江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)是一塊實(shí)體化的傳統(tǒng)文明切片。青瓦白墻間凝固著農(nóng)耕文明晚期的治理智慧、商幫文化與禮制空間。我們?nèi)绾闻c古鎮(zhèn)相處，也象征著中國人如何處理傳統(tǒng)與現(xiàn)代的關(guān)系。

但近年來，“批發(fā)式古鎮(zhèn)”這一尖銳比喻撕開了古鎮(zhèn)同質(zhì)化開發(fā)窘境。深厚的文化基因被掩蓋在商業(yè)模式下，仿制的“古風(fēng)”飛檐斗拱下，是千篇一律的鐵板魷魚和網(wǎng)紅奶茶鋪。古鎮(zhèn)游曾是文旅產(chǎn)業(yè)增長極，如今正等待一場(chǎng)文化續(xù)存的突圍。

古鎮(zhèn)既是被消費(fèi)的文化符號(hào)，也是重構(gòu)地方認(rèn)同的實(shí)驗(yàn)室。其真正價(jià)值不在于保存多少古建筑，而在于能否持續(xù)生產(chǎn)“傳統(tǒng)的新解法”。

換一句話說：古鎮(zhèn)，真的不能做出新意嗎？真的不能再好玩、好逛起來嗎？

《中國目的地》推出“新造古鎮(zhèn)”播客系列，探討有哪些新玩法，能夠讓古鎮(zhèn)如何不會(huì)在標(biāo)準(zhǔn)化開發(fā)的浪潮中逐漸啞聲，讓大眾走出審美疲勞，重新愛上古鎮(zhèn)。

首期節(jié)目聚焦上海古鎮(zhèn)之首朱家角。2024年，朱家角古鎮(zhèn)接待境外游客約164.2萬人次，占總游客量的30%。朱家角如何走出“滬派江南”的獨(dú)特路徑？當(dāng)外國游客驚嘆“這還是上海嗎”，當(dāng)粽葉清香與醬缸咸鮮交織在青石板路上，當(dāng)原住民晾衣洗菜生活出煙火日常，這座距市中心半小時(shí)車程的活態(tài)水鄉(xiāng)，正以“不被完全景觀化”的堅(jiān)守，書寫著大都市與古村落共生共榮的新敘事。

對(duì)談嘉賓：

張琳——同濟(jì)大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院副教授

樂蓋曦——資深city walker，亓門文化（中法交流和戶外活動(dòng)公司）創(chuàng)始人

萬新——澎湃研究所研究員、《中國目的地》播客主播

本期內(nèi)容：

01 在朱家角，能看到“滬派江南”所有特征

在朱家角古鎮(zhèn)能看到“滬派江南”所特有的代表性景觀和文化特征。

張琳：2024年，《上海市特色村落風(fēng)貌保護(hù)傳承專項(xiàng)規(guī)劃》提出的“滬派江南”概念，代表了上海源遠(yuǎn)流長的文脈以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)獨(dú)有的自然水田格局、民居建筑、聚落形態(tài)以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，反映了上海千年來形成、變化和演進(jìn)的軌跡。

滬派江南的規(guī)劃凸顯整個(gè)郊野鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的自然基質(zhì)和文脈傳承，不單單是聚落景觀。灘、水、林、田、湖、草、蕩，構(gòu)建了“六域八脈、十二意向”的上海鄉(xiāng)村風(fēng)貌空間結(jié)構(gòu)，其中六域是指湖沼蕩田、曲水涇浜、河口沙島、濱海港塘、涇河堤地、九峰三泖。另外還有珠鏈、纖網(wǎng)等十二意向，以及長江、黃浦江、吳淞江這八條主干水系。

朱家角屬于湖沼蕩田的地貌特征，對(duì)應(yīng)著“十二意向”中的珠鏈風(fēng)貌區(qū)。朱家角古稱朱里，最早是珍珠的珠，后來改為朱家角，由于其水網(wǎng)密布且水系類型多，像一顆顆珍珠散落在大地上，因此將其景觀風(fēng)貌稱之為“珠鏈”。江南文化留下了非常有特色的人工和自然環(huán)境特征，在朱家角古鎮(zhèn)能夠清楚看到“滬派江南”的代表性景觀和文化特征。

