4月17日晚，千年古城泉州“亮”了。

泉州城的核心地標(biāo)建筑鐘樓，經(jīng)高科技的璀璨燈光秀“一夜換膚”，百年騎樓成為了時(shí)尚T臺，營造出流光溢彩的75米的超長秀道。當(dāng)夜幕展開，朝天門、關(guān)帝廟、臨漳門、天后宮、東西塔、鐘樓，泉州六大地標(biāo)被依次點(diǎn)亮，身著華服的模特款款而出，一場傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚交織的時(shí)裝秀正式開始。

這如夢似幻的一幕，同時(shí)也標(biāo)志著泉州首屆時(shí)尚周拉開帷幕。作為時(shí)尚周的啟幕大秀，七匹狼以“泉州世遺”為主題，帶來令人印象深刻的視覺奇觀和強(qiáng)大的文化感染力，秀出了中國時(shí)尚品牌高質(zhì)量發(fā)展的底氣，秀出了中國新一代的文化自信。

一場名為“世遺”的時(shí)裝秀

作為中國歷史文化名城之一的泉州，曾被到訪中國的馬可波羅稱作“東方第一大港”，更一度是海上絲綢之路的起點(diǎn)。泉州擁有豐富的自然和文化遺產(chǎn)，2021年成功獲得聯(lián)合國教科文組織和世界遺產(chǎn)委員會認(rèn)定進(jìn)入“世界自然和文化遺產(chǎn)”名錄，項(xiàng)目名為“泉州：宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心”。此外，泉州還有中國現(xiàn)存最古老的樂種之一的“南音”，被認(rèn)定為世界級非遺，更有泉州提線木偶戲、高甲戲、德化瓷等國家級非遺。

泉州的這些歷史文化遺產(chǎn)，不僅是這個城市文化底蘊(yùn)的見證，更有可能成為再次向世界出發(fā)的“資本”。

作為在泉州成長起來的時(shí)裝品牌，七匹狼的大秀，正是以“世遺”為引，以泉州的金石傳拓、簪花工藝、磚雕技藝等非遺技藝和開元寺、刺桐城等世遺元素為設(shè)計(jì)靈感，將其融入秀場設(shè)計(jì)及產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，特別將這些元素與現(xiàn)代商旅主題結(jié)合，帶來了一場主題為“新商旅 敢出彩”的精彩走秀。

此次大秀分成了三個篇章，以服裝、場景裝置、數(shù)字技術(shù)三維聯(lián)動，呈現(xiàn)了一場穿梭于歷史與當(dāng)下，商務(wù)與旅行之間的男裝大秀。

篇章一名為“漫彩之城，多彩之旅”。在此篇章，冷瓷白，鎏金黃，赤磚紅……種種世遺顏色鱗次呈現(xiàn)，展現(xiàn)出泉州市中心的一條多彩絲綢之路。

篇章二名為“經(jīng)緯漫游，多彩泉州”。在這部分，七匹狼巧妙融合泉州各種非遺文化技藝，如磚雕、泉州非遺珠繡、簪花，并結(jié)合“愛拼才會贏”的閩商精神和七匹狼“狼文化”品牌精神，帶來一場融合了泉州世遺技術(shù)與時(shí)尚交融的服飾呈現(xiàn)。

篇章三名為“刺桐霓裳，經(jīng)緯之旅”。結(jié)合泉州非遺珠繡，七匹狼以一場色彩圖案與裝置互動的沉浸式感官之旅，展示了旗下高科技產(chǎn)品系列。

本次大秀主推的新品為“多彩商旅”系列，該系列以POLO為特色產(chǎn)品，同時(shí)也覆蓋了T恤，空調(diào)夾克與世遺合作款。冷瓷白、烏木黑、胭釉粉、榕樹綠……每一款色彩都對應(yīng)著古城的故事，進(jìn)一步拓展了“商旅”的內(nèi)涵和外在，以文化的“里”，反襯出時(shí)尚的“表”，掀起了一種全新大膽的商旅風(fēng)格——充滿自信，充滿自我，得體而不失個性。而這股“多彩商旅”的風(fēng)潮，隨著新一代商務(wù)精英的崛起，其實(shí)也早已初見端倪。當(dāng)下在許多公共亮相場合，我們都不難看到像馬斯克、雷軍、李斌這樣的商界大佬穿著不同色彩的POLO衫出席，“大佬愛穿彩色”也一度成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題。

