金牌制作人 l 萬國

國家廣播電視總局發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》中，明確提出了“分類分層審核”制度，這一政策不僅對(duì)微短劇的內(nèi)容審核提出了更高要求，也對(duì)行業(yè)生態(tài)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

本文將從分級(jí)審核的落地執(zhí)行、對(duì)投資方的影響以及重點(diǎn)微短劇與成功項(xiàng)目的關(guān)系三個(gè)方面進(jìn)行深入分析。

一、分級(jí)審核如何落地執(zhí)行？

分級(jí)審核制度的落地執(zhí)行主要分為三個(gè)層次，分別對(duì)應(yīng)“重點(diǎn)微短劇”“普通微短劇”和“其他微短劇”。具體執(zhí)行方式如下：

1. 重點(diǎn)微短?。簢壹?jí)審核

審核主體：由國家廣電總局直接負(fù)責(zé)規(guī)劃備案和成片審查，并對(duì)完成片進(jìn)行復(fù)核。

審核流程：

制作方在項(xiàng)目啟動(dòng)前需向省級(jí)以上廣電主管部門提交規(guī)劃備案；

成片完成后，報(bào)送國家廣電總局進(jìn)行內(nèi)容審查；

涉及特殊題材（如政治、軍事、外交等）的微短劇，還需通過相關(guān)部門的協(xié)審機(jī)制；

審核通過后，由國家廣電總局統(tǒng)一備案公示。

執(zhí)行特點(diǎn)：審核流程嚴(yán)格、周期較長，但通過后可在平臺(tái)首頁首屏推薦播出，獲得更多曝光資源。

2. 普通微短?。菏〖?jí)審核

審核主體：由省級(jí)以上廣電主管部門負(fù)責(zé)規(guī)劃備案和成片審查。

審核流程：

制作方向省級(jí)廣電主管部門提交規(guī)劃備案；

成片完成后，報(bào)送省級(jí)廣電主管部門進(jìn)行內(nèi)容審查；

審核通過后，獲得《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》或完成備案登記。

執(zhí)行特點(diǎn)：審核流程相對(duì)簡(jiǎn)化，但仍需經(jīng)過正規(guī)備案和審查程序。

3. 其他微短?。浩脚_(tái)自審

審核主體：由播出或引流平臺(tái)負(fù)責(zé)內(nèi)容審核和版權(quán)核定。

審核流程：

制作方將成片提交至平臺(tái)，由平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容審核；

平臺(tái)需定期將審核劇目信息報(bào)屬地省級(jí)廣電主管部門備案；

審核通過后，平臺(tái)可在片頭標(biāo)注備案號(hào)并上線播出。

執(zhí)行特點(diǎn)：審核流程最為靈活，但平臺(tái)需承擔(dān)更大的內(nèi)容管理責(zé)任。

二、對(duì)微短劇投資方的影響

分級(jí)審核制度的實(shí)施對(duì)微短劇投資方的影響是多方面的，既有挑戰(zhàn)，也蘊(yùn)藏著機(jī)遇。

1. 投資門檻提高

重點(diǎn)微短劇：由于審核流程嚴(yán)格且周期較長，投資方需要承擔(dān)更高的時(shí)間成本和資金成本。此外，涉及特殊題材的微短劇還需通過協(xié)審機(jī)制，進(jìn)一步增加了不確定性。

普通微短?。弘m然審核流程相對(duì)簡(jiǎn)化，但仍需經(jīng)過省級(jí)廣電主管部門的備案和審查，投資方需確保內(nèi)容符合政策要求。

其他微短劇：投資門檻較低，但平臺(tái)自審的嚴(yán)格程度可能因平臺(tái)而異，投資方需與平臺(tái)保持密切溝通，確保內(nèi)容順利上線。

2. 投資風(fēng)險(xiǎn)增加

內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)：分級(jí)審核制度對(duì)內(nèi)容質(zhì)量提出了更高要求，投資方需更加謹(jǐn)慎地選擇項(xiàng)目，避免因內(nèi)容問題導(dǎo)致審核不通過。