2022年8月4日，上海青浦區(qū)，航拍朱家角古鎮(zhèn)旅游區(qū)。視覺中國 圖

“珠里興市”等習(xí)俗傳承至今，形成了特色民俗文化活動(dòng)，歷史悠久并且保留著濃厚的煙火氣。

張琳：朱家角的歷史可追溯到東晉時(shí)期，歷史文化豐富。基于水網(wǎng)密布的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，朱家角自古就成為魚米之鄉(xiāng)和工商業(yè)的集鎮(zhèn)，水上交通十分便捷，又因與大淀湖相連而魚類資源非常豐富。

由此形成了很多手工藝、民間工藝的文化資源，以及一些節(jié)慶活動(dòng)，最有名的就是“珠里興市”，也叫“泥河灘香訊”。作為工商業(yè)重鎮(zhèn)，來往商船、貨運(yùn)等都會(huì)來祈求古鎮(zhèn)生意繁榮、人氣興旺等。它和一般的賽龍舟比賽不同，實(shí)際上起源于搖快船。船只從泥河灘、三觀堂歸來途中會(huì)在朱家角歇息，每年從七月初七前一周開始，出現(xiàn)臨時(shí)商鋪，拉洋片等各種游戲在此集結(jié)，人流如潮，通宵達(dá)旦，絡(luò)繹不絕。這種習(xí)俗傳承至今，形成了特色民俗文化活動(dòng)，歷史悠久并且保留著濃厚的煙火氣。

此外，以明清街和城隍廟為代表的整個(gè)建筑群的肌理，以及街巷格局都保存得非常完好，建筑依水而建，呈現(xiàn)出枕水而居的特征。另外還有很多名人故居，如王昶故居。（編者注：王昶，青浦朱家角人，清代文學(xué)家、金石學(xué)家。）

朱家角的橋很多，以被稱作“滬上第一橋”的放生橋?yàn)槭祝€有泰安橋、永安橋、福星橋……是打卡拍照熱門景點(diǎn)。放生橋是整個(gè)長三角地區(qū)最大的一座五孔石拱橋，始建于明朝，朱家角祠門寺一位僧人化緣15年終于建成。放生橋的建造技法十分有特色，當(dāng)下對(duì)其建筑景觀價(jià)值評(píng)價(jià)很高，它采用了超薄柔性的橋墩法，縱連分節(jié)并砌，使得橋墩并不厚實(shí)，但結(jié)構(gòu)非常堅(jiān)固，跨度非常大，形狀像彩虹一樣凌空而起，反映了當(dāng)時(shí)匠人超凡的想象力。

2022年8月4日，上海青浦區(qū)，航拍朱家角古鎮(zhèn)旅游區(qū)。視覺中國 圖

對(duì)外國游客而言，朱家角非常符合外國游客對(duì)中國古城的印象，也是家鄉(xiāng)完全沒有的地方。

樂蓋曦：有人說朱家角是“上海威尼斯”，甚至是“中國威尼斯”。朱家角與威尼斯的共同點(diǎn)是小河流比較多，最大的區(qū)別在于建筑風(fēng)格。

外國游客喜歡去朱家角游玩，首先是因?yàn)樗浅７贤鈬慰蛯?duì)中國古城的印象。我們?cè)诤Ｍ饪吹降闹袊懦请娪盎驁D片中，都會(huì)有河流，有很多石頭或木頭搭建的橋，還有小船，所以他們到朱家角時(shí)，會(huì)覺得這里具有濃厚的中式風(fēng)格，而且比較安靜。雖然上海市區(qū)也有很多有煙火氣、或者中國風(fēng)、滬風(fēng)的地方，對(duì)從外國大都市來的游客而言，他們會(huì)覺得上海市區(qū)區(qū)別性不大，只是高樓大廈多了一點(diǎn)。但朱家角是他們家鄉(xiāng)完全沒有的地方，因此覺得非常新鮮、非常不同。

而且朱家角有很多可以體驗(yàn)的項(xiàng)目，比如游船、吃美食、逛寺廟。外國人去朱家角，不僅看重這些體驗(yàn)，還特別看重交通便利。他們?cè)谏虾Ｊ袇^(qū)游玩，會(huì)覺得朱家角是最方便到達(dá)的古鎮(zhèn)，地鐵直達(dá)，或者打車、坐公交車。如果時(shí)間有限，只有半天時(shí)間，他們一般會(huì)選擇去朱家角玩。

