澎湃新聞記者 高翰

在13年前加入埃爾熱工作室，如今擔(dān)任“丁丁歷險記的世界”中國首店店長的王越，怎么也沒有想到，自家的店鋪會成為過去十天里朋友圈的刷屏對象。

事件的起因是2月19日元宵節(jié)的那天晚上，“丁丁歷險記的世界”在靜安區(qū)長安路的自家櫥窗里點亮了一盞罕見的“蓮”字宮燈。這原本是一場為配合店鋪試營業(yè)舉辦的點燈儀式，過程低調(diào)，也沒有在官方微博發(fā)帖通告，結(jié)果卻因為二次元粉們的一雙火眼金睛和一腔熱血成為新聞爆款，想來確實有些匪夷所思。

更讓王越感到意外的地方還在后面。店鋪照片及信息被頻繁轉(zhuǎn)發(fā)后，各路“丁迷”摸著門牌直接找了過來，店鋪順理成章地變成了散粉接頭、粉群對話的集會現(xiàn)場。在這些人中，有六零后、七零后的初代書迷，也有因為父母親的睡前陪伴閱讀被帶進(jìn)坑的二代書迷，父子同行、爺孫同行的場面不時出現(xiàn)。甚至還有個別趁著出差、旅行間隙前來的外地訪客。

他回憶說，前兩天接待了一位從泰國飛回天津、經(jīng)上海轉(zhuǎn)機的顧客，對方拎著拉桿箱出現(xiàn)在店門前，很是感慨的告訴他說——“因為航班延誤的關(guān)系，我知道自己不得不在機場多待九個小時。所以為什么不利用這段時間去找一下丁丁呢？”

說到“丁迷”，有必要提一下這個群體的成長軌跡。他們跟我們所熟悉的動畫、漫畫、游戲擁躉們似乎有許多不同之處，比如說，把父母輩的愛好一并繼承下來的“祖?zhèn)鞣邸保褪沁@個群體構(gòu)成中的不可忽視的一部分。

上世紀(jì)八十年代，中國文聯(lián)出版公司首次以系列連環(huán)畫的形式出版了《丁丁歷險記》，在改革開放初期的中國，這套書是讀者所能接觸到的極少數(shù)西方卡通讀物之一。連環(huán)畫的主人公丁丁，一位時常穿著藍(lán)色毛衣、棕色馬褲，前額的金發(fā)微微翹起的比利時記者，總是帶著愛犬白雪（現(xiàn)譯為米盧）走南闖北，在剛果叢林，在埃及法老墓，在日本侵華戰(zhàn)爭爆發(fā)前夕風(fēng)云突變的老上海，與形形色色的惡勢力進(jìn)行斗爭，屢屢不顧生命危險營救他人。

這個外表瘦小、內(nèi)心強大的青年男子形象，連同作者埃爾熱明快利落的故事講述風(fēng)格，贏得了眾多國內(nèi)讀者的好感。尤其是對于生于七零后、急欲借著閱讀和想象填補對于外部世界的認(rèn)知的一代讀者來說，丁丁的出現(xiàn)，可謂恰逢其時。

王越也自詡為初代書迷。十歲那年，在小學(xué)法語外教老師的建議下，他在南京新街口的新華書店買了第一本《丁丁歷險記》，自此一發(fā)不可收拾。聊天時，他說起，“丁迷”身上都有某種共通的特質(zhì)，讓大家在長大成人、融入現(xiàn)實社會之后，仍會不時深情回望兒童時代浸淫于閱讀中的那段美好純粹的時光。

1999年，王越隨十幾個朋友自駕去西藏旅行，途中遇到泥石流和塌方，境況一度非常危險。等到安全到達(dá)拉薩，他有機會在一個咖啡廳里安靜坐著的時候，不知怎么，突然想起了初讀《丁丁在西藏》時的感動。他立刻寫了一封郵件給埃爾熱工作室，之后找機會拜訪了工作室設(shè)在布魯塞爾大廣場的文創(chuàng)店鋪。從那時開始，王越養(yǎng)成了每年兩次去歐洲出差，每次都會多帶一只空的行李箱去丁丁專買店“剁手”的習(xí)慣。

