文旅商體展融合發(fā)展，市、區(qū)如何聯(lián)動(dòng)？

F1上海站、“愛(ài)鳥(niǎo)周”和上海國(guó)際花展主展場(chǎng)（主賽場(chǎng)）都在郊區(qū)，距離市中心較遠(yuǎn)。但今年，F(xiàn)1上海站在北外灘濱江設(shè)置了“格子旗嘉年華”，“雙區(qū)聯(lián)動(dòng)”；花展將黃浦的新天地和上海植物園設(shè)置為雙主場(chǎng)。

唯獨(dú)愛(ài)鳥(niǎo)周的主場(chǎng)地和市集依然在崇明，市內(nèi)只是散點(diǎn)式的公益活動(dòng)。觀鳥(niǎo)等偏向自然科普的活動(dòng)，是否也可采用“中心城區(qū)與郊區(qū)（市區(qū)）聯(lián)動(dòng)”模式，拓寬商業(yè)化路徑？

4月12日，上海市第44屆“愛(ài)鳥(niǎo)周”系列活動(dòng)在崇明東平國(guó)家森林公園啟動(dòng)。上海市綠化市容局（以下簡(jiǎn)稱“綠容局”） 圖

科普活動(dòng)可與商業(yè)、文旅兼容

澎湃研究所研究員比較了F1上海站、愛(ài)鳥(niǎo)周和國(guó)際花展三個(gè)活動(dòng)的等級(jí)，組織方和承辦地，發(fā)現(xiàn)上海綠容局都是愛(ài)鳥(niǎo)周和國(guó)際花展的主辦方之一，但活動(dòng)效果差別甚大。

資訊來(lái)源：公開(kāi)新聞報(bào)道

4月19日，新天地的花展人潮洶涌，是主場(chǎng)位于崇明的愛(ài)鳥(niǎo)周無(wú)法相比的。趙忞 圖

4月27日， “出攤”愛(ài)鳥(niǎo)周的大城小蟲(chóng)工作室員工徐敏認(rèn)為愛(ài)鳥(niǎo)周市集有兩個(gè)問(wèn)題：第一，大部分出攤的時(shí)間都在工作日，第二，崇明離市區(qū)較遠(yuǎn)，無(wú)論工作日還是周末，市民都太不愿意從市區(qū)特意跑來(lái)參加市集。她還發(fā)現(xiàn)上海類似的市集或自然科普活動(dòng)，基本都是綠化系統(tǒng)邀請(qǐng)和組織的，而非文旅局。

新生態(tài)工作室創(chuàng)始人之一劉懿經(jīng)常參與在上海舉辦的自然教育類論壇。他補(bǔ)充說(shuō)，文旅和科普活動(dòng)目前還是兩個(gè)系統(tǒng)。以觀鳥(niǎo)為代表的自然活動(dòng)容易被框定在“科普”范疇中，在策劃伊始便很難往旅游和商業(yè)化的角度思考。

上海自然博物館副研究員何鑫則認(rèn)為，上海的生態(tài)文化和商業(yè)消費(fèi)從最開(kāi)始便是割裂的，遠(yuǎn)不如北京傳統(tǒng)建筑與雨燕、深圳的紅樹(shù)林與黑臉琵鷺般強(qiáng)綁定。因此當(dāng)探討上海的商業(yè)文化時(shí)，不會(huì)想到諸如松江的貉、蘇州河的夜鷺這些“城市+動(dòng)物”的組合型城市文化IP。

但如果從商業(yè)綜合體和街區(qū)的運(yùn)營(yíng)角度來(lái)看，現(xiàn)在“公園+商業(yè)”潮流正在流行，以鳥(niǎo)類、動(dòng)物作為設(shè)計(jì)元素進(jìn)行裝置設(shè)計(jì)或IP聯(lián)名恰如其分，并非沒(méi)有商業(yè)化的可能。