而除了豐富的色彩，七匹狼的“出彩”更體現(xiàn)在細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)中。例如，其T恤設(shè)計(jì)采用大牌寬版剪裁，令日常穿搭具有更多更具時(shí)尚感的搭配可能性。此外，七匹狼的某幾款POLO還采用了隱藏式的墊肩設(shè)計(jì)，可以令整體穿著效果更加立體，與時(shí)下流行的緊身下裝搭配也更有質(zhì)感。

“敢出彩”，正是七匹狼敏銳捕捉到的商業(yè)界的新風(fēng)向，也映照出品牌對于消費(fèi)者商旅生活的理解。男人從不止一面，在事業(yè)上，他們永不懈怠，持續(xù)前行，敢于打破邊界，才能足夠出彩。而商旅遠(yuǎn)不止工作，在點(diǎn)到點(diǎn)的過程中，盡是旅途與體驗(yàn)。探索嘗試新的顏色，也許會帶來意想不到的出彩生活，傳遞“打破邊界、自由穿梭”的商旅精神。

而在秀場內(nèi)外，也可謂眾星云集，星光熠熠。阿德里安· 布勞迪在二獲奧斯卡影帝后，也再次攜手七匹狼，亮相此次大秀。在采訪中他表示：“我游歷了許多中國城市，泉州給我的印象非常美麗和獨(dú)特，比如這里的古老建筑和女孩們頭上戴的簪花……而這次大秀則將許多這種獨(dú)特的元素融合進(jìn)去了，傳統(tǒng)與摩登的混搭很聰明——刺繡與T恤結(jié)合，花卉元素的現(xiàn)代表達(dá)，品牌對科技面料的探索也令人興奮。”而對于此次七匹狼所展示的新商旅風(fēng)格，阿德里安也非常喜歡，“這種風(fēng)格一直是我所熱愛的，我從青少年時(shí)期就開始這樣穿搭，既親切又兼具松弛感與魅力?！?/p>

此外，演員歐豪，文化體驗(yàn)官、演員于曉光，演員韓棟，以及演員、歌手孫芮均在大秀上閃亮登場，為大秀增添了熠熠星光。

閩商千億大佬與諸多二代接班人也罕見同框出現(xiàn)，讓這場大秀也同時(shí)變?yōu)榱碎}商行業(yè)大會。他們每個人，都是行業(yè)領(lǐng)軍者，也是中國社會快速發(fā)展的見證者和親歷者。

從“服裝”蛻變到“時(shí)尚”，文化是核心驅(qū)動力

自從北宋設(shè)立市舶司管理海外貿(mào)易開始，這里常年來往著來自歐亞地區(qū)的商賈，伊斯蘭教、基督教和印度教都有遺跡留存于此，多種文化伴隨著商品往來在這里發(fā)生碰撞，不僅造就了這里的繁榮昌盛，更造就了閩商海納百川、勇于探索、奮勇拼搏的精神。就在晉江之畔，泉州大橋邊，豎立著十個大字：“敢為天下先，愛拼才會贏”，告訴著每一位到訪這里的外鄉(xiāng)人，閩南商人之所以成功的“心法”。

如今，以泉州為核心，這里已經(jīng)形成了龐大的服裝產(chǎn)業(yè)集群。晉江、石獅的服裝產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值超3000億元（2022年數(shù)據(jù)），占全國服裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的10%以上，晉江運(yùn)動鞋服產(chǎn)業(yè)集群入選工信部首批“國家先進(jìn)制造業(yè)集群”。

近來，泉州希望打造“世遺泉州 時(shí)尚之都”的新名片，推動加快泉州從“制造強(qiáng)市”向“時(shí)尚之都”延伸拓展，而首屆泉州時(shí)尚周正是在此背景下被推到臺前。而對于品牌來說，能夠乘上“時(shí)尚之都”轉(zhuǎn)型的這輛快車，是一次絕佳的機(jī)會。而如何利用好泉州厚重的歷史文化積淀，將其演繹為具有文化魅力的產(chǎn)品，就很考驗(yàn)企業(yè)的眼界和實(shí)力了。

對此，七匹狼董事長周少雄表示：“中國時(shí)尚的產(chǎn)業(yè)鏈，在泉州非常完整。泉州具備打造時(shí)尚之都的特質(zhì)跟整個經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。泉州市政府把提升泉州成為時(shí)尚之都的重要事情來推，我們應(yīng)該更好地去響應(yīng)，當(dāng)仁不讓?！?/p>