2006年加入埃爾熱工作室之后，王越也曾有過讓丁丁專賣店開來中國的暢想，只可惜國內(nèi)的版權(quán)保護(hù)環(huán)境尚未優(yōu)化，這個計劃被擱置了數(shù)年，才有機會付諸行動。

丁丁中國首店選址上海，對于這個選擇，沒有書迷們表示意外。《丁丁歷險記》的第五個故事《藍(lán)蓮花》在1934年開始在比利時《二十世紀(jì)報》刊登連載，它不僅是全系列公認(rèn)的第一部大師級作品，同時也是西方文學(xué)界最早揭露九一八事變與日本侵華戰(zhàn)爭真相的作品。在這本書中，埃爾熱以平等開放的心態(tài)描繪了一個真實、合理、有著文化正面性的中國，書中對于中國人，包括張充仁在內(nèi)一眾主要次要角色的刻畫，都帶著滿滿的誠意。對于國內(nèi)書迷來說，這本書亦是他們從喜愛走向熱愛，與丁丁結(jié)下深刻情感紐帶的原點。

王越自己對于《藍(lán)蓮花》也頗為偏愛。早前被點亮的那盞“蓮”字宮燈，是他在十年前拜訪揚州宮燈廠時委托一位老匠人依照書封中的宮燈形象還原。當(dāng)時僅制作了一個樣板作為周邊商品開發(fā)的參考，然而老匠人不幸過世，讓這盞燈最終成了絕響。

店里還有一個為《藍(lán)蓮花》量身定做的展示櫥窗，里面陳列著穿著民國服飾的丁丁、王先生等人物模型若干，從連環(huán)畫場景中還原出來的汽車模型，以及限量發(fā)行2000個的藍(lán)色花鳥瓷瓶，每一款周邊都精致細(xì)膩宛如微縮園林景觀一般。

在其中一款車模的底座上，我看到P30這個字母與數(shù)字組合，正想問為什么，王越順手翻開《藍(lán)蓮花》的書頁，指著30頁的第一幅圖讀到：“王先生伸出右手與丁丁道別，丁丁說，‘是的，別為我擔(dān)心，一切會順利的。而且我會隨時跟你保持聯(lián)系。’”他隨后又補充說，真正的“丁迷”甚至不用看書就能把眼前的模型與書中的描寫對號入座，然后沉浸在小時候的回憶中。

“昨天有一位從青島趕來的媽媽，給孩子買了一個藍(lán)蓮花瓷瓶。她說，從孩子很小的時候就開始睡前閱讀丁丁的故事，自己對于丁丁的一切了如指掌。雖然不能說是‘丁迷’，可是特別能理解其他大人、小孩在周邊商品中寄予情感、獲得莫大快樂這一點?！?/p>

眼下展示在店門外玻璃櫥窗里的丁丁限量版雕塑，編號為001，是當(dāng)之無愧的鎮(zhèn)店之寶。這是比利時的埃爾熱工作室特地獻(xiàn)給上海的禮物。

店鋪內(nèi)陳列的超過一千種產(chǎn)品中，還有許多來之不易的收藏級珍品，比如，前后有200多個重要人物登場的博物館大道，50余件飛機、50余輛汽車載著丁丁前往不同目的地的模型……

姑且不說那些想買卻買不到的限量周邊，這里的每一件貼有“The TinTin Shop”標(biāo)簽的普通商品都經(jīng)歷了高達(dá)9至12個月的研發(fā)期，具體到人物衣領(lǐng)上的折痕、步伐邁出的角度，在創(chuàng)意及研發(fā)過程中反復(fù)修改，以確保商品的最終形態(tài)與埃爾熱原畫中展示的效果如出一轍。

對于店鋪在社交網(wǎng)絡(luò)上的走紅，王越在欣喜之余也感到意外。他提到，店鋪選址冷僻，不那么好找。出于節(jié)省租金、控制成本和售價的考慮，也出于對“丁迷”群體的了解，最終他還是堅持定在了長安路這個地址。在他眼中，“丁迷”們是一群友善、細(xì)心、樂于探索的人。一個相對冷門的街區(qū)，一個小而溫馨的店鋪，可能會讓這些志趣相投的人們不受影響和干擾地聚在一起。