日期：2025年3月3日 ，二月初四。

政策速遞：國(guó)務(wù)院新政五大要點(diǎn)

2025年伊始，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，聚焦文旅消費(fèi)升級(jí)與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，六大維度、18項(xiàng)措施為行業(yè)注入強(qiáng)心劑。核心看點(diǎn)如下：

1. 非遺進(jìn)商圈、景區(qū)、街區(qū)

鼓勵(lì)非遺展演與惠民活動(dòng)融入城市消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)非遺文化“活態(tài)傳承”。例如，2024年“春節(jié)”申遺成功后，非遺故事成為各地文旅出圈的流量密碼，李子柒復(fù)出更帶動(dòng)非遺熱度。

2. 研學(xué)旅游“引進(jìn)來(lái)”戰(zhàn)略

入境研學(xué)市場(chǎng)潛力超千億元，吸引外國(guó)游客深度體驗(yàn)武術(shù)、非遺、古建等文化項(xiàng)目，同時(shí)依托中國(guó)科技與交通優(yōu)勢(shì)（如移動(dòng)支付、高鐵）提升吸引力。

3. 音樂(lè)節(jié)演唱會(huì)“松綁”

優(yōu)化演出審批流程，放寬售票限制，推廣“跟著演出去旅行”模式。2024年全國(guó)演唱會(huì)超千場(chǎng)，新政下2025年或迎新一輪爆發(fā)。

4. 文博場(chǎng)館“夜間經(jīng)濟(jì)+沉浸體驗(yàn)”

支持博物館延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間、打造數(shù)字化沉浸空間，破解“冷門館”流量難題。2024年全國(guó)博物館接待游客14億人次，夜間開(kāi)放與特展成引流利器。

5. 國(guó)潮文創(chuàng)升級(jí)

打擊“國(guó)抄”亂象，鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)彰顯中國(guó)審美的聯(lián)名款產(chǎn)品。博物館文創(chuàng)成主力軍，2023年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)163.8億美元，未來(lái)將瞄準(zhǔn)全球市場(chǎng)輸出文化IP。

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市場(chǎng)新動(dòng)向：文旅消費(fèi)熱潮再起

2025年元旦假期雖短，但短途游、冰雪經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)亮眼，數(shù)據(jù)印證消費(fèi)復(fù)蘇：

- 短途游：便捷性與性價(jià)比成主流選擇，冰雪主題樂(lè)園、滑雪場(chǎng)客流激增。

- 入境游：2024年出入境6.1億人次，同比增43.9%，入境研學(xué)、非遺體驗(yàn)成外籍游客新寵。

- 業(yè)態(tài)創(chuàng)新：旅拍、文創(chuàng)消費(fèi)、沉浸式演出等新業(yè)態(tài)崛起，推動(dòng)“文旅+”跨界融合。

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地方實(shí)踐：重慶文旅的“三新”戰(zhàn)略

重慶以“新高地、新業(yè)態(tài)、新活力”為關(guān)鍵詞，打造西部文旅標(biāo)桿：

- 區(qū)域協(xié)同：深化川渝合作，共建巴蜀文旅走廊，聯(lián)合開(kāi)發(fā)“寬洪大量”“點(diǎn)石成金”等IP，2024年兩地互訪游客破億人次。

- **業(yè)態(tài)融合：三峽博物館2024年客流增65%，2025年計(jì)劃推出20余場(chǎng)特展；打造“跟著演藝去旅行”線路，升級(jí)兩江游船全天候服務(wù)。

- 品牌煥新：依托“渝味360碗”美食IP，培育體驗(yàn)店與旗艦店；利用240小時(shí)過(guò)境免簽政策，吸引國(guó)際游客。

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未來(lái)展望：政策助力下的文旅新圖景

- 金融支持：鼓勵(lì)文旅項(xiàng)目發(fā)行REITs、重組旅游產(chǎn)業(yè)基金，社會(huì)資本加速入場(chǎng)。

- 智慧升級(jí)：投資智慧旅游設(shè)施（如VR導(dǎo)覽、自助服務(wù)終端），提升游客體驗(yàn)。

- 可持續(xù)路徑：綠色旅游、數(shù)字化轉(zhuǎn)型成趨勢(shì)，政策引導(dǎo)行業(yè)向質(zhì)量與效益并重轉(zhuǎn)型。

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2025年文旅政策釋放多重紅利，非遺活化、國(guó)潮出海、消費(fèi)升級(jí)交織成行業(yè)新動(dòng)能。地方與企業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐，正將政策藍(lán)圖轉(zhuǎn)化為“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的生動(dòng)場(chǎng)景。

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| 數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)務(wù)院文件、各省市文旅局、公開(kāi)報(bào)道

引用說(shuō)明：本文政策要點(diǎn)綜合自國(guó)務(wù)院文件解讀，市場(chǎng)數(shù)據(jù)參考新華網(wǎng)及地方統(tǒng)計(jì)，地方案例援引重慶市文旅委公開(kāi)信息。