場(chǎng)景簡(jiǎn)單、表演刻板、穿幫頻繁；洗稿抄襲，抄同行、抄長(zhǎng)劇、抄網(wǎng)文，劇情同質(zhì)化嚴(yán)重……

《法治日?qǐng)?bào)》記者近日觀看一批微短劇發(fā)現(xiàn)，“重回”“重生”“總裁”“戰(zhàn)神”等關(guān)鍵詞頻繁出現(xiàn)在微短劇劇名上，并且這些微短劇從故事框架到人物設(shè)定，從服化道設(shè)計(jì)到臺(tái)詞細(xì)節(jié)，都在相互“還原”和挪用。評(píng)論區(qū)，關(guān)于同質(zhì)化嚴(yán)重、粗制濫造的問(wèn)題屢遭觀眾詬病。

受訪專家指出，微短劇憑借其小體量、快節(jié)奏、低成本的特點(diǎn)迅速崛起，成為視聽內(nèi)容領(lǐng)域的新力量。但隨著市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，圍繞微短劇的質(zhì)量問(wèn)題、版權(quán)亂象也日益凸顯，從簡(jiǎn)單的“復(fù)制粘貼”到復(fù)雜的“高級(jí)融?！?，侵權(quán)行為屢見(jiàn)不鮮。若無(wú)法擺脫“流量至上”的桎梏，行業(yè)恐難長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。唯有回歸創(chuàng)作初心，鼓勵(lì)精品創(chuàng)作，建立行業(yè)自律機(jī)制，視頻平臺(tái)加強(qiáng)版權(quán)監(jiān)管，微短劇方能真正成為“小而美”的文化載體。

表演刻板鏡頭穿幫

制作粗糙頻惹爭(zhēng)議

記者觀看多部微短劇發(fā)現(xiàn)，大量微短劇的拍攝場(chǎng)景極為簡(jiǎn)單，往往局限于幾個(gè)固定的室內(nèi)場(chǎng)景或簡(jiǎn)陋的戶外場(chǎng)地，室內(nèi)場(chǎng)景可能就是一個(gè)普通的出租屋，沒(méi)有任何精心布置的痕跡；室外場(chǎng)景常常是隨處可見(jiàn)的街道、公園，毫無(wú)特色可言。一些古裝微短劇，本應(yīng)展現(xiàn)宏大的歷史場(chǎng)景和精美的建筑，實(shí)際呈現(xiàn)的卻是幾個(gè)簡(jiǎn)單搭建的道具和粗糙的背景布。

表演刻板也是一些微短劇的共性：演員們只是在機(jī)械地背誦臺(tái)詞，缺乏對(duì)角色的深入理解和情感投入。在一些情感沖突強(qiáng)烈的場(chǎng)景中，演員的表情和動(dòng)作都顯得十分生硬。比如在某部“霸道總裁”題材的微短劇中，演員對(duì)于霸道與深情的詮釋過(guò)于表面，讓記者感覺(jué)十分出戲。在另一場(chǎng)哭戲中，演員只是干巴巴地?cái)D出幾滴眼淚，面部表情沒(méi)有呈現(xiàn)出絲毫悲傷。

短劇導(dǎo)演張明（化名）介紹，微短劇的制作成本通常低至每集5000元，部分劇組甚至“5天拍完100集”，主演日薪僅2000元甚至更低，場(chǎng)景多為固定影棚內(nèi)的簡(jiǎn)易布景。

“許多微短劇的后期剪輯也十分粗糙，畫面的銜接不流暢，常常出現(xiàn)跳幀的情況。轉(zhuǎn)場(chǎng)生硬，音樂(lè)和音效的搭配也不合理，聲音時(shí)大時(shí)小，嚴(yán)重影響觀眾的觀看體驗(yàn)。在一些動(dòng)作場(chǎng)景中，剪輯的節(jié)奏完全無(wú)法展現(xiàn)出動(dòng)作的精彩，讓人看得一頭霧水?！睆埫髡f(shuō)。

