文| 酸梅湯

電影院正在成為多元娛樂(lè)終端。

“We will, we will rock you!”

坐在電影院看經(jīng)典演唱會(huì)很可能成為平常。

音樂(lè)紀(jì)錄片《皇后樂(lè)隊(duì)蒙特利爾現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)》于11月30日開(kāi)啟限時(shí)超前點(diǎn)映、于12月6日正式登陸全國(guó)院線。

屆時(shí)，包括IMAX在內(nèi)，影片會(huì)以多種格式呈現(xiàn)皇后樂(lè)隊(duì)1981年的超級(jí)傳奇現(xiàn)場(chǎng)，《We Will Rock You》《Bohemian Rhapsody》《We Are The Champions》等大眾耳熟能詳?shù)臉?lè)隊(duì)金曲將響徹院線。

△ 《皇后樂(lè)隊(duì)蒙特利爾現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)》即將上映

此前，《波西米亞狂想曲》公映時(shí)，這些金曲就曾“點(diǎn)燃”觀影現(xiàn)場(chǎng)。尤其是4DX的格式，直接將觀眾“搬”進(jìn)了聽(tīng)眾席。

△ 《波西米亞狂想曲》screen X 格式

這并非電影院首次“播放”演唱會(huì)，去年12月31日，“霉霉”泰勒·斯威夫特的演唱會(huì)紀(jì)錄片《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》曾在內(nèi)地公映，引發(fā)了樂(lè)迷的狂熱追捧，成功斬獲1.01億票房、9.3的豆瓣評(píng)分，拓展了影院內(nèi)容的更多可能性。

△ 《泰勒斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》好評(píng)如潮，獲豆瓣高分9.3

另在演唱會(huì)之外，奧運(yùn)會(huì)、NBA、英雄聯(lián)盟決賽、電影節(jié)展等視頻內(nèi)容亦成為了大家走進(jìn)影院的新目標(biāo)。

△ NBA 比賽在影廳直播，圖源：IMAX官方微博

在《黑神話：悟空》發(fā)售期，曾有網(wǎng)友發(fā)帖曬在影院里打這個(gè)游戲的視頻，如果可以解決法律問(wèn)題，游戲和電影院或許都有更多提價(jià)空間。

△ 圖源：網(wǎng)絡(luò)

顯然，現(xiàn)在的電影院正在成為多元娛樂(lè)終端。而這背后既有影視行業(yè)的困局，也有主流文娛介質(zhì)的變化趨勢(shì)。

01 電影院成多元終端，社交屬性突顯

《皇后樂(lè)隊(duì)蒙特利爾現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)》由索爾·斯威默執(zhí)導(dǎo)，記錄了殿堂級(jí)搖滾樂(lè)隊(duì)皇后樂(lè)隊(duì)1981年于加拿大蒙特利爾舉行的兩場(chǎng)巔峰演唱會(huì)。

電影版以出色的現(xiàn)場(chǎng)收音技術(shù)忠實(shí)而完整地捕捉了演唱會(huì)的動(dòng)人細(xì)節(jié)，并且歌詞將以中英雙語(yǔ)字幕呈現(xiàn)。

這很值得廣大樂(lè)迷期待，同類型的《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》在電影院上映期間，曾將原本寂靜的影廳變成年輕人狂歡的樂(lè)園。

△ 《泰勒斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》熱映，影迷樂(lè)迷在IMAX影廳內(nèi)嗨唱狂歡，圖源：IMAX官方微博

工作人員會(huì)為觀眾發(fā)熒光棒和周邊。還有部分觀眾在前排蹦迪，跟著“霉霉”一起唱跳，也有人換上“霉霉”的同款戰(zhàn)袍，復(fù)刻美甲、鱗片等細(xì)節(jié)，仿佛親臨演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

△ 影廳為影迷樂(lè)迷準(zhǔn)備的應(yīng)援互動(dòng)，圖源：IMAX官方微博

不言而喻，《皇后樂(lè)隊(duì)蒙特利爾現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)》亦可能復(fù)制同等盛況，打造出一場(chǎng)穿越時(shí)空的音樂(lè)之旅。

