文源 | 源媒匯

作者 | 謝春生

編輯 | 蘇淮

新春佳節(jié)，年輕人高漲的消費熱情，為寵物家電市場帶來了一波小高潮。

小長假向來是讓養(yǎng)寵群體“頭大”的問題。許多人在春節(jié)假期需要返鄉(xiāng)過年或外出旅行，雖然想攜寵出行，但受制于種種限制，特別是公共交通工具——高鐵、飛機(jī)等通常不允許寵物進(jìn)入，無奈只能選擇寄養(yǎng)。

只是，春節(jié)假期寵物寄養(yǎng)需求暴增，寄養(yǎng)費用也飆漲。2024年春節(jié)期間，北京、深圳等一線城市，寄養(yǎng)價格普遍上漲約30%-50%。例如，深圳一家地段較好的寵物店，狗狗寄養(yǎng)服務(wù)高達(dá)328元/天。

暴漲的寄養(yǎng)費用，讓寵物主們將目光對準(zhǔn)性價比更高的智能寵物家電。消費需求的轉(zhuǎn)變，讓智能貓砂盆、智能喂食器、空氣消毒機(jī)等智能寵物家電產(chǎn)品銷量呈現(xiàn)走高態(tài)勢。

這讓苦尋第二增量的傳統(tǒng)家電企業(yè)，看到了一條新賽道。美的、松下、海爾、小米、OPPO等巨頭，紛紛開始涉足寵物電器領(lǐng)域。就連一心只想做人形機(jī)器人產(chǎn)品的優(yōu)必選，都忍不住進(jìn)場，并推出旗下品牌“空氣蘿卜”，專攻寵物家電。

只是，并非所有人都能活下來。

01

寵物家電是“智商稅”？

空氣蘿卜誕生于2022年。這一年，一同入局智能寵物家電賽道的，還有OPPO、小熊電器、松下、萊克電氣、亞都等。

天眼查顯示，空氣蘿卜是深圳市優(yōu)紀(jì)元科技有限公司（下稱“優(yōu)紀(jì)元”）旗下產(chǎn)品，優(yōu)紀(jì)元則由優(yōu)必選100%控股。

優(yōu)必選、OPPO等一批“新人”入局之前，小米和美的已對寵物家電賽道率先完成布局。

2019年，小米投資寵物智能硬件品牌“貓貓狗狗”，涉及智能寵物飲水機(jī)和智能喂食等產(chǎn)品。

2020年12月，美的在京東商城開設(shè)寵物用品旗艦店，推出貓用飲水機(jī)、空氣凈味器等寵物家電產(chǎn)品。2021年，美的再次加碼寵物智能小家電市場，推出寵物品牌“貓有引力”與“FluffyFloppy”，并于當(dāng)年3月成立全資子公司浙江美新寵物科技有限公司（下稱“美新寵物”）。

一眾家電以及互聯(lián)網(wǎng)大廠的切入，貌似讓外界看到了一個小眾品類即將走到爆發(fā)前夜。

令人意外的是，數(shù)年發(fā)展下來，寵物家電市場規(guī)模持續(xù)走高，美的等一批傳統(tǒng)家電巨頭卻率先敗下陣來。

《2023-2024年中國寵物行業(yè)白皮書（消費報告）》顯示，2023年城鎮(zhèn)寵物消費市場規(guī)模已達(dá)到2793億元，并有望于2026年突破3613億元大關(guān)。

龐大的市場規(guī)模，為寵物家電市場的發(fā)展提供了豐厚沃土。

2024年，淘寶天貓發(fā)布首份寵物板塊“618”戰(zhàn)報。數(shù)據(jù)顯示，2024年“618”期間，淘寶寵物智能烘干箱、寵物智能除味器成交額同比分別增長408%、335%。此外，京東超市也發(fā)布寵物業(yè)績戰(zhàn)報。

2024年“雙11”期間，京東超市寵物智能用品成交額同比增長105%。其中，霍曼、PETKIT小佩和米家位列前三。

一邊是寵物家電成交額不斷走高，另一邊卻傳出巨頭要退出相關(guān)業(yè)務(wù)的消息。2023年，業(yè)內(nèi)傳出美的將退出寵物業(yè)務(wù)，官方旗艦店閉店。

天眼查顯示，2024年9月19日，美新寵物已完成簡易注銷。目前，僅有少量寵物款電器，在美的家用電器官方旗艦店附帶銷售。

如今，除了小米以及優(yōu)必選之外，其他跨界而來的大廠，在寵物家電板塊難言歡喜。

例如OPPO，推出首款智能貓砂盆后，便鮮有新消息傳出。目前，源媒匯檢索OPPO天貓和京東旗艦店，顯示該款產(chǎn)品均已下架。

反觀優(yōu)必選旗下的空氣蘿卜，雖然整體上聲勢不如小米，但一定程度上也為優(yōu)必選的消費級機(jī)器人業(yè)務(wù)增長提供了動力。

財報顯示，2023年、2024年上半年，優(yōu)必選的消費級機(jī)器人及其他硬件設(shè)備的收入為2.54億元、1.75億元，同比增長91.5%、105.5%。這一增長，主要得益于空氣蘿卜貓砂機(jī)等消費級智能硬件設(shè)備的銷量增加。