穿幫鏡頭在微短劇中屢見(jiàn)不鮮。記者注意到，有的古裝劇中，演員身上的現(xiàn)代配飾不經(jīng)意間露出；在一些反映現(xiàn)代生活的微短劇中，背景中的車輛或建筑明顯與劇情設(shè)定的時(shí)代不符。比如某部號(hào)稱是民國(guó)背景的微短劇，劇中人物竟然使用手機(jī)而且還是現(xiàn)代款式的手機(jī)。

另?yè)?jù)張明介紹，有微短劇原著背景設(shè)立在高中，編劇僅將高中改成大學(xué)，具體內(nèi)容完全不變，導(dǎo)致觀眾看到大學(xué)期間還設(shè)置主科考試、月考排名等出戲橋段。

道具、服裝不用心也是微短劇常被吐槽的點(diǎn)。

在天津讀大學(xué)的宋海前段時(shí)間看了一部微短劇《再借××》，他發(fā)現(xiàn)演員多為不出名的網(wǎng)紅和素人，女主的背景是首富之女，但無(wú)論是女主的服裝，還是女主父親的手機(jī)道具等都非常簡(jiǎn)陋、令人出戲。

“還有《皇后××》這部古裝微短劇，皇后頭飾是塑料花，宮廷地毯上竟然印有現(xiàn)代商標(biāo)，劇中使用的‘古董’茶具是某電商平臺(tái)上的廉價(jià)塑料商品。”宋海吐槽道。

洗稿抄襲屢見(jiàn)不鮮

微短劇同質(zhì)化嚴(yán)重

除了粗制濫造外，洗稿抄襲是微短劇創(chuàng)作的另一槽點(diǎn)。

記者觀看近期引發(fā)熱議的兩部微短劇發(fā)現(xiàn)，短劇A主打職場(chǎng)逆襲題材，講述了一位初入職場(chǎng)的小白，憑借自身努力，一路披荊斬棘，克服重重困難，最終在職場(chǎng)站穩(wěn)腳跟并收獲愛(ài)情的故事。其情節(jié)跌宕起伏，人物塑造細(xì)膩，播放初期備受好評(píng)。然而沒(méi)過(guò)多久，短劇B橫空出世，主角同樣是初入職場(chǎng)的新人，面臨的困難如出一轍，從被同事刁難、項(xiàng)目被搶，到關(guān)鍵時(shí)刻憑借神秘“貴人”相助扭轉(zhuǎn)乾坤，甚至連主角與戀人相識(shí)相知的場(chǎng)景細(xì)節(jié)都相似。

某閱讀平臺(tái)曾起訴某微短劇制作方擅自使用其文學(xué)作品的內(nèi)容。在這起案件中，微短劇制作方在未獲得平臺(tái)授權(quán)的情況下，直接使用了原著的故事主線、背景設(shè)定、情節(jié)架構(gòu)、人物設(shè)定等。

有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，部分微短劇為了快速吸引觀眾，會(huì)將比較火的電視劇的核心情節(jié)進(jìn)行壓縮和部分重構(gòu)，修改主角名字和劇名，然后進(jìn)行拍攝，情節(jié)不會(huì)有大的出入。例如經(jīng)典長(zhǎng)劇《回家××》45分鐘劇情被某微短劇拆解為11個(gè)反轉(zhuǎn)點(diǎn)，臺(tái)詞高度相似。

“因?yàn)槲⒍虅∨臄z成本低周期短，最新的劇作只要稍有熱度就會(huì)被立馬修改刪減劇情進(jìn)行拍攝，比如電視劇《九××》《花××》都被改編成了微短劇，有的甚至不止被改編一次?！边@名業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

記者還注意到，在某部微短劇爆火時(shí)，同期會(huì)出現(xiàn)多部同類型短劇。比如前后腳上線的《逆襲××》與《重生××》，有觀眾評(píng)論稱，這兩部微短劇的分鏡和臺(tái)詞雷同率超過(guò)70%。

