2月22日，中超2025賽季拉開大幕，同一天，中國足球職業(yè)聯(lián)賽聯(lián)合會商務合作發(fā)布會在上海衡山花園酒店召開，會上，青島啤酒與中超聯(lián)賽正式達成合作，共同開啟2025賽季的新篇章。

作為中國啤酒行業(yè)的領軍品牌，通過此次合作，青島啤酒將進一步鞏固其在中高端市場的品牌形象，持續(xù)深耕體育營銷。

青島啤酒公司營銷總裁蔡志偉在會上致辭，“中超聯(lián)賽作為中國足球的最高級別賽事，承載著無數(shù)球迷的熱愛與期待，不僅代表著中國足球的最高水平，也是中國體育產業(yè)的重要組成部分。青島啤酒與中超聯(lián)賽的合作，是一次品牌與體育的強強聯(lián)合，更是我們對推動中國體育事業(yè)發(fā)展、助力全民健身戰(zhàn)略的堅定支持。”

一如蔡志偉所言，“強強聯(lián)合”是這次戰(zhàn)略合作的關鍵詞。作為中國足球賽事中的頭號IP，也是整個亞洲流量最大的體育賽事，中超具有超高的關注度。

過去的2024賽季，官方數(shù)據(jù)顯示，中超現(xiàn)場觀眾總人數(shù)達到4,663,507人，而中超轉播收視（包括電視端和新媒體端）高達10.4億人次，同比增長10%；此外，抖音熱搜中，#中超#話題累計播放量183億+；微博熱搜中，#中超#話題累計閱讀127億+，累計評論685萬+。

與中超的備受熱捧相似，青島啤酒也是行業(yè)中的領軍者，自1903年誕生以來，始終與時代脈搏同頻共振，致力于為消費者提供高品質產品、服務和體驗。2024年《中國500最具價值品牌》榜單顯示，青島啤酒品牌價值達2646.75億元，連續(xù)21年摘得中國啤酒品牌第一桂冠。

此番攜手，通過中超這樣的國內頭部賽事IP，青島啤酒可以進一步提高曝光度和市場覆蓋率，與此同時，中超也將因為優(yōu)質合作伙伴的加入，迎來更廣闊的發(fā)展前景。2025年1月23日，中國足球職業(yè)聯(lián)賽聯(lián)合會正式成立，此舉將推動中國足球走上社會化、市場化、國際化的健康發(fā)展道路，在這樣一個嶄新的發(fā)展時期，新賽季中超聯(lián)賽與青島啤酒的攜手無疑令人期待。

值得一提的是，體育營銷一直以來都是青島啤酒品牌戰(zhàn)略的重要組成部分，其中足球營銷更是重中之重。中國啤酒市場目前已進入平穩(wěn)發(fā)展的階段，市場競爭的焦點開始從單純的產量競爭，轉向了對產品品質的追求，產品的差異化、高端化特征越來越受到市場的重視。青島啤酒營銷總裁蔡志偉表示：“此次合作，我們將以中超為紐帶，探索‘賽事+消費+城市文化’的創(chuàng)新模式，助力足球產業(yè)升級與城市經濟煥新，讓每一座球場成為城市活力的燃點！”

早在2017年青島啤酒就攜手中超，打造了“熱血打Call爭霸賽”，2019年起開始舉辦全國球迷大會，2021年打造九城聯(lián)動觀賽派對……數(shù)年間，青島啤酒的一系列創(chuàng)新營銷活動成功將品牌與足球文化深度融合。

在現(xiàn)代足球的歷史長河中，看球喝啤酒已經成為一種標志性文化，當下青島啤酒贊助中超聯(lián)賽，不但精準觸達了海量消費群體，也成為品牌年輕化的重要抓手，伴隨著消費場景從傳統(tǒng)餐飲拓展到體育賽事等多元化場景，消費者對品牌的認同感和忠誠度得到了進一步的提升。

中超首輪比賽提供了一個最生動的案例。球迷們抵達賽場后，可以進入青島啤酒設在賽場的嘉年華體驗區(qū)進行打卡，球迷們一起暢飲啤酒、參與互動游戲，很多球迷通過掃碼關注“球迷歡聚會”小程序，還可以兌換到心儀的禮品。中場休息時，賽場內則推出Lucky Draw 1903時刻抽獎活動，比分牌大屏&廣告牌圍欄屏適時播放抽獎對應畫面，極大調動了現(xiàn)場球迷的情緒。

可以說，一場比賽，從開始到結束，穿插其間的互動活動為廣大球迷營造了最沉浸式的觀賽體驗，同時拉近了品牌與年輕消費者之間的距離。足球作為世界第一運動與廣大球迷有著深厚的情感連接，當一個品牌能夠設身處地為球迷著想，很難不得到認同。以新賽季青島啤酒推出的“球迷說”定制雕刻罐為例，現(xiàn)場球迷紛紛表示，這是一次極具紀念意義的消費體驗。

首輪比賽是一個縮影，聚焦中國4000萬+的球迷群體，青島啤酒正在探索出一條連接品牌和球迷的體育營銷新思路，通過激活賽場經濟、提升球迷服務、共創(chuàng)文化平臺，將為中超賽事運營推廣提供一個高效平臺，并賦能中超賽事商業(yè)價值的提升。