成立30年的歐派家居（603833.SH），年度營收首次出現下滑。

1月17日，歐派家居發(fā)布公告，預計2024年年度實現營業(yè)收入182.26億元到205.04億元，較上一年度的227.82億元減少10%到20%。

其實從去年二季度開始，歐派家居的營收即開始出現下降。2024年一季度，歐派家居實現收入36.21億元，同比增加1.43%；至半年報，歐派家居實現收入85.83億元，同比下降12.81%。

對于業(yè)績下降，歐派家居董事長兼總裁姚良松在去年的中期業(yè)績會上表示，2024年是公司成立30周年，之前的29年經歷的都是正增長，第一次遇到負增長，公司要進行大的改革，對激勵機制模式再造等。

姚良松解釋稱，單品類營銷到大家居營銷的轉彎，之前的預期有些樂觀了，沒想到這個彎的難度更大，需要的時間更長，導致的結果就是整體目標向下修正。

利潤方面，歐派家居預計，2024年實現歸屬于母公司股東的凈利潤25.80億元到28.84億元，同比減少5%到15%；歸屬于母公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤23.34億元到26.08億元，同比減少5%到15%。

姚良松在中期業(yè)績會上也表示，單品類營銷到大家居營銷的轉彎，之前的預期有些樂觀了，沒想到這個彎的難度更大，需要的時間更長，導致的結果就是整體目標向下修正。

關于大的環(huán)境方面，歐派家居在中期報告中稱，家居行業(yè)整體已從快速發(fā)展紅利期過渡到存量市場競爭階段，對企業(yè)戰(zhàn)略制定的前瞻性與敏銳性、前端經銷商的獲客策略、工廠端的組織生產方式和配套服務等各個環(huán)節(jié)均提出了更高的要求。

對于行業(yè)的激烈競爭，姚良松表示，不太贊成打價格戰(zhàn)，對行業(yè)不好，大家都焦頭爛額，也不符合企業(yè)發(fā)展的規(guī)律，不能帶這個頭，不會主動發(fā)起價格戰(zhàn)。還是要遵循基本規(guī)律，搞研發(fā)、打廣告、保障質量和服務，還是要有一定的利潤，讓企業(yè)能夠健康地長遠地發(fā)展，可持續(xù)地發(fā)展。