宮斗爆款短劇《黑蓮××》爆火后，同一套路劇本拍了至少4個(gè)版本，甚至主演本人也會(huì)參與同質(zhì)化的其他雷同短劇的拍攝。有觀眾評(píng)論：“換主演的《庶女××》，劇中梗相同就算了，連場(chǎng)景、臺(tái)詞甚至鏡頭的相似度都高達(dá)99%。開篇嬪妃在雪里跳舞凍死的場(chǎng)景，我起碼看了三版?！?/p>

上述業(yè)內(nèi)人士介紹，隨著AI技術(shù)的普及，部分微短劇制作團(tuán)隊(duì)開始利用算法生成劇本，通過(guò)替換關(guān)鍵詞、調(diào)整敘事順序等方式來(lái)規(guī)避抄襲風(fēng)險(xiǎn)。例如，某平臺(tái)短劇使用AI改寫《甄嬛傳》的橋段，將“后宮爭(zhēng)寵”改為“職場(chǎng)斗爭(zhēng)”，但人物關(guān)系和沖突邏輯完全一致。這種AI洗稿的方式，使得侵權(quán)行為更加隱蔽，增加了維權(quán)的難度。

洗稿抄襲帶來(lái)的后果是微短劇市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重。

在北京工作的溫女士今年春節(jié)期間刷了數(shù)十部微短劇，她向記者形象地比喻道：“走進(jìn)微短劇的世界，仿佛踏入了一個(gè)充滿套路的流水線工廠。劇情的發(fā)展總是那么相似，就像是用同一個(gè)模具刻出來(lái)的。在女頻劇中，常見(jiàn)的劇情是女主被陷害，然后絕地反擊，一路開掛走向人生巔峰。在男頻劇中，多是男主落魄歸來(lái)，憑借神秘的身份或強(qiáng)大的實(shí)力，打臉曾經(jīng)看不起他的人，收獲無(wú)數(shù)美女的青睞。這些劇情毫無(wú)新意，就像被嚼了無(wú)數(shù)次的口香糖，早已沒(méi)有了味道。”

溫女士介紹，她看到的微短劇中近一半都是圍繞“霸道總裁”“重生復(fù)仇”“逆襲打臉”等內(nèi)容展開。例如，《黑蓮××》因女主毒殺親人、渲染極端復(fù)仇被下架后，《這個(gè)男主××》復(fù)制“出軌—離婚—逆襲”的固定模板再次拍攝，而同類劇情在平臺(tái)重復(fù)出現(xiàn)超百次。

有編劇向記者透露，一部甜寵劇爆火后，一周內(nèi)會(huì)有20部類似劇本立項(xiàng)。

“例如，2024年某平臺(tái)同時(shí)上線5部‘重生后聽見(jiàn)心聲’主題劇，主角均通過(guò)超能力逆襲，劇情高度雷同。《千金××》，這部微短劇在2024年初上線后迅速走紅，主角通過(guò)重生后得到讓家人聽到自己心聲的超能力，吸引了大量觀眾。隨著該劇的成功，平臺(tái)在短短一周內(nèi)上線了5部類似題材的微短劇，劇情高度雷同，甚至連主角的超能力設(shè)定都幾乎一致。”該編劇說(shuō)。

高度雷同構(gòu)成侵權(quán)

作者維權(quán)舉步維艱

“著作權(quán)法規(guī)定了未經(jīng)著作權(quán)人許可，以改編、翻譯、注釋等方式使用作品的行為屬于侵權(quán)行為。法院在判決中通常會(huì)比較作品的主線劇情設(shè)計(jì)、背景設(shè)定、人物設(shè)置與人物關(guān)系、情節(jié)架構(gòu)等核心要素，如果這些核心要素高度一致，即可認(rèn)定為實(shí)質(zhì)性相似，可能構(gòu)成侵權(quán)?！北本┦杏坡蓭熓聞?wù)所律師緱小豐說(shuō)。

