近年來(lái)，上海依托中國(guó)（上海）網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)基地，通過(guò)政策引領(lǐng)、資金扶持與機(jī)制創(chuàng)新，不斷培育網(wǎng)絡(luò)劇集優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量出海。聚焦現(xiàn)代文明表達(dá)與海派文化特色，網(wǎng)劇的“上海出品”在國(guó)際市場(chǎng)嶄露頭角，展現(xiàn)了都市文化自信與海派文化魅力，為中國(guó)當(dāng)代文化的全球傳播注入了鮮活動(dòng)力。

政策驅(qū)動(dòng)，培育精品網(wǎng)劇出海新動(dòng)能

早在2005年，國(guó)內(nèi)首家網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)土豆網(wǎng)就在上海生根，為視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2010年，國(guó)家廣播電視總局批復(fù)同意上海建設(shè)全國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，該基地累計(jì)吸引超過(guò)2880家企業(yè)入駐，包括檸萌影業(yè)、耀客傳媒等上海本地知名制作機(jī)構(gòu)，初步形成涵蓋內(nèi)容生產(chǎn)、版權(quán)交易與傳播發(fā)行的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系。2023年，該基地年創(chuàng)稅收逾17億元，技工貿(mào)收入突破180億元，帶動(dòng)上海網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2255億元，占全國(guó)總量的1/3，進(jìn)一步鞏固了上海在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)先地位。

產(chǎn)業(yè)集群的培育和發(fā)展，背后是作為“產(chǎn)業(yè)引擎”的系統(tǒng)化政策支持。2023年，上海市通過(guò)“中華文化走出去”專項(xiàng)資金，重點(diǎn)扶持網(wǎng)絡(luò)劇集的翻譯制作、國(guó)際推介、海外參展及版權(quán)銷售，旨在破解語(yǔ)言與文化折扣障礙。上海還建立了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)重點(diǎn)項(xiàng)目庫(kù)，為入庫(kù)項(xiàng)目提供從選題論證到成片發(fā)行的全流程支持。依托專人指導(dǎo)機(jī)制，不斷優(yōu)化劇集內(nèi)容質(zhì)量，提升本地制作機(jī)構(gòu)創(chuàng)作國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力作品的能力。

同時(shí)，上海持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，為網(wǎng)絡(luò)劇集出海提供系統(tǒng)性保障。對(duì)嗶哩嗶哩、愛(ài)奇藝等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)給予政策傾斜，為上海企鵝影視、鳴澗影業(yè)等本地制作機(jī)構(gòu)制定“一企一策”專項(xiàng)服務(wù)方案，以全面提升其生產(chǎn)能力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容創(chuàng)作者大會(huì)等活動(dòng)的舉辦，為網(wǎng)絡(luò)劇集與國(guó)際市場(chǎng)的對(duì)接搭建了交流平臺(tái)，助力“上海出品”走向更廣闊的國(guó)際舞臺(tái)。

“上海出品”，網(wǎng)劇出海彰顯國(guó)際文化影響力

網(wǎng)劇的“上海出品”以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與創(chuàng)新模式成為國(guó)產(chǎn)劇“走出去”的文化標(biāo)桿，推動(dòng)中國(guó)文化加速融入全球語(yǔ)境，也面向國(guó)際展示上海的都市文化生活與價(jià)值理念。

一方面，上海本地影視制作機(jī)構(gòu)檸萌影業(yè)出品的青春勵(lì)志網(wǎng)劇《二十不惑2》被美國(guó)流媒體平臺(tái)Netflix購(gòu)得版權(quán)并面向全球播出；《小敏家》尚未播出即被Disney+購(gòu)得全球版權(quán)并列入亞太區(qū)首播名單；《三十而已》更是在Netflix、YouTube等國(guó)際平臺(tái)熱播，覆蓋百余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在馬來(lái)西亞成為2020年點(diǎn)擊量最高的中國(guó)網(wǎng)劇。檸萌影業(yè)等上海制作機(jī)構(gòu)不斷創(chuàng)新，由單一的古裝劇，逐步拓展至能夠承載中國(guó)現(xiàn)代文化的多元現(xiàn)實(shí)主義題材劇，傳播渠道覆蓋全媒體網(wǎng)絡(luò)，涵蓋流媒體、電視臺(tái)及社交平臺(tái)，形成了全方位的文化輸出模式。這些劇集不僅展現(xiàn)了中國(guó)都市生活的現(xiàn)代特征，也通過(guò)多樣化的文化敘事加深了國(guó)際觀眾對(duì)中國(guó)社會(huì)的認(rèn)知?！度选愤€在第27屆上海電視節(jié)上榮膺國(guó)際傳播獎(jiǎng)，充分展現(xiàn)了上海文化產(chǎn)品的全球影響力。

另一方面，“賣出去”與“播出去”的結(jié)合顯著增強(qiáng)了“上海出品”的產(chǎn)業(yè)鏈影響力和文化輸出動(dòng)能?！度选返姆捻?xiàng)目穩(wěn)步推進(jìn)，同時(shí)獲得歐洲國(guó)家的版權(quán)意向。劇集中展現(xiàn)的上海都市風(fēng)貌和現(xiàn)代生活圖景備受海外觀眾青睞，“女性成長(zhǎng)”的價(jià)值母題也引發(fā)了世界各地觀眾的心靈共振，成為上海海派文化的創(chuàng)新表達(dá)。

海派文化作為上海的核心文化標(biāo)識(shí)之一，以傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方的融合為特質(zhì)，在全球化背景下煥發(fā)嶄新活力。在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)版圖中，網(wǎng)劇具有深描文化、浸潤(rùn)傳播的特質(zhì)，能讓觀眾更加深入地“踏入一方場(chǎng)景，走進(jìn)一個(gè)故事，形成一段記憶”。網(wǎng)劇的“上海出品”，一方面，將歷史沉淀與現(xiàn)代精神相結(jié)合，以繁華都市、文化記憶和時(shí)尚風(fēng)貌為載體，塑造了鮮明的上海城市形象；另一方面，通過(guò)生活化敘事的溫潤(rùn)表達(dá)與城市風(fēng)貌的細(xì)節(jié)展現(xiàn)，讓海外觀眾在進(jìn)一步了解上海這一國(guó)際大都市的同時(shí)，也能深入感受開(kāi)放包容、兼容并蓄的海派文化魅力。

（作者劉波洋為復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院博士研究生，姜海為電子科技大學(xué)公共管理學(xué)院副教授、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院博士后）

本文刊于《上海宣傳通訊》2025年第2期“本期策劃”欄目，系《上海宣傳通訊》聯(lián)合復(fù)旦大學(xué)媒介管理研究所專家團(tuán)隊(duì)推出的“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代文化出海的上海實(shí)踐”組文之一。