1月9日中午12點(diǎn)，一場(chǎng)擊鼓鳴市儀式，拉開(kāi)了外灘源新年集市的帷幕。時(shí)值蛇年，集市以中國(guó)蛇文化為靈魂，結(jié)合傳統(tǒng)文化IP，呈現(xiàn)爍果文化原創(chuàng)Q版的伏羲女?huà)z造相等一系列全新的蛇文化形象。

海報(bào)

作為新年集市的重要組成部分，新華悅讀生活節(jié)在熏風(fēng)樂(lè)社帶來(lái)的新國(guó)風(fēng)民樂(lè)音樂(lè)會(huì)之中啟幕。展區(qū)以“畫(huà)蛇添?！睘橹黝}，寓意著在蛇年為大家?guī)?lái)好運(yùn)和祝福。展區(qū)設(shè)計(jì)充滿了年輕化和時(shí)尚感，色彩鮮艷、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，吸引了不少年輕人的目光。

新年集市為外灘源披上新年紅裝

“我們聯(lián)合很多品牌打造了這場(chǎng)活動(dòng)，從精品圖書(shū)、紅色文創(chuàng)，到咖啡紅酒、新年祈福錢(qián)幣……都可以在攤位上找到?！毙氯A傳媒工作人員徐海東介紹，此次新華悅讀生活節(jié)在外灘源新年集市上共有26個(gè)展位，不論在展位設(shè)計(jì)還是展品選擇上，都迎合過(guò)年熱鬧的氛圍。

歷史悠久的老字號(hào)品牌、引領(lǐng)潮流的國(guó)潮食品、精美的手辦茶具、大型藝術(shù)裝置、珍貴的古籍藏書(shū)紛紛亮相。集市上隨處可見(jiàn)與蛇年相關(guān)的文化產(chǎn)品，如蛇紋圖案的文具、蛇形書(shū)簽、蛇年紀(jì)念冊(cè)等。

外灘源新年集市

以“磨辰光”為主題的擺攤活動(dòng)，吸引眾多市民游客駐足。帶有蛇年新春元素的精美臺(tái)卡、創(chuàng)意桌牌等裝點(diǎn)其間，營(yíng)造出獨(dú)特的節(jié)日氛圍?！靶履甑谝槐薄拔骞蓉S登”“新年祈福特調(diào)”等主題菜單，讓人享受美味的同時(shí)也收獲一份祝福。特色攤位涵蓋傳統(tǒng)非遺內(nèi)容和現(xiàn)代網(wǎng)紅小吃、文創(chuàng)，吸引市民和游客在這里駐足，享受著文化碰撞帶來(lái)的愉悅和滿足。

新年書(shū)市是此次新華悅讀生活節(jié)的特色部分，匯聚了眾多出版社和書(shū)店的精品圖書(shū)，涵蓋了文學(xué)、歷史、哲學(xué)、藝術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域。書(shū)市還設(shè)置了多個(gè)購(gòu)書(shū)優(yōu)惠活動(dòng)，讓讀者在享受文化盛宴的同時(shí)，也能享受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。

舞臺(tái)被搬到戶外，一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，將上演“摩登江南”評(píng)彈雅集、二胡獨(dú)奏音樂(lè)會(huì)、親子爵士樂(lè)團(tuán)音樂(lè)會(huì)、不靠譜樂(lè)隊(duì)新年音樂(lè)會(huì)等眾多精彩演出?！半娪霸骸币脖话岬搅藨敉狻４舜涡氯A悅讀生活節(jié)與上海電影制片廠合作，推出“戶外放映廳”，將上映《邋遢大王奇遇記》《雪孩子》《黑貓警長(zhǎng)》《天書(shū)奇譚》等一系列動(dòng)畫(huà)電影，勾起80后、90后的童年記憶。有為孩子們打造的“樂(lè)樂(lè)趣：兒童科學(xué)秀”，以及為殘障人士提供文化享受的無(wú)障礙電影體驗(yàn)，讓每位市民游客都能找到屬于自己的樂(lè)趣。

戶外放映廳

寫(xiě)春聯(lián)貼“?！弊郑菤v久彌香的年味，更是中國(guó)人過(guò)年的重要習(xí)俗。1月25日，上海市文史研究館館員，國(guó)家高級(jí)美術(shù)師茆帆將舉辦山水畫(huà)公開(kāi)課，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)寫(xiě)福送福。

在傳統(tǒng)文化中，“伏羲”和“女?huà)z”都是非常重要的神祇。他們樣貌獨(dú)特：長(zhǎng)著人的頭和上身，但腰部以下卻是蛇身或蜥蜴身。兩條大尾巴交織在一起，象征著世間陰陽(yáng)萬(wàn)物的分離與交合。女?huà)z象征著陰，手里拿著圓規(guī)，簡(jiǎn)稱“規(guī)”，身旁跟著月亮，月亮里有一只蟾蜍，蟾蜍或作青蛙，多子多卵，象征著強(qiáng)大的生殖能力。伏羲則象征著陽(yáng)，手里拿著尺子，簡(jiǎn)稱“矩”，身旁跟著太陽(yáng)，太陽(yáng)里有一只三足烏鴉，三足烏又叫金烏。女?huà)z和伏羲是天地間最初的兩個(gè)神，他們用陰陽(yáng)化育了萬(wàn)物，為世界定下規(guī)矩。

此次集市，爍果文化以伏羲、女?huà)z代表的蛇文化為主題，設(shè)計(jì)了三個(gè)超過(guò)6米高的巨型裝置，讓游客在享受拍照打卡樂(lè)趣的同時(shí)，深入了解中國(guó)傳統(tǒng)蛇文化的內(nèi)涵。伏羲女?huà)z的卡通形象，也在市集中隨處可見(jiàn)。

熏風(fēng)樂(lè)社帶來(lái)新國(guó)風(fēng)民樂(lè)音樂(lè)會(huì)

據(jù)新華傳媒相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次新華悅讀生活節(jié)是新華傳媒在推動(dòng)全民閱讀、建設(shè)“書(shū)香中國(guó)”方面的一次重要嘗試。“新華悅讀生活節(jié)”以文化集市的概念打造一個(gè)以圖書(shū)為核心，聚集眾多展商、多元內(nèi)容，展示與傳遞文化的場(chǎng)所，營(yíng)造內(nèi)容豐富的書(shū)香氛圍，讓閱讀更具吸引力。2024年，“新華悅讀生活節(jié)”在全市新華書(shū)店、上海書(shū)城、淮海百盛戶外、上生·新所等處開(kāi)展共計(jì)為期14天的活動(dòng)，吸引超50萬(wàn)市民讀者參與。通過(guò)此次活動(dòng)，新華傳媒希望能夠進(jìn)一步激發(fā)市民和游客的閱讀熱情，提升城市的文化品位和文明程度。