如果網(wǎng)文變成谷子，你會(huì)吃嗎？

18日盤后，網(wǎng)文行業(yè)的頭部公司閱文集團(tuán)發(fā)布2024年業(yè)績(jī)報(bào)告。

財(cái)報(bào)顯示，2024年閱文集團(tuán)營(yíng)收同比增長(zhǎng)15.8%至81.2億元，創(chuàng)三年新高；歸母凈利潤(rùn)虧損2.09億元，非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則（Non-IFRS）下的歸母凈利潤(rùn)為11.4億元。

早在2月25日，閱文集團(tuán)就發(fā)布盈利預(yù)警公告稱，在對(duì)新麗傳媒計(jì)提10.5億元至11.5億元的商譽(yù)減值后，閱文集團(tuán)預(yù)計(jì)2024年將出現(xiàn)凈虧損，虧損額約為1.5億元至2.5億元。

憑借眾多網(wǎng)文作家旺盛的創(chuàng)作力、“慶余年”等爆款影視劇的強(qiáng)吸金力，2024年閱文集團(tuán)的營(yíng)收告別連續(xù)下滑，并創(chuàng)下三年新高。

據(jù)了解，新麗傳媒在2018年被閱文集團(tuán)納入麾下后，陸續(xù)打造出《慶余年》系列、《人世間》、《你好，李煥英》、《玫瑰的故事》等爆款影視劇。

這些熱門IP（具有商業(yè)價(jià)值和可開發(fā)性的創(chuàng)意內(nèi)容）帶動(dòng)閱文集團(tuán)在衍生品方面快速增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)顯示，閱文集團(tuán)2024年的IP衍生品GMV（商品銷售總額）首次突破5億元。

“現(xiàn)在衍生品業(yè)務(wù)還在早期（階段）?！遍單募瘓F(tuán)CEO兼總裁侯曉楠在3月18日晚的財(cái)報(bào)交流會(huì)上透露，公司將深耕谷子、卡牌等賽道，進(jìn)一步拓展IP衍生業(yè)務(wù)。

當(dāng)晚，閱文集團(tuán)高級(jí)副總裁黃琰、新麗傳媒首席執(zhí)行官曹華益等公司高層就新麗傳媒利潤(rùn)表現(xiàn)低于預(yù)期、短劇規(guī)劃以及未來是否會(huì)對(duì)AI（人工智能）收費(fèi)等熱門問題，進(jìn)行了解答。

我們會(huì)開拓一些新的形式，包括最近比較流行的貴金屬、毛絨、搪膠、線下沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)館等?！焙顣蚤獙?duì)該業(yè)務(wù)很有信心。

還值得關(guān)注的是，閱文集團(tuán)旗下IP衍生品廠牌閱文好物持續(xù)拓展自身渠道能力，覆蓋10多家線上自營(yíng)直播間、8家線下門店、淘寶、天貓等官方線上商城以及3000多家線上銷售網(wǎng)點(diǎn)和6000多家線下銷售網(wǎng)點(diǎn)。

憑借線上線下一體化全渠道能力，閱文好物拿下FunCrazy瘋玩《哪吒2》衍生品的國(guó)內(nèi)總經(jīng)銷權(quán)。

如果新麗傳媒表現(xiàn)不佳，是否會(huì)持續(xù)影響閱文集團(tuán)的業(yè)績(jī)？

閱文集團(tuán)發(fā)展谷子經(jīng)濟(jì)的優(yōu)劣勢(shì)在哪里？

對(duì)此，華夏時(shí)報(bào)記者于玉金和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

網(wǎng)文想變成谷子，不是那么容易。

閱文集團(tuán)目前在網(wǎng)文衍生上，探索出了影視和更多周邊衍生的爆款可能性。

其手握大量IP，正好可以在谷子

經(jīng)濟(jì)熱潮中沖浪，新麗傳媒是它伸出去的一個(gè)新支點(diǎn)，未必能爆款，但布局下來，總會(huì)帶來更多可能。

而網(wǎng)文衍生品類的市場(chǎng)急速膨脹下，其業(yè)績(jī)或許會(huì)有爆發(fā)可能。

在谷子經(jīng)濟(jì)中，閱文手握的大量網(wǎng)文IP，這些都可以成為其向谷子經(jīng)濟(jì)進(jìn)軍的火力支撐點(diǎn)，一旦爆發(fā)，將規(guī)?？涨?。

但這些IP要先完成影視或動(dòng)畫方向的衍生，方可進(jìn)入谷子領(lǐng)域。

而這個(gè)過程中，知名網(wǎng)文IP過往的改編，大多在影視領(lǐng)域，而且毀譽(yù)參半。

至于動(dòng)漫方向，則需要投入大量資本，有一個(gè)轉(zhuǎn)換周期。

能否有效提高轉(zhuǎn)換率，且在衍生品上找到更多場(chǎng)景，則是閱文必須面對(duì)的挑戰(zhàn)。