“微信小店”爆紅后，多家公司公開回應。

截至12月27日收盤，微信小店概念股有調(diào)整趨勢。核心概念股實益達（002137）在否認與微信小店的合作后，跌停，青木科技（301110）、凱淳股份（301001）、天地在線（002995）、三只松鼠（300783）等跟跌。

12月19日，澎湃新聞記者獲悉，近日微信小店開始灰色測試“送禮物”功能。除珠寶、教育培訓類目，且商品款式原價不得高于1萬元的商品將默認支持“送禮物”功能。12月26日，實益達曾迎來6連板，來伊份（603777）6天4板，青木科技年初至今漲超140%。

值得注意的是，對于大熱的微信小店相關概念，騰訊方面始終保持低調(diào)。12月24日，騰訊公司市場公關部總經(jīng)理張軍在朋友圈發(fā)文否認微信送禮物有商業(yè)計劃，并表示是謠言，“為什么總是有人寧可信其有不可信其無？我們并沒有給自己一個遠大的計劃，只是想做點腳踏實地的事。拜托大家，不要給我們定商業(yè)計劃了。”

在公開平臺上，多家公司積極回應和微信小店的合作。據(jù)記者梳理，目前受到影響的“微信小店”概念股主要分為消費類股份和微信電商服務類股份兩大類。

多家稱重視微信小店運營

在微信電商相關概念股方面，12月27日，榮信文化（301231）在互動平臺回應稱，公司有開設微信小店，公司也非常重視微信小店的運營發(fā)展，微信小店產(chǎn)品支持送禮物，具備“送給朋友”功能，公司正在利用微信視頻號及微信小店社交電商的屬性，重點宣傳《過年啦！》《每天和孩子做一件幸福的小事》等適合新年閱讀的書品，強化品牌與消費者的互動。

因賽集團（300781）回應，作為騰訊游戲的長期合作伙伴，公司合資合作方友友傳媒聚焦為快消品牌方提供整合營銷與電商代運營等全域營銷服務，電商代運營服務涉及抖音電商、微信小店、小紅書、淘寶、天貓等多個平臺，其中抖音電商及微信小店的代運營服務品牌主要涉及茶飲、個護、服飾等領域。后續(xù)友友傳媒會逐步將所有業(yè)務裝入與公司設立的合資公司。未來，公司力爭與抖音電商、微信小店、京東等更多頭部電商平臺開展合作，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的營銷AIGC應用服務。

公司現(xiàn)階段的發(fā)展目標是構建國內(nèi)首家以AI技術驅(qū)動的“品效銷全面發(fā)展”的全鏈路營銷服務集團，因此對于電商營銷領域，公司無論在業(yè)務層面還是在AI技術層面，均會開展布局，而基于社交產(chǎn)品+生態(tài)驅(qū)動的微信電商將是公司未來重點布局的方向之一。 

此前實益達（002137）發(fā)布異動公告稱，發(fā)現(xiàn)市場對“微信小店”概念較為關注，公司（含合并報表范圍內(nèi)的控股公司）目前不涉及“微信小店”的業(yè)務；公司目前的主要業(yè)務及產(chǎn)品為：（1）智能硬件制造業(yè)務：主要系公司為品牌商提供工業(yè)級設備及新能源相關產(chǎn)品的工程測試、制造、供應鏈管理等系列服務；（2）智能終端產(chǎn)品業(yè)務：主要系LED智能照明及相關配套智能終端產(chǎn)品的設計、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，為客戶提供LED產(chǎn)品解決方案。

在消費類股份方面，12月27日，東方甄選（01797.HK）表示，12月19日，微信首次上線“送禮物”新功能，盡管該功能還在測試階段，但東方甄選宣布微信小店開通功能后，送禮物訂單開始持續(xù)激增。目前，東方甄選自營紅顏草莓、阿克蘇蘋果，成為銷量最高的送禮產(chǎn)品。

麗人麗妝（605136）在互動平臺表示，公司在微信平臺有開設店鋪，部分為公司自有品牌店鋪，部分為公司合作的美妝品牌等店鋪。2024年前三季度，公司通過微信平臺產(chǎn)生的營業(yè)收入占公司前三季度整體營業(yè)收入的比例極小。后續(xù)公司將持續(xù)關注微信小店進展，適時地布局更多微信小店。

