xié)議等，有的在付費(fèi)時(shí)迅速跳轉(zhuǎn)，讓消費(fèi)者在不知情的情況下被動(dòng)成為會(huì)員或者自動(dòng)續(xù)費(fèi)。

而且這些短劇往往一開(kāi)始先讓你免費(fèi)看幾集，在劇情關(guān)鍵處戛然而止，需要付費(fèi)才能解鎖下一集，有的還需要付費(fèi)才能免廣告。

付費(fèi)方式也多種多樣，讓人眼花繚亂，有6.9元7集的，也有19.9元45集的，還有會(huì)員制。

而微短劇費(fèi)用是通過(guò)短視頻平臺(tái)綁定的銀行卡直接扣劃的，大多默認(rèn)“小額免密”支付。

老年人很容易被這些套路吸引，不知不覺(jué)中花費(fèi)了大量金錢(qián)。

仔細(xì)想來(lái)，大量粗制濫造的微短劇就是瞄準(zhǔn)老年群體算法意識(shí)不高，付費(fèi)驗(yàn)證意識(shí)不夠等漏洞，將付費(fèi)等驗(yàn)證程序簡(jiǎn)單化。

更嚴(yán)重的是，愛(ài)刷短劇的中老年人疑似落入“殺豬盤(pán)”陷阱。

據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，以交友、戀愛(ài)等為誘導(dǎo)的投資理財(cái)詐騙，受騙金額50萬(wàn)以上的，女性受騙人占90%，百萬(wàn)元以上的，女性占95%。

多位反詐民警說(shuō)，“今年來(lái)，中老年女性遇到殺豬盤(pán)的比例上升，受騙人都有刷網(wǎng)絡(luò)短劇的習(xí)慣?！?/strong>

據(jù)都市快報(bào)記者報(bào)道，50多歲的李大姐平時(shí)愛(ài)刷短劇，在網(wǎng)上遇到了一個(gè)“軍官”，說(shuō)要和她共建家庭。

“軍官”說(shuō)有投資渠道，李大姐便決定投五六十萬(wàn)，可是交了解凍費(fèi)后還是無(wú)法提現(xiàn)。

反詐中心的民警接到預(yù)警信息后迅速聯(lián)系了李大姐，起初她并不相信自己遇到了騙局。

不得不說(shuō)，在經(jīng)歷了短視頻博主“秀才”“一笑傾城”等事件后，微短劇接棒開(kāi)啟對(duì)中老年人新一輪收割。

搭建“烏托邦”，被短劇拿捏的背后

短劇為何盯上中老年人賽道？

客觀來(lái)講，中老年人群體本身是一個(gè)有錢(qián)有閑的大型消費(fèi)群體，擁有巨大的市場(chǎng)消費(fèi)潛力。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年3月，國(guó)內(nèi)50歲以上人群的全網(wǎng)滲透率達(dá)26.5%，人群規(guī)模達(dá)3.2億人。

更何況，中老年人趕上了改革開(kāi)放、房地產(chǎn)、養(yǎng)老金上漲等時(shí)代紅利，且不太懂得找免費(fèi)資源，往往比年輕人更舍得花錢(qián)。

《中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》預(yù)測(cè)，到2050年，中國(guó)老年人口的消費(fèi)潛力將從4萬(wàn)億增加到106萬(wàn)億。

另外，隨著短視頻的普及，中老年用戶(hù)幾乎沒(méi)有使用手機(jī)的障礙了。

有研究機(jī)構(gòu)發(fā)表的報(bào)告顯示，在其調(diào)研的1022名短劇和微短劇用戶(hù)中，約有一半人群年齡在40歲以上，60歲及以上用戶(hù)占比12.1%。

可見(jiàn)，中老年群體，尤其是時(shí)間相對(duì)寬裕的老齡群體已經(jīng)成為短劇的重要用戶(hù)。

不過(guò)短劇為啥吸引中老年人呢？

劇情緊湊、節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)多，是不少觀眾眼中短劇優(yōu)于電視劇的特點(diǎn)。

短劇一集一般時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)3分鐘，每播放十幾秒就有一個(gè)情節(jié)沖突，內(nèi)容往往非常簡(jiǎn)單直接，不會(huì)有復(fù)雜的敘事結(jié)構(gòu)或深?yuàn)W的思想層面，正適合中老年人這種不想費(fèi)腦的觀眾。

短劇內(nèi)容還很貼近生活，容易引發(fā)共鳴，像家庭矛盾、情感問(wèn)題這些常見(jiàn)主題，對(duì)中老年人來(lái)說(shuō)既熟悉又好理解。

不過(guò)中老年人沉迷短劇，說(shuō)到底還是源于情感上的需要。

吃飽穿暖后，欲望就多了，中老年人也有情感需求。

上一代人，愛(ài)情于多數(shù)人來(lái)說(shuō)是奢侈品，他們有些人的婚姻可能只是源于現(xiàn)實(shí)的需要而湊合在一起，這種短劇很好的彌補(bǔ)了一些中老年人不曾有過(guò)的情感經(jīng)歷。

有些老年人愛(ài)上短劇則是因?yàn)橥磔吿?，疏于陪伴?/p>

隨著生活水平的提高和醫(yī)療條件的改善，我國(guó)老年人的壽命不斷延長(zhǎng)，但他們面臨的情感和精神需求卻往往被忽視。

子女忙于工作，親朋好友或許已不在身邊，孤獨(dú)與寂寞成為了許多老年人生活的常態(tài)。

截至2023年底，我國(guó)60歲及以上老年人達(dá)到2.97億，占總?cè)丝诘谋戎貫?1.1%。但是我國(guó)獨(dú)立居住的60+老人占全國(guó)老年人比例的54%。