在服裝以及時(shí)尚行業(yè)，制造業(yè)競爭力并不能與品牌競爭力劃等號，要讓“服裝”蛻變?yōu)椤皶r(shí)尚”，品牌價(jià)值和品牌競爭力才能實(shí)現(xiàn)升華，而其中的關(guān)鍵因素就是“文化”。時(shí)尚的核心競爭力，就是文化話語權(quán)和文化吸引力的競爭——只有具有足夠的文化話語權(quán)和文化吸引力，品牌才擁有真正定義時(shí)尚、引領(lǐng)時(shí)尚的能力。

周少雄很早就注意到這一點(diǎn)：“傳統(tǒng)元素的現(xiàn)代表達(dá)，既要根植文化母體，更要建立‘普世價(jià)值’的情感鏈接。時(shí)尚和文化是密不可分的，所有時(shí)尚的表達(dá)，都要從文化中去汲取靈感。”

在他的帶領(lǐng)下，七匹狼注重品牌建設(shè)，尤其重視歷史文化賦予品牌文化。至今，七匹狼已經(jīng)六次亮相米蘭時(shí)裝周，將中國文化和設(shè)計(jì)，通過一場場精彩的大秀展示給全世界。2024年9月22日，中國男裝品牌七匹狼以“新商旅，行世界”為主題，將海上絲綢之路作為靈感來源，驚艷亮相米蘭，向世界展示東方美學(xué)與中國文化的獨(dú)特魅力。在這場大秀上，七匹狼所主張的結(jié)合創(chuàng)新設(shè)計(jì)和科技元素的新商旅風(fēng)格產(chǎn)品，獲得了全球時(shí)尚媒體的關(guān)注，而深度融合其中的絲綢之路、刺桐花、泉州非遺珠繡等文化元素，更得到了時(shí)尚界的追捧。

而今年在泉州，“新商旅，敢出彩”完美承接了上一個主題，更將品牌對商旅需求的體悟，對商業(yè)精神的理解提升到了一個新高度，并且與中國發(fā)展同頻，與泉州城市發(fā)展同頻，讓世界看到七匹狼，更看到了泉州。

從七匹狼大秀，看到泉州轉(zhuǎn)型的“儀式感”

如果說每一個重要?dú)v史轉(zhuǎn)折點(diǎn)，都需要一個標(biāo)志性事件，更需要凝聚共識的“儀式感”，那么此次七匹狼的這個大秀，或許不僅代表著七匹狼本身，更代表著泉州服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的“儀式感”。

厚積如何薄發(fā)？七匹狼這場大秀或許帶給我們一個答案。在大秀精彩紛呈的現(xiàn)場背后，在充滿設(shè)計(jì)感和科技感的產(chǎn)品背后，是七匹狼聯(lián)合非遺藝術(shù)家和本地時(shí)尚界大佬，共同演繹的來自傳統(tǒng)文化的魅力。

例如，七匹狼邀請了紅磚雕刻藝術(shù)家高博峰，專門為七匹狼定制了狼文化印花，呈獻(xiàn)在七匹狼系列T恤上。出生于內(nèi)蒙古，成長于泉州的高博峰表示：“尊重地方文化最好的方式是傳承和推動，一座城市的文化自信，是時(shí)代精神和文化發(fā)展的根基。”而這種文化自信，則正是七匹狼這樣的品牌所追求的。

再回過頭來看本次大秀主打系列“多彩商旅”，七匹狼此次用“多彩”主題重新定義了商旅男裝美學(xué)——不一定必須是低調(diào)穩(wěn)重的黑白灰，更可以是代表年輕、進(jìn)取的多彩。而這也是此次七匹狼大秀最希望表達(dá)的精神——新商旅，敢出彩。這個出彩，不僅僅代表在穿著和形象上的出彩，更是敢為人先，敢闖敢拼的“狼文化”精神，是一代又一代中國商人走出去，拼一個未來的開拓精神。

當(dāng)模特從千年開元寺的剪影中走來，當(dāng)非遺技藝在激光投影中重生，泉州完成了一場跨越千年的對話——從海上絲綢之路起點(diǎn)到世界時(shí)尚之都，這座古城正以文化為帆，駛向更廣闊的藍(lán)海。這次大秀上，我們不僅看到了模特們一次次美麗的T臺轉(zhuǎn)身，更看到了泉州古城驚艷世界的華麗轉(zhuǎn)身。