緱小豐分析，從法律角度來(lái)看，“死后復(fù)生”“讀心術(shù)”這類設(shè)定屬于寬泛的創(chuàng)意概念。在著作權(quán)法里，單純的創(chuàng)意、構(gòu)思通常不受保護(hù)，受保護(hù)的是對(duì)創(chuàng)意的具體表達(dá)。如果只是設(shè)定相同，而在具體的情節(jié)展開、人物塑造、故事邏輯等方面存在明顯差異，一般不構(gòu)成侵權(quán)或抄襲。例如，不同微短劇里同樣有“死后復(fù)生”設(shè)定，一部劇復(fù)生者為彌補(bǔ)生前遺憾，走溫情路線，幫助家人解開誤會(huì)、完成心愿；另一部劇復(fù)生者則帶有復(fù)仇目的，劇情圍繞復(fù)雜陰謀與驚險(xiǎn)對(duì)抗推進(jìn)。這種情況下，雖設(shè)定相同，但具體表達(dá)不同，觀眾能明顯區(qū)分是兩個(gè)不同故事，就不構(gòu)成侵權(quán)。

“然而，若使用這些設(shè)定時(shí)，除設(shè)定相同外，具體情節(jié)、人物關(guān)系、關(guān)鍵事件等方面高度相似，即便有細(xì)微差異，也可能被認(rèn)定為侵權(quán)。比如兩部微短劇里，‘讀心術(shù)’擁有者都是職場(chǎng)新人，都利用‘讀心術(shù)’在職場(chǎng)步步高升，且在職場(chǎng)遇到的對(duì)手、解決問(wèn)題的方式等關(guān)鍵情節(jié)高度重合，那就可能涉嫌侵權(quán)?！本椥∝S說(shuō)。

在中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍看來(lái)，創(chuàng)意本身不受著作權(quán)法保護(hù)。但是創(chuàng)意所附著的基礎(chǔ)是受著作權(quán)法保護(hù)的。以微短劇為例，創(chuàng)意所依據(jù)的表現(xiàn)方式包括故事梗概、腳本、語(yǔ)言的表達(dá)、劇本的設(shè)計(jì)以及情節(jié)概況等，都是把編劇或劇本的創(chuàng)意用基礎(chǔ)性的東西表達(dá)出來(lái)，這些可以附著上的表達(dá)的基礎(chǔ)受著作權(quán)法保護(hù)。

記者采訪發(fā)現(xiàn)，目前一些網(wǎng)文作者維權(quán)面臨“發(fā)現(xiàn)難、取證難、賠償?shù)汀钡膯?wèn)題，這種維權(quán)困境使得許多原創(chuàng)者在面對(duì)侵權(quán)行為時(shí)，往往選擇忍氣吞聲。

某平臺(tái)簽約作家李小晗告訴記者：“微短劇的生命周期僅1至2個(gè)月，等走完訴訟流程，該劇早已下線，最終和解可能僅獲賠幾千元，但我付出的時(shí)間成本和精力成本遠(yuǎn)不止這些，只好無(wú)奈作罷?！?/p>

值得注意的是，一些網(wǎng)文作者對(duì)于自己的作品被翻拍成微短劇這件事并不知情。“我也是自己在平臺(tái)上刷到劇情和我作品完全一樣的微短劇，才去詢問(wèn)平臺(tái)編輯，得知是平臺(tái)自制劇，作品版權(quán)屬于平臺(tái)，我只能拿到渠道費(fèi)。”李小晗說(shuō)。

她介紹，自己的作品被翻拍成好幾個(gè)版本，她在瀏覽其他平臺(tái)時(shí)發(fā)現(xiàn)有一部短劇內(nèi)容和自己的作品雷同，只是主角名字對(duì)不上，向該平臺(tái)反映后對(duì)方只是下架了短劇并沒(méi)有受到相關(guān)懲罰。

“我咨詢律師得知，起訴成本很高，時(shí)間也會(huì)比較長(zhǎng)。難道這樣明目張膽地侵權(quán)，一點(diǎn)賠償都沒(méi)有嗎？”李小晗吐槽說(shuō)。

完善糾紛解決機(jī)制

實(shí)現(xiàn)多元流量分配

2024年，國(guó)家廣電總局推行“微短劇+行動(dòng)計(jì)劃”，要求平臺(tái)審核備案并建立侵權(quán)黑名單。抖音、騰訊等聯(lián)合發(fā)起“原創(chuàng)保護(hù)聯(lián)盟”，通過(guò)AI比對(duì)技術(shù)篩查抄襲內(nèi)容。這種跨平臺(tái)的協(xié)作機(jī)制，為打擊侵權(quán)行為提供了有力支持。