以及，由此可見(jiàn)的是，互動(dòng)性正在成為電影院的新內(nèi)容屬性，為近幾年的市場(chǎng)情況積累而成。

疫情期間，電影院為了求生，曾衍生出劇本殺、脫口秀、舉行會(huì)議甚至午休等娛樂(lè)休閑方式。

△ 脫口秀演員在影廳內(nèi)表演

在這之后，基于相關(guān)訴求，電影院做起了賽事轉(zhuǎn)播的生意。

早在2022年，部分電影院就在未獲得轉(zhuǎn)播權(quán)的情況下，做起了直播世界杯的生意，二線城市的票價(jià)基本在30元到40元之間，與一張電影票價(jià)錢差不多，這次嘗試也為影院的賽事轉(zhuǎn)播經(jīng)濟(jì)埋下了伏筆。

而后，NBA、英雄聯(lián)盟決賽、奧運(yùn)會(huì)接連登上了大銀幕，就連大眾電影百花獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式都可在大銀幕中觀賞。其中，作為收割“直男用戶”的利器，體育或游戲賽事充分激發(fā)了男性用戶的熱情。

△ 英雄聯(lián)盟總決賽在萬(wàn)達(dá)IMAX影廳直播現(xiàn)場(chǎng)，圖源：萬(wàn)達(dá)集團(tuán)官方微博

區(qū)別于電影需要靜靜觀看和品讀，賽事和演唱會(huì)這種互動(dòng)性強(qiáng)的視頻內(nèi)容無(wú)疑用“以動(dòng)制靜”的方式激活了電影院的潛力，可以在一個(gè)相對(duì)封閉的和同好共同狂歡，社交屬性突顯，更易增強(qiáng)觀眾的參與感和歸屬感，繼而增加觀眾走進(jìn)影院的概率。

02 主流觀眾占比下降，電影院尋求轉(zhuǎn)型

電影院變成多元終端，這有據(jù)可尋。

一是受到疫情影響，影片供給需要提升；二是文娛內(nèi)容愈發(fā)碎片化，以及渠道平臺(tái)愈發(fā)多樣化，年輕觀眾有更多選擇。

根據(jù)燈塔專業(yè)版發(fā)布的《2023年電影市場(chǎng)報(bào)告》顯示，在2019、2020年間，20-24歲的觀眾占比最多，達(dá)到30%。

但是在最近幾年，25歲以下觀眾數(shù)量持續(xù)下降，這也就意味著電影院越來(lái)越留不住年輕人。

加上短視頻崛起，微短劇成為新風(fēng)口，觀眾的娛樂(lè)方式日趨多元，電影院逐漸暴露出生存危機(jī)。

△ 字節(jié)旗下的紅果短劇APP用戶量飆升，月活用戶數(shù)破億

然而，正所謂：“不破不立”，困局之下，電影院也在不斷探索生機(jī)，并且取得了一定成效。

以直播奧運(yùn)會(huì)為例，這一模式滿足了廣大觀眾對(duì)于體育賽事的熱情需求，帶來(lái)沉浸式觀賽體驗(yàn)，直接為電影院開(kāi)辟了新的盈利渠道。

△ 巴黎奧運(yùn)會(huì)在影院直播

一方面，內(nèi)容本身即產(chǎn)生票務(wù)收益。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)累計(jì)800余家電影院參與了直播巴黎奧運(yùn)會(huì)的活動(dòng)，共計(jì)放映2300余場(chǎng)，觀看總?cè)舜芜_(dá)5.5萬(wàn)人。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，直播總票房超過(guò)240萬(wàn)元。

期間，乒乓球、跳水等熱門賽事更是一票難求，“不是巴黎去不起，而是影院更有性價(jià)比”的口號(hào)更是隨處可見(jiàn)。

某影院工作人員直言，“直到我親身參與了這次奧運(yùn)會(huì)的放映，通過(guò)其對(duì)影院產(chǎn)生的直接效益、觀眾的參與體驗(yàn)，我認(rèn)為這將是一個(gè)突破影院運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀的新賽道?！?/p>

