不到400塊，吳彥祖教你學(xué)英語(yǔ)。

近日，抖音上出現(xiàn)了一個(gè)名為“吳彥祖教英語(yǔ)”的賬號(hào)，賬號(hào)介紹中寫著“畢業(yè)于俄勒岡大學(xué)，雅識(shí)教育主理人之一，中英雙語(yǔ)演說家，‘最會(huì)說英語(yǔ)的明星’之一”。目前，該賬號(hào)共發(fā)布了兩條視頻，置頂?shù)囊粭l是關(guān)于其身份轉(zhuǎn)變的介紹，另一條則是吳彥祖對(duì)熱映電影《哪吒2》知名臺(tái)詞的翻譯。

圖片來源：抖音

吳彥祖開英語(yǔ)網(wǎng)課的消息在社交平臺(tái)上引起了轟動(dòng)，有網(wǎng)友表示不看好，“收手吧阿祖，外面全是小學(xué)生”；“教英語(yǔ)市場(chǎng)太飽和了，而且他是母語(yǔ)英語(yǔ)，并沒有太特殊的”。但也有網(wǎng)友迫不及待，“我可能要開始學(xué)英語(yǔ)了，在哪兒買”。

有媒體發(fā)現(xiàn)，“吳彥祖教英語(yǔ)”賬號(hào)的合作方是高途教育。高途App上，已經(jīng)上架了“吳彥祖帶你學(xué)口語(yǔ)”課程，首發(fā)價(jià)398元84節(jié)，每節(jié)課8-10分鐘左右。課程分兩部分，原生場(chǎng)景演繹與AI練習(xí)伴學(xué)。

對(duì)于這次合作，高途教育方面向媒體表示，“吳彥祖一直以來以純美發(fā)音受到矚目，高途集團(tuán)聯(lián)合雅識(shí)推出課程產(chǎn)品，結(jié)合DeepSeek大模型上線AI學(xué)伴‘智能阿祖’，希望大家能在沉浸式場(chǎng)景進(jìn)行互動(dòng)對(duì)話，課程適用各年齡段人群?！?/p>

圖片來源：罐頭圖庫(kù)

“雙減”后，高途教育一直在尋找第二增長(zhǎng)曲線，其曾嘗試過直播帶貨，如今更是將業(yè)務(wù)觸角伸到了明星+AI領(lǐng)域。那么明星+AI能否助高途教育“翻身”呢？

1.高途教育押注AI

高途教育對(duì)AI的布局可追溯到2023年。2023年，高途教育創(chuàng)始人陳向東提出，“ChatGPT+教育”是未來三大戰(zhàn)略方向之一。同時(shí)，高途教育在雅思新品發(fā)布會(huì)上表示，將構(gòu)建“以AI為主、真人為輔”的教學(xué)服務(wù)模型，并強(qiáng)調(diào)AI在留學(xué)備考中的應(yīng)用潛力。

2024年，高途教育先后推出了AI產(chǎn)品心理療愈應(yīng)用——預(yù)見塔塔和英語(yǔ)素質(zhì)拓展類軟件——高途AI英語(yǔ)。今年，高途教育又宣布接入 DeepSeek 人工智能大模型，并計(jì)劃在未來三個(gè)月陸續(xù)推出多項(xiàng)調(diào)優(yōu)結(jié)果和更新功能。

可以看到，高途教育布局AI的腳步從未停歇，但從結(jié)果來看，其在AI方面的部署還未取得明顯成效。拿高途教育推出的兩款A(yù)I APP為例，預(yù)見塔塔在蘋果中國(guó)區(qū)應(yīng)用商店免費(fèi)App下載排行榜排名第148，高途AI英語(yǔ)在蘋果中國(guó)區(qū)應(yīng)用商店僅有15個(gè)評(píng)分。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，當(dāng)前AI+教育的盈利模式尚未跑通以及教培機(jī)構(gòu)幾乎都在布局AI，或許是高途教育未取得顯著成效的原因。當(dāng)前，除了高途教育，新東方、網(wǎng)易有道等均在加碼AI。去年，網(wǎng)易有道推出了內(nèi)置AI家教的詞典筆。今年2月，新東方發(fā)布了嵌入AI工具的“新東方×柯林斯S體系單詞營(yíng)”。教培機(jī)構(gòu)正在爭(zhēng)搶AI+教育這塊蛋糕。

2.虧損擴(kuò)大仍要加碼？

2月26日，高途教育發(fā)布了2024年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，高途教育仍未擺脫虧損。2024年，高途教育實(shí)現(xiàn)營(yíng)收45.54億元，同比增長(zhǎng)53.8%，但其虧損卻從2023年的730萬(wàn)元，擴(kuò)大至10.49億元。與全年業(yè)績(jī)一樣，高途教育2024年第四季度業(yè)績(jī)也呈現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)，但虧損持續(xù)擴(kuò)大的特點(diǎn)。值得一提的是，加上2024年第四季度，高途教育已連續(xù)六個(gè)季度出現(xiàn)虧損。

圖片來源：微博截圖

持續(xù)虧損背后，高途教育正在“燒錢換增長(zhǎng)”。2024年，高途教育營(yíng)業(yè)費(fèi)用同比增長(zhǎng)84.5%至42.805億元，其中銷售費(fèi)用從2023年的15.012億元增長(zhǎng)到了2024年的29.637億元。

從業(yè)績(jī)也能看出，高途教育對(duì)AI的布局還處于播種階段，尚未進(jìn)入收獲期。不過，即便虧損擴(kuò)大，高途教育也還將繼續(xù)加碼AI。陳向東表示，高途教育將“不遺余力地積極推進(jìn)人工智能與教育場(chǎng)景的深度融合”。

同濟(jì)大學(xué)校長(zhǎng)、中國(guó)工程院院士鄭慶華曾表示：“人工智能賦能教育已成為必然趨勢(shì)?！备咄窘逃哟aAI確實(shí)符合當(dāng)前的大方向，但在同行都在布局的情況下，高途教育能否借AI突圍，還存在著不確定性。你會(huì)考慮買吳彥祖的英語(yǔ)網(wǎng)課嗎？歡迎在評(píng)論區(qū)留言討論。