圖源：小米之家官方微博 

一場圍繞產(chǎn)品生態(tài)展開的終極競賽

撰文/孟會緣

編輯/黎文婕

排版/Annalee

在外界將國產(chǎn)手機(jī)賽道的關(guān)注焦點，長期放在品牌沖高的宏大敘事下時，其實在中端機(jī)市場上，也正進(jìn)行著一場更加激烈的內(nèi)卷。

對于國產(chǎn)品牌的高端旗艦機(jī)，消費(fèi)者通常很難說出其身上某一個具體的優(yōu)點，因為“旗艦機(jī)”這個稱呼本身就意味著，這是一款將現(xiàn)階段各方面性能都拉滿了的“全能學(xué)霸型”產(chǎn)品。

而中端產(chǎn)品則不然，它們更像是一個“偏科型選手”。因為并不追逐夸張的跑分?jǐn)?shù)據(jù)，也不依賴復(fù)雜的技術(shù)概念，從性能選擇到定價考量，全都要靠廠商對細(xì)分用戶需求（如游戲、影像、長續(xù)航）的深度洞察。

在中端手機(jī)市場上，小米旗下Redmi憑極致性價比搶占份額、一加依靠技術(shù)優(yōu)化開辟新賽道、OPPO通過差異化功能實現(xiàn)突破、榮耀以線下渠道+AI影像鞏固優(yōu)勢、真我（realme）憑借激進(jìn)定價和社交場景設(shè)計攪動格局、vivo則依托電競優(yōu)化與快充技術(shù)擴(kuò)大覆蓋范圍……

上述策略分野，正推動著行業(yè)向技術(shù)普惠與場景深挖加速演進(jìn)。

預(yù)算不足，買中端機(jī)注定有取舍

“選中端機(jī)的關(guān)鍵就在于，你的具體需求點是什么。它不像各個品牌旗艦機(jī)的那樣，幾乎所有方面全都表現(xiàn)優(yōu)秀，但旗艦機(jī)的價格畢竟擺在那里，如果預(yù)算實在有限的話，中端機(jī)也是很不錯的選擇，只是各自的側(cè)重點又不同，相當(dāng)于你只能挑你最想要的那一點來買。”

近期，有換機(jī)需求的楊繁走訪了不少國產(chǎn)手機(jī)線下品牌門店。對于原本每一兩年就要更換一次新機(jī)的她來說，受大環(huán)境影響這一次只能拿出購置中端機(jī)型的預(yù)算。而因為此前從沒有關(guān)注過旗艦機(jī)之外的產(chǎn)品，相關(guān)銷售人員的這番話對她產(chǎn)生了不小的沖擊。

 國補(bǔ)政策下，中端手機(jī)市場受益最大 

但凡是楊繁接觸到的銷售人員，在向她推銷2000~3000元這個價位區(qū)間內(nèi)，不同中端機(jī)型的時候會重點講解到它們側(cè)重點，“給人的感覺就好像，選旗艦機(jī)的時候更多是看使用習(xí)慣和品牌聲量，因為這個機(jī)型就是這個品牌當(dāng)前最好的產(chǎn)品，沒有短板就直接無腦閉眼沖了。但中端機(jī)完全是另一種產(chǎn)品邏輯，更看重精準(zhǔn)匹配用戶的核心需求?！?/p>

以消費(fèi)者的視角來看，在同樣的預(yù)算下，對于中端機(jī)型他們必須做出取舍。而從品牌商的角度出發(fā)，中端產(chǎn)品則是它們對供應(yīng)鏈和技術(shù)下放的極致利用，畢竟旗艦機(jī)堆料是秀肌肉，中端機(jī)砍成本才是真功夫。

由于成本上的限制，相對于高端旗艦機(jī)來說，中端產(chǎn)品一般都更有自己的聚焦點，比如性能、續(xù)航等，這也是不同品牌和產(chǎn)品之間進(jìn)行差異化競爭的方向。在此情況下，沒有哪個品牌能靠單一優(yōu)勢通吃市場。

從網(wǎng)絡(luò)上的反饋發(fā)聲來看，這些中端機(jī)確實沒辦法做到既要又要：Redmi Note系列有同價位最強(qiáng)的處理器性能，但部分型號的相機(jī)和屏幕素質(zhì)只能算“夠用”；一加的“性能調(diào)校”讓游戲幀率更穩(wěn)定，但電池容量往往比競品小10%；OPPO Reno主攻人像攝影和輕薄手感，但散熱設(shè)計對重度游戲玩家并不友好；榮耀的數(shù)字系列憑借AI算法讓夜景拍攝脫穎而出，但快充功率始終落后行業(yè)平均水平……

當(dāng)手機(jī)廠商把中端產(chǎn)品的“長板”做到極致，消費(fèi)者的選擇反而成了一場關(guān)于妥協(xié)的博弈。

“一般中端機(jī)就要看產(chǎn)品定義是什么，如果是主打大續(xù)航的，那就搞個大電池；如果是針對戶外使用者，防水防塵要加強(qiáng)；如果是偏向游戲，會用個好點的芯片。但是通常都不會在影像上投入太多，也是跟更貴的產(chǎn)品做出差異化?！庇蠭DC分析師曾如此表示。

據(jù)IDC報告，2025年第一季度中國智能手機(jī)市場出貨量在“國補(bǔ)”政策疊加春節(jié)銷售旺季的拉動下，同比增長3.3%，達(dá)到7160萬部，延續(xù)過去五個季度的增長趨勢，但是增幅低于IDC預(yù)期。

