針對(duì)媒體報(bào)道的“鄂爾多斯市羊絨衫虛標(biāo)羊絨含量等現(xiàn)象”，12月31日，鄂爾多斯羊絨集團(tuán)有限責(zé)任公司公開(kāi)回應(yīng)稱，鄂爾多斯集團(tuán)旗下品牌均與此次報(bào)道內(nèi)容無(wú)關(guān)。此前，12月30日鄂爾多斯市東勝區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布通報(bào)稱，針對(duì)涉嫌存在違法行為的企業(yè)，已立案調(diào)查。

近日，有媒體報(bào)道鄂爾多斯市羊絨衫存在虛標(biāo)羊絨含量和成分、以假充真、以次充好等現(xiàn)象。相關(guān)事件引起熱議，一些社交平臺(tái)頻頻出現(xiàn)“官方通報(bào)鄂爾多斯虛標(biāo)羊絨含量事件”等話題詞。對(duì)此，有不少網(wǎng)友稱相關(guān)話題會(huì)讓與鄂爾多斯市同名的“鄂爾多斯”品牌無(wú)故“躺槍”。一些話題直接寫(xiě)“鄂爾多斯”，并未明確指向鄂爾多斯集團(tuán)的產(chǎn)品，但可能會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。

12月31日下午，鄂爾多斯羊絨集團(tuán)有限責(zé)任公司通過(guò)其官方微博發(fā)布一則聲明表示，此次涉及的品牌不包括鄂爾多斯集團(tuán)及旗下品牌。聲明稱，“鄂爾多斯”商標(biāo)注冊(cè)于1988年、1999年被評(píng)為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，廣告語(yǔ)“鄂爾多斯，溫暖全世界”家喻戶曉。2001年“鄂爾多斯”品牌經(jīng)營(yíng)主體所在地，伊克昭盟更名為鄂爾多斯市。除鄂爾多斯集團(tuán)外，鄂爾多斯市還有眾多其他羊絨制品生產(chǎn)銷售企業(yè)，這些企業(yè)均與鄂爾多斯集團(tuán)、旗下品牌以及“鄂爾多斯”品牌無(wú)關(guān)聯(lián)。

針對(duì)此次“鄂爾多斯”品牌無(wú)故“躺槍”，華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律與政策研究院研究員楊勇從法律層面作出解讀。關(guān)于“鄂爾多斯”的商標(biāo)性質(zhì)，楊勇指出，根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法第十條第二款規(guī)定，縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名一般不得作為商標(biāo)。但鄂爾多斯羊絨衫早于鄂爾多斯市存在，且鄂爾多斯公司在羊毛商品上長(zhǎng)期、大量使用相關(guān)商標(biāo)，具有較高知名度。行政訴訟案【（2023）京行終476號(hào)】判決顯示，鄂爾多斯公司最早于1987年申請(qǐng)注冊(cè)“鄂爾多斯EERDUOSI”商標(biāo)，早于鄂爾多斯市設(shè)立時(shí)間，屬善意取得。同時(shí)，地名可以以集體商標(biāo)形式申請(qǐng)，“鄂爾多斯”、“Erdos”作為商標(biāo)注冊(cè)使用早于鄂爾多斯市設(shè)立時(shí)間，只有鄂爾多斯申請(qǐng)為集體商標(biāo)或證明商標(biāo)，當(dāng)?shù)仄渌嚓P(guān)企業(yè)才可以依法使用。

在商標(biāo)侵權(quán)判定方面，楊勇表示認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)主要有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：一是使用在相同或類似商品（服務(wù)）上；二是兩商標(biāo)相同或近似。一般情況下，被侵權(quán)商標(biāo)需是注冊(cè)商標(biāo)，從音、形、義、整體結(jié)構(gòu)四個(gè)方面判斷商標(biāo)相同或近似。對(duì)于“鄂爾多斯”商標(biāo)侵權(quán)行為，判斷方法與普通商標(biāo)侵權(quán)一致，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)擅自使用鄂爾多斯或鄂爾多斯羊絨衫商標(biāo)、標(biāo)識(shí)將構(gòu)成侵權(quán)。

針對(duì)社交平臺(tái)或媒體話題直接寫(xiě)“鄂爾多斯”可能引發(fā)的誤解，楊勇認(rèn)為，該話題屬于新聞傳播中對(duì)新聞事實(shí)的使用、報(bào)道和傳播，并非商標(biāo)法規(guī)定的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，不侵犯公司商標(biāo)權(quán)，但可能侵犯公司商譽(yù)權(quán)。

在合理使用與侵權(quán)界限方面，楊勇指出，縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名不得作為商標(biāo)，只要在非生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中使用商標(biāo)，都不會(huì)侵犯商標(biāo)權(quán)，但可能會(huì)侵犯公司商譽(yù)權(quán)。媒體或公眾在報(bào)道相關(guān)事件時(shí)，應(yīng)避免使用誤導(dǎo)式敘述建立與鄂爾多斯公司的聯(lián)系，以免產(chǎn)生誤解。