例如靜安大悅城在“首展經(jīng)濟(jì)”中引入了南京紅山森林動(dòng)物園的快閃店；杭州天目里也有自然元素的攤位搭配標(biāo)榜低碳、環(huán)境友好的服飾制品和文創(chuàng)產(chǎn)品，作為連帶消費(fèi)的一環(huán)。北京奧林匹克森林公園是很多市民市內(nèi)觀鳥(niǎo)的首選場(chǎng)地，其北部林奧CITY PARK購(gòu)物中心一層有一家?guī)в兄苣┖图倨诮纪饪破栈顒?dòng)的異寵+標(biāo)本店，店主“科學(xué)怪蜀黍”（筆名）也提到入駐的原因是運(yùn)營(yíng)方希望在自然教育方面增加業(yè)態(tài)的復(fù)合度。

可以說(shuō)，以觀鳥(niǎo)為代表的科普公益活動(dòng)，其商業(yè)“變現(xiàn)”潛力未被挖掘。同濟(jì)大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院景觀學(xué)系主任章明提到的“市區(qū)聯(lián)動(dòng)”模式：實(shí)現(xiàn)全市域聯(lián)動(dòng)，通過(guò)跨區(qū)域、跨系統(tǒng)協(xié)同，平衡公益與商業(yè)需求，破解空間運(yùn)維難題，對(duì)于很多偏向自然科普的節(jié)事活動(dòng)同樣適用。

以市內(nèi)分展場(chǎng)形式整合碎片化的消費(fèi)品類

據(jù)《2023中國(guó)內(nèi)地觀鳥(niǎo)愛(ài)好者和觀鳥(niǎo)組織本底調(diào)查簡(jiǎn)報(bào)》統(tǒng)計(jì)顯示，截至2023年末，中國(guó)內(nèi)地有統(tǒng)計(jì)的省區(qū)市以鳥(niǎo)類觀察為主的愛(ài)好者約34萬(wàn)人，且以中青年為主，增長(zhǎng)速度驚人。如何挖掘潛在的商機(jī)？

第一，打造消費(fèi)場(chǎng)景。觀鳥(niǎo)分兩種，除了遠(yuǎn)郊觀鳥(niǎo)之外，在中心城區(qū)觀察來(lái)自大自然的“鄰居”的行為越來(lái)越受市民歡迎。這是“愛(ài)鳥(niǎo)周”可嘗試在城市核心地區(qū)辦“分展場(chǎng)”的環(huán)境和市民基礎(chǔ)。這也是章明提到的“從‘城市事件’到‘生活場(chǎng)景’的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型”。

以上海為例，“一江一河”沿岸的夜鷺很多，且因?yàn)樾蜗?a href="http://m.dbgt.com.cn/newsDetail_forward_27458562">“偷感”很重，給人以情緒價(jià)值，很多人喜歡隨手拍vlog，或者做成小游戲、表情包等二創(chuàng)周邊。夜鷺聚集地周邊的商業(yè)和綠地空間，比如虹口港-沙涇港旁邊的北外灘白玉蘭和雙獅匯、前灘太古里和世博片區(qū)旁邊的前灘-后灘濱江、長(zhǎng)壽路街道蘇州河邊的創(chuàng)享塔-鴻壽坊等地，都可以作為“商業(yè)+鳥(niǎo)類IP”“公園+商業(yè)”等相關(guān)活動(dòng)的市內(nèi)分展場(chǎng)。

2024年12月9日下午2點(diǎn)左右，蘇州河創(chuàng)享塔附近夜鷺集聚。夜鷺在很多城市都很常見(jiàn)，深受各地市民喜愛(ài)，網(wǎng)上常見(jiàn)的稱呼有“夜師傅”“中華田園企鵝”“中華藍(lán)背大蠊”，但目前沒(méi)有城市以此塑造形象IP，僅有鄭州因?yàn)椤疤焓褐贰痹?月中旬短暫破圈。趙忞 圖

何鑫認(rèn)為夜鷺是上海“講好城市生態(tài)故事”的好IP，疊加“一江一河”能開(kāi)發(fā)出更多與城市文化相關(guān)的文創(chuàng)項(xiàng)目，但是現(xiàn)在重視得還不夠。

新加坡的野生江獺家族之間的“恩怨”延續(xù)十余年，媒體密切報(bào)道，市民和保護(hù)群體參與。其實(shí)江獺并非新加坡獨(dú)有，但因?yàn)橹v好了故事，成為了城市的生態(tài)文化名片。

