11月25日上午，澎湃新聞披露“千萬級(jí)”帶貨主播“麥琪啦”把保健產(chǎn)品吹成“神藥”，其直播時(shí)拆分病名暗示能消瘤治癌，引發(fā)關(guān)注。

對(duì)此，社交平臺(tái)“小紅書”相關(guān)負(fù)責(zé)人25日中午回應(yīng)稱，已關(guān)注到相關(guān)信息，經(jīng)查賬號(hào)“麥琪啦”存在直播間銷售商品違規(guī)宣傳行為，目前已對(duì)該賬號(hào)進(jìn)行停播和賬號(hào)貼條處罰。平臺(tái)正回查其他違規(guī)情況?！?/p>

目前在小紅書平臺(tái)擁有14.4萬粉絲的博主“麥琪啦”，關(guān)聯(lián)“億啦啦”“火土土”“火土劉”等多個(gè)小紅書賬戶。她宣稱是小紅書“最能影響女性的KOL”，畢業(yè)于哈佛大學(xué)商學(xué)院，2014年曾參加聯(lián)合國青年代表大會(huì)，已周游89個(gè)國家和地區(qū)。

“麥琪啦”自稱，2021年7月在小紅書官方邀請(qǐng)下正式開始帶貨，并多次發(fā)布前往小紅書公司總部交流學(xué)習(xí)的視頻。她的直播間經(jīng)常進(jìn)入小紅書實(shí)時(shí)“買手榜”“美食榜”前三。

除了珠寶首飾、護(hù)膚化妝品等，澎湃新聞（m.dbgt.com.cn）近期追蹤發(fā)現(xiàn)，“麥琪啦”同樣也在直播間售賣國內(nèi)外多種保健類產(chǎn)品。但產(chǎn)品頁面僅有幾張產(chǎn)品圖，無任何說明信息和介紹。下播后也立馬下架相關(guān)產(chǎn)品，不支持直播回放。

在今年“雙十一”當(dāng)晚的直播中，“麥琪啦”上架了國內(nèi)外多款宣稱有醫(yī)療保健作用的產(chǎn)品，并稱部分是“獨(dú)家售賣”“新品首發(fā)”，通過話術(shù)暗示這些產(chǎn)品可治療疾病，甚至腫瘤。

如，她暗示能消除全身多發(fā)囊腫結(jié)節(jié)并有效防止復(fù)發(fā)，甚至可治惡性腫瘤的“PPC（多元不飽和磷脂膽堿）散結(jié)因子復(fù)合片”；可治療良惡性腫瘤、尿毒癥、腦梗等任何血瘀問題所導(dǎo)致的疾病，乃至急性中毒的“龍血樹葉粉”；可治療白內(nèi)障、青光眼、飛蚊癥，還能去除眼袋的“雙波段游離葉黃素膠囊”等。

而記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，上述三款產(chǎn)品均無藥品相關(guān)標(biāo)識(shí)。

為了規(guī)避平臺(tái)審查和相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)，直播中提到病癥時(shí)，“麥琪啦”和所謂品牌方、助理們常使用英文，或故意拆分病名，如將“尿毒癥”說成“那個(gè)尿，某毒，某什么癥”，用 “CA”指代“惡性腫瘤、癌癥”。講成效時(shí)，他們常用“相當(dāng)哇塞” “立竿見某影”等詞，以表達(dá)效果好。

專家指出，頭部主播一旦翻車，社會(huì)影響廣泛并且性質(zhì)惡劣，平臺(tái)應(yīng)重點(diǎn)將其納入監(jiān)管。若發(fā)現(xiàn)主播存在虛假夸大、誤導(dǎo)性宣傳等違法違規(guī)行為，監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)依法從嚴(yán)查處。