另一方面，轉(zhuǎn)播賽事活動(dòng)還有利于帶動(dòng)品牌方關(guān)于線下的宣傳營(yíng)銷。

某影院經(jīng)理提到，“品牌商非常需要把流量轉(zhuǎn)化到線下，在影城這個(gè)環(huán)境下，刺激多方產(chǎn)生更好的化學(xué)反應(yīng)，影城就有望做好賽事經(jīng)濟(jì)?！?/p>

從單一的影片放映到提供多元化娛樂(lè)內(nèi)容，讓影院實(shí)現(xiàn)了作為“第三空間”的功能，正逐步轉(zhuǎn)型為集娛樂(lè)、休閑、社交等多功能于一體的綜合空間。

當(dāng)然，正如電影票房的參差不齊，在奧運(yùn)會(huì)之外，體育賽事同樣存在鄙視鏈，冷門賽事觀看人數(shù)寥寥無(wú)幾，這也就注定了影院賽事直播更需要認(rèn)真擇選內(nèi)容。

03 終端技術(shù)升級(jí)，適應(yīng)影院轉(zhuǎn)型速度

對(duì)比手機(jī)、電腦、頭顯等終端，電影院的優(yōu)勢(shì)很明顯，超大銀幕、驚艷畫質(zhì)和震撼音響均能帶來(lái)絕佳的沉浸感、氛圍感和參與感。

在這方面，越是頂級(jí)硬件，越符合觀眾的訴求。

比如《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》，作為IMAX演唱會(huì)電影的“首秀”，IMAX以僅占全國(guó)1%的銀幕數(shù)斬獲該片45%的票房，讓觀眾和業(yè)界看到了IMAX的更多可能。

而硬件的規(guī)格亦說(shuō)明，電影院想完美實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，仍需要扎實(shí)的技術(shù)支撐。這點(diǎn)在賽事轉(zhuǎn)播中更為明顯。

以中影為例，今年轉(zhuǎn)播賽事期間，中影會(huì)為影院配送機(jī)頂盒，并在技術(shù)人員指導(dǎo)安裝，當(dāng)工作人員測(cè)試完直播環(huán)境流暢程度之后，觀眾才能正式在購(gòu)票APP開(kāi)啟預(yù)售。

這其實(shí)很考驗(yàn)著影院的終端技術(shù)能力，不少觀眾在社交媒體上反饋在影院看賽事直播時(shí)，出現(xiàn)了卡頓、暫停情況。

盡管有些影院也對(duì)此做出了退票處理，但對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，沒(méi)能在影院實(shí)時(shí)感受競(jìng)技體育的熱血激燃仍然頗為遺憾。

與其他娛樂(lè)項(xiàng)目不同，體育賽事的實(shí)時(shí)性至關(guān)重要，每一個(gè)瞬間都可能成為比賽的轉(zhuǎn)折點(diǎn)或高潮。

△ 球迷們?cè)贗MAX觀看NBA總決賽，共同歡呼喝彩

恰因如此，直播平臺(tái)必須能夠?qū)崟r(shí)傳輸比賽畫面，避免任何延遲，這就要求影院必須擁有高速、穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)連接，以及能夠處理實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆?wù)器和播放設(shè)備。

另外，大型體育賽事往往吸引數(shù)百萬(wàn)觀眾同時(shí)觀看，這也對(duì)影院直播平臺(tái)的并發(fā)處理能力提出了極高的要求。

影院需要確保在大量觀眾同時(shí)觀看時(shí)，視頻依然能夠流暢播放，不出現(xiàn)卡頓或緩沖現(xiàn)象，因此，影院還應(yīng)具有強(qiáng)大的服務(wù)器集群、高效的數(shù)據(jù)分發(fā)機(jī)制和負(fù)載均衡能力。

總的來(lái)說(shuō)，當(dāng)觀眾的觀影習(xí)慣改變后，電影院顯然不僅是電影發(fā)燒友的聚集地，而是逐漸成為集觀影、社交、沉浸式體驗(yàn)于一體的全能娛樂(lè)終端。

期待在未來(lái)，在技術(shù)和策劃的升級(jí)下，我們可以在電影院看到更多類型的視頻內(nèi)容。