原創(chuàng) GuDuo骨朵編輯部 骨朵網(wǎng)絡(luò)影視

文｜李蛋

除了科技圈和電影圈，時(shí)尚圈最近也在發(fā)生“大地震”。

早些年，時(shí)尚雜志還是超模和頂級(jí)電影明星的專屬領(lǐng)域，不僅代表著頂級(jí)的時(shí)尚品味，更是從不自降逼格，只針對(duì)上流社會(huì)的受眾。2014年，娛樂(lè)圈開(kāi)啟“流量”時(shí)代，時(shí)尚雜志不得不向那些資歷尚淺的偶像明星頻頻拋出橄欖枝。而到了2018年，五大時(shí)尚雜志之一的《時(shí)尚芭莎》更是首創(chuàng)電子刊概念，徹底宣布時(shí)尚圈向“流量”靠攏，帶動(dòng)一大批同行投身于粉絲經(jīng)濟(jì)。

如今，隨著娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，紙媒影響力下降，“流量”概念也在逐步削弱，觀眾的注意力被分散至各類新興媒體形式。于是，時(shí)尚雜志的選人標(biāo)準(zhǔn)又再次發(fā)生了改變，它們將目光放在了短劇演員的身上。

先是準(zhǔn)一線女刊《Madame Figaro》官宣趙柯淳和馬小宇合體拿下二月刊的封面人物；后又有準(zhǔn)一線男刊《時(shí)裝男士L'OFFICIEL HOMMES》邀請(qǐng)何健麒、馬小宇、申浩男和趙柯淳聯(lián)合推出“短劇F4”特別企劃。

當(dāng)越來(lái)越多的短劇演員成為時(shí)尚圈的新寵，這種現(xiàn)象的背后，或許不只反映了時(shí)尚圈向短劇行業(yè)融合的趨勢(shì)，也在提醒我們，娛樂(lè)圈的“流量”格局即將迎來(lái)一輪換新。

從屏幕到封面的逆襲

時(shí)尚圈從不遮掩自己的“拜高踩低”。在這個(gè)以“流量”和商業(yè)價(jià)值為驅(qū)動(dòng)的名利場(chǎng)里，無(wú)論是紅毯順序、資源分配，還是微妙的人際關(guān)系，都致力于折射出叢林法則的殘酷。而這一叢林法則的最直接體現(xiàn)，莫過(guò)于時(shí)尚雜志挑選封面人物的標(biāo)準(zhǔn)。

某時(shí)尚雜志編輯菲奧娜告訴骨朵：“很早之前，時(shí)尚雜志喜歡邀請(qǐng)具有權(quán)威地位的公眾人物登上封面，借此強(qiáng)化雜志的精英屬性。后來(lái)，也只有一線電影明星、超模、知名歌手才有機(jī)會(huì)收到頂級(jí)時(shí)尚雜志的封面邀請(qǐng)，比如，鞏俐、章子怡、李宇春?！?

一方面，封面人物往往與各大時(shí)尚品牌有著密切的合作關(guān)系；另一方面，頂級(jí)時(shí)尚雜志的封面人物代表著時(shí)尚圈的權(quán)威認(rèn)證。因此，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，如果沒(méi)有長(zhǎng)時(shí)間積累作品、獲得業(yè)內(nèi)認(rèn)可的藝人，一般很難踏進(jìn)時(shí)尚圈的大門(mén)。

然而，曾經(jīng)“一封難求”的局面正在被一群非典型藝人打破。隨著短劇、直播帶貨等新興行業(yè)的崛起，一些平臺(tái)網(wǎng)紅、短劇演員憑借超強(qiáng)的“帶貨”能力，吸引到了品牌的注意，逐步進(jìn)入時(shí)尚雜志的封面陣營(yíng)。

以當(dāng)前短劇圈的頂流之一柯淳為例。其主演的短劇《好一個(gè)乖乖女》在2月3日上線后，直接破了紅果短劇的最高紀(jì)錄，上線7天累計(jì)分賬超過(guò)400萬(wàn)元，成為紅果有史以來(lái)第一部熱度上7000萬(wàn)的短劇。而憑借劇中段休冥一角爆紅的柯淳，抖音累計(jì)漲粉已經(jīng)超過(guò)200萬(wàn)，力壓之前被稱為“短劇一哥”的孫樾。