龍大美食(002726)12月26日在互動平臺表示，公司自有視頻號“龍大美食”已開設微信小店并上線了多款春節(jié)禮盒，同時也開通了微信藍包送禮物功能。

千味央廚（001215）在互動平臺表示，公司微信小店已開通微信藍包功能，目前微信藍包的功能還在灰度測試階段，并未在所有用戶中普及。

潮宏基（002345）在互動平臺表示，公司旗下珠寶、女包品牌均已入駐“微信小店”，可在微信平臺搜索“潮宏基”、“菲安妮”然后點擊進入小店。

果麥文化（301052）稱，公司的微信小店有獨特包裝的文創(chuàng)和圖書禮盒，后續(xù)將根據(jù)實際情況進行參考，同時也請廣大投資者理性對待市場熱點，注意投資風險。

券商看好打開新流量入口

外界對于微信送禮的高度看好，主要源于此前“發(fā)紅包”功能的影響力。2014年微信曾推出王炸功能“發(fā)紅包”，收到紅包后需要綁定銀行卡才能提現(xiàn)，一度給微信支付帶來大量用戶。

此次“送禮物”功能和十年前的“發(fā)紅包”功能有異曲同工之妙，很有可能會成為微信小店引流和新增用戶的主要渠道，或?qū)⒊蔀槲⑿旁谑旰笥忠槐罟δ堋?/p>

“目前微信確實有可能用獨特方式撬動社交電商的可能，即微信送禮物功能。微信送禮物和微信紅包一樣，較之社交平臺的虛擬關聯(lián)而言，通過物質(zhì)（金錢）達成一種強關聯(lián)和消費沖動?！被ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書樂告訴記者，利用春節(jié)這個“送禮”的特殊時段，完全可以達成當年春節(jié)“發(fā)紅包”的效果，可能開啟的不止是傳統(tǒng)電商模式，還有外賣、生鮮和同城配送的想象空間。此外，在送禮物的同時，也可以成為自購選擇。

券商方面，多家機構稱看好后續(xù)前景。

國泰君安研報指出，微信小店上線“送禮”功能，為微信電商納入新流量端口，具備禮品屬性的零食、美妝品類以及對新渠道敏感度較高的代運營板塊有望受益。微信小店上線送禮功能正值圣誕、元旦、春節(jié)等節(jié)日臨近，送禮功能有望借助節(jié)日送禮需求快速裂變，將用戶流量導流至微信小店、培養(yǎng)微信購物習慣。送禮功能有望助力微信電商體系打開新流量入口、助力用戶轉(zhuǎn)化，同時為消費品公司打開新渠道窗口。

國聯(lián)證券稱，微信已形成貨架電商、內(nèi)容電商相結(jié)合的閉環(huán)生態(tài)，微信“送禮物”功能有望同步促進資源型及親友型（特別是年輕人社交）送禮的日?；创汗?jié)有加持、日常有增量?？紤]到該功能入口在品牌端的微信小店中，品牌力強的品類及品牌有望先行受益，看好食品板塊禮贈需求提振。

國聯(lián)證券稱，頭部品牌鹽津鋪子、勁仔食品、甘源食品、衛(wèi)龍美味、三只松鼠、良品鋪子、來伊份等均已入駐微信小店，商品銷量規(guī)模來看，前三為三只松鼠、鹽津鋪子、甘源食品?！八投Y物”功能有望為零食板塊打造新消費場景、為零食禮盒的銷售貢獻增量，布局較早、電商運營成熟的頭部企業(yè)有望受益

據(jù)天風證券分析，這可能是微信電商的社交奇襲時刻。微信生態(tài)擁有廣泛的用戶場景和流量渠道優(yōu)勢，微信小店與視頻號、社群裂變、搜索自然結(jié)合形成直播電商、社交電商、貨架電商等模式。隨著基礎交易組件完善以及短視頻發(fā)展，微信電商生態(tài)閉環(huán)已完成搭建，長期潛力深厚?？春梦⑿判〉晁投Y物功能顯著加快商家入駐以及用戶消費習慣養(yǎng)成，樂觀情形或有望重演微信紅包推動支付市場格局變化的故事。12月下旬后重點節(jié)假日密集，微信電商有望迎來較大催化。