2024年10月4日，上海，朱家角古鎮(zhèn)燈火通明，游客泛舟夜游水鄉(xiāng)。視覺中國 圖

02 朱家角發(fā)展模式：不被完全景觀化，也不改煙火氣

朱家角古鎮(zhèn)內(nèi)居民和游客的活動(dòng)區(qū)域沒有明顯界限，很多原住居民生活在古鎮(zhèn)中，江南水鄉(xiāng)的生活氣息濃厚。

萬新：其實(shí)中國的古鎮(zhèn)文旅有兩種比較明顯的模式區(qū)別：一種是保持原真性、本土性，也能在古鎮(zhèn)中看到在地居民本來的生活方式，朱家角就是這種類型；另一種，是統(tǒng)一管理、運(yùn)營，乃至將原住民遷出來再運(yùn)營的，就像烏鎮(zhèn)，有樂園式的管理模式。朱家角古鎮(zhèn)基本完好，景區(qū)內(nèi)部仍有村民居住，如今依然沒有被完全景觀化，不改煙火氣和生活氣。

張琳：關(guān)于古鎮(zhèn)旅游現(xiàn)在有很多模式上的探討，總體上隨著中國對(duì)古鎮(zhèn)和傳統(tǒng)村落保護(hù)工作的重視和有序推進(jìn)，古鎮(zhèn)在物質(zhì)形態(tài)的保護(hù)方面取得了顯著成效，在保護(hù)工作中遵循原材料、原工藝、原技術(shù)、原風(fēng)貌的“四原”原則。一些古鎮(zhèn)會(huì)把居民遷出，整體打造成景區(qū)模式。這種模式雖然有其存在的理由，但從文化遺產(chǎn)的完整性和真實(shí)性的視角來看存在一些爭議。完整性不僅包括建筑、景觀空間等物質(zhì)層面的完整，更包括文化的完整性。真實(shí)性更是強(qiáng)調(diào)了古鎮(zhèn)人文環(huán)境和生活情境的真實(shí)。

古鎮(zhèn)旅游興起20多年，經(jīng)歷了幾個(gè)發(fā)展階段，當(dāng)下研究發(fā)現(xiàn)，游客對(duì)于古鎮(zhèn)旅游的地方性、完整性、真實(shí)性的體驗(yàn)和感知越來越重視，直接影響游客需求的滿足程度和愉悅度。古鎮(zhèn)物質(zhì)環(huán)境的地方性、文化符號(hào)的地方性和行為活動(dòng)的地方性都會(huì)對(duì)游客愉悅感知產(chǎn)生顯著的正向影響。

當(dāng)下古鎮(zhèn)景區(qū)普遍在物質(zhì)環(huán)境的地方性和完整性上做得非常好，但是在文化和行為活動(dòng)的地方性和真實(shí)性上，我更喜歡朱家角的模式，居民和游客的活動(dòng)區(qū)域沒有明顯界限，很多原住居民生活在古鎮(zhèn)中，江南水鄉(xiāng)的生活氣息濃厚。

所以在朱家角，游客不僅僅能觀光，還能跟居民交談、拍照、閑聊、看書、畫畫寫生，有非常多樣的游覽和體驗(yàn)方式。我們也看到居民在水邊洗衣服、閑坐、遛娃、打牌，這些日常行為活動(dòng)實(shí)際上是古鎮(zhèn)文化的一部分。在居民和游客互動(dòng)的過程中，體現(xiàn)了文化的交融，并凸顯出整個(gè)情境的真實(shí)感和地方感。

2023年4月22日，上海，夜游青浦朱家角古鎮(zhèn)。視覺中國 圖

物質(zhì)環(huán)境的地方性和完整性能提供直觀的景觀和建筑吸引，文化體驗(yàn)則會(huì)形成更深層次的文化認(rèn)同和情感共鳴。

樂蓋曦：從地鐵站走到朱家角古鎮(zhèn)，會(huì)路過很多居民生活的地方，非常安靜，也可以跟居民互動(dòng)，了解他們的生活；從古鎮(zhèn)外圍走到核心區(qū)域——古鎮(zhèn)景區(qū)，可以看到居民在晾衣服、遛狗等等，非常有生活氣息和煙火氣，這都是外國游客喜歡看的。如果我們直接到一個(gè)景區(qū)，或者是樂園模式的地方，雖然也很好玩，但是缺少這種生活的感覺。外國游客沒有中國文化的背景，不了解這些古鎮(zhèn)本來的生活方式，到樂園式的地方只能了解建筑風(fēng)格等，無法明白居民在這里怎么生活，但這對(duì)他們是十分重要的。

