作者｜參商

編輯｜星奈

媒體｜AI大模型工場

最近，百度的一系列戰(zhàn)略急轉(zhuǎn)彎的密集動(dòng)作，頻頻做出“違背祖宗的決定”，讓行業(yè)直呼：“百度哐哐打自己臉，魂穿羅老師”“走到了自己的反面”。

2月13日，百度宣布文心一言將于4月1日0時(shí)起全面免費(fèi)。

2月14日，百度宣布將在未來幾個(gè)月中陸續(xù)推出文心大模型4.5系列，并于6月30日起正式開源。

2月16日，微信剛接入DeepSeek，百度就猛火開大，光速宣布將全面接入DeepSeek和文心大模型最新的深度搜索功能，還把品牌Slogan改回了“百度一下，你就知道”，一整個(gè)“我胡漢三又回來了”的大動(dòng)作。

文心一言免費(fèi)送、大模型開源、搜索接入DeepSeek、連夜換回“百度一下，你就知道”的祖?zhèn)鱯logan……一套“閃電四連鞭”下來，吃瓜群眾集體懵圈：這還是那個(gè)曾經(jīng)高喊“閉源才是未來”的百度嗎？你讓我感到陌生！

——要知道，一年前百度可是AI行業(yè)最高調(diào)的存在，不僅是國內(nèi)大模型圈內(nèi)第一個(gè)收費(fèi)的玩家，還曾發(fā)表過“開源是智商稅”的言論。如今短短一周內(nèi)，百度畫風(fēng)突變，不僅宣布下一代文心白送，還連夜發(fā)公告開源文心模型、接入DeepSeek，像是被奪舍了。

緊接著，2?20?，百度APP密集更新，加了很多絲滑的功能，配上“百度一下，你就知道”這句當(dāng)年國民級的Slogan，給人一種熟悉的感覺，好比失寵后甄嬛精心打扮，來到和皇上初遇的倚梅園，還把藏在袖子里的蝴蝶都放出來，氛圍感十足，喚起一波回憶殺。

“老黃瓜刷綠漆”，十八般武藝都用上，那么，百度究竟想干啥？

——答案很簡單，“失寵”的百度要回宮！

一、百度“違背祖宗”四連擊李廠長為何翻臉比翻書快？

不難看出來，百度這次真急了，導(dǎo)火索還是百度在開閉源之爭中的一敗涂地——百度說閉源最棒，現(xiàn)實(shí)中閉源要涼。

如果說此前百度還能憑嘴硬硬抗，咬定閉源路線不松口，那么隨著DeepSeek成為行業(yè)拐點(diǎn)，Open AI等公司都開始轉(zhuǎn)舵，開源已成大勢所趨。另一方面，隨著文心大模型的迭代升級，其訓(xùn)練和推理成本正在迅速下降，此時(shí)再不開源下場只有一個(gè)，即走到歷史進(jìn)程的反面，被行業(yè)邊緣化。

同時(shí)，年輕貌美又“人緣好”的微信打到家門口，也讓百度危機(jī)感max：在行業(yè)看來，13億月活的國民級微信接入DeepSeek，最危險(xiǎn)的就是百度。當(dāng)下，微信搜一搜月活已達(dá)八億，坐擁龐大公域數(shù)據(jù)及的用戶私有數(shù)據(jù)，且打通了微信公眾號(hào)、視頻號(hào)等騰訊生態(tài)內(nèi)的信息源，如今再接入DeepSeek，相當(dāng)于戳到了百度的肺管子。

當(dāng)下，留給百度的只有“幸福二選一”：接入，丟人，打臉，股價(jià)短期下挫，但未嘗沒有一搏回天之力；不接入，丟命，徹底失去未來，同時(shí)面子也不一定保住，估計(jì)會(huì)被晚輩提起時(shí)直搖頭，稱其“死鴨子嘴硬”，以一句“軸”對百度蓋棺定論，雞飛蛋打一場空。