緱小豐建議，遇到侵權(quán)情況時(shí)，權(quán)利人可優(yōu)先借助平臺(tái)自身的投訴機(jī)制維權(quán)。眾多平臺(tái)都設(shè)有針對(duì)侵權(quán)內(nèi)容的舉報(bào)渠道，權(quán)利人應(yīng)充分利用，提供翔實(shí)侵權(quán)證據(jù)，如對(duì)比侵權(quán)短劇和原創(chuàng)作品的相似之處、提供侵權(quán)作品的傳播鏈接等，促使平臺(tái)及時(shí)下架侵權(quán)內(nèi)容，快速止損。比如向抖音、快手等短視頻平臺(tái)舉報(bào)侵權(quán)微短劇，平臺(tái)核實(shí)后會(huì)采取刪除視頻、封禁賬號(hào)等措施。

“可考慮聯(lián)合進(jìn)行集體維權(quán)，通過(guò)成立維權(quán)聯(lián)盟等形式，集中人力、物力和財(cái)力，分?jǐn)偩S權(quán)成本。例如多家影視公司共同對(duì)大量侵權(quán)微短劇進(jìn)行集中維權(quán)訴訟，降低單案維權(quán)成本。除訴訟外，還可選擇仲裁、調(diào)解等非訴訟方式解決糾紛。仲裁程序相對(duì)靈活、高效，費(fèi)用通常低于訴訟；調(diào)解可在中立第三方主持下，與侵權(quán)方協(xié)商解決方案，節(jié)省時(shí)間和成本。”緱小豐說(shuō)。

在中央財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院副教授朱曉峰看來(lái)，現(xiàn)有的訴訟機(jī)制對(duì)于新型的微短劇版權(quán)保護(hù)存在一些不足，對(duì)此應(yīng)探索便捷高效的糾紛解決機(jī)制。如建立專門的著作權(quán)維權(quán)平臺(tái)，提供一站式維權(quán)服務(wù)，降低創(chuàng)作者的維權(quán)成本。此外，法院可以在審查基本侵權(quán)事實(shí)無(wú)誤后，經(jīng)當(dāng)事人申請(qǐng)，通過(guò)訴前調(diào)查令的方式，向視頻平臺(tái)調(diào)取侵權(quán)人個(gè)人信息，簡(jiǎn)化訴訟程序。同時(shí)，鼓勵(lì)視頻平臺(tái)與創(chuàng)作者形成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合打擊侵權(quán)行為。

緱小豐建議，有效保護(hù)微短劇版權(quán)，要加強(qiáng)版權(quán)意識(shí)宣傳教育，向微短劇制作方、平臺(tái)方、演員等相關(guān)人員普及版權(quán)知識(shí)，提高他們的版權(quán)意識(shí)；完善版權(quán)登記制度，簡(jiǎn)化微短劇版權(quán)登記流程，降低登記成本，提高登記效率；同時(shí)加大對(duì)侵權(quán)行為的懲處力度，提高侵權(quán)賠償標(biāo)準(zhǔn)，讓侵權(quán)者承擔(dān)更高的侵權(quán)成本，以形成有效威懾。

受訪專家指出，微短劇這一新興領(lǐng)域的健康發(fā)展，亟須一個(gè)穩(wěn)固的法治基礎(chǔ)和良好的市場(chǎng)環(huán)境。

朱曉峰說(shuō)，首先要完善相應(yīng)法律法規(guī)和規(guī)章制度。基于網(wǎng)絡(luò)微短劇領(lǐng)域的特殊性，建議有關(guān)職能部門針對(duì)微短劇特點(diǎn)進(jìn)一步制定其版權(quán)保護(hù)細(xì)則，填補(bǔ)微短劇等新興業(yè)態(tài)的法律空白，以提高法律適用的效率和準(zhǔn)確性。

