《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，截至2023年12月，中國(guó)職業(yè)主播數(shù)量已達(dá)1508萬(wàn)人。

行業(yè)野蠻生長(zhǎng)下，網(wǎng)紅“塌房”現(xiàn)象已是司空見慣。但到了2024年，這一趨勢(shì)似乎愈發(fā)明顯。

春季伊始，擁有近4000萬(wàn)粉絲的頂級(jí)網(wǎng)紅貓一杯因涉及策劃虛假視頻內(nèi)容而遭到全網(wǎng)封禁，這一事件在業(yè)界引起了巨大震動(dòng)。自貓一杯事件之后，網(wǎng)紅達(dá)人們似乎迎來(lái)了“塌房”的高發(fā)期。

深究其中，我們發(fā)現(xiàn)，“人設(shè)”和“帶貨”，是網(wǎng)紅“塌房”背后最重要的原因。