也正是想明白了這一點(diǎn)，李廠長在危急關(guān)頭做出了明智的選擇：放下面子，挨打立正。

在百度老用戶看來，這也很讓人欣慰，畢竟犯錯(cuò)不可怕，知錯(cuò)不改才可怕。所以這次百度看似丟人，其實(shí)是做了正確的事。

最重要的是，經(jīng)此一役，百度大徹大悟，“覺今是而昨非”，想通了百度最核心的競爭力是什么，決定把玩心收一收，回歸正業(yè)了：

在過去，百度“分不清重點(diǎn)、偏離主航道”也不是一天兩天了，經(jīng)常主線干得好好的卻不知道珍惜，跑去當(dāng)斜杠青年，過往?了很多彎路，沒守住搜索的基本盤。守著搜索?礦卻盲?擴(kuò)張外賣等?核?業(yè)務(wù)、追逐元宇宙等??反?模糊了技術(shù)主航道……丟了西瓜撿芝麻實(shí)錘。

大家似乎也習(xí)慣了百度在錯(cuò)誤的航道上越走越遠(yuǎn)，就像這次微信接入deepseek后，很多人猜，百度是不是又要隔幾個(gè)月才會(huì)慢慢悠悠地跟上，到時(shí)可能就沒百度什么事兒了。

但這次，百度終于長心了！好比高考前半年，孩子忽然開竅了，把手機(jī)游戲都卸了，一通猛學(xué)，奮起直追。這背后是百度可能終于意識(shí)到，用戶的耐心有限，時(shí)間窗口不多了，這次再不掉頭，神仙也救不了自己。

而有了危機(jī)感后，選對方向也很重要。這次，管理層終于醒悟，百度的主戰(zhàn)場不在參數(shù)排?榜，?在?億?戶每天打開的搜索框，所以才祭出“開源+免費(fèi)+接ds+換口號(hào)”四連發(fā)，瘋狂挽尊。

二、一周四連更背后百度到底想要什么？

如果把百度的搜索初心和百度近幾年的動(dòng)作放在一起對比，就會(huì)得出一個(gè)結(jié)論：百度這幾年，挺沒正事的。

百度曾經(jīng)的使命是“讓人們最平等便捷地獲取信息、找到所求”，這也是百度對“技術(shù)改變世界”夢想的執(zhí)著。但作為PC時(shí)代的搜索巨頭，過去很長時(shí)間里，百度搜索的效果沒有優(yōu)化，反而廣告越來越多，功能越來越冗余，2021年還把slogan改成“百度一下生活更好”，搞購物、生活服務(wù)，背本逐末，完全偏離用戶搜索的目的：獲得答案。

如今，百度想通了，用戶點(diǎn)開搜索這個(gè)需求的本質(zhì)，不是刷一刷，不是看一看，也不是買一買，而是獲得答案，此次兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)回歸“百度一下你就知道”這個(gè)slogan，也證實(shí)了這一點(diǎn)——less is more。

那么，百度四連擊背后，具體做了什么？

首先，現(xiàn)在搜東西終于不用先“跳過廣告”了——AI回答直接霸占首頁C位，要圖有圖，要視頻有視頻，底部還把剛接入DeepSeek的AI對話，明晃晃地抬了上來，簡單粗暴給你答案：

而搜索相對復(fù)雜的問題，比如近期熱?！澳倪隔[?！?，百科科普打頭陣，視頻解說壓陣腳，還有非常清晰的事件脈絡(luò)梳理，非常適合咱們?nèi)罕姵怨希聞澙瓋善粱揪湍芰私馊病?/p>

軍事時(shí)政內(nèi)容更是再也不怕頭條號(hào)們的忽悠了——比如最近軍事發(fā)燒友最近討論的俄烏戰(zhàn)爭最新進(jìn)展及烏克蘭哈爾科夫市民發(fā)聲，百度不光給你事件說明、時(shí)間地點(diǎn)，還把俄烏沖突脈絡(luò)梳理補(bǔ)全了，省的你自己去搜。

改造后的搜索結(jié)果，我個(gè)人的體感是越來越好了。且不論這是不是AI+搜索的最終形態(tài)，起碼眼下應(yīng)該能更好地滿足需要它的人。有人說，現(xiàn)在百度搜索的價(jià)值只剩下“搜名詞”了，但如果就從搜名詞這個(gè)小的切口開始改變，牽一發(fā)而動(dòng)全身，讓百度搜索不再以雞肋形態(tài)存在，越來越實(shí)用，一點(diǎn)點(diǎn)挽回大家的信心，不斷收獲正反饋，未嘗不是一條好的路徑。