其次是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)要承擔(dān)相應(yīng)的監(jiān)管責(zé)任。作為微短劇傳播的主要渠道，平臺(tái)需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分類管理，加強(qiáng)對(duì)侵權(quán)內(nèi)容的監(jiān)管，對(duì)持續(xù)、反復(fù)侵權(quán)的用戶采取限權(quán)、封號(hào)等措施。此外，平臺(tái)應(yīng)適當(dāng)引入過(guò)濾機(jī)制，探索與創(chuàng)作者合作的有效路徑，如通過(guò)提供文本關(guān)鍵詞、黑名單、預(yù)警名單等方式，預(yù)防、遏制網(wǎng)絡(luò)版權(quán)侵權(quán)行為，維護(hù)市場(chǎng)環(huán)境。

“還要強(qiáng)化公眾知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)。提高全民意識(shí)，構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的堅(jiān)實(shí)壁壘，營(yíng)造尊重原創(chuàng)、抵制盜版的良好社會(huì)氛圍?！敝鞎苑逭f(shuō)。

他認(rèn)為，為了確保微短劇在生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)各環(huán)節(jié)中能夠享有公平競(jìng)爭(zhēng)的良好環(huán)境，應(yīng)當(dāng)通過(guò)加強(qiáng)事前審核、事中監(jiān)管和事后保護(hù)，引導(dǎo)市場(chǎng)回歸理性，從而有效提升微短劇版權(quán)保護(hù)的實(shí)際效果，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

上海誠(chéng)康律師事務(wù)所律師張大成建議，有效提升微短劇質(zhì)量，政府部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)短劇內(nèi)容的審核和監(jiān)管，及時(shí)下架違規(guī)內(nèi)容；微短劇行業(yè)應(yīng)建立健全行業(yè)自律機(jī)制，鼓勵(lì)制作方和平臺(tái)方自覺(jué)遵守行業(yè)規(guī)范，提高內(nèi)容質(zhì)量；可以通過(guò)各種渠道加強(qiáng)對(duì)公眾的宣傳教育，提高公眾對(duì)微短劇內(nèi)容質(zhì)量的辨別能力，鼓勵(lì)公眾選擇和推薦高質(zhì)量的微短劇作品，形成良好的市場(chǎng)氛圍。

“微短劇平臺(tái)應(yīng)當(dāng)創(chuàng)立多元化的流量分配機(jī)制，優(yōu)化推薦算法，不應(yīng)以點(diǎn)擊率或者觀看時(shí)長(zhǎng)等數(shù)據(jù)作為唯一評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，還應(yīng)當(dāng)綜合考慮作品的創(chuàng)新性、藝術(shù)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，鼓勵(lì)創(chuàng)作者注重作品質(zhì)量和思想深度?！睆埓蟪烧f(shuō)。

受訪專家一致認(rèn)為，微短劇作為一種新興的娛樂(lè)形式，具有廣闊的發(fā)展前景。然而，粗制濫造、抄襲侵權(quán)的現(xiàn)象卻嚴(yán)重制約了其健康發(fā)展。只有通過(guò)加強(qiáng)平臺(tái)監(jiān)管、提高行業(yè)門檻、強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)作、引導(dǎo)觀眾審美等多方面的努力，才能有效解決這些問(wèn)題，推動(dòng)微短劇行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

重構(gòu)激勵(lì)體系促使平臺(tái)算法改革

姜孝賢

近年來(lái)，憑借“微短化”的敘事結(jié)構(gòu)和“平民化”的內(nèi)容風(fēng)格，微短劇迅速爆火，已經(jīng)成為數(shù)字時(shí)代的現(xiàn)象級(jí)文化產(chǎn)品。這種藝術(shù)創(chuàng)作形式與大眾傳播方式的深度融合，不僅降低了創(chuàng)作門檻，讓創(chuàng)作觸手可及，還為敘事方式的創(chuàng)新提供了廣闊空間。然而，在蓬勃發(fā)展的背后，微短劇領(lǐng)域也暴露出諸如粗制濫造、洗稿抄襲等問(wèn)題，亟須加以規(guī)范和引導(dǎo)。