值得一提的是，此次國補(bǔ)的覆蓋范圍并不是包含所有價位段，受益的更多的是中端市場，而這也一直是國內(nèi)競爭最為激烈的區(qū)間。相關(guān)銷售人員在向楊繁進(jìn)行推薦展示時，就屢次點出中端手機(jī)搭配國補(bǔ)所帶來的超高性價比，其中榮耀手機(jī)的店員還專門提到，在國補(bǔ)和《哪吒2》的補(bǔ)貼活動下，此時入手這一價位段的中端機(jī)到底有多劃算。

 蘋果表現(xiàn)不佳，或因Pro系列產(chǎn)品不在國補(bǔ)政策范圍內(nèi)   圖源：IDC 

對此，Counterpoint高級分析師Ivan Lam在接受《華夏時報》采訪時預(yù)計，2025年整個國內(nèi)智能機(jī)市場大盤可能會有微增，隨著國內(nèi)智能機(jī)市場越發(fā)高端化，中端以上手機(jī)產(chǎn)品的競爭會更卷。

當(dāng)“長板競賽”的卷，不再是內(nèi)耗

最近幾天，國產(chǎn)手機(jī)品牌密集發(fā)布中端新品，足以說明這一市場的競爭遠(yuǎn)比想象中更加精彩。

4月23日，真我手機(jī)品牌正式發(fā)布旗艦新品真我GT7，售價2599元起，國補(bǔ)到手價2210元起。其市場定位是要在性能與續(xù)航賽道上打破行業(yè)潛規(guī)則，打造“性能續(xù)航雙冠王”。

 真我GT7 

同日，榮耀推出電競性能旗艦榮耀GT Pro，國補(bǔ)后售價3199元起。該機(jī)型意在以全面升級性能、操控、續(xù)航及護(hù)眼體驗的表現(xiàn)，滿足年輕用戶對電競性能旗艦的不懈追求。

4月24日，一加新品發(fā)布會上，小屏性能旗艦一加 13T正式亮相，起售價3399元，國補(bǔ)到手價2899元起。該款產(chǎn)品體現(xiàn)出一加對小屏手機(jī)性能、流暢、續(xù)航等綜合性能體驗的重視，據(jù)稱其在同尺寸產(chǎn)品中的游戲體驗優(yōu)勢明顯，打破了小屏等于妥協(xié)性能的“魔咒”。

同日，REDMI Turbo 4 Pro正式發(fā)布，其起售價為1999元，國補(bǔ)價1699.15元起。續(xù)航能力是其一大顯著優(yōu)勢，還因此成為REDMI品牌史上電池容量最大的機(jī)型。官方公布的首銷戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，REDMI Turbo 4 Pro在開售僅一小時后，銷量便已超越了上一代產(chǎn)品Turbo 4首銷全天的成績。

此前，由于手機(jī)廠商慣于將把旗艦機(jī)技術(shù)下放給中端機(jī)的做法，使得中端市場成為檢驗廠商技術(shù)轉(zhuǎn)化能力的試金石。

而觀以上種種動態(tài)不難發(fā)現(xiàn)，隨著中端市場上“長板競賽”日趨激烈，不僅迫使行業(yè)技術(shù)遷移范式發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變，正催生出更多細(xì)分領(lǐng)域的突破性產(chǎn)品。

以瞄準(zhǔn)電競手機(jī)賽道的榮耀GT Pro為例，除了在自身產(chǎn)品性能上加碼外，對于產(chǎn)品生態(tài)的打造也下足了功夫：與全球領(lǐng)先的游戲平臺蓋世游戲達(dá)成合作，將其打造成為玩家的“掌上3A旗艦”；成為英雄亞洲冠軍聯(lián)賽ACL特約合作伙伴，使其成為ACL比賽的官方指定用機(jī)。

同理，在小屏手機(jī)也需要旗艦級性能的市場空白下，一加 13T開始打造“小屏大魔王”的差異化定位。從性能突破、散熱創(chuàng)新、用戶體驗三個維度，針對這一細(xì)分市場進(jìn)行了精準(zhǔn)發(fā)力，以連續(xù)游戲7小時的續(xù)航刷新了小屏手機(jī)的紀(jì)錄，表明其在性能上實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

根據(jù)游戲、影像、商務(wù)等需求定向開發(fā)功能；通過合作方資源（如游戲廠商、賽事IP）提升產(chǎn)品溢價能力；將新能源汽車領(lǐng)域的散熱方案（如VC均熱板）引入手機(jī)等……廠商們的選擇傾向，說明當(dāng)前中端市場的競爭，已經(jīng)從單純的性價比轉(zhuǎn)向為技術(shù)長板的差異化比拼。

 OPPO Reno系列搭載了AI相關(guān)功能 

當(dāng)它們意識到，過去中端機(jī)依賴旗艦“淘汰技術(shù)”的模式正在失效，開始針對細(xì)分場景進(jìn)行深度優(yōu)化，甚至通過生態(tài)合作構(gòu)建差異化競爭的護(hù)城河。

在此基礎(chǔ)上，一場圍繞“精準(zhǔn)需求爆破”的中端機(jī)全新競爭已拉開序幕——這里的“卷”不再是內(nèi)耗，而是倒逼行業(yè)跳出“長板”的單一參數(shù)戰(zhàn)爭，真正回歸用戶某一深度使用場景的終極競賽。

或許等到進(jìn)入終局階段，最終的勝出者不僅是手機(jī)廠商，更是那些能夠掌控電池、顯示、AI算法等核心產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)級巨頭。