隨后，《費(fèi)加羅MODE》幾乎立刻就官宣柯淳成為二月刊封面人物?？梢?jiàn)，這種“短平快”的爆紅速度也在震驚著傳統(tǒng)時(shí)尚圈。

時(shí)尚博主吉吉認(rèn)為，過(guò)去的時(shí)尚雜志比較注重藝術(shù)性和品牌形象，如今大家則更加關(guān)注如何制造熱議話題。就像有些雜志會(huì)選擇熱播劇演員，或者有爭(zhēng)議話題的明星拍攝主題封面，以此確保封面內(nèi)容能在社交媒體上被大量討論，達(dá)到提高雜志銷量的目的。

“短劇演員的崛起，本質(zhì)上是流量邏輯的勝利。時(shí)尚雜志選擇短劇演員，不能簡(jiǎn)單理解為向流量低頭，而是因?yàn)殡s志和品牌開(kāi)始看中短劇演員背后龐大的下沉市場(chǎng)。那些曾經(jīng)被高端時(shí)尚忽視的年輕群體，未必不會(huì)成為今后時(shí)尚雜志的新時(shí)代受眾?！?

無(wú)論如何，短劇演員能被時(shí)尚圈廣泛接納，標(biāo)志著傳統(tǒng)“精英主義”壁壘的松動(dòng)。當(dāng)柯淳的雪地大片與超模并肩陳列在報(bào)刊亭時(shí)，時(shí)尚的定義權(quán)已不再局限于巴黎秀場(chǎng)或好萊塢紅毯，而是被抖音點(diǎn)贊和微博熱搜重新書(shū)寫(xiě)。

“流量”退潮，雜志自救

與此同時(shí)，娛樂(lè)圈的“流量”退潮也在直接沖擊封面人物的選人邏輯。

一邊是娛樂(lè)圈的“去中心化”初見(jiàn)成效，大頂流被分散成為各個(gè)小頂流。伴隨著新生代藝人的成長(zhǎng)，時(shí)尚圈迷信的“四旦雙冰”時(shí)代遠(yuǎn)去，圈內(nèi)可供時(shí)尚雜志挑選的頂級(jí)大咖越來(lái)越少。另一邊，是在注意力碎片化的當(dāng)下，短劇演員的日更式曝光比許多傳統(tǒng)影視明星更能維持熱度。

就像與柯淳一同參與《時(shí)裝男士L'OFFICIEL HOMMES》“短劇F4”特別企劃的何健麒，不僅沒(méi)有科班光環(huán)，甚至入行前只是一名普通的高鐵檢票員，卻能夠憑借勞模式產(chǎn)出和CP營(yíng)業(yè)瘋狂吸粉，短時(shí)間內(nèi)積累了大量的死忠粉絲，并創(chuàng)下“5天拍攝99集”的驚人紀(jì)錄。

2024年末，何健麒與《好運(yùn)家》主演張小斐、《燦爛的風(fēng)與?！分餮蓐愱挥睢ⅰ段甯ＥR門(mén)》主演吳宣儀、電影《好運(yùn)來(lái)》主演喬杉一同亮相國(guó)民綜藝《你好，星期六》，場(chǎng)內(nèi)外為他應(yīng)援的粉絲并不算少。

長(zhǎng)劇拍攝周期動(dòng)輒半年，播出后的熱度卻可能僅維持月余；電影票房依賴檔期玄學(xué)，演員的公眾形象極易與高片酬、大爛片綁定。反觀短劇，十天拍完、一周上線、一天爆紅，這種“工業(yè)級(jí)”造星效率讓時(shí)尚雜志開(kāi)始重新審視：到底誰(shuí)才是真正的“流量”擔(dān)當(dāng)？

“一部霸總題材短劇，10億播放量，粉絲暴漲百萬(wàn)，奶茶店聯(lián)名特飲……短劇行業(yè)的爆炸式增長(zhǎng)加速了大部分觀眾的審美重構(gòu)，也促使整個(gè)行業(yè)開(kāi)始擁有捧人的能力。”吉吉說(shuō)，“帶貨力”慢慢取代了“作品力”，成為衡量演員商業(yè)價(jià)值的核心標(biāo)準(zhǔn)。

盡管時(shí)尚圈的‘五大三小’尚未邀請(qǐng)短劇演員登封，《Madame Figaro》和《時(shí)裝男士L’OFFICIEL HOMMES》也僅在副刊、增刊封面上采用短劇演員，但他們依舊以野蠻生長(zhǎng)的姿態(tài)闖入了時(shí)尚圈。