何況，從網(wǎng)民大盤看，百度依然是國民級APP，“祺貴人愚蠢，但實(shí)在美麗”，此前，就算百度廣告很多，變罵邊用的大有人在，比如，我爸就很愛上百度刷熱搜：

他給我的理由是，抖音只能看視頻，小紅書太生活化，而且都是年輕人在玩，他還是更喜歡在百度看新聞，邊看邊指點(diǎn)江山，成為段子“四五十歲自動(dòng)解鎖政治博士學(xué)位、歷史博士學(xué)位，魂穿軍事學(xué)家”里的男主本人。

同時(shí)，百度系還有地圖、網(wǎng)盤、文庫等硬核資源，接入Deepseek后，如果好好折騰，還能一搏。

三、百度回歸初心、重啟人生：熹妃回宮能否復(fù)寵？

那么，百度這次能否翻身？

對此，我的結(jié)論是樂觀的。事實(shí)上，百度的折騰，讓我想起了最近非常受年輕人歡迎的慶奶，其出道即巔峰卻幾經(jīng)大起大落的經(jīng)歷，跌宕起伏的人生，永遠(yuǎn)不怕東山再起的精神，以及她的自傳《人生不怕重頭再來》，正因如此，70多了還被網(wǎng)友稱為“慶丫頭”。

而百度簡直就是科技互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自己的慶丫頭，永遠(yuǎn)不怕重頭再來。這也是百度一貫的調(diào)性：和被八卦記者調(diào)侃為“駐顏有術(shù)”的李彥宏一樣，百度也有一種“永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)敢打臉”的少年感：頻頻犯錯(cuò)，總撞南墻，但知錯(cuò)能改，甚至船大也能掉頭。

回到百度此次四連更，為此我還專門問了一個(gè)百度的朋友，你知道為什么嗎？他說：不知道，可能是公司這次真的想把搜索做好。想回到最初的樣子。

——是的，在各種調(diào)侃外，我卻仿佛又見到了那個(gè)世紀(jì)初的頭部大廠本應(yīng)有的樣子：少年意氣風(fēng)發(fā)，躊躇滿志地想要改變世界。2001年，百度把搜索技術(shù)免費(fèi)開放給其他新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站，在此之前，門戶們需要向國外公司支付高昂授權(quán)費(fèi)，而百度大手一揮，用技術(shù)普惠撕開了中文互聯(lián)網(wǎng)的裂縫。

這也是百度的發(fā)心和底色。再后來，李彥宏“應(yīng)用為王、服務(wù)用戶”的思維也沒變過。李彥宏曾三番五次提醒行業(yè)，要避免掉入”超級應(yīng)用陷阱”，覺得一定要出現(xiàn)一個(gè)DAU10億的APP才叫成功，這是移動(dòng)時(shí)代的思維邏輯。其實(shí)不一定，AI時(shí)代“超級能干”的應(yīng)用比只看DAU的“超級應(yīng)用”更重要，只要對產(chǎn)業(yè)、對應(yīng)用場景能產(chǎn)生大的增益，整體的價(jià)值就比移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)要大多了?？梢姲俣仁澜缬^是正的，只不過方法論上經(jīng)常滑坡。

如今，百度頂著股價(jià)的壓力，回歸初心，專注用戶體驗(yàn)，倒像是那個(gè)凌晨三點(diǎn)在北大資源樓敲代碼的Robin又醒了——或者說，終于明心見性，想明白正確路徑了。

如此一來，“復(fù)寵”也是早晚的事，而且未必會(huì)和用戶因?yàn)檫@幾年的疏遠(yuǎn)而生分?！墩鐙謧鳌防铮噬虾驼鐙趾秃煤?，安陵容試圖離間他們，獻(xiàn)殷勤地說自己日夜都在為皇上和甄嬛祝禱，希望兩人和好如初，再無嫌隙，皇上聽后反問“朕與嬛嬛何時(shí)有過嫌隙？”

百度也是一樣。百度和他的6億用戶有這些年的感情基礎(chǔ)，甚至“百度一下你就知道”已經(jīng)成為這代網(wǎng)民的肌肉記憶。別的不說，春節(jié)回家，七八股八大姨?直上百度熱搜看DeepSeek新聞，還給家庭群?轉(zhuǎn)了?堆。這都不是一個(gè)新APP一朝一夕可以取代的。

因此，只要百度愿意“重啟人生”，就仍然能留在牌桌上，和用戶重修舊好。