【編者按】上周末，一場(chǎng)WHOLESALE二手市集在淮海路上的HAI550商場(chǎng)的首層大廳舉辦，市集所售多為博主與品牌設(shè)計(jì)師的個(gè)人私服與藏品，有別于大眾印象中的廉價(jià)二手進(jìn)口衣物，或那些被視作“用舊即棄”的日常衣物。市集被年輕人占有，四十多個(gè)攤位支撐起了這個(gè)二手市集，衣服鞋帽首飾掛件各色貨物被蜂擁而至的人流包圍，成交很快，氣氛輕松。這份輕松一部分來(lái)自大賣場(chǎng)或者近似地?cái)偟男问健畔陆鋫?，另一部分則是貨物近乎批發(fā)價(jià)格的推動(dòng)——親民友好。如果，還有原因的話，傳統(tǒng)意義上的消費(fèi)者這一身份在此刻被消解，他們彼此更認(rèn)同社群關(guān)系，而這份關(guān)系來(lái)自網(wǎng)絡(luò)上或短或長(zhǎng)的互動(dòng)，和價(jià)值認(rèn)同。

業(yè)內(nèi)人士觀察，依托于互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)細(xì)分，強(qiáng)勢(shì)打造“個(gè)人IP+新零售+價(jià)值認(rèn)同”的社群模式開(kāi)始試水引領(lǐng)情緒經(jīng)濟(jì)新賽道，釋放更多消費(fèi)潛力。本文作者奧哥常年在該領(lǐng)域觀察，他分析，“新一代做品牌的意識(shí)大于做商品，他們更在意先做品牌價(jià)值，而不是先賣貨。這是中國(guó)年輕人突圍的方式——多維度的立體包裝。雖然更艱難，但更能經(jīng)受時(shí)間考驗(yàn)，他們起來(lái)之后，老一代的品牌就要退場(chǎng)了”。

老一代的傳統(tǒng)商業(yè)的銀貨兩訖方式，指的是買賣雙方在交易過(guò)程中完成貨物的交付和貨款的支付，交易行為已經(jīng)結(jié)束，雙方的權(quán)利義務(wù)已經(jīng)履行完畢，沒(méi)有后續(xù)的糾葛或責(zé)任?。但是，這里的消費(fèi)者在支付完貨款后，興匆匆地要去跟市集的策劃人合影并打卡分享。策劃人“WOO話可說(shuō)”說(shuō)，“已經(jīng)有一百多人跑來(lái)跟他合影?！蔽覀儫o(wú)法確認(rèn)這一數(shù)字是否有夸張嫌疑，但是，確實(shí)有不少人買或者不賣都在那里逗留，甚至累了躺倒在地板上歇息。這是一種有別于傳統(tǒng)商業(yè)的銀貨兩訖的消費(fèi)形式，也許是更年輕一代對(duì)復(fù)古舊物的一次追逐潮流的回歸；也許是折扣，打折總是討人喜歡的，畢竟錢也不好掙；也許不是為了買點(diǎn)什么，而是為了確認(rèn)自己仍然在場(chǎng)——仍然有選擇，仍然有權(quán)決定穿什么的自由。一種新生活方式。

2025年4月11日，市集現(xiàn)場(chǎng)。 本文圖片均為許海峰 圖

2025年4月11日，市集現(xiàn)場(chǎng)。

潮流看起來(lái)總是朝前走，但它最擅長(zhǎng)的，往往是回頭。當(dāng)審美變得趨同而乏味時(shí)，年輕人開(kāi)始以“懷舊復(fù)古”之名翻出舊款，重構(gòu)某一時(shí)刻的集體記憶。十年前的帽衫、泛黃的球星卡，甚至麥當(dāng)勞兒童餐里附贈(zèng)的玩具，都成了新一輪審美循環(huán)的信使——它們不是過(guò)時(shí)，只是提前抵達(dá)了未來(lái)的另一面。

淮海路——這條曾被稱作“霞飛路”的街道上，一百年前的550號(hào)曾是優(yōu)雅的東華大戲院。如今，HAI550商場(chǎng)延續(xù)了那份獨(dú)有的海派格調(diào)。2025年4月，一場(chǎng)WHOLESALE二手市集正在周末的首層大廳舉辦，市集所售多為博主與品牌設(shè)計(jì)師的個(gè)人私服與藏品，有別于大眾印象中的廉價(jià)二手進(jìn)口衣物，或那些被視作“用舊即棄”的日常衣物。市集更關(guān)注經(jīng)典設(shè)計(jì)的歷久彌新與個(gè)人審美的自我表達(dá)。

這場(chǎng)打著“批發(fā)”旗號(hào)的二手市集由“WOO話可說(shuō)”策劃，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)不到十人，借助自媒體平臺(tái)的聲量積累，以及在行業(yè)內(nèi)長(zhǎng)期耕耘的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，將原本的小規(guī)模線下市集試水，推向了介于“即興”和“正規(guī)”之間的坐標(biāo)，相對(duì)正式地將二手市集引入了商業(yè)零售空間。所謂“批發(fā)”，更像是一句自嘲意味的命名，市集依然保留著前商業(yè)時(shí)代那種面對(duì)面的攤位交易方式，這是網(wǎng)上沖浪已久的年輕人的一次線下集會(huì)，以商業(yè)的名義。

