出品 |消費巴士

耐克宣布與將SKIMS合作推出全新女性運動服飾品牌NikeSKIMS，新品牌將結(jié)合耐克在運動創(chuàng)新領(lǐng)域的專業(yè)知識與SKIMS在女性體型設(shè)計和包容性方面的優(yōu)勢，這也是耐克首次與外部公司合作創(chuàng)立新品牌。

新品牌計劃于2025年春季在美國市場首發(fā)，通過SKIMS和耐克官網(wǎng)以及部分實體店鋪銷售，并將于2026年擴展至全球市場。首發(fā)產(chǎn)品線率先提供廣泛的女子訓(xùn)練服裝系列，采用耐克Dri-Fit等經(jīng)典面料，同時開發(fā)專屬創(chuàng)新材料，未來產(chǎn)品線將擴展至鞋類和配飾等品類。

作為全球最大運動品牌，耐克近期業(yè)績表現(xiàn)并不算理想。2025財年第二季度，它的營收同比下降8%至123.54 億美元，凈利潤同比下滑26%至11.63億美元，外界普遍認為Nike正在失去為業(yè)內(nèi)提供引領(lǐng)性產(chǎn)品的能力。

基于目前困境，耐克的新CEO Elliott Hill 提出要回歸和聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新策略、清理不符合策略的產(chǎn)品，降低對復(fù)古款等產(chǎn)品的依賴。而與SKIMS的合作，則被外界解讀耐克在拓展女性市場上的重要舉措。

伴隨女子運動的崛起，耐克從2020年以來先后推出了 Nike Infinalon、Nike Zenvy、Nike Go等女子系列產(chǎn)品。只不過，如今女性消費者的注意力，普遍更聚焦在lululemon、Alo Yoga等品牌標簽更清晰，而且不止強調(diào)運動屬性、更強調(diào)生活方式和時尚感的新興品牌上。

SKIMS正好也是目前風(fēng)頭正盛的、以女性群體為主的新興品牌之一。

SKIMS由金·卡戴珊創(chuàng)立于2019年，在產(chǎn)品定位上，它以包容性內(nèi)衣和塑身衣起家，產(chǎn)品覆蓋從XXS到4XL范圍的14個尺碼和9種膚色。這種包容性和多樣化，再加上SKIMS極為重視面料的舒適度，讓SKIMS深受千禧一代和Z世代女性青睞。據(jù)悉，其核心客戶群年齡在25-45歲之間，主要是注重時尚、健康生活方式的都市女性。

市場營銷方面，憑借金·卡戴珊的作為全球知名網(wǎng)紅的“流量圣體”，SKIMS擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)和社交媒體影響力。加之品牌采用了潮牌的“掉落式（Drop）”上新，對每批新款限量供應(yīng)，在創(chuàng)造了話題度的同時激發(fā)了消費者的購買欲望。

疫情三年期間，SKIMS保持了每年80%-90%的增長，如今估值高達40億美元、極有可能在今年IPO。

SKIMS聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Jens Grede表示，通過與運動表現(xiàn)和創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者耐克的合作，NikeSKIMS將在全球健身和運動服裝市場樹立新標準。

有意思的是，金·卡戴珊的前夫“侃爺”（Kanye West）曾與阿迪達斯合作推出了Yeezy系列，不僅幫助阿迪達斯在上一個十年樹立了“運動時尚”的定位，巔峰時期還能為阿迪每年帶來20億美元的收入。

這一次，同為時尚達人、話題之王的卡戴珊選擇和耐克合作，也能讓耐克再次令人們眼前一亮嗎？