這也是我喜歡去朱家角體驗(yàn)一些文化活動(dòng)的原因。2024年1月，我?guī)б慌鈬讶巳ブ旒医菚r(shí)恰好偶遇城隍廟在舉辦新年活動(dòng)，寫福字、寫對(duì)聯(lián)，他們體驗(yàn)了覺得非常有趣。城隍廟的志愿者會(huì)一些基礎(chǔ)的英文，帶我們游覽并介紹城隍廟的來歷、里面各個(gè)空間的意義，還有道教概念。當(dāng)時(shí)我們參加這個(gè)活動(dòng)，最有意思的不是活動(dòng)本身，而是誰跟我們一起參與了這個(gè)活動(dòng)。不論是中國游客還是外國游客，能跟居民一起參與他們生活中的文化活動(dòng)都是非常好的體驗(yàn)。

張琳：沒錯(cuò)，物質(zhì)環(huán)境的地方性和完整性能提供直觀的景觀和建筑的吸引，文化活動(dòng)的體驗(yàn)則會(huì)形成更深層次的文化認(rèn)同和情感共鳴的牽引，從而給雙方提供優(yōu)質(zhì)且親切的體驗(yàn)，留下更深刻的印象。

2021年4月8日，上海朱家角古鎮(zhèn)，城隍廟。 視覺中國 圖

一位北京退休的伯伯每年都會(huì)來朱家角住2到3個(gè)月，他清楚12月的上海青菜新鮮美味，綠葉菜很好吃。

萬新：朱家角有大隱隱于市的高端酒店。朱家角古鎮(zhèn)的游客數(shù)量龐大，收入也很可觀，2023年超過23億元。朱家角周邊有許多高端酒店，如朱家角安麓酒店、中信泰富朱家角錦江酒店、皇家郁金香花園酒店、朱里俱舍溫泉酒店等，價(jià)格從八九百到八九千不等。這么多酒店為何選址朱家角呢？

張琳：朱家角有很強(qiáng)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、交通優(yōu)勢(shì)和環(huán)境優(yōu)勢(shì)，是上海大都市中最能接近水鄉(xiāng)靜謐氣息的地方。同時(shí)，在購買力相對(duì)較強(qiáng)的長三角地區(qū)，它也有客群優(yōu)勢(shì)，這些都是高端酒店選址朱家角的重要原因。這些酒店主打康養(yǎng)度假，感受水鄉(xiāng)的幽靜與煙火氣息，體驗(yàn)江南水鄉(xiāng)的氣息。

除了酒店建設(shè)，對(duì)于朱家角居民在旅游活動(dòng)中的參與性也應(yīng)給予足夠的重視。相比酒店的住宿方式，實(shí)際上村民自家的民宿改造更能滿足游客對(duì)當(dāng)?shù)匚幕蜕畹捏w驗(yàn)，且價(jià)格相對(duì)適中。

在調(diào)研過程中，我們發(fā)現(xiàn)有一位北京退休的伯伯每年都會(huì)來朱家角居民家里住2到3個(gè)月，因?yàn)橄鄬?duì)北方冬天而言這里氣候好、空氣好。朱家角有很多村民自發(fā)開辦的民宿，環(huán)境精致，庭院漂亮。伯伯年紀(jì)不是很大，可能剛退休，平時(shí)在這里看書喝茶，看看水和小院子就感到很開心。住在居民的民宿里，吃飯也同他們一起，他清楚12月的上海青菜新鮮美味，綠葉菜很好吃——可以每天品嘗朱家角當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)家菜，對(duì)他而言是一種非常愜意的生活方式。

那么，高端酒店是否能給游客帶來歸屬感和認(rèn)同感？對(duì)于居民而言，外來資本的注入又會(huì)產(chǎn)生何種影響？對(duì)他們從事旅游的經(jīng)營收益是否有所影響，對(duì)他們的生活方式和文化習(xí)俗會(huì)不會(huì)產(chǎn)生改變？這些都是我們需要在接下來的研究和實(shí)踐當(dāng)中特別重視的，不能因?yàn)橛休^多外來資本的注入，就降低了原住居民對(duì)于自己家園的認(rèn)同感和歸屬感。

