一、有孩家庭人群活躍用戶(hù)規(guī)模已達(dá)3.6億，Z世代父母成為新晉力量

1、伴隨數(shù)字生活滲透及育兒服務(wù)的發(fā)展，有孩家庭人群整體線(xiàn)上活躍規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，已達(dá)3.62億

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2025年3月，有孩家庭人群月活躍用戶(hù)規(guī)模已達(dá)3.62億，月人均使用時(shí)長(zhǎng)190小時(shí)，同比分別提升2.8%和4.8%。

2、從有孩人群用戶(hù)結(jié)構(gòu)來(lái)看，90后父母占比超45%，成為主力人群，與此同時(shí)，Z世代已初入育兒階段，有孩比例已達(dá)28.2%，成為新晉寶媽寶爸力量

3、有孩家庭人群線(xiàn)上消費(fèi)能力及意愿方面表現(xiàn)突出，尤其是Z世代父母更為明顯

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2025年3月，有孩家庭人群線(xiàn)上千元以上消費(fèi)能力占比達(dá)85.5%。

4、相較于全網(wǎng)用戶(hù)，有孩家庭人群觸網(wǎng)更深，尤其初入育兒階段的Z世代父母，深夜0點(diǎn)仍有超半數(shù)用戶(hù)線(xiàn)上活躍尋求“育兒經(jīng)驗(yàn)”

5、從興趣偏好看出，Z世代父母更青睞社交媒體種草、KOL推薦，熱愛(ài)分享等

6、從具體關(guān)注KOL內(nèi)容類(lèi)型偏好來(lái)看，Z世代父母與整體有孩家庭人群差異明顯，愛(ài)孩子更愛(ài)自己，偏好各類(lèi)美妝、養(yǎng)生類(lèi)內(nèi)容

二、健康品質(zhì)升級(jí)、體驗(yàn)式消費(fèi)火熱

1、有孩家庭人群在消費(fèi)關(guān)注上更加偏好健康和體驗(yàn)，圍繞健康升級(jí)和情緒體驗(yàn)消費(fèi)的產(chǎn)品和服務(wù)在消費(fèi)市場(chǎng)迅速崛起

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2025年3月，美食健康品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)場(chǎng)景下，有孩家庭人群在盒馬、山姆會(huì)員商店APP月活躍用戶(hù)規(guī)模同比分別增長(zhǎng)33.6%和54.2%，在智能穿戴類(lèi)APP小天才同比增長(zhǎng)35.8%，度假與文旅研學(xué)體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景下的北京環(huán)球度假區(qū)APP、國(guó)家博物館微信小程序同比分別增長(zhǎng)26.3%和22.8%。

2、育兒類(lèi)應(yīng)用是有孩家庭人群與Z世代父母共同偏好的領(lǐng)域

但整體有孩家庭更傾向于旅游出行、學(xué)前教育、生鮮電商及汽車(chē)等領(lǐng)域，顯示出他們對(duì)家庭生活質(zhì)量提升和孩子成長(zhǎng)發(fā)展的關(guān)注；相比之下，Z世代父母則在電影演出、游戲和家政服務(wù)等方面表現(xiàn)出更強(qiáng)的偏好，反映出他們?cè)谧非髠€(gè)人娛樂(lè)和便捷生活的同時(shí)，也開(kāi)始注重家庭生活的平衡。

3、學(xué)前教育場(chǎng)景中，寶寶巴士、兒歌多多、愛(ài)奇藝奇巴布等識(shí)字、講故事類(lèi)APP受到有孩家庭人群的偏愛(ài)，通過(guò)寓教于樂(lè)的方式助力孩子成長(zhǎng)

4、AI教育產(chǎn)品迅速崛起，尤其在兒童全學(xué)科場(chǎng)景中，通過(guò)陪伴學(xué)習(xí)和個(gè)性化成長(zhǎng)支持，成為家長(zhǎng)和孩子們的新寵

5、淘寶、拼多多及京東APP為有孩家庭人群主要購(gòu)物平臺(tái)，與此同時(shí)，閑置交易、生鮮電商類(lèi)平臺(tái)深受Z世代父母青睞

6、有孩家庭已成為生鮮電商增長(zhǎng)核心引擎，其需求從“基礎(chǔ)采買(mǎi)”向“品質(zhì)化、場(chǎng)景化、服務(wù)化”躍遷

7、有孩家庭人群旅游出行場(chǎng)景中，對(duì)品質(zhì)住宿體驗(yàn)、個(gè)性化旅游規(guī)劃和親子活動(dòng)等高度重視

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，有孩家庭人群對(duì)亞朵、阿那亞等酒店服務(wù)類(lèi)APP，圓周旅跡、十六番旅行等旅游攻略類(lèi)APP以及北京環(huán)球度假區(qū)、迪士尼度假區(qū)等親子游類(lèi)APP偏好顯著。

8、研學(xué)游深受家長(zhǎng)喜愛(ài)，博物館、大學(xué)參觀(guān)等教育類(lèi)目的地成為熱門(mén)選擇

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，寒暑假期間博物館、高校參觀(guān)預(yù)約類(lèi)微信小程序迎來(lái)流量高峰，與家庭教育需求形成強(qiáng)烈共鳴。

9、家庭出行場(chǎng)景激發(fā)有孩家庭人群對(duì)汽車(chē)消費(fèi)的需求，對(duì)極氪、理想汽車(chē)、小鵬汽車(chē)等智能汽車(chē)APP偏好顯著

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年3月，My BMW、小米汽車(chē)APP有孩家庭人群月活躍用戶(hù)規(guī)模均超200萬(wàn)，分別達(dá)到345.5萬(wàn)和240.2萬(wàn)。

10、有孩家庭人群對(duì)空間、配置及舒適性等有著較高的要求，中型車(chē)及中大型SUV等車(chē)型受青睞

中國(guó)新能源汽車(chē)數(shù)據(jù)庫(kù)QuestAuto數(shù)據(jù)顯示，有孩家庭人群偏好車(chē)系中，ZEEKR 001（中大型車(chē)）及理想L9（大型SUV）有孩家庭人群車(chē)系活躍量均超15萬(wàn)輛。

三、母嬰品牌加大內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)投放，母嬰親子類(lèi)KOL為首選

1、隨著年輕一代父母人群“注意力”向短視頻、社交類(lèi)行業(yè)聚集，母嬰品牌在硬廣投放上加速向此類(lèi)媒介行業(yè)傾斜

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，母嬰用品廣告主媒介硬廣投放費(fèi)用呈現(xiàn)逐年增加趨勢(shì)，2025年3月投放費(fèi)用超20億元，同比增長(zhǎng)26.6%，媒介投放渠道也愈加多元化，短視頻、社交類(lèi)媒介行業(yè)占比逐年提升。

2、與此同時(shí)，母嬰品牌敏銳捕捉年輕有孩人群偏好KOL和內(nèi)容分享的特征趨勢(shì)，加大內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)投放，尤其哺育喂養(yǎng)類(lèi)品牌主，投放商單費(fèi)用比例提升明顯

3、母嬰親子類(lèi)KOL成為哺育喂養(yǎng)品牌合作首選，投放商單數(shù)高度集中，與此同時(shí)，劇情搞笑、美食類(lèi)KOL因其輕松有趣的內(nèi)容形式，亦獲青睞

4、除與粉絲基數(shù)大的帶貨主播合作外，更多母嬰親子類(lèi)KOL在垂直賽道的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)突顯，受到奶粉品牌的青睞