政策風(fēng)險(xiǎn)：隨著政策的逐步落實(shí)，未來可能會(huì)有更多細(xì)化規(guī)定出臺(tái)，投資方需密切關(guān)注政策動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整投資策略。

3. 投資回報(bào)分化

重點(diǎn)微短劇：雖然審核流程復(fù)雜，但一旦通過，可在平臺(tái)首頁首屏推薦播出，獲得更多曝光資源和商業(yè)回報(bào)。

普通微短?。簩徍肆鞒滔鄬?duì)簡(jiǎn)化，但曝光資源有限，投資回報(bào)可能不如重點(diǎn)微短劇。

其他微短?。和顿Y回報(bào)主要取決于內(nèi)容質(zhì)量和平臺(tái)的推廣力度，存在較大的不確定性。

4. 投資策略調(diào)整

多元化投資：投資方可以考慮將資金分散到不同類型的微短劇項(xiàng)目中，以降低風(fēng)險(xiǎn)。

精品化投資：在重點(diǎn)微短劇領(lǐng)域加大投入，打造精品內(nèi)容，以獲取更高的商業(yè)回報(bào)。

三、重點(diǎn)微短劇是成功項(xiàng)目的唯一路徑嗎？

重點(diǎn)微短劇由于能夠獲得平臺(tái)首頁首屏推薦播出，確實(shí)具有更高的曝光率和商業(yè)價(jià)值。

然而，這并不意味著只有成為重點(diǎn)微短劇才能成為成功項(xiàng)目。以下是幾點(diǎn)分析：

1. 成功項(xiàng)目的多元化定義

商業(yè)成功：通過廣告招商、付費(fèi)點(diǎn)播等方式實(shí)現(xiàn)盈利；

口碑成功：通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得觀眾好評(píng)，提升品牌影響力；

IP衍生成功：通過微短劇孵化IP，開發(fā)衍生品或長劇集。

2. 普通微短劇和其他微短劇的成功路徑

內(nèi)容為王：即使是普通微短劇或其他微短劇，只要內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，依然能夠通過口碑傳播吸引大量觀眾；

平臺(tái)合作：與平臺(tái)建立深度合作，獲得更多推廣資源；

創(chuàng)新營銷：通過創(chuàng)新的營銷手段（如社交媒體推廣、跨界合作等）提升項(xiàng)目的知名度。

3. 重點(diǎn)微短劇的局限性

審核風(fēng)險(xiǎn)：重點(diǎn)微短劇的審核流程復(fù)雜，存在一定的不確定性；

投資成本高：重點(diǎn)微短劇的制作和推廣成本較高，投資回報(bào)周期較長；

內(nèi)容限制：涉及特殊題材的微短劇在內(nèi)容創(chuàng)作上可能受到更多限制。

4. 成功項(xiàng)目的關(guān)鍵因素

內(nèi)容質(zhì)量：無論是重點(diǎn)微短劇還是普通微短劇，內(nèi)容質(zhì)量始終是成功的關(guān)鍵；

市場(chǎng)定位：精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位能夠幫助項(xiàng)目更好地滿足目標(biāo)觀眾的需求；

資源整合：整合制作、平臺(tái)、營銷等多方資源，提升項(xiàng)目的成功率。

分級(jí)審核制度的實(shí)施為微短劇行業(yè)帶來了更加規(guī)范化的管理環(huán)境，同時(shí)也對(duì)投資方提出了更高的要求。

重點(diǎn)微短劇雖然具有更高的曝光率和商業(yè)價(jià)值，但并非成功項(xiàng)目的唯一路徑。投資方應(yīng)根據(jù)自身資源和項(xiàng)目特點(diǎn)，靈活選擇投資策略，注重內(nèi)容質(zhì)量，整合多方資源，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的微短劇市場(chǎng)中脫穎而出。

未來，隨著政策的逐步落實(shí)和行業(yè)的不斷發(fā)展，微短劇行業(yè)將迎來更加健康、繁榮的發(fā)展局面。