經(jīng)過報(bào)復(fù)性出游的2023年，旅游業(yè)并未在2024年等來國人持續(xù)高漲的消費(fèi)熱情。

當(dāng)一部分人在三亞的亞特蘭蒂斯觀賞日落時，另有一部分人正在熱門景區(qū)目的地當(dāng)旅游特種兵，把海底撈當(dāng)成了酒店過夜。

這是直到今年年初，各地旅游業(yè)的盛景。

但在今年上半年經(jīng)歷五一假期機(jī)票價格跳水，高檔酒店愈發(fā)難賣之后，行業(yè)猛然發(fā)現(xiàn)消費(fèi)降級和理性消費(fèi)才是這一年行業(yè)的主旋律，該省省、該花花的消費(fèi)者正在多樣、分化的文旅消費(fèi)中尋找新的情緒出口。

畢竟出行是人們剛需，但花太多錢出門不是。

一、“奔縣游”

今年以來，“奔縣游”逐漸成為出行新趨勢。

攜程數(shù)據(jù)顯示，國慶期間一二線城市旅客到下沉市場，比如縣城休閑游和回鄉(xiāng)省親帶動鄉(xiāng)村游訂單同比增長超60%，縣域游訂單則同比增長20%。

隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn)，大城市生活成本居高不下，同時快節(jié)奏、壓力大的都市生活讓人們更加渴望一種能夠放松身心的方式。

在此背景下，縣城以其獨(dú)特的優(yōu)勢走入了年輕人的視野——消費(fèi)水平低、自然環(huán)境優(yōu)美、生活節(jié)奏舒緩，一個個寶藏小城承載著年輕人向往的“詩和遠(yuǎn)方”。

相比熱門的大城市景點(diǎn)，縣城人流較少，更具舒適度，同時提供了獨(dú)特的本地文化體驗(yàn)。例如，河南滑縣道口古鎮(zhèn)、寧夏沙坡頭等縣城景點(diǎn)近年來通過改造古鎮(zhèn)建筑、豐富特色表演和美食體驗(yàn)，吸引了大量年輕游客前來打卡。

縣城覆蓋率第一的尚美數(shù)智酒店集團(tuán)發(fā)布《2024年十一全國小城旅行趨勢洞察報(bào)告》顯示，今年十一期間內(nèi)蒙古、新疆、寧夏等地區(qū)三四五線小城的預(yù)訂量同比增幅明顯，預(yù)訂的多為200元以下的經(jīng)濟(jì)型酒店，占比高達(dá)41.86%。主攻下沉市場的尚客優(yōu)滿房門店較2023年同比提升60.4%，部分三線及三線以下小城入住率超110%。

未來隨著文旅政策的推動和縣域基礎(chǔ)設(shè)施的完善，縣城的吸引力有望持續(xù)增長，為更多人提供兼具性價比與品質(zhì)的出行新選擇。

二、“冰雪經(jīng)濟(jì)”

從年初的爾濱到年底的吉林，冰雪經(jīng)濟(jì)熱度不斷攀升。

日前，國務(wù)院辦公廳日前印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》，提出到2027年，冰雪運(yùn)動場地設(shè)施更加完善，服務(wù)水平顯著提升，冰雪運(yùn)動更加廣泛開展，我國冰雪競技國際競爭力進(jìn)一步增強(qiáng)，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬億元。

今年冬至當(dāng)日，哈爾濱冰雪大世界開園首日盛況空前。有游客凌晨3點(diǎn)排隊(duì)入園，熱門項(xiàng)目冰滑梯等待時間達(dá)3-7小時，冰雪大世界的黃牛票價漲到了原價的兩倍，引得黃牛直呼“太貴了”。

與此同時，游客對滑雪度假勝地吉林的熱情也持續(xù)高漲。據(jù)北大湖滑雪度假區(qū)相關(guān)人士介紹，去年度假區(qū)接待了82萬人次，今年有希望突破100萬人次，正式“開板”前的預(yù)售收入就達(dá)到1.7億元。

三、“酒店消費(fèi)降級兇猛”

盡管各地?zé)衢T景點(diǎn)層出不窮，但酒店行業(yè)卻普遍感受到了寒意。

首當(dāng)其沖的是，高檔酒店開始賣不動了。第三季度，洲際酒店全球RevPAR同比增長1.5%，但在大中華區(qū)該指標(biāo)卻同比下降10.3%；希爾頓則在第三季度中國市場的收入同比下滑9%

香格里拉（亞洲）財(cái)報(bào)顯示，中國大陸市場的ADR和RevPar均同比有所下滑，拖累了整體業(yè)績表現(xiàn)，甚至上半年中國大陸市場還錄得310萬美元虧損。

