今年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《提振消費專項行動方案》（以下簡稱方案），提出了“擴大文體旅游消費”“發(fā)展入境消費”“保障休息休假權(quán)益”等要求。

業(yè)內(nèi)人士認為，方案將促進文旅消費潛力釋放，為旅游業(yè)發(fā)展帶來重要機會。與此同時，全國多地文旅部門及相關(guān)企業(yè)也紛紛發(fā)力促進文旅市場消費。

假期文旅消費火熱

今年清明假期，北京市法源寺盛開的丁香花吸引了眾多游客前往打卡拍照。景區(qū)內(nèi)外人潮涌動，也帶動了周邊的餐飲消費。距離法源寺百米遠的一家咖啡店，在下午4點所有飲品便已售罄。“店里可以隨便休息拍照，但是我們今天的飲品已經(jīng)全部賣完了。”該店店員說。

清明假期，北京市法源寺迎來眾多觀賞丁香花的游客。

北京市文旅市場消費也在清明假期實現(xiàn)增長：全市接待游客總量959.3萬人次，同比增長6.2%；實現(xiàn)旅游總花費115.0億元，同比增長9.5%；人均花費為1198.7元/人次，同比增長3.0%。

《提振消費專項行動方案》提出，擴大文體旅游消費，深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費融合，創(chuàng)新多元化消費場景。支持旅游景區(qū)景點、文博單位拓展服務項目，合理延長經(jīng)營時間，擴大接待規(guī)模。支持各地增加優(yōu)質(zhì)運動項目和特色體育賽事供給。優(yōu)化營業(yè)性演出、體育賽事和各類大型群眾性活動審批流程，安全可控提高可售（發(fā)）票數(shù)量，嚴格落實巡演項目首演地內(nèi)容審核負責制，推行“一次審批、全國巡演”。

今年清明假期，文旅消費提振已看到成效。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年清明節(jié)假期3天，全國國內(nèi)出游1.26億人次，同比增長6.3%；國內(nèi)出游總花費575.49億元，同比增長6.7%。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期，熱門城市機票預訂量同比增長了一成，熱門城市酒店預訂量的同比增幅達到兩位數(shù)。根據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，今年清明假期國內(nèi)游人均支付金額同比增加約5%。

多地發(fā)布文旅促消費政策

近期，全國多地發(fā)布文旅促消費政策，為2025年的文旅市場增添了新活力。

今年3月，新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳發(fā)布《2025新疆文化和旅游促消費行動方案》，提出落實豐富文旅消費惠民舉措等四大核心措施，發(fā)布12項重點任務，推出111個具體活動。在落實豐富文旅消費惠民舉措方面，聯(lián)動金融機構(gòu)、平臺企業(yè)推出新疆旅游專屬優(yōu)惠；引導文旅企業(yè)、商戶舉辦1000場以上文旅消費利企惠民活動；發(fā)放1400萬元文旅消費券等。

同樣在3月，江西省印發(fā)了《關(guān)于提振江西文化和旅游消費的實施方案》，從加大惠民力度、豐富文旅供給、拓展文旅需求、打造融合場景、深化“引客入贛”五個方面，全面提振文旅消費。其中提出，打好“政策禮包+消費場景”組合拳，推出“云游江西”一卡通等惠民福利，提供購物滿減、免費洗車等自駕游惠民措施等。

寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳也于今年3月宣布，將依托寧夏獨特的資源稟賦，策劃實施文旅消費提振五大專項行動。寧夏將多渠道定向發(fā)放20萬張覆蓋景區(qū)、演藝、露營等業(yè)態(tài)的“暢游寧夏”門票，推出“寧夏旅游一卡通”5折限時優(yōu)惠等活動。寧夏將打造140余場文化惠民活動，并將開發(fā)5條主題旅游線路。

旅游是提振消費重要板塊

與此同時，《提振消費專項行動方案》也提出“發(fā)展入境消費”和“保障休息休假權(quán)益”，有效激發(fā)文旅消費潛力釋放。

在發(fā)展入境消費方面，方案明確，有序擴大單方面免簽國家范圍，優(yōu)化完善區(qū)域性入境免簽政策。推出更多優(yōu)質(zhì)入境旅游線路和服務，提高境外旅客在華旅游便利化水平，培育面向國際的醫(yī)療、會展等市場。

在保障休息休假權(quán)益方面，方案提出，嚴格落實帶薪年休假制度，將帶薪年休假執(zhí)行情況作為工會維護職工權(quán)益的重要內(nèi)容。地方黨委組織部門、人力資源社會保障部門加強對各單位休息休假制度執(zhí)行情況的常態(tài)化監(jiān)督，并將帶薪年休假落實情況作為重點監(jiān)督內(nèi)容。鼓勵帶薪年休假與小長假連休，實現(xiàn)彈性錯峰休假。

“旅游是提振消費的重要板塊，帶薪年休假、彈性錯峰休假能從時間上保障更多消費潛力的釋放。有序擴大單方面免簽國家范圍，優(yōu)化完善區(qū)域性入境免簽政策，能夠有效拉動入境旅游，促進邊境旅游發(fā)展。鼓勵景區(qū)和文博場館根據(jù)實際情況靈活增加容量和時長供給，這對文博消費是一個很好的刺激。如果以上措施能夠較好地落實，會對文旅消費潛力釋放、拉動內(nèi)需起到重要作用。”北京聯(lián)合大學在線旅游研究中心主任楊彥鋒表示。

“擴大文體旅游消費、發(fā)展入境消費等舉措是當前提振消費行動總體部署的重要組成部分，對于旅游業(yè)而言既是重要機會，也是一份責任和使命。與實物消費不同，旅游消費具有更強的帶動作用，具有‘一業(yè)興，百業(yè)旺’的特點，文化、體育與旅游業(yè)的融合發(fā)展將進一步放大相關(guān)消費的帶動效應?！蓖萄芯吭菏紫芯繂T程超功表示。

程超功認為，國人對于優(yōu)質(zhì)、多樣的旅游產(chǎn)品的需求正快速增長。應對新的需求趨勢，融合創(chuàng)新是必由之路。融合創(chuàng)新將對新時期旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)生深遠影響，新的供給必然激發(fā)更多新需求，同時新需求也將進一步激發(fā)行業(yè)創(chuàng)新動力，形成新供給與新需求共振的良性循環(huán)。

“同程旅行基于用戶規(guī)模優(yōu)勢，在傳統(tǒng)的交通票、住宿、度假線路等產(chǎn)品之外，積極拓展演出、電影、電競等泛文娛業(yè)務，促進文旅體消費的融合發(fā)展?！背坛Ρ硎?，“在具體促消費方面，同程旅行充分發(fā)揮平臺流量優(yōu)勢，聯(lián)動多個城市面向其核心客群發(fā)放文旅消費券，持續(xù)助力地方文旅促消費行動。另外，同程旅行還聯(lián)動三亞鳳凰機場、鄭州新鄭機場、武漢天河機場、西安咸陽機場、蘭州中川機場及各大航空公司共同探索航旅融合的新模式，以航空為地方引流，同時以優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品為民航客運挖掘新增機會?！保ㄓ浾?趙熠如 文/圖）