數(shù)字時(shí)代背景下，人類的注意力是最具根本性的稀缺資源，并催生出“注意力經(jīng)濟(jì)”的新形態(tài)。為了最大限度地吸引用戶注意力，社交平臺(tái)會(huì)利用針對(duì)人類大腦功能的反向工程研究和心理學(xué)洞察，解碼人類最深層的神經(jīng)脆弱點(diǎn)和心理觸發(fā)點(diǎn)，并借助說(shuō)服性算法在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中嵌入相應(yīng)的觸發(fā)機(jī)制，不斷地刺激用戶的神經(jīng)回路，以此塑造并加強(qiáng)用戶對(duì)產(chǎn)品的依賴，從而提高用戶的參與度。用戶參與度的提升，不僅能夠使用戶在社交平臺(tái)上花費(fèi)更多時(shí)間，增加平臺(tái)經(jīng)濟(jì)收益，還能幫助平臺(tái)生成更多關(guān)于用戶偏好和行為的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)有助于進(jìn)一步優(yōu)化用戶體驗(yàn)和廣告投放精度，進(jìn)而可以將用戶注意力更高效地轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)利益，形成一個(gè)流量主導(dǎo)的激勵(lì)循環(huán)結(jié)構(gòu)。

在注意力經(jīng)濟(jì)中，觀眾通常偏愛(ài)快速且易消化的視頻內(nèi)容。微短劇因其簡(jiǎn)短的敘述時(shí)長(zhǎng)和高頻的更新節(jié)奏，完美契合了社交平臺(tái)所塑造的碎片化和快節(jié)奏的消費(fèi)習(xí)慣，成為吸引用戶注意力、實(shí)現(xiàn)資本變現(xiàn)的有效途徑。為了最大化地吸引用戶的注意力，社交平臺(tái)將藝術(shù)創(chuàng)造和審美體驗(yàn)商品化，借助瀏覽量、點(diǎn)贊數(shù)、分享率、完播率及付費(fèi)率等構(gòu)成的算法指標(biāo)對(duì)微短劇進(jìn)行價(jià)值評(píng)估，并據(jù)此向內(nèi)容創(chuàng)作者提供利益分成。

這種以流量為核心的激勵(lì)機(jī)制，不僅催生了一個(gè)公開的流量交易市場(chǎng)，還深刻影響著微短劇內(nèi)容創(chuàng)作的走向。平臺(tái)算法傾向于優(yōu)先推薦那些能夠迎合觀眾“爽點(diǎn)”的內(nèi)容，題材高度集中于重生逆襲、贅婿打臉、讀心超能、時(shí)空穿越等固定模式上。創(chuàng)作者在有限的創(chuàng)作范疇內(nèi)，不斷地進(jìn)行主題和形式上的排列組合。例如，“重生”主題已衍生出車禍重生、癌癥重生、跳樓重生等10多種子題材，盡管形式多樣，但都共享著“開金手指復(fù)仇”的爽感公式。影視藝術(shù)從深刻的情感表達(dá)退化為簡(jiǎn)單的多巴胺刺激組合，人物塑造與敘事邏輯等核心要素被邊緣化，微短劇制作逐漸呈現(xiàn)出主題極化、結(jié)構(gòu)單一、路徑凝縮等同質(zhì)化特征。

算法推薦驅(qū)動(dòng)的同質(zhì)化創(chuàng)作邏輯，必然導(dǎo)致微短劇行業(yè)系統(tǒng)性創(chuàng)新乏力。為了迅速抓住觀眾的注意力，許多創(chuàng)作者采用“3天寫劇本、7天拍攝、單集成本不足萬(wàn)元”的極限操作。原創(chuàng)投入大幅減少，專業(yè)編劇團(tuán)隊(duì)逐漸被低成本的批量生產(chǎn)模式取代。文本縫合、視覺(jué)拼貼、創(chuàng)意寄生等現(xiàn)象泛濫，引發(fā)嚴(yán)重的版權(quán)侵權(quán)問(wèn)題。一些創(chuàng)作者通過(guò)洗稿手法，將多部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的設(shè)定拼接、改編，偽裝成“全新”內(nèi)容，并以“借鑒公共創(chuàng)作素材”作為辯護(hù)理由。這種行為不僅模糊了原創(chuàng)與抄襲的界限，還對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)構(gòu)成了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。一些短劇通過(guò)“碎片化抄襲”的方式，盜用了經(jīng)典影視作品的標(biāo)志性元素，如宮斗劇的服化道設(shè)計(jì)或電影中的經(jīng)典鏡頭語(yǔ)言，使得法律追責(zé)變得極為困難。更有甚者，將海外劇進(jìn)行本土化“翻拍”，并利用“思想與表達(dá)二分法”原則，規(guī)避版權(quán)審查。

