香奈兒廣告掛在上海大廈上（肖可霄攝） 

引

子

上海有不少老舊酒店，曾風(fēng)光無(wú)限，只是抵不過(guò)歲月的摧殘，美人遲暮。但畢竟是上海灘上的明星，于是打了一臉玻尿酸，想走老錢風(fēng)。

錢去哪兒了？不曉得。風(fēng)也不見(jiàn)了，卻只剩下一老嫗。

外灘的五星酒店上海大廈，“倚老賣老”，以上海紳士的爺叔腔調(diào)，把自己“賣身”給了“香奶奶”。

01

 屏風(fēng)內(nèi)幕，中法建筑品牌美學(xué)

前不久，筆者看到一個(gè)巨幅香奈兒廣告，掛在上海大廈，遠(yuǎn)看，就像一大串珠寶項(xiàng)鏈，戴在這棟78米高的建筑“肉體”上。

 香奈兒廣告，掛在上海大廈上（肖可霄攝） 

奇怪啊，傲嬌如香奈兒，為啥選擇90歲高齡的上海大廈做這個(gè)行為藝術(shù)呢？它為啥不介意對(duì)外灘建筑學(xué)的貞操采取一點(diǎn)強(qiáng)暴的做法？

考古控一枚文藝中年小卡拉咪如我，研究下來(lái)，可能有3個(gè)理由。

第一個(gè)關(guān)鍵詞，是屏風(fēng)。

你們看上海大廈也是過(guò)去的百老匯大廈長(zhǎng)得像什么？

對(duì)了，就像一面大號(hào)屏風(fēng)！

90年來(lái)，上海大廈，是上海一個(gè)視覺(jué)LOGO。

自大廈建筑11層起，建筑師用樂(lè)高搭建手法，以對(duì)稱逐層收進(jìn)的先鋒設(shè)計(jì)。

 老上海時(shí)代的百老匯大廈（上海大廈） 

 1945年抗戰(zhàn)勝利后的外灘，右側(cè)上端為百老匯大廈（上海大廈） 

 現(xiàn)在上海大廈夜景（肖可霄攝） 

 上海大廈建筑設(shè)計(jì)師“法雷瑞”執(zhí)業(yè)牌照，他姓“法”，這是洋涇浜翻譯，其實(shí)他是英國(guó)人（來(lái)源：上海大廈） 

屏風(fēng)，也是香奈兒女士品牌美學(xué)密碼之一。

香奈兒女士，是大煙槍，每天不香幾根似乎沒(méi)有魂靈頭，男女關(guān)系，妖嬈多姿如手持香煙姿態(tài)（見(jiàn)下面3圖）。

香奈兒女士更是變態(tài)“屏風(fēng)控”，財(cái)富自由的她，曾收藏32面中國(guó)屏風(fēng)，有8面，罕見(jiàn)放在巴黎康朋街31號(hào)的寓所里。

2024年，香奈兒的杭州西湖大秀，搞得西子湖四季、木守西溪等一幫酒店們，“燒得白里透紅容光煥發(fā)”，幾乎把白娘子攪動(dòng)得原形畢露，其實(shí)，這也是香奶奶在向中國(guó)屏風(fēng)致敬！

 香奈兒女士和中國(guó)屏風(fēng) 

中國(guó)屏風(fēng)，既分割又連接，不僅是物理空間隔斷，更是東方哲學(xué)概念的具象化。香奈兒女士將這種東方哲學(xué)，巧妙融入到服裝美學(xué)里。

所以，在屏風(fēng)一樣的五星酒店上海大廈搞這個(gè)類似行為藝術(shù)一樣的廣告懸掛，既是奢侈品的一種空間霸權(quán)，也是品牌方在向香奈兒女士致敬！

 香奈兒廣告，掛在上海大廈上（肖可霄攝） 

02

從塞納河卷到黃浦江的裝飾藝術(shù)（Art Deco）

第二個(gè)關(guān)鍵詞，是裝飾藝術(shù)（Art Deco）。

100年前，就是1925年，巴黎舉辦了國(guó)際裝飾藝術(shù)博覽會(huì)，裝飾藝術(shù)Art Deco風(fēng)潮，從塞納河卷到黃浦江。

 上海大廈浮雕紋樣（肖可霄攝） 

上海大廈，是外灘裝飾藝術(shù)風(fēng)格的建筑代表，浮雕紋樣的立面裝飾等，直接源自法國(guó)裝飾藝術(shù)，建筑本身承載了法國(guó)藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的全球化傳播。

