輿論監(jiān)督也是正面報(bào)道，這話沒毛病。

“百雀羚化妝品涉嫌添加禁用原料”相關(guān)話題在11月20日早登頂熱搜。

當(dāng)晚，上海市藥監(jiān)局對外發(fā)布消息，經(jīng)核查，認(rèn)定百雀羚不存在違反《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》及禁限用原料管理規(guī)定的情況。

11月19日晚，有博主發(fā)文稱，百雀羚生產(chǎn)的化妝品涉嫌添加禁用原料，同時貼出了上海市藥監(jiān)局舉報(bào)答復(fù)書。

該答復(fù)書蓋有上海市藥監(jiān)局投訴舉報(bào)專用章，其中提到，“經(jīng)核查，因舉報(bào)內(nèi)容基本屬實(shí)，我局決定立案調(diào)查?！?/p>

在該微博發(fā)布幾個小時后，“百雀羚化妝品涉嫌添加禁用原料”相關(guān)話題于11月20日早上登頂熱搜。

對此，百雀羚官微發(fā)文回應(yīng)稱，不存在違法添加禁用原料的行為，并表示目前正在與監(jiān)管部門積極溝通，也請大家繼續(xù)關(guān)心、關(guān)注和監(jiān)督百雀羚。

百雀羚官網(wǎng)介紹，該品牌創(chuàng)立于1931年，是為東方女性肌膚研制的科技草本護(hù)膚品牌。

母公司上海百雀羚日用化學(xué)有限公司旗下還擁有百雀羚草本、百雀羚經(jīng)典、百雀羚男士、三生花、氣韻、小雀幸等品牌。

作為擁有近百年歷史的國貨品牌，百雀羚近年來重金投入營銷試圖打造年輕化品牌形象，邀請王一博、辛芷蕾等明星擔(dān)任品牌代言人。

但作為一個擁有近百年歷史的老品牌，百雀羚仍面臨著品牌老化，缺少爆款單品等困境。

從2020年開始，百雀羚開始從電商銷售大促榜單中消失。

今年618與雙11期間，天貓護(hù)膚品品牌銷售榜上，百雀羚也均未進(jìn)入前十。

盡管，這一屆雙11，百雀羚發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)顯示，店播首次單日突破1000萬……

百雀羚，老了嗎？

此次事件對百雀羚乃至化妝品行業(yè)會有哪些影響？

對此，瀟湘晨報(bào)記者李軒子和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

百雀羚此次或許因禍得福，重新進(jìn)入年輕人的視野。

畢竟，草本，更加貼近自然，也更符合年輕人“大健康”的追求。

不得不說，百雀羚這些年一直在努力，但效果不明顯。

從定位角度上看，百雀羚一直以老字號平價國貨為品牌人設(shè)。

在國潮初期確實(shí)賺了一波熱度，但這波熱度更多的只是一種回憶殺。

百雀羚彼時并沒有乘勝追擊，以至于當(dāng)時代濾鏡消退、情懷消費(fèi)之后，也就不再火熱。

同時，隨著新國潮品牌崛起，面對更講求國潮包裝和吹噓科技元素來贏得年輕人“潮感”的小兄弟面前，百雀羚這樣的老字號特別容易顯得老態(tài)而光彩不再。

其難以在雙11中出彩也不意外。

至于化妝品違規(guī)添加的問題，其實(shí)在整個美妝行業(yè)都時有曝光，其中也包括一些國際大牌。

但如果沒有特別嚴(yán)重的危害或隱患，對產(chǎn)業(yè)或單品的影響并不大。

而此次，百雀羚沖上熱搜，而結(jié)果大逆轉(zhuǎn)，反而可能帶來另一個效果，即讓年輕人重新審視老字號的責(zé)任感。

所謂輿論監(jiān)督也是正面宣傳，其意義也就在于此。

據(jù)藍(lán)鯨新聞報(bào)道，百雀羚在今年7月引入原珀萊雅首席研發(fā)官蔣麗剛。

據(jù)了解，蔣麗剛正式擔(dān)任百雀羚CTO（首席技術(shù)官）一職，主要負(fù)責(zé)百雀羚技術(shù)板塊整體業(yè)務(wù)。

前奏有了，前戲好了，能否抓住這一波熱度，用新品和新體驗(yàn)黏住用戶，就看百雀羚如何出手了。

老字號如何潮起來，還是要在“自然科學(xué)”上做文章哦。