在這種情況下，手機(jī)等電子產(chǎn)品就成為陪伴老年人的“標(biāo)配”，提供了必要的情緒價(jià)值。

在算法的個(gè)性化推薦下，家庭情感、健康生活、養(yǎng)老等貼近老年人的生活實(shí)際的題材容易引發(fā)情感共鳴。

短劇之外，聚焦中老年人的社會(huì)生活

心理學(xué)家弗洛伊德曾提過(guò)一個(gè)概念——“替代性滿(mǎn)足”。

他認(rèn)為，一個(gè)人欲望受阻的話(huà)，就會(huì)不斷尋找新的目標(biāo)以求滿(mǎn)足。

對(duì)于中老年人而言，短劇就是那個(gè)“替代性滿(mǎn)足”。

從市場(chǎng)角度來(lái)看，中老年短劇市場(chǎng)尚處于起步階段，潛力巨大。

短劇的成功恰恰證明了龐大的市場(chǎng)需求和尚未被滿(mǎn)足的用戶(hù)需求。

隨著人口老齡化的加劇，這一群體的消費(fèi)能力不容小覷。他們不僅有足夠的時(shí)間和精力去觀看短劇，還愿意為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容付費(fèi)。

這意味著，對(duì)于有志于開(kāi)拓這一市場(chǎng)的創(chuàng)作者和平臺(tái)來(lái)說(shuō)，還有很大的增長(zhǎng)空間等待挖掘。

但需要注意的是，增長(zhǎng)并不意味著無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)和盲目跟風(fēng)。

在追求市場(chǎng)份額的同時(shí)，更要注重內(nèi)容的創(chuàng)新和質(zhì)量的提升，以滿(mǎn)足中老年人日益多樣化的需求。

短劇作為一種新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，當(dāng)前尚處于野蠻生長(zhǎng)狀態(tài)。

目前市場(chǎng)上針對(duì)中老年人的短劇作品雖然不少，但是質(zhì)量參差不齊。

有的劇劇情夸張，甚至有點(diǎn)低俗，這對(duì)提升中老年人的審美水平可沒(méi)啥幫助，還可能影響他們的價(jià)值觀。

這些短劇往往以“爽”為唯一導(dǎo)向，劇情不合理，就希望中老年人欲罷不能。

許多網(wǎng)友吐槽，家里老人看短劇上癮，現(xiàn)在啥都不做，每天就盯著手機(jī)看，看完以后就嫌棄自己老伴不浪漫，已經(jīng)影響到正常生活了。

況且互聯(lián)網(wǎng)世界的復(fù)雜多變。

部分短劇內(nèi)容低俗、虛假，甚至含有誘導(dǎo)消費(fèi)的陷阱。

老年人在面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)套路時(shí)存在天然的滯后性和無(wú)抵抗能力。他們往往陷入付費(fèi)陷阱，或是被誤導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)不必要的商品與服務(wù)。

所以短劇的內(nèi)容一定要好。創(chuàng)作者們還是要多關(guān)注觀眾的內(nèi)心真實(shí)想法，創(chuàng)造出更貼近生活的好作品。

當(dāng)然，豐富中老年人的精神世界，滿(mǎn)足中老年人的情感需求，不應(yīng)止步于短劇領(lǐng)域，還是應(yīng)該有更多的渠道和方式。

今年1月份，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見(jiàn)》中提到，豐富老年文體服務(wù)，包括建設(shè)國(guó)家老年大學(xué)，發(fā)展面向老年人的文學(xué)、廣播、影視、音樂(lè)、短視頻等內(nèi)容行業(yè)，支持老年文化團(tuán)體和演出隊(duì)伍交流展示，組織開(kāi)展各類(lèi)適合老年人的體育賽事活動(dòng)等。

不過(guò)最關(guān)鍵的還是陪伴。

家庭結(jié)構(gòu)的小型化、空巢化現(xiàn)象日益顯著，中老年人面臨的孤獨(dú)感與心理需求不容忽視。

“短劇帶來(lái)的往往是短暫的多巴胺分泌，但對(duì)于中老年人可能更多需要的是長(zhǎng)期的支持和情感關(guān)懷，單純依靠短劇體驗(yàn)無(wú)法滿(mǎn)足他們對(duì)深度的社會(huì)交往和人際關(guān)系的渴望。子女和社會(huì)應(yīng)給予中老年人更多的陪伴和關(guān)懷?！蔽錆h大學(xué)社會(huì)學(xué)院講師劉天元提醒。

所以對(duì)子女來(lái)說(shuō)，還是要多關(guān)注父母的精神生活，多陪陪他們。

總的來(lái)看，銀發(fā)浪潮下的短劇迷思，既是對(duì)中老年人精神需求的正面回應(yīng)，也是對(duì)市場(chǎng)潛力的深刻洞察。

但是我們要構(gòu)建一個(gè)高質(zhì)量、良性的中老年短劇環(huán)境，讓短劇真正成為豐富中老年人生活的“精神保健品”，而非“精神殺豬盤(pán)”。

參考文獻(xiàn)：

澎湃人物 《微短劇付費(fèi)陷阱套住中老年人》

都市快報(bào) 《最近杭州多名中老年女性被騙，和很多人愛(ài)看的網(wǎng)劇有關(guān)》

上觀新聞 《近期爆火！老年人“上頭”，還有人刷爆銀行卡...上海女子直呼：媽媽是高知女性，現(xiàn)在也愛(ài)看》