在雙十一的OTA平臺上。參與預(yù)售的上海外灘茂悅大酒店、寧波柏悅酒店每晚999元起，上海JW萬豪酒店每晚900元起，佛山希爾頓酒店甚至降到每晚400元，“自降身份”與亞朵、全季等中檔酒店在同一價格帶廝殺。

與此同時，中高檔酒店的房價也終于漲不動了，第三季度華住集團(tuán)、亞朵等RevPAR均有不同程度下滑。財(cái)報(bào)電話會議上，華住集團(tuán)CEO金輝直言，預(yù)計(jì)第四季度RevPAR仍會下滑。酒管集團(tuán)可能還要再過一段時間的“苦日子”。

四、“我的阿勒泰”

今年5月，由作家李娟同名散文集改編的電視劇《我的阿勒泰》一經(jīng)播出便收獲無數(shù)好評，豆瓣評分從開分時的8.5分一路漲到8.9分，成為今年評分最高的國產(chǎn)電視劇。

正如《狂飆》帶火了廣東江門，《繁花》讓上海黃河路再度繁華一樣，《我的阿勒泰》也成功激活了阿勒泰的旅游市場。2023年的《中國影視綜取景地報(bào)告》顯示，90后、00后正成為取景地旅游的消費(fèi)主力，占比超57%。

“沒有一個打工人不想去阿勒泰”背后反映的正是格子間的年輕人對“精神故鄉(xiāng)”的向往，阿勒泰成了“去班兒”的理想目的地。今年上半年，阿勒泰地區(qū)接待游客1846.64萬人次，同比增長30.25%，旅游收入高達(dá)163.41億元。

心中有阿勒泰，哪里都能去班味兒。

阿勒泰不僅是一片遼闊的雪山草原，更是一種自由、豁達(dá)的精神象征。無論身處何地，只要心懷陽光和熱望，就能在平凡的生活中發(fā)現(xiàn)壯麗和詩意。你可以在忙碌的城市中品味自然的寧靜，也可以在瑣碎的日常中找到遼闊的可能。

五、“黑神話效應(yīng)”

一款游戲攪動了今年的文旅市場。

8月，國產(chǎn)3A大作《黑神話·悟空》正式上線，在游戲中高度還原的山西隰縣小西天懸塑、大同云岡石窟、五臺山佛光寺等名勝古跡帶火了山西旅游。

在二級市場，被炒得最為兇猛的不是《黑神話》相關(guān)的游戲股，而是山西高速——一家經(jīng)營山西省內(nèi)高速公路的上市公司，8月20日至23日股價漲超40%。

游戲的熱度也轉(zhuǎn)變?yōu)檎娼鸢足y，帶來真切的客流和消費(fèi)。國慶期間，山西全省累計(jì)接待游客784.46萬人次，同比增長46.90%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)門票收入2.55億元，同比增長17.13%。

由此看來，盡管《黑神話》能否帶動國內(nèi)3A游戲產(chǎn)業(yè)還是未知，但一款優(yōu)質(zhì)的本土游戲文化產(chǎn)品能夠帶動文旅市場卻已是相對確定的事實(shí)。

六、美食的“誘惑”

當(dāng)下，游客的旅游方式和目的正在悄然改變。

過去，人們習(xí)慣精心籌劃每一場旅行，追求緊湊而充實(shí)的行程。而如今，越來越多人選擇隨心而行，把“體驗(yàn)”放在首位。一頓地道的美食、一場生動的表演，都足以成為旅行的出發(fā)理由。

中國旅游研究院發(fā)布的《2023中國美食旅游發(fā)展報(bào)告》顯示，隨著旅游空間從風(fēng)景到場景的轉(zhuǎn)變，美食在旅游目的地建設(shè)和發(fā)展體系中的地位越發(fā)凸顯。

在這一背景下，具有濃郁地方特色的美食，成為吸引游客的最佳“入口”。從沈陽拌雞架到山東淄博燒烤，再到甘肅天水的麻辣燙，地方美食接連引爆各地旅游熱度。

今年一季度，甘肅天水市累計(jì)接待游客1236.76萬人次，同比增長45.3%；旅游綜合收入71.63億元，同比增長44.4%。

在人們愈發(fā)隨性出游的當(dāng)下，一道地方特色菜，可能也會成為引爆一座城的新密碼。

七、“酒店出?！?/span>

當(dāng)房價上漲帶動業(yè)績增長的路徑難以為繼，酒管集團(tuán)將找增量業(yè)績目光投向了海外市場。

根據(jù)中國飯店協(xié)會數(shù)據(jù)，2024年15間房以上的全國酒店數(shù)量以及客房總數(shù)分別同比增長10%和6%，市場總供給已恢復(fù)至2019年之前的水平。

