當(dāng)今社會(huì)的快節(jié)奏、高壓力，令人們對身心健康的追求日益迫切。治愈經(jīng)濟(jì)，作為一種新興的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，正在全球范圍內(nèi)興起。藝恩營銷智庫數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2027年，全球治愈市場規(guī)模將達(dá)到8.47萬億美元，成為推動(dòng)全球消費(fèi)市場增長的重要?jiǎng)恿χ弧?/p>

其中，“情緒消費(fèi)”成為年輕人們獲得安慰支持、舒緩負(fù)面情緒的優(yōu)先選擇。國際知名IP公司三麗鷗旗下，以Hello Kitty、美樂蒂、大耳狗為代表的IP形象，憑借線條圓潤、色彩柔和等“無攻擊性設(shè)計(jì)”，精準(zhǔn)擊中需求。

三麗鷗大明星與大會(huì)嘉賓合影

近日，2025年度三麗鷗合作伙伴大會(huì)在杭舉辦。阿里魚與三麗鷗總結(jié)回顧了2024年三麗鷗在中國大陸的發(fā)展成果，并從內(nèi)容開發(fā)、授權(quán)合作等維度發(fā)布未來發(fā)展規(guī)劃。生日會(huì)、人氣評選、三麗鷗嗨翻節(jié)等活動(dòng)都帶來新玩法，豐富用戶體驗(yàn)，助力“用微笑連接世界”。

“三麗鷗的企業(yè)理念是‘讓世界上每個(gè)人都能和睦相處’，為了實(shí)現(xiàn)這一理念，我們始終將‘創(chuàng)造笑容’視為最重要的使命?！比慂t中國區(qū)CEO大塚泰之介紹。為此，三麗鷗提出了一個(gè)新概念，將用戶與角色、商品和服務(wù)的接觸定義為“三麗鷗時(shí)間”，通過“三麗鷗時(shí)間”不斷統(tǒng)計(jì)測算自身影響力。最新數(shù)據(jù)顯示，2024年“三麗鷗時(shí)間”的總時(shí)長約為150億小時(shí)，同比增長超200%。

這一好成績的幕后，是三麗鷗中國在過去一年舉辦了豐富多彩的藝術(shù)展、生日會(huì)、快閃等活動(dòng)，為人們帶來全方位、立體式的治愈體驗(yàn)。

半魚人“怪美的集市”

比如，去年6月，丑萌丑萌的半魚人漢頓帶著他的“怪美的集市”漂流到深圳，讓更多用戶認(rèn)識(shí)了這位“害怕孤獨(dú)的浪漫主義者”。

“柘柘之境：Hello Kitty可持續(xù)藝術(shù)展”

去年，Hello Kitty迎來50周歲生日，這只可愛的貓咪不僅在日本贏得了廣泛的人氣，更成為了全球年輕女孩的親密伙伴。除了在上海舉辦的“Hello Kitty Cosmos 50周年光影特展”，三麗鷗還與可持續(xù)時(shí)尚藝術(shù)家黃小眠合作，推出“柘柘之境：Hello Kitty可持續(xù)藝術(shù)展”，利用可持續(xù)材料、非遺技術(shù)等呈現(xiàn)Hello Kitty形象，推廣環(huán)保、和諧的生活方式。Hello Kitty的設(shè)計(jì)師山口裕子也應(yīng)邀來華，與粉絲互動(dòng)。

注重線下場景體驗(yàn)的同時(shí)，三麗鷗不忘通過線上傳播深化互動(dòng)。備受好評的抖音原創(chuàng)動(dòng)畫短片，在去年升級(jí)為周更。小羊必愛諾開通了“必愛諾的甜美治愈電臺(tái)”，邀請粉絲留言或投稿，分享自己的小故事或點(diǎn)播喜歡的音樂。三麗鷗粉絲們，通過分享“萌系生活”完成社交形象管理，形成“治愈-展示-獲得認(rèn)同”的正向循環(huán)。

2025年是美樂蒂和雙子星的50周年、半魚人的40周年、庫洛米的20周年……圍繞這些IP節(jié)點(diǎn)與Hello Kitty、大耳狗、半魚人等核心角色矩陣，多個(gè)驚喜活動(dòng)已準(zhǔn)備就緒。

第一屆三麗鷗嗨翻節(jié)

2024年國慶假期，第一屆三麗鷗嗨翻節(jié)在上海舉辦。在超過2萬平方米的主題空間內(nèi)，用戶可一站式體驗(yàn)三麗鷗大明星演出、三次元偶像跨界舞臺(tái)、IP設(shè)計(jì)師簽繪、IP主題游戲等活動(dòng)，成功吸引近2萬名粉絲到場參與。2025年7月，第二屆三麗鷗嗨翻節(jié)將再次落地上海，繼續(xù)傳遞三麗鷗家族的情感價(jià)值。

秋天，一場集視覺、玩樂、陪伴于一體的“美酷FES”將在蘇州中心舉辦，美樂蒂與酷洛米共同慶生，帶來雙倍的可愛能量。

結(jié)合對流行趨勢與年輕人審美的洞察，阿里魚每年都為三麗鷗家族設(shè)計(jì)具有故事性與內(nèi)容力的新圖庫。據(jù)透露，在開發(fā)的新圖庫中，新增了一套科幻冒險(xiǎn)題材的素材，其內(nèi)容源自阿里魚為三麗鷗定制的全新動(dòng)畫項(xiàng)目，劇情設(shè)計(jì)更加貼合Z世代和α世代的興趣偏好，有望引發(fā)年輕觀眾的共鳴。預(yù)計(jì)將于2026年暑期上映。

別忘了全球粉絲最矚目的盛事“三麗鷗明星人氣評選”。它不僅是一場簡單的投票活動(dòng)，更是粉絲與角色間情感交流的橋梁。不知道今年會(huì)是哪位大明星拔得頭籌？

阿里魚副總裁江旭恒表示，在當(dāng)前中國IP市場蓬勃發(fā)展的背景下，雙方將共同探索，進(jìn)一步拓展用戶圈層，令三麗鷗IP價(jià)值實(shí)現(xiàn)新的突破與提升。