在版權(quán)維權(quán)方面，微短劇“短平快”的特性使得版權(quán)方維權(quán)難上加難。據(jù)統(tǒng)計(jì)，侵權(quán)作品的生命周期通常不足30天。原創(chuàng)方往往尚未完成取證，相關(guān)內(nèi)容便已被下架或刪除。由于一些平臺(tái)通過(guò)“基于推薦算法的收益分成機(jī)制”來(lái)誘導(dǎo)創(chuàng)作，與制作者屬于利益共同體，因而缺乏嚴(yán)格執(zhí)行版權(quán)的動(dòng)力。在遇到版權(quán)侵權(quán)問(wèn)題時(shí)，可以很容易地利用“避風(fēng)港規(guī)則”來(lái)減輕甚至逃避自身責(zé)任，即當(dāng)平臺(tái)接到權(quán)利人關(guān)于侵權(quán)內(nèi)容的通知后，只需采取合理措施刪除或斷開鏈接，便可免責(zé)。盡管這一機(jī)制在一定程度上保護(hù)了平臺(tái)的中立性，但在實(shí)際操作中卻滋生了平臺(tái)對(duì)侵權(quán)內(nèi)容的縱容態(tài)度。不僅讓侵權(quán)行為屢禁不止，還形成了“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)。

在注意力經(jīng)濟(jì)的背景下，微短劇行業(yè)所面臨著粗制濫造、洗稿抄襲等亂象的根源在于注意力經(jīng)濟(jì)本身所具有的結(jié)構(gòu)性激勵(lì)體系。因此，單純的內(nèi)容管制難以根治行業(yè)痼疾，更重要的是探尋微短劇亂象得以產(chǎn)生的復(fù)雜成因，并在此基礎(chǔ)上對(duì)注意力經(jīng)濟(jì)運(yùn)作方式進(jìn)行結(jié)構(gòu)性改革，重構(gòu)針對(duì)平臺(tái)和創(chuàng)作者的激勵(lì)體系，引導(dǎo)微短劇行業(yè)從“流量為王”向“內(nèi)容為王”的高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。

首先，建立符合注意力經(jīng)濟(jì)規(guī)律的規(guī)制體系。綜合運(yùn)用稅收、備案要求、行政許可、行政處罰、民事責(zé)任等手段進(jìn)行激勵(lì)機(jī)制設(shè)計(jì)，對(duì)那些通過(guò)用戶注意力獲利的平臺(tái)施加額外成本，促使平臺(tái)進(jìn)行必要的算法改革。

其次，加大對(duì)原創(chuàng)劇本的保護(hù)力度。為制作機(jī)構(gòu)建立數(shù)字信用檔案，并將版權(quán)侵權(quán)的成本由單次處罰提升至系統(tǒng)性限制。與此同時(shí)，通過(guò)補(bǔ)貼或者流量扶持等正向激勵(lì)方式，引導(dǎo)專業(yè)影視公司入局，增加優(yōu)質(zhì)微短劇的創(chuàng)作與供給。

最后，強(qiáng)化平臺(tái)的主體責(zé)任。要求平臺(tái)將文化價(jià)值參數(shù)嵌入算法推薦機(jī)制，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得與其社會(huì)效益相匹配的傳播勢(shì)能，奪回用戶注意力，實(shí)現(xiàn)良幣驅(qū)逐劣幣的良性循環(huán)。

（作者系廈門大學(xué)法學(xué)院副教授）