但供給的增加反而使得酒店房價在今年持續(xù)走低。據(jù)浦銀國際研報(bào)數(shù)據(jù)，今年前33周，酒店大盤的ADR（平均房價）同比下降5.1%至208元/間，相較2019年時下滑4.6個百分點(diǎn)；平均REVPAR同比下滑10.3%至124.5元/間，相較2019年下滑11.3個百分點(diǎn)。

國內(nèi)酒店行業(yè)供需短期失衡的情況下，酒管集團(tuán)紛紛選擇出海找增量。

尚美數(shù)智酒店集團(tuán)就在今年11月官宣成立尚美國際事業(yè)部，攜尚客優(yōu)SHANKEE、品睿PENRO和蘭歐LANOU三大核心品牌正式出海東南亞、中東、中亞等核心地區(qū)，并喊出“10年開出1000家門店”的口號。

更早之前，德朧集團(tuán)、錦江酒店、華住集團(tuán)等頭部酒管集團(tuán)均對海外市場有所布局?？梢灶A(yù)見，隨著國內(nèi)酒管集團(tuán)的管理能力提高，有望迎來更多參與者加入出海的行列。

八、被“薅羊毛”的酒店

酒店的內(nèi)卷不僅體現(xiàn)在房價，還體現(xiàn)在各類服務(wù)層出不窮，借此吸引住客“薅羊毛”。畢竟房價在跌跌不休，優(yōu)先保住入住率是更現(xiàn)實(shí)的目標(biāo)。

具體表現(xiàn)為：盡管各家連鎖酒店的服務(wù)“有限”，但酒店把住客當(dāng)“家人”的情緒關(guān)懷是“無限”的。

比如，現(xiàn)在部分中高檔酒店均配有洗衣房，為住客提供洗衣、烘干以及打包服務(wù)。在小紅書上，大學(xué)生帶著成堆換季衣服去酒店“開荒”。再比如針對深夜到店差旅住客，亞朵提供深夜粥服務(wù)，尚客優(yōu)則提供深夜家鄉(xiāng)的一碗面。

更有甚者，高端酒店品牌雅高瑞享在今年平安夜將米其林星廚請進(jìn)青島、徐州和成都三地酒店。要知道，米其林星廚是指獲得米其林指南評定的廚師，而全球范圍內(nèi)獲得米其林星級評定的餐廳也不過2000家左右，極其稀缺。

可以預(yù)見，內(nèi)卷仍將是酒店行業(yè)的主旋律。從這一角度來看，想活下去的酒店可能也樂得被更多住客“薅羊毛”。

九、“演唱會經(jīng)濟(jì)”

2024年的演唱會市場基本維持了上一年的超高熱度。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2024年上半年全國演出市場發(fā)展簡報(bào)》，今年上半年全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次25.17萬場，同比增長30.19%；票房收入190.16億元，同比增長13.24%；觀眾人數(shù)7910.13萬人次，同比增長27.1%。

其中大型演唱會、音樂節(jié)票房收入同比增長134.73%；觀演人數(shù)同比增長63.35%。5000人以上大型演唱會對市場增長的貢獻(xiàn)率最高。

演唱會經(jīng)濟(jì)的火熱，不僅體現(xiàn)在可觀的門票收入上，其溢出效應(yīng)更是對舉辦地的文旅和酒店業(yè)產(chǎn)生了強(qiáng)勁拉動。演唱會門票尚未售罄，周邊酒店卻已“一房難求”。

巨星堪稱“行走的GDP”。以今年周杰倫杭州站演唱會為例，四天內(nèi)吸引場內(nèi)外超50萬觀眾，帶動杭州接待外地游客472.2萬人次，實(shí)現(xiàn)文旅消費(fèi)高達(dá)13.16億元。

十、“入境游”

2024年，中國入境游市場持續(xù)火熱。

今年以來，來華的免簽國家名單不斷擴(kuò)大，進(jìn)一步降低了入境門檻。截至目前，我國擴(kuò)大免簽入境的國家名單已經(jīng)擴(kuò)大至38個國家。

入境游客帶動了住宿、餐飲、交通等需求。中國旅游研究院發(fā)布《中國入境旅游發(fā)展趨勢與展望》報(bào)告顯示，前三季度入境游客達(dá)0.95億人次，已超2023年全年8203萬人次的水平，總花費(fèi)也有望再創(chuàng)新高。北上廣深等主要接待城市的入境游客量已恢復(fù)至2019年同期的75%以上。

未來，隨著政策利好的持續(xù)釋放和全球旅游需求的回升，這一增長勢頭有望延續(xù)到2025年，為中國旅游市場創(chuàng)造更多機(jī)遇，同時進(jìn)一步彰顯中國作為全球熱門目的地的吸引力。

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