相較于“環(huán)?？沙掷m(xù)”和“反消費(fèi)主義”這些宏大口號(hào)，主辦方的初衷則輕得可以忽略：“就是希望大家線下來(lái)玩玩。”這場(chǎng)基于文化輸出的市集并不以盈利為目的，團(tuán)隊(duì)坦言：“目前還在搭錢做市集，也沒(méi)想好未來(lái)怎么做，走一步看一步”，一位攤主甚至坦率地提醒年輕人：“2025年不要做個(gè)人品牌，大家自行體會(huì)”，擺脫了金錢追求的初衷顯得純粹，項(xiàng)目的行事風(fēng)格更加務(wù)實(shí)高效。團(tuán)隊(duì)除了物料設(shè)計(jì)制作、選品與場(chǎng)地安排、二手物品的清潔殺菌等基本事務(wù)之外，還逐步建立起定價(jià)策略、退換機(jī)制等制度，試圖在規(guī)范中提升大眾對(duì)二手消費(fèi)的接受度。

這場(chǎng)關(guān)于“物”的再流動(dòng)，慢悠悠地?fù)糁辛吮却笃放聘畹那榫w點(diǎn)——舊物的迷人之處不只是極高的性價(jià)比，正如阿拉伯諺語(yǔ)“世人怕時(shí)間，時(shí)間怕金字塔”，在人們一次次的觸碰與使用中，時(shí)間在“物”上流淌后的劃痕與褪色，產(chǎn)生了心理上的穩(wěn)定感，也成為一種難得的情緒錨點(diǎn)。不像城市生活，要求你持續(xù)更新、不斷解釋、永遠(yuǎn)向前。在經(jīng)濟(jì)壓力的裹挾之下，過(guò)度消費(fèi)快時(shí)尚后的年輕人選擇與“新”保持距離，他們并不拒絕消費(fèi)，只是對(duì)“光鮮”失去了興趣，轉(zhuǎn)而追求一種更經(jīng)得起咀嚼的擁有。

2025年4月11日，市集現(xiàn)場(chǎng)。

2025年4月11日，市集現(xiàn)場(chǎng)。

2025年4月11日，市集現(xiàn)場(chǎng)。

2025年4月11日，市集現(xiàn)場(chǎng)。

2025年4月11日，市集現(xiàn)場(chǎng)。

2025年4月11日，市集現(xiàn)場(chǎng)。一名女孩展示剛買到的這件裙子，129元。

2025年4月11日，市集現(xiàn)場(chǎng)。

四十個(gè)攤位鋪滿了HAI550首層的商業(yè)空間，金屬衣架、塑料箱和折疊桌拼出一個(gè)個(gè)小舞臺(tái)。衣物在平和的暖光下泛著被時(shí)間撫過(guò)的微光，附著手寫標(biāo)簽，標(biāo)注著品牌、成色與價(jià)格——大多在一百到三百元之間，恰好介于“隨手一買”與“猶豫片刻”之間。日本昭和玩具擺在透明箱里，包裝輕微褪色，露出日曬和磕碰后的紙皮質(zhì)地；幾張簽名說(shuō)唱CD、動(dòng)畫海報(bào)、球星卡則靜靜地提醒我們：潮流并非某一件單品那么簡(jiǎn)單，而是由無(wú)數(shù)細(xì)節(jié)拼接而成的生活方式。

買家來(lái)得從容，有人拎著咖啡悠悠踱步，也有人從新疆專程飛來(lái)，只為在這個(gè)周末逛一次二手市集。他們不是來(lái)“淘便宜”的，而是與衣服建立新的聯(lián)系，看看它是否愿意再被喜歡一次。潮流在這里完成了一次悄無(wú)聲息的角色轉(zhuǎn)換：從張揚(yáng)的炫耀，變成一種心照不宣的沉默。有些人來(lái)，不是為了買點(diǎn)什么，而是為了確認(rèn)自己仍然在場(chǎng)——仍然有選擇，仍然有權(quán)決定穿什么的自由。

2025年4月11日，市集現(xiàn)場(chǎng)。個(gè)別年長(zhǎng)者闖入進(jìn)來(lái)，首先被熱騰騰的氣氛所吸引。

2025年4月11日，市集現(xiàn)場(chǎng)。個(gè)別年長(zhǎng)者闖入進(jìn)來(lái)，也被熱鬧的氣氛帶動(dòng)。

2025年4月11日，市集現(xiàn)場(chǎng)。

2025年4月11日，市集現(xiàn)場(chǎng)。也有一些外籍人士前來(lái)選購(gòu)。

那些不再光鮮的物件，以近乎安靜的語(yǔ)氣提醒著城市生活的另一種可能。而作為一座以摩登著稱的城市，上海似乎也在重新學(xué)習(xí)如何懷舊——不是為了回到過(guò)去，而是以一種低頻的方式，把昨天帶入明天，讓過(guò)去在當(dāng)下開(kāi)口說(shuō)話，喚醒我們選擇之前的選擇。所謂“舊的震撼”，是一種過(guò)去在當(dāng)下發(fā)出的微光——它照亮那些曾未察覺(jué)的分岔口，使每一個(gè)當(dāng)下，都重新映現(xiàn)出曾經(jīng)未被選擇的可能。

2025年4月11日，市集現(xiàn)場(chǎng)。

2025年4月11日，市集現(xiàn)場(chǎng)。