2024年8月25日，上海朱家角水鄉(xiāng)旅游區(qū)風(fēng)光。古鎮(zhèn)街道上的咖啡館商鋪。視覺中國 圖

03 朱家角IP突圍：不與江南六鎮(zhèn)比建筑特色，而是提供大都市最近的水鄉(xiāng)生活

朱家角粽子很有名，外國游客不知道粽子是什么，有人甚至把粽子外面的葉子一起吃了。

萬新：隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，都市周邊的大型旅游開發(fā)項(xiàng)目越來越多，引發(fā)了旅游都市化，也有說法是士紳化的傾向。大都市郊區(qū)的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，由于擁有豐富的歷史文化遺產(chǎn)資源和龐大的旅游市場(chǎng)需求，也成為大都市游客休閑度假的“后花園”。很多高端旅游地產(chǎn)、旅游產(chǎn)品如郊野別墅、豪華酒店、高爾夫球場(chǎng)、馬術(shù)俱樂部等等，紛紛在此投產(chǎn)。

也有不少人指出，朱家角新建的景區(qū)建筑商業(yè)化痕跡明顯。店鋪的形象陳設(shè)，售賣的產(chǎn)品也大同小異，有許多與古鎮(zhèn)文化關(guān)系本身不大的商品如小飾品、臭豆腐、蘿卜絲餅等。在小紅書等社媒上也屢見吐槽，說商品“過于雷同”“品質(zhì)一般”等。

我逛朱家角的北大街，確實(shí)看到不少在古鎮(zhèn)中雷同的小吃，像臭豆腐、鐵板魷魚、米酒、米糕等等，但真正做得好吃，有地方特色的少之又少。比如朱家角的粽子、醬菜就更有特色，涵大隆醬園就是一家百年老店。大家的體驗(yàn)是什么？

樂蓋曦：十年前到朱家角玩，看到售賣紀(jì)念品和小吃的商鋪，數(shù)量不多且大多是當(dāng)?shù)鼐用褡誀I，規(guī)劃性較弱?，F(xiàn)在更商業(yè)化，甚至有些商鋪的商品跟朱家角沒太大關(guān)系。不管是對(duì)中國游客還是外國游客而言，看到這些東西時(shí)都會(huì)覺得有點(diǎn)無聊。

我們更喜歡看跟當(dāng)?shù)匚幕嘘P(guān)的特色事物。比如朱家角的粽子很有名，盡管很多商鋪售賣粽子，但它的確是朱家角的特色，十分美味。外國游客不知道粽子是什么，有人甚至把粽子外面的葉子一起吃了，而通過在現(xiàn)場(chǎng)看商家包粽子，知道放糯米、放肉，就明白粽子是什么了。不僅可以買到商品，還可以看到制作過程，有些地方甚至讓游客一起體驗(yàn)制作，這種親自動(dòng)手的體驗(yàn)是游客比較喜歡的。

2022年11月20日，上海，朱家角古鎮(zhèn)游人如織，外國游客在吃粽子。視覺中國 圖

朱家角的大清郵局不久前翻新過，還保持著郵局的功能，可以寄信、貼郵票，我喜歡在這里蓋章，很有趣。同時(shí)這里也開發(fā)了很多文創(chuàng)產(chǎn)品，包括胸針、冰箱貼，還有服裝T恤等。雖然價(jià)格稍貴，但很有特色。大清郵局的標(biāo)志是個(gè)龍，所以我?guī)Я撕芏嗤鈬慰腿ベI了胸針和冰箱貼，并且告訴他們，龍年在這里買一個(gè)龍的冰箱貼會(huì)很有特色。這里還有一個(gè)展覽空間適合閑逛。對(duì)我而言，這正是朱家角特有的、無可替代的地方。

