還有不到4天時(shí)間就是蛇年春節(jié)了，相信各位早已歸心似箭，準(zhǔn)備“逃離工作”回家過年了。光是小雷身邊同事，就不少人選擇提前出發(fā)，踏上了回家的路途（當(dāng)然了，雷科技春節(jié)期間會(huì)有值班團(tuán)隊(duì)隨時(shí)在線，7*24小時(shí)給大家提供科技資訊等內(nèi)容）。

隨著快遞停運(yùn)日期逐漸臨近，大家購置年貨的壓力也越來越大。以小雷為例，因年底工作繁忙，過年要買的新年食品、干果年貨到目前還一點(diǎn)都沒準(zhǔn)備，只好寄托于還在營業(yè)的電商平臺(tái)，和年關(guān)依舊勤勞工作的快遞員了。

都說春節(jié)是電商平臺(tái)的兵家必爭之地，然而事實(shí)上很多平臺(tái)卻放棄了這段時(shí)間，特別是主攻一二線城市的平臺(tái)。畢竟很多消費(fèi)者都回老家了，平臺(tái)的工作人員，快遞物流倉儲(chǔ)的人員，都要放假，要繼續(xù)履約既不容易、也不劃算。

好消息時(shí)，也有一些平臺(tái)堅(jiān)持“不打烊”。那么，如果我們需要在大年三十“下單救急”，我們能去哪些平臺(tái)呢？

三大頭部電商平臺(tái)“不打烊”

和往年一樣，淘寶、京東、拼多多今天依舊開啟了“不打烊”服務(wù)。

根據(jù)淘寶的說法，自1月21日起，天貓超市將上線“春節(jié)不打烊”服務(wù)。從1月21日到2月4日晚，天貓將確保全國100個(gè)重點(diǎn)保障城市的正常發(fā)貨。在部分重點(diǎn)城市，部分熱銷商品甚至可以像平時(shí)一樣“次日達(dá)”——只要商品頁面帶有“春節(jié)不打烊”字樣就即可放心購買。

圖片來源：雷科技

小雷粗略看了一下，天貓的春節(jié)不打烊專區(qū)商品覆蓋品類確實(shí)非常豐富。即使跳出天貓超市的范疇，部分企業(yè)的官方旗艦店也能提供48小時(shí)內(nèi)正常發(fā)貨的服務(wù)。

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得益于出色的倉儲(chǔ)、物流體系，京東在春節(jié)提前同樣提供“正常發(fā)貨”甚至是“春節(jié)送上門”的服務(wù)；涵蓋的商品也不局限于傳統(tǒng)的年貨，就連手機(jī)電腦等數(shù)碼產(chǎn)品也可以在春節(jié)期間正常下單。另外，京東超市的部分商品即使在過年期間也能提供“上午下單、當(dāng)日送達(dá)”的配送服務(wù)?？紤]到線下超市可能放假停業(yè)，在電商平臺(tái)下單的年貨可能比小雷自己更快到家。

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拼多多在春節(jié)假期期間同樣提供類似服務(wù)，部分品類承諾下單48小時(shí)之內(nèi)正常發(fā)貨。小雷粗略看了一下，這類春節(jié)期間正常發(fā)貨的普遍為品牌旗艦店。但和其他平臺(tái)相比，拼多多最大的優(yōu)勢(shì)并不是品牌旗艦店，而是第三方商家的店鋪，如果各位希望在拼多多卡點(diǎn)買年貨，最好還是預(yù)留出對(duì)應(yīng)的物流配送時(shí)間。

以年貨干果的代表——瓜子為例，在淘寶搜索某品牌瓜子禮盒，我們能得到以下兩種結(jié)果：

1. 天貓超市提供次日達(dá)和送貨上門服務(wù)，預(yù)計(jì)7小時(shí)內(nèi)發(fā)貨，下午下單第二天就能送貨上門。

2. 品牌旗艦店的同款商品帶有“春節(jié)不打烊”標(biāo)志，下單48小時(shí)內(nèi)從品牌自己的倉庫發(fā)貨，預(yù)計(jì)四天可以到當(dāng)?shù)嘏伤汀?/u>

但也并非所有天貓超市中的商品都提供春節(jié)不打烊服務(wù)，某品牌的瓜子禮盒就明確標(biāo)注到“本商品鏈接不參加春節(jié)不打烊”，1月24日至2月4日的訂單將在2月5日恢復(fù)發(fā)貨。大家下單前還需留意商品詳情頁的具體說明。

京東平臺(tái)的規(guī)則就比較簡單了，同一品牌的同款產(chǎn)品無論品牌旗艦店還是京東自營旗艦店，均提供明日達(dá)服務(wù)。但部分第三方商家在1月22日就已經(jīng)截單，只能給到2月7日前發(fā)貨的承諾。如果大家有在京東下單的需求，個(gè)人建議還是從自營或京東配送的旗艦店中選擇。

拼多多的情況與京東類似，但卻沒有京東的物流保障。同樣搜索某品牌瓜子，其拼多多旗艦店承諾24小時(shí)內(nèi)發(fā)貨，但未對(duì)物流派送時(shí)效有任何說明。此外，部分品牌的旗艦店也已經(jīng)在24號(hào)陸續(xù)截單，大家如果拿不準(zhǔn)什么時(shí)候發(fā)貨，最好還是直接前往京東超市。