服裝設(shè)計(jì)中，香奈兒女士對(duì)幾何線條、對(duì)稱結(jié)構(gòu)的運(yùn)用，呼應(yīng)了裝飾藝術(shù)的審美理念。這也就不難理解為什么香奈兒山茶花符號(hào)懸浮于黃浦江上空。

03

法國(guó)大佬大鼻子蓬皮杜，登臨上海大廈

第三個(gè)關(guān)鍵詞，我覺(jué)得是蓬皮杜。

這個(gè)大鼻子男人蓬皮杜是誰(shuí)？

他是戴高樂(lè)的人！1969年到1974年他是法國(guó)總統(tǒng)！

 1969年到1974年間，蓬皮杜是法國(guó)總統(tǒng) 

 蓬皮杜和他的夫人 

 1973年9月，周恩來(lái)總理與法國(guó)總統(tǒng)蓬皮杜在上海大廈 

1973年9月，法國(guó)總統(tǒng)蓬皮杜，登臨上海大廈露臺(tái)，與敬愛(ài)的周總理，開(kāi)啟了中法友誼之旅。

如今，法國(guó)蓬皮杜中心和香奈兒品牌，也是戰(zhàn)略合作伙伴，所以，香奈兒選擇上海大廈，也可能，是向這段中法外交歷史致敬。

或許上海大廈從來(lái)不只是五星商旅住宿那么簡(jiǎn)單，更像是歷史財(cái)富權(quán)力的剖刀。

04

歷史上的上海大廈

《上海大廈》書(shū)的作者葉舟認(rèn)為，1935年春建成之初，百老匯大廈的規(guī)格，比畢卡第公寓（現(xiàn)衡山賓館）、華懋公寓（現(xiàn)錦江飯店北樓）、淮海公寓（今淮海大樓）還高。人們甚至說(shuō)這是“迄今為止現(xiàn)代創(chuàng)造所能夠?qū)崿F(xiàn)的最誘人的便利設(shè)備和舒適設(shè)施”。

大約是和平飯店（華懋飯店）的9國(guó)套房，刺激到大廈的業(yè)主，為此，百老匯大廈特在18層，也設(shè)置套房及大陽(yáng)臺(tái)，特別套房有中、英、美、法、日、阿拉伯等國(guó)家和地區(qū)風(fēng)格，還有寬敞平坦的涼臺(tái)。

 百老匯大廈當(dāng)時(shí)客房（來(lái)源：上海大廈） 

百老匯大廈的施工隊(duì)“新仁記”，老板是何紹庭，筆者沒(méi)查到他過(guò)多資料。這張圖片來(lái)自《The China Press》，可能是何老板唯一公開(kāi)的圖片，文字說(shuō)明了他的“新仁記”，營(yíng)造了百老匯大廈、都城飯店、漢彌爾登大樓。

 “新仁記”總經(jīng)理（The China Press (1925-1938);10 Oct 1935） 

何紹庭命苦，被匪徒打劫過(guò)兩回，可能是施工隊(duì)建設(shè)洋樓，資金流水成千上萬(wàn)，給人感覺(jué)“鈔能力”強(qiáng)，所以時(shí)常被劫匪覬覦。

尾

聲

1951年4月16日，經(jīng)陳毅市長(zhǎng)提議、潘漢年副市長(zhǎng)批示，決定自5月1日起把百老匯大廈改名為“上海大廈”。

 1951年5月3日，《解放日?qǐng)?bào)》第四版刊載上海大廈更名啟事 

當(dāng)時(shí)的報(bào)紙這樣報(bào)道：最近，舊百老匯大樓的管理方面與全體職工，將帝國(guó)主義殘留下來(lái)的污穢遺跡打掃一新，從今年“五一”國(guó)際勞動(dòng)節(jié)那天起，“百老匯大樓”這個(gè)名字永遠(yuǎn)不存在了，鮮紅的“上海大廈”大字已在這座雄偉的大建筑物的大門、后門、東西側(cè)門上鐫刻上去。

1980年，經(jīng)市政府辦公廳同意，上海大廈屋頂懸掛日本索尼電器公司廣告。這是上海大廈屋頂上30年來(lái)第一次出現(xiàn)廣告。

再以后，就有了本文開(kāi)頭一幕——香奈兒廣告懸浮上海大廈。

 香奈兒廣告，掛在上海大廈上（肖可霄攝） 

城讀特約撰稿人： 肖可霄

作者介紹

知名文旅酒店作家，上海市美學(xué)學(xué)會(huì)會(huì)員，著有《外灘酒店賞鑒》、《浦江飯店》書(shū)。