2024年7月7日，上海，朱家角的大清郵局舊址。視覺中國 圖

不能讓一條街都變成美食街，可以通過小型手工作坊、小型博物館、手工藝品店和民俗活動(dòng)表演等來豐富業(yè)態(tài)。

張琳：當(dāng)下古鎮(zhèn)旅游的同質(zhì)化和商業(yè)化成為游客吐槽最多的點(diǎn)。從規(guī)劃的角度來說，古鎮(zhèn)旅游已到了必須轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期。朱家角古鎮(zhèn)的規(guī)劃有序，整體風(fēng)貌保持良好，甚至連居民區(qū)建筑的空調(diào)外機(jī)都會(huì)設(shè)計(jì)在隱蔽位置，但游客仍然感受到了明顯的商業(yè)化氣息。我們也發(fā)現(xiàn)，游客對(duì)于商業(yè)建筑的感知評(píng)價(jià)分?jǐn)?shù)最低，愉悅感評(píng)分也偏低，這與樂樂的感知非常一致。這不僅是建筑本身的問題，更多是業(yè)態(tài)問題。

首先要突出地方性，與江南六鎮(zhèn)相比，朱家角特有的文化底蘊(yùn)是什么？有哪些能夠成為自身特色的東西？比如醬菜、阿婆粽……通過互動(dòng)性的活動(dòng)設(shè)計(jì)凸顯地方性特色，同時(shí)要盡量減少和朱家角古鎮(zhèn)地方性相關(guān)度不高的業(yè)態(tài)。

我們不能讓一條街都變成美食街，每家店都在賣粽子、賣醬菜，可以通過小型手工作坊、小型博物館、手工藝品店和民俗活動(dòng)表演等來豐富業(yè)態(tài)，比如逛兩家粽子店后，可以去聽昆曲，再去幾家醬菜館，然后看看文創(chuàng)店——既要體現(xiàn)地方特色，又要保持多樣性和豐富性，避免千篇一律的售賣方式。期望每家店鋪都能突出其特色，給游客提供多樣化的文化體驗(yàn)。

另外，需要融入創(chuàng)新的文創(chuàng)產(chǎn)品業(yè)態(tài)，這對(duì)年輕人市場(chǎng)非常重要。年輕人也非常喜歡古鎮(zhèn)，但他們來了之后不知道要買什么，感到千篇一律且價(jià)格昂貴，買回去之后也沒有太大的意義和價(jià)值。朱家角古鎮(zhèn)現(xiàn)在有一個(gè)“朱市大集”文創(chuàng)旗艦店，設(shè)計(jì)了以小豬為原型的可愛IP形象，但品牌推廣還不夠充分，沒有很好地與商品融合，或者說缺乏商品的趣味性和傳播的廣泛性，這些都需要提升。

2023年3月18日，上海市青浦區(qū)，朱家角古鎮(zhèn)的“朱市大集”。視覺中國 圖

關(guān)于整體氛圍的打造，通過業(yè)態(tài)調(diào)整減少古鎮(zhèn)的商業(yè)感和違和感很重要。研究表明，如果游客看到當(dāng)?shù)鼐用裨谥谱鞑⑶艺谑褂媚撤N商品，他們會(huì)感覺特別真實(shí)，繼而產(chǎn)生購買欲。如果你看到一個(gè)阿公在那里編織籃子，他們家廚房也掛著籃子，就會(huì)特別想買；如果他正在做醬菜，而他們飯桌上也擺了幾碟這種醬菜，亦會(huì)產(chǎn)生想嘗一嘗的想法。其實(shí)朱家角的醬菜不錯(cuò)，可以對(duì)這些百年老店進(jìn)行推廣，通過地方性的挖掘、現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品的融入和創(chuàng)新，居民和游客的共同制作、參與等方式減少商業(yè)感和違和感。

很多外國游客到朱家角會(huì)感嘆：這還是上海嗎？吸引外國游客，要讓他們知道上海既是一個(gè)現(xiàn)代城市，還有朱家角這樣的古鎮(zhèn)。

萬新：朱家角的文化創(chuàng)新產(chǎn)品其實(shí)真不少。有古今融合的，昆曲離開框鏡式的舞臺(tái)，課植園實(shí)景演繹的昆曲《牡丹亭》；也有在譚盾的水樂堂演出，成為建筑音樂的代表案例；也有超沉浸藝術(shù)季，通過“沉浸式”理念將整個(gè)古鎮(zhèn)都變成藝術(shù)舞臺(tái)。但是，相比烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、西塘漢服文化周等成熟古鎮(zhèn)文旅IP，朱家角其實(shí)沒有全國范圍內(nèi)突出的文旅IP。