年貨價(jià)格大差不差，配送時(shí)效差距大

價(jià)格方面，其實(shí)天貓和京東的討論空間并不多，因品牌直接運(yùn)營的的原因，品牌在不同平臺(tái)的價(jià)格通常保持一致。以小雷自己平時(shí)買的某品牌番茄汁為例，同樣的新年禮盒裝，三件優(yōu)惠后的到手均價(jià)都是79.38元/箱。春節(jié)必備的可樂也是同樣的情況，可口可樂原味330ml*24罐在天貓、京東的價(jià)格均為49.8元。

但因?yàn)椴煌脚_(tái)的優(yōu)惠方式略有差異（有的直降、有的滿減），如果只看單價(jià)到手價(jià)，那兩個(gè)平臺(tái)確實(shí)略有差異。以剛剛提到的某品牌番茄汁為例，單件京東價(jià)格為69.9元，而天貓價(jià)格為89.2元。

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因百億補(bǔ)貼和大量第三方經(jīng)銷商入駐，拼多多的價(jià)格體系會(huì)更加復(fù)雜。還是以可樂為例，同規(guī)格的可口可樂330ml*24罐在拼多多百億補(bǔ)貼下只要34.9元，可以說遠(yuǎn)低于另外兩大平臺(tái)。唯一的短板就是拼多多只能保證發(fā)貨時(shí)間，對(duì)實(shí)際配送時(shí)效沒有主動(dòng)權(quán)。

相比之下，美團(tuán)外賣和餓了么的價(jià)格就沒有太大競爭力了。還是以可口可樂為例，同規(guī)格產(chǎn)品在外賣平臺(tái)要花50-70元才能買到。雖然價(jià)格更貴，但電商平臺(tái)相比，兩大外賣平臺(tái)有著極高的時(shí)效性，基本能做到小時(shí)達(dá)。

圖片來源：雷科技

“小時(shí)達(dá)”的前提是你周邊的超市、便利店春節(jié)期間還在營業(yè)。但考慮到過年的實(shí)際情況，天貓、京東等同時(shí)解決了發(fā)貨和配送時(shí)效的平臺(tái)，才是大家春節(jié)下單的首選。

春節(jié)是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的“年關(guān)大考”

事實(shí)上，瞄準(zhǔn)了春節(jié)這個(gè)“檔口”的，準(zhǔn)備在過年期間發(fā)力打通線上線下的，并不只有“貓狗拼”這三大電商平臺(tái)。短視頻領(lǐng)域的抖音快手，以及因美國下架TikTok而意外走紅的小紅書，同樣瞄準(zhǔn)了春節(jié)這個(gè)一年一次的難得機(jī)遇：

抖音電商以“文創(chuàng)年貨節(jié)”開場(chǎng)，聯(lián)合中國文物報(bào)社以及全國50家博物館，在傳統(tǒng)年貨購物之外開辟全新的文創(chuàng)市場(chǎng)，并用直播逛館來帶動(dòng)春節(jié)期間的直播活躍度；快手聯(lián)合本地生活服務(wù)，打造“不打烊”和春節(jié)團(tuán)購活動(dòng)。至于小紅書，更是以2025春晚獨(dú)家筆記分享平臺(tái)的身份在春節(jié)期間“霸屏”。

圖片來源：嗶哩嗶哩

回望2024年底，各平臺(tái)在雙十一、雙十二雖賣力促銷，成交也不俗，但不少人依舊將置辦年貨的重頭戲留到春節(jié)。從闔家團(tuán)圓的食品干貨，到走親訪友的禮盒禮品，春節(jié)的年貨屬性從未消散，此外，新年的年貨節(jié)對(duì)商家而言也是奠定全年基調(diào)的關(guān)鍵重要節(jié)點(diǎn)。

從這個(gè)角度看，一年一度的年貨季就像電商平臺(tái)們的“期末考試”。但無論電商平臺(tái)如何鋒芒相對(duì)，在價(jià)格和配送服務(wù)上內(nèi)卷，對(duì)消費(fèi)者來說終究是件好事。在這里，小雷也預(yù)祝大家春節(jié)愉快、闔家歡樂、萬事如意。希望大家能在年貨節(jié)和國家補(bǔ)貼的雙重折扣中，用更優(yōu)惠的價(jià)格買到自己喜歡的商品。

金蛇獻(xiàn)瑞迎新春，AI科技美生活。

按照傳統(tǒng)，雷科技MCN（雷科技/小雷嗶嗶/電車通/智能Pro/羅超Pro)于1月14日（臘月十五）-2月5日（正月初八），聯(lián)袂推出2025蛇年春節(jié)“科技迎蛇年，AI過春節(jié)”專題，涵蓋年貨產(chǎn)品種草、春節(jié)營銷觀察、過年生活體驗(yàn)、家鄉(xiāng)市場(chǎng)觀察等內(nèi)容，在“春節(jié)”這一科技與人文的交匯處，呈現(xiàn)AI科技對(duì)國人美好生活的賦能。歡迎在雷科技（ID：leitech）等平臺(tái)搜索關(guān)注。