短劇演員與傳統(tǒng)影視明星曾經(jīng)進(jìn)入時(shí)尚圈的路徑完全不同。無(wú)需駕馭不同風(fēng)格的時(shí)尚造型，也無(wú)需良好的鏡頭表現(xiàn)力、時(shí)尚氣質(zhì)和肢體語(yǔ)言控制能力，只需要承擔(dān)起帶貨的職責(zé)，解放時(shí)尚雜志的“生存焦慮”。

當(dāng)然，“流量依賴癥”也并非沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)，菲奧娜解釋：“當(dāng)專業(yè)度讓位于流量數(shù)據(jù)，雜志封面的含金量難免要被稀釋。更值得編輯注意的是，短劇演員的粉絲雖然活躍，但消費(fèi)力未必匹配奢侈品目標(biāo)客群?！?

如何在收割‘流量’的同時(shí)保持格調(diào)？時(shí)尚雜志的這場(chǎng)平衡之術(shù)，恐怕不比打造一部爆款短劇更容易。

短劇紅利下的新變量

短劇演員需要通過(guò)時(shí)尚雜志鍍金來(lái)擺脫土味標(biāo)簽，時(shí)尚雜志需要短劇演員的流量來(lái)激活年輕市場(chǎng)。短劇行業(yè)與時(shí)尚圈的這場(chǎng)“聯(lián)姻”，其實(shí)不僅是帶動(dòng)了雜志自救，也讓娛樂(lè)圈看到了流量更替的可能性。

畢竟，短劇演員登上時(shí)尚雜志封面，在某種程度上意味著短劇已經(jīng)從草根娛樂(lè)晉升為國(guó)民級(jí)文化現(xiàn)象。柯淳、何健麒、馬小宇等短劇演員，盡管沒(méi)有傳統(tǒng)意義上的代表作，卻憑借個(gè)人IP和角色綁定，在短時(shí)間內(nèi)積累起一大批忠實(shí)受眾，他們的影響力已經(jīng)超越了一些中腰部的長(zhǎng)劇演員。

藝人經(jīng)紀(jì)人秋秋告訴骨朵：“短劇推廣是算法驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)推送，這會(huì)使得短劇演員更容易進(jìn)入所屬賽道受眾的視野。相較于長(zhǎng)劇演員的宣發(fā)周期，短劇的熱度轉(zhuǎn)化速度更快，觀眾對(duì)短劇演員的粘性更強(qiáng)，或者說(shuō)，對(duì)短劇演員的消費(fèi)欲望更高。”

正如放下了身段的《費(fèi)加羅MODE》，在二月刊封面里為柯淳設(shè)計(jì)了一個(gè)“雪地霸總”的形象。這與他在《好一個(gè)乖乖女》里的人設(shè)高度契合，人設(shè)聯(lián)動(dòng)的策略讓這本雜志還未發(fā)售就已經(jīng)備受粉絲期待。

“短劇演員的長(zhǎng)線發(fā)展也有很大的不確定性。一方面，短劇的內(nèi)容模式?jīng)Q定了演員容易被固化在某類人設(shè)中，如何突破自身局限成為擺在他們面前的一道難題；另一方面，短劇行業(yè)仍處于發(fā)展初期，作品質(zhì)量、制作水準(zhǔn)、行業(yè)規(guī)范等問(wèn)題尚未完全解決。如果短劇市場(chǎng)泡沫破裂，依賴短劇成名的演員能否順利轉(zhuǎn)型，也將成為關(guān)鍵考驗(yàn)。”秋秋說(shuō)。

不過(guò)可以確定的是，短劇正在重新定義流量的價(jià)值和明星的標(biāo)準(zhǔn)，短劇演員與主流娛樂(lè)圈的界限也在被進(jìn)一步打破。

眼下，短劇演員集體攻占時(shí)尚雜志封面，絕非是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的“流量游戲”，而是關(guān)于話語(yǔ)權(quán)重新分配的社會(huì)實(shí)驗(yàn)。當(dāng)時(shí)尚圈擁抱短劇，它選擇的不僅是一張面孔，更是一種與新時(shí)代觀眾對(duì)話的方式。至于這場(chǎng)社會(huì)實(shí)驗(yàn)是行業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵還是短暫且多余的哄鬧，時(shí)間將會(huì)給出答案。

原標(biāo)題：《短劇演員攻占時(shí)尚雜志封面》

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