近日，開云集團(tuán)旗下核心品牌古馳（Gucci）宣布，位于上海芮歐百貨和新世界大丸百貨的標(biāo)志性門店關(guān)閉，上海門店數(shù)量縮減至7家。這一舉措在高端消費(fèi)品行業(yè)中引發(fā)廣泛關(guān)注。

近兩年，古馳一直在進(jìn)行調(diào)改。2024年，古馳關(guān)閉了亞太（除日本）、中東等市場(chǎng)的9家低效門店，轉(zhuǎn)向在上海恒隆廣場(chǎng)、北京SKP等黃金商圈經(jīng)營(yíng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，古馳在中國(guó)市場(chǎng)關(guān)閉了包括大連時(shí)代廣場(chǎng)、沈陽卓展、太原王府井在內(nèi)的多家核心城市門店。

業(yè)內(nèi)人士表示，從2010年開始，古馳憑借“極繁主義”設(shè)計(jì)風(fēng)潮快速擴(kuò)張，中國(guó)市場(chǎng)門店數(shù)量一度超過80家。然而，過度依賴批發(fā)渠道和奧萊折扣店導(dǎo)致其品牌形象“大眾化”，與高端定位漸行漸遠(yuǎn)。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，古馳2024年錄得76.5億歐元收入，同比下滑23%；經(jīng)常性經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比減半至16億歐元。2024年第四季度，其批發(fā)收入下跌53%，庫存積壓與促銷依賴問題較為突出。

在品牌設(shè)計(jì)上，自2023年古馳創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele離職后，繼任者Sabato De Sarno的“極簡(jiǎn)美學(xué)”轉(zhuǎn)型未能延續(xù)品牌熱度。其主推的“Rosso Ancora紅”系列因缺乏深度，被批評(píng)為“美妝式營(yíng)銷”，未能打動(dòng)追求文化共鳴的Z世代（通常指1995年至2009年出生的一代人）消費(fèi)者。2月6日，古馳宣布與Sabato De Sarno結(jié)束合作。

此外，市場(chǎng)疲軟或?yàn)殛P(guān)店原因之一。貝恩咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)高端消費(fèi)品市場(chǎng)銷售額下跌20%，Z世代轉(zhuǎn)向本土品牌和二手高端消費(fèi)品市場(chǎng)。而古馳頻繁漲價(jià)卻未匹配價(jià)值提升，進(jìn)一步削弱了消費(fèi)者的購買意愿。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，線上消費(fèi)的興起和消費(fèi)者的購物渠道多樣化也影響了傳統(tǒng)零售店的表現(xiàn)，一些高端消費(fèi)品品牌開始更多地依賴電子商務(wù)平臺(tái)和社交媒體進(jìn)行營(yíng)銷，而非依賴實(shí)體店面。

如今，古馳關(guān)閉上海兩家門店只是其在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整的一個(gè)縮影。面對(duì)業(yè)績(jī)下滑和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，盡管開云集團(tuán)董事長(zhǎng)Fran?ois-Henri Pinault對(duì)古馳的復(fù)興充滿信心，但業(yè)內(nèi)人士表示，品牌急需一位具備強(qiáng)大市場(chǎng)影響力的創(chuàng)意總監(jiān)，才能重振行業(yè)話題度，助力品牌重塑吸引力。在這場(chǎng)高端消費(fèi)品行業(yè)的洗牌中，唯有兼具文化深度與供應(yīng)鏈彈性的品牌，才能立于不敗之地。（記者 陳晴）