從產(chǎn)品層面來看，空氣蘿卜京東自營旗艦店顯示，其在售產(chǎn)品主要有自動貓砂盆、多功能理毛器、濕糧喂食器、吸毛吸塵掃地機(jī)以及貓砂盆配件。

從產(chǎn)品銷量上來看，空氣蘿卜旗下幾款產(chǎn)品，就數(shù)自動貓砂盆銷量最為可觀。該款貓砂盆大致分為大頭C20、S1清新版和C10 pro可視清新版三個版本，單品價格約在千元上下。空氣蘿卜京東自營旗艦店顯示，上述產(chǎn)品已售出2萬+件，評論數(shù)為1萬+。

從用戶在京東上對空氣蘿卜幾款貓砂盆產(chǎn)品給出的評論來看，絕大多數(shù)都給出了好評體驗，差評數(shù)僅為十余條。差評原因主要集中在“安裝復(fù)雜”、“糞便收集倉體驗差”等，還有用戶直言產(chǎn)品是“智商稅”。

02

與科沃斯等友商搶食

貓砂盆之外，空氣蘿卜還推出一款掃地機(jī)器人產(chǎn)品。

該款產(chǎn)品，為主打?qū)櫸锛彝ミm用的吸毛吸塵掃地機(jī)，其在京東自營店售價為2987元，已售出200+臺。

圖片來源：空氣蘿卜京東自營店

上述掃地機(jī)器人產(chǎn)品的出現(xiàn)，不免令人聯(lián)想，優(yōu)必選或要與科沃斯、石頭科技等掃地機(jī)器人巨頭搶奪市場。

從過往產(chǎn)品功能來看，科沃斯、石頭科技旗下也有多款掃地機(jī)器人產(chǎn)品，通過技術(shù)創(chuàng)新解決寵物家庭的清潔痛點。例如科沃斯的掃地機(jī)器人產(chǎn)品T50 Pro和X5 Pro，能夠有效防止毛發(fā)纏繞，以及可精準(zhǔn)識別寵物糞便等污漬，避免清潔過程中造成二次污染。

而石頭科技旗下掃地機(jī)器人產(chǎn)品，如P10、G10S Pure和G20均配備了全膠刷設(shè)計，同樣能夠有效減少毛發(fā)纏繞。此外，石頭P20 Pro等產(chǎn)品還具備強(qiáng)大的吸力，能夠清理寵物毛發(fā)和貓砂等。

從這個角度來看，上述兩家企業(yè)也算是半只腳踏進(jìn)了寵物家電賽道。

除了這些常規(guī)的寵物家電產(chǎn)品之外，源媒匯注意到，像索尼、松下電器以及Seepet等一些企業(yè)，還曾推出寵物陪伴機(jī)器人。

可見，隨著寵物賽道規(guī)模的不斷壯大，未來可挖掘的寵物電器需求和增長空間，也會隨之被釋放。

這對于優(yōu)必選而言，無疑為其連虧難止的業(yè)績，又平添一絲“轉(zhuǎn)正”希望。

為加速盈利，優(yōu)必選持續(xù)發(fā)力消費級機(jī)器人業(yè)務(wù)。

近來，優(yōu)必選便推出一款智能割草機(jī)器人。

2024年11月，優(yōu)必選智能割草機(jī)M10，在海外平臺發(fā)起眾籌并啟動量產(chǎn)，一個月內(nèi)籌集近20萬美金。目前，該款產(chǎn)品已登陸亞馬遜等海外電商平臺，售價1799美元，定位中高端市場。

之所以盯上割草機(jī)器人市場，與海外需求激增有直接關(guān)系。

海外素來注重草坪文化。據(jù)統(tǒng)計，全球約有2.5億個庭院花園，70%集中在歐美地區(qū)。其中，77%的歐美家庭會定期進(jìn)行庭院草坪修整，一般家庭的修整頻率約在2-3次/月。

龐大群體的高頻需求，直接帶飛割草機(jī)器人市場規(guī)模。

數(shù)據(jù)顯示，至2030年，預(yù)計全球割草機(jī)器人將達(dá)55.64億美元；2024至2030年，年復(fù)合增長率預(yù)計為5.7%。

不過，優(yōu)必選切入該賽道之前，科沃斯、九號公司、追覓科技等早已率先進(jìn)場，且均獲得不俗戰(zhàn)績。

從掃地機(jī)器人到割草機(jī)器人，優(yōu)必選正在一步步踏入科沃斯等掃地機(jī)器人企業(yè)的腹地。而九號、追覓等也瞄準(zhǔn)優(yōu)必選的主戰(zhàn)地，相繼推出人形機(jī)器人產(chǎn)品。未來隨著各自業(yè)務(wù)線的不斷重疊，彼此間或?qū)⒂幸粦?zhàn)。