因此，從城市事件到生活場(chǎng)景，再到文創(chuàng)消費(fèi)的商業(yè)鏈條應(yīng)該是：上海市或相關(guān)區(qū)的綠容局負(fù)責(zé)公益和科普，講好IP故事；商業(yè)“變現(xiàn)”則由市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)豐富的商業(yè)運(yùn)營(yíng)方自由發(fā)揮，按照市場(chǎng)規(guī)律安排活動(dòng)時(shí)間，創(chuàng)造更多新體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾效應(yīng)；最后加以社交媒體的資源進(jìn)行破圈推廣，比如此次花展與小紅書(shū)設(shè)計(jì)周聯(lián)名。

第二，激活觀鳥(niǎo)愛(ài)好者的消費(fèi)力。據(jù)美國(guó)魚(yú)類和野生動(dòng)物管理中心統(tǒng)計(jì)顯示，旅游觀鳥(niǎo)平均每天消費(fèi)達(dá)到200-400美元，還不算專業(yè)設(shè)備和特殊的住宿方式。

但如果不考慮交通和住宿成本，僅觀鳥(niǎo)相關(guān)設(shè)備，在中國(guó)的社零統(tǒng)計(jì)中也被分散地統(tǒng)計(jì)到了不同門(mén)類和主題中，顯得較為零碎。

觀鳥(niǎo)愛(ài)好者陳凱倫和他的群友告訴澎湃研究所研究員，他們?cè)谟^鳥(niǎo)上的主要消費(fèi)品是高科技數(shù)碼產(chǎn)品和配件，有些因?yàn)檫^(guò)于小眾目前只能網(wǎng)上購(gòu)買，例如尋找夜行性鳥(niǎo)類的紅外線儀、激光測(cè)距儀、高靈敏度錄音機(jī)等。

而與大眾數(shù)碼產(chǎn)品重疊更多的單反照相機(jī)、運(yùn)動(dòng)攝影機(jī)/全景運(yùn)動(dòng)相機(jī)，這些商品是尼爾森IQ《2024中國(guó)消費(fèi)者展望》、億邦智庫(kù)《2025年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀與展望》、NIQ-GfK 《通往2025：中國(guó)消費(fèi)者展望》明確提到的，有助于提振消費(fèi)的門(mén)類。

此時(shí)可以借助“市內(nèi)分展場(chǎng)”，將商圈中的戶外用品店、3C數(shù)碼店等“串聯(lián)”起來(lái)，圍繞“觀鳥(niǎo)”主題進(jìn)行促銷、體驗(yàn)、首展、快閃。

第三，與露營(yíng)、騎行等日益深入人心的休閑生活方式相比，觀鳥(niǎo)還沒(méi)有大規(guī)模地進(jìn)入日常生活，但今年的“明星效應(yīng)”帶動(dòng)了觀鳥(niǎo)熱，例如之前著名演員李現(xiàn)“打鳥(niǎo)”（特指拍攝鳥(niǎo)類），被央媒“點(diǎn)贊”，引起很多人對(duì)觀鳥(niǎo)和伴生的相關(guān)社交活動(dòng)產(chǎn)生了興趣。未來(lái)，觀鳥(niǎo)具有一定“粉絲經(jīng)濟(jì)”和“生活方式消費(fèi)”的潛力。

觀鳥(niǎo)的戶外服飾與露營(yíng)愛(ài)好者的品牌沒(méi)什么不同，甚至觀鳥(niǎo)活動(dòng)本身也可以與露營(yíng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，形成新的生活方式流派。城市荒野工作室創(chuàng)始人郭陶然說(shuō)，工作室與戶外品牌巴塔哥尼亞有過(guò)聯(lián)名活動(dòng)，不過(guò)仍是科普公益。據(jù)他觀察，現(xiàn)在戶外品牌與科普工作室的商業(yè)合作較少。

總之，將觀鳥(niǎo)和愛(ài)鳥(niǎo)周整合進(jìn)文商體旅融合發(fā)展的道路，特別是激發(fā)商業(yè)消費(fèi)，首先需要思考如何從源頭開(kāi)始“講好IP故事”，而后是如何用好商圈空間，用“市內(nèi)分展場(chǎng)”吸引更多市民對(duì)相關(guān)話題產(chǎn)生興趣。

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