2月12日，錦江國(guó)際集團(tuán)宣布，哈利·波特制片廠之旅將落戶上海錦江樂(lè)園，預(yù)計(jì)2027年開(kāi)放，占地超5萬(wàn)平方米。這也意味著，迪士尼、樂(lè)高、小豬佩奇、哈利·波特四大樂(lè)園即將在上海的東南西北四個(gè)方向完成布局。上海，正以“樂(lè)園矩陣”重塑中國(guó)乃至全球的文旅版圖。

這些全球知名的主題樂(lè)園為何會(huì)齊聚上海？

首先，源于上海強(qiáng)大的城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及市民的消費(fèi)能力。2024年，上海GDP總量已突破五萬(wàn)億，居民人均可支配收入88366元，人均消費(fèi)支出52722元。同時(shí)，長(zhǎng)三角是中國(guó)人口最密集的區(qū)域，親子家庭的消費(fèi)意愿特別強(qiáng)烈。

其次，上海交通便捷，有利于文旅資源輻射長(zhǎng)三角乃至全國(guó)。近期上海多座高鐵站、市域鐵路相繼開(kāi)通，推動(dòng)上海交通樞紐地位持續(xù)增強(qiáng)。截至2024年，上海地鐵運(yùn)營(yíng)線路也已經(jīng)達(dá)到20條，運(yùn)營(yíng)里程831千米，車(chē)站數(shù)量超過(guò)500座。通過(guò)航空、高鐵、地鐵的組合，有效觸達(dá)全國(guó)游客，對(duì)主題樂(lè)園的發(fā)展運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

再次，上海文旅市場(chǎng)資源豐富，潛力巨大。剛剛過(guò)去的春節(jié)假期，上海全市線上線下消費(fèi)465億元，境外來(lái)滬客群消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)28%，交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)63%。同時(shí)，上海的商業(yè)、酒店、餐飲、娛樂(lè)等配套成熟，給游客的各類(lèi)需求提供了極大的便利。

多個(gè)知名主題樂(lè)園紛紛進(jìn)駐，將進(jìn)一步豐富城市的文旅生態(tài)，讓上海從傳統(tǒng)的都市觀光向多樣化的文旅體驗(yàn)轉(zhuǎn)型，逐步發(fā)展成為全球家庭旅游休閑的優(yōu)質(zhì)目的地。

尤其值得注意的是，上海的“樂(lè)園矩陣”還實(shí)現(xiàn)了差異化運(yùn)營(yíng)，避免了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，在不斷吸引新客群的同時(shí)也能提高重游率。比如，上海迪士尼最大的優(yōu)勢(shì)是豐富的IP形象；樂(lè)高樂(lè)園將成為給2—12歲親子家庭量身打造的綜合性旅游目的地；佩奇樂(lè)園則融入了長(zhǎng)興島獨(dú)特的自然魅力。

而作為上海第一家大型專(zhuān)業(yè)游樂(lè)園，錦江樂(lè)園曾經(jīng)是上海人休閑娛樂(lè)的美好記憶和知名旅游品牌，此番哈利·波特樂(lè)園的建設(shè)，也將在保留上海城市記憶的基礎(chǔ)上營(yíng)造出上海文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。

數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)樂(lè)園經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已接近600億元，預(yù)計(jì)到2028年這一規(guī)模將突破1100億元?！皹?lè)園經(jīng)濟(jì)”對(duì)于帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展、促進(jìn)文旅消費(fèi)的重要作用有目共睹。其實(shí)，上海的“樂(lè)園矩陣”還包括國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的海洋主題公園海昌海洋公園、國(guó)內(nèi)主題公園的“鼻祖”歡樂(lè)谷等各具特色的主題樂(lè)園。就市場(chǎng)容量和資源而言，上海還有容納更多主題公園的空間。

主題樂(lè)園不僅是孩子們的“天堂”，更是城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、文化輸出的試驗(yàn)場(chǎng)。未來(lái)的城市文旅競(jìng)爭(zhēng)，不再是單點(diǎn)突破，而是生態(tài)的涵養(yǎng)。因此，將本土元素、城市特色與現(xiàn)代潮流相結(jié)合，賦予主題樂(lè)園更深刻的文化內(nèi)涵，讓上?！皹?lè)園矩陣”形成集聚效應(yīng)，將是值得期待的場(chǎng)景。