張琳：朱家角文化IP方面需要提升的點(diǎn)有很多。比如，水上線路可以作為IP亮點(diǎn)之一。到了朱家角，一般游客會(huì)坐船，沿途發(fā)現(xiàn)有快閃、水上集市，甚至還有水上婚禮，會(huì)十分驚喜，因此水上IP可進(jìn)一步提煉。雖然江南古鎮(zhèn)都有水，但朱家角有朱里市集這種傳統(tǒng)，可以圍繞這點(diǎn)打造特色。

另外，課植園也值得推薦。建筑與園林相映成趣，很有價(jià)值，參觀時(shí)還可以看到在園林實(shí)景空間里演繹的昆曲。不過景點(diǎn)的可及性是后續(xù)值得探討的問題，因?yàn)楣沛?zhèn)內(nèi)很多小的景點(diǎn)都收費(fèi)，課植園門票是20元，不進(jìn)園子只能沿著古鎮(zhèn)街巷吃吃逛逛，進(jìn)入園中會(huì)有很多值得看的事物。

2021年4月8日，上海，課植園。視覺中國 圖

2024年度全季人文大賞“浮生若夢(mèng)”在上海市朱家角課植園盛大啟幕。文匯報(bào) 圖

實(shí)景園林昆曲《牡丹亭》。文匯報(bào) 圖

樂蓋曦：朱家角的城隍廟歷史悠久且聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，大家都樂于參加那里舉辦的文化活動(dòng)，但是目前介紹城隍廟的可看可聽的、多語種的內(nèi)容比較有限。

朱家角應(yīng)該有什么樣的IP，才能吸引更多外國游客前往游覽？我覺得這個(gè)定位還是需要聚焦在上海，但是，是不一樣的上海。外國游客對(duì)上海的第一反應(yīng)是陸家嘴的高樓大廈，但很多人想不到，上海還有像朱家角這樣比較安靜、江南風(fēng)格的場(chǎng)景。要吸引他們，就要讓他們知道上海有很多不同的面，既是一個(gè)現(xiàn)代城市，還有朱家角這樣的古鎮(zhèn)上海。很多外國游客到朱家角會(huì)感嘆：這還是上海嗎？

所以可以此為突破口，上海也有你想象不到的一面。朱家角交通便利，可以體驗(yàn)比較安靜的古鎮(zhèn)文化，將這點(diǎn)與上海市區(qū)關(guān)聯(lián)起來，有利于吸引境外游客。

張琳：朱家角本身的定位要準(zhǔn)——不是跟江南六鎮(zhèn)比建筑特色、深宅大院等等，而是要提供離大都市最近的水鄉(xiāng)生活——坐半個(gè)小時(shí)地鐵就會(huì)讓人看到不一樣的上海。對(duì)外國游客而言是這樣，對(duì)于上海及周邊的市民來說也是這樣。

所以，朱家角在水鄉(xiāng)風(fēng)貌和建筑特色保護(hù)的同時(shí)，更要特別凸顯它的水鄉(xiāng)生活氣息，這應(yīng)該是打造文化IP的突破口，游客不僅能在這里看到江南水鄉(xiāng)的建筑風(fēng)貌、景觀特色，也能品嘗到不同于城市里的小吃，感受到非常平靜愜意的江南水鄉(xiāng)生活氛圍。

朱家角。視覺中國 圖

04 朱家角怎么逛？上海古鎮(zhèn)還有哪些推薦？

樂蓋曦：我個(gè)人比較喜歡的路線是環(huán)保出行。

坐地鐵17號(hào)線到達(dá)朱家角站，從1號(hào)口出來步行到古鎮(zhèn)，沿著河邊走，都是有煙火氣的居民區(qū)，有老奶奶在曬衣服、曬菜等，也有很多古橋，游客不多，喜歡拍照的朋友可以打卡拍照。沿著河走剛好到達(dá)大清郵局，建議進(jìn)去逛一逛，不買東西也沒關(guān)系，里面很美。