本意是想探索多條盈利路徑的優(yōu)必選，結(jié)果“強(qiáng)敵環(huán)伺”，多業(yè)務(wù)線作戰(zhàn)下，能否順利突圍尚需時間驗證。

03

空氣蘿卜尚難挑大梁

早前，優(yōu)必選雖因其創(chuàng)始人、CEO周劍與一眾股東解除一致行動人協(xié)議，引發(fā)外界猜測公司內(nèi)部或在發(fā)展路線上產(chǎn)生分歧，最終導(dǎo)致分手。

是繼續(xù)加大研發(fā)投入還是盡快商業(yè)化？這樣的路線問題，換到任何一家人形機(jī)器人企業(yè)身上，或許都不難回答。

畢竟資本都是逐利的，缺乏自我造血的商業(yè)化能力，即使過去備受寵幸，未來一旦情況不妙，隨時有可能遭遇拋棄。過去一年里，多家曾風(fēng)光無限的新能源車企頻頻暴雷，便是前車之鑒。

不過，從近兩年的產(chǎn)品類型來看，執(zhí)著于研發(fā)投入的優(yōu)必選，在人形機(jī)器人產(chǎn)品之外，除了上述智能寵物家電，也嘗試推出了L4級無人物流車、智能搬運機(jī)器人和智能倉儲機(jī)器人等產(chǎn)品；此外，面向商用和康養(yǎng)兩大場景，也推出了清潔機(jī)器人、輔助行走機(jī)器人、陪伴機(jī)器人等產(chǎn)品。

產(chǎn)品的不斷多元化，反映出優(yōu)必選也在不斷擴(kuò)寬產(chǎn)品路徑，不再一味執(zhí)著于人形機(jī)器人的研發(fā)，而是選擇了“兩條腿”走路。

放開產(chǎn)品探索的優(yōu)必選，在營收上確實也取得了不錯的增長。

財報數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，優(yōu)必選實現(xiàn)營收4.87億元，較2023年增長了86.6%。其中，來自教育智能機(jī)器人、物流智能機(jī)器人、其他行業(yè)定制智能機(jī)器人和消費級機(jī)器人業(yè)務(wù)，分別實現(xiàn)營收1.612億元、0.596億元、0.909億元和1.747億元，同比分別增長112.9%、-22.4%、309.5%和105.5%。

除了物流領(lǐng)域業(yè)務(wù)同比下滑之外，其他三個板塊業(yè)務(wù)均獲得較大幅度增長。其中，消費級機(jī)器人業(yè)務(wù)已超越教育智能機(jī)器人業(yè)務(wù)，成為優(yōu)必選營收貢獻(xiàn)的頭號主力。

營收的快速增長，卻難掩連年虧損帶給市場的憂慮。

Wind數(shù)據(jù)顯示，2020至2024年上半年，優(yōu)必選凈利潤虧損為7.07億元、9.2億元、9.75億元、12.34億元、5.16億元，四年半時間累計虧損43.52億元。

虧損之外，被優(yōu)必選視為最有可能率先規(guī)?；涞貞?yīng)用的新能源汽車制造場景，也迎來了諸多強(qiáng)勁對手，后續(xù)能否順利拿下各大車企訂單存疑。

而以空氣蘿卜等為主的消費級智能機(jī)器人業(yè)務(wù)，無疑成為了未來三年優(yōu)必選沖刺第二階段，逐漸實現(xiàn)規(guī)模商業(yè)化目標(biāo)的關(guān)鍵。

只是，在智能寵物家電賽道，美的等大品牌紛紛折戟，小米以及霍曼、PETKIT小佩、鳥語花香Pet Marvel、多尼斯DOGNESS等一批較早專注于智能寵物家電的垂類品牌，在創(chuàng)新產(chǎn)品和資本推動下快速崛起，爭搶市場份額。

同時，上述品牌還開啟了由國內(nèi)轉(zhuǎn)向海外市場的戰(zhàn)略發(fā)展模式。如此情形下，空氣蘿卜能否順利站穩(wěn)腳跟，與小米等展開競爭，還有待觀察。特別是，已連虧多年的優(yōu)必選，是否還有足夠的耐心，讓空氣蘿卜慢慢成長？

此外，源媒匯注意到，不管是早期的招股書、2023年度報告以及2024年中期報告中，鮮少能夠看到優(yōu)必選提及空氣蘿卜的相關(guān)業(yè)務(wù)。只有在優(yōu)必選官網(wǎng)消費級智能硬件業(yè)務(wù)中，才能找到承載其智能寵物家電業(yè)務(wù)的空氣蘿卜相關(guān)產(chǎn)品情況。

在優(yōu)必選的戰(zhàn)略布局中，空氣蘿卜屬于何種地位？外界不得而知。源媒匯曾就此向優(yōu)必選方面發(fā)去問詢郵件，欲了解其智能寵物家電業(yè)務(wù)等相關(guān)情況，截至發(fā)稿亦未獲回復(fù)。

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