沿著漕河街往前走就到了城隍廟，雖然要門票，但值得一看。朱家角的城隍廟與豫園的城隍廟很不同。有活動(dòng)的時(shí)候可能不要門票。

逛完城隍廟后，可以過橋到北大街。北大街上有很多小吃，有粽子，也有河邊餐廳，還有我比較喜歡的屋頂茶樓和小咖啡廳。之后就沿著放生橋到東井街，比較熱鬧，商鋪相對(duì)較多，包括我們前面提到過的那家有可愛小豬的店。

之后再慢慢地逛到西井街，有一些園林可以參觀。因?yàn)槭召M(fèi)的關(guān)系，人也不是很多。那邊的河流較窄，別有一番風(fēng)味；橋比較短，拍照效果很好，經(jīng)常有人穿著古裝在這里。沿著西井街就可以從一號(hào)門離開景區(qū)。如果還有時(shí)間，可以去大淀湖看看?？傮w差不多半天時(shí)間。如果去逛個(gè)大淀湖就可以玩一整天。

樂蓋曦推薦線路。張佳睿 制圖

張琳：對(duì)于上海的其他古鎮(zhèn)，我會(huì)推薦新場(chǎng)古鎮(zhèn)。黃浦江以東和以西的地形地貌和景觀風(fēng)貌非常不同。新場(chǎng)古鎮(zhèn)位于浦東，是長江泥沙在出?？谑芎３表斖谐练e形成，是海灘不斷生長形成的一個(gè)鎮(zhèn)。它得名于下沙鹽場(chǎng)南遷后形成的新鹽場(chǎng)。

新場(chǎng)古鎮(zhèn)是國家歷史文化名鎮(zhèn)，被評(píng)為中國民間文藝之鄉(xiāng)。2019年，新場(chǎng)古鎮(zhèn)作為上海唯一代表，與江蘇、浙江地區(qū)的古鎮(zhèn)共同申報(bào)江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)世界文化遺產(chǎn)，也被國家文物局列入中國世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單。它與江浙地區(qū)其他水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)相比，具有非常不一樣的景觀特征和文化特征，其中最典型的就是海濱古鹽文化，這一點(diǎn)對(duì)于拓寬江南水鄉(xiāng)申報(bào)世界文化遺產(chǎn)的概念和內(nèi)涵具有重要作用。

新場(chǎng)古鎮(zhèn)擁有15萬平方米的古建筑群，規(guī)模宏大。古鎮(zhèn)內(nèi)可以看到傳統(tǒng)民居格局，還有西式別墅類住宅和近代宗教建筑，展現(xiàn)出獨(dú)特的中西合璧的景觀特色；還可以看到有上海特色的民居，南方四合院，也叫絞圈房子?？傮w來說，新場(chǎng)古鎮(zhèn)和青浦的朱家角古鎮(zhèn)有明顯的異質(zhì)性，非常推薦大家去感受一下浦東的古鎮(zhèn)。

新場(chǎng)古鎮(zhèn)。視覺中國 圖

樂蓋曦：我推薦離朱家角不遠(yuǎn)的練塘古鎮(zhèn)。它沒有被特別開發(fā)，這對(duì)我和很多外國游客來說反而具有吸引力。練塘是比較安靜的古鎮(zhèn)，主要是居民生活的地方，只開了一兩家餐廳、茶館或咖啡廳，沒有太多商業(yè)設(shè)施，有一些小型博物館和紀(jì)念館。

去練塘古鎮(zhèn)一般都要開車，沒有地鐵或公交車直達(dá)。如果想體驗(yàn)購物或買紀(jì)念品，我不建議你去那邊；但如果想體驗(yàn)安靜美好的時(shí)光，練塘是個(gè)不錯(cuò)的選擇。我經(jīng)常會(huì)帶外國朋友去那邊，也會(huì)有人去遛狗，非常愜意。

練塘附近的金澤古鎮(zhèn)，也是一個(gè)很好的選擇。金澤的古橋非常有名，很多朝代的橋都有。如果玩一天或者大半天，金澤和練塘其實(shí)可以一起參觀，都在青浦區(qū)，開車很近。玩一天的話可以去朱家角，或者先去蓮塘/金澤，然后回市區(qū)的路上去朱家角。

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《中國目的地·新造古鎮(zhèn)》制作團(tuán)隊(duì)：

統(tǒng)籌：邵媛媛

策劃：萬新 梁若凡

剪輯：萬新 姜雨諾

文稿：董懌翎 梁若凡

插圖制作：張佳睿

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