三孔圣地，千年文脈如長河奔涌；方特東方欲曉，科技光影猶若流霞煥彩；微山湖畔，碧波蕩漾里倒映著詩意江南……當古老文明邂逅現(xiàn)代創(chuàng)意，歷史積淀與新興業(yè)態(tài)在尼山腳下共鳴，濟寧將文化要素作為文旅發(fā)展之“魂”，以“創(chuàng)新融合”為筆，在“濟寧+”的多元坐標系中，勾勒出文旅高質量發(fā)展的立體圖景。

文化旅游的真諦，遠不止于追尋 “詩和遠方” 的浪漫，更在于融入市井煙火的溫度。近年來，濟寧市委、市政府錨定 “文旅融合、以文塑旅、以旅彰文、全域賦能”戰(zhàn)略目標，從政策設計到項目落地，從場景革新到品牌構建，全力激活 “文化+旅游”的乘數(shù)效應。數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期，全市納入監(jiān)測的24家重點景區(qū)接待游客229.92萬人次，同比增長12.73%；累計營收1.08億元，同比增長21.90%。顯然，豐富多元、層次分明的旅游產(chǎn)品矩陣，不僅滿足了游客多樣化、個性化的需求，更為大家?guī)砹松疃瘸两幕芋w驗，讓人心向往之。

政策支撐

筑牢文旅發(fā)展根基

5月29日至30日，2025濟寧市建設世界文化旅游名城暨文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展大會將在太白湖新區(qū)方特東方欲曉舉行。本次大會以“相約孔孟之鄉(xiāng)運河之都 建設世界文化旅游名城”為主題，將組織方特東方欲曉沉浸式體驗、文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展成果展、首屆“孔子文旅杯”好禮濟寧文創(chuàng)產(chǎn)品設計暨轉化大賽公告發(fā)布等活動，還將推出一系列新政策、新舉措，塑造濟寧文旅產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢。

濟寧坐擁“孔孟之鄉(xiāng)、運河之都” 的深厚底蘊，擁有曲阜“三孔”、京杭大運河等世界級文化遺產(chǎn)，以及尼山圣境、水泊梁山等豐富文旅資源。近年來，濟寧市積極響應省委、省政府打造文化 “兩創(chuàng)” 新標桿的號召，強化規(guī)劃引領，加強頂層設計，用好用活豐富資源，在奮力打造世界文化旅游名城上邁出堅實步伐。

此次大會選擇濟寧方特東方欲曉作為主會場，正彰顯了濟寧在文旅項目創(chuàng)新上的卓越成果，也為與會者提供了近距離感受 “文化 + 科技” 融合魅力的絕佳場景。該園區(qū)以中華民族百年來的奮斗征程為脈絡，巧妙運用 AR、VR、巨幕、球幕等前沿技術，打造出一系列沉浸式主題項目。游客置身其中，既能感受紅色文化的厚重，又能體驗現(xiàn)代科技的震撼。自去年7月開園以來，園區(qū)人氣持續(xù)高漲，不僅覆蓋濟寧市及周邊地區(qū)，還輻射到江蘇、河南、安徽等省份，省外游客占比達到20%，成為濟寧文旅新名片。

為推動優(yōu)質文旅資源“破圈出彩”，濟寧市錨定世界文化旅游名城建設目標，圍繞儒家文化、運河文化、水滸文化等世界級文旅資源，聘請一流的頂尖專家團隊，高水平編制《濟寧市世界文化旅游名城建設暨濟寧市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2025-2035年）》，制定《濟寧市旅游住宿業(yè)高質量發(fā)展實施方案》《關于大力提振文化和旅游消費的政策措施》等一系列政策性文件，全力打造國際旅游目的地城市。

在政策落地保障方面，濟寧市成立世界文化旅游名城建設暨文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展專班，統(tǒng)籌協(xié)調全市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。市委、市政府辦公室還印發(fā)《濟寧市促進文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，制定涵蓋資金、土地、人才等方面的優(yōu)惠政策，鼓勵招商引資、壯大市場主體、支持載體建設、推動多業(yè)態(tài)融合。重點支持文旅投資消費、企業(yè)項目扶持、藝術創(chuàng)作演出、新興業(yè)態(tài)培育及品牌宣傳推介等。此外，還建立旅游智庫，邀請國內(nèi)高校學者、知名旅游機構負責人、市內(nèi)旅游專家等30位專家，為文化和旅游融合發(fā)展出謀劃策，提供智力支撐。

項目驅動

打造文旅融合新典范

一個個優(yōu)質文旅項目，是濟寧文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的 “硬支撐”。尼山腳下的魯源村，便是濟寧文旅融合的生動實踐。

踏入魯源村，仿佛步入一幅古韻悠長的畫卷。錯落有致的青磚灰瓦，古樸典雅的建筑風格，瞬間將人拉回千年前的儒家盛世。然而，這里又絕非僅僅是傳統(tǒng)風貌的簡單復刻，而是巧妙融合了現(xiàn)代生活場景與創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)。魯源村以儒家文化為核心，通過 “為學”“立技”“怡情”“從心” 四大功能板塊的精心打造，構建起 “全齡、全時、全季” 的文旅體驗空間。今年“五一” 假期，國內(nèi)首個儒家文化主題實景演藝《樂學萌春》在這里盛大上演，景區(qū)“魯源奇妙夜·探秘游”活動體驗票一票難求，成為文旅市場的新熱點。

“優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不是冷冰冰的、抽象的，也可以很好玩。”魯源村研學產(chǎn)品部助理部長劉繼福介紹，魯源村打造了全齡段研學課程、文創(chuàng)工坊、沉浸式劇場等豐富業(yè)態(tài)。孩子們可以在這里親手制作傳統(tǒng)手工藝品，體驗非遺技藝；年輕人能夠參與沉浸式戲劇，探索儒家文化內(nèi)涵；老年人則可漫步于街巷，在山水間感受儒家文化。未來，魯源村還將與尼山圣境、尼山世界儒學中心聯(lián)合研究生院等項目深度融合，形成 “文化標志區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)區(qū)、文化體驗區(qū)” 協(xié)同發(fā)展的文旅新格局，釋放出更為強大的文化與經(jīng)濟效能。

如果說魯源村是歷史與文化的沉淀，那么福特縱橫主題樂園則是速度與激情的代名詞。作為濟寧文旅版圖上的全新活力地標，福特縱橫主題樂園以汽車文化為核心，打造了一系列驚險刺激、趣味十足的游樂項目。樂園內(nèi)還設有汽車文化博物館，展示福特汽車的發(fā)展歷程與經(jīng)典車型，讓游客深入了解汽車文化的魅力。自開園以來，樂園便成為親子游、年輕群體的熱門打卡地，豐富了濟寧文旅產(chǎn)品供給，提升了城市文旅的吸引力與影響力。

近年來，濟寧以“工業(yè)思維”推動文旅出圈，一手抓項目招商和建設，一手抓資源盤活和改造提升，成功引進無錫靈山、華強方特、恒力等一批國內(nèi)領軍企業(yè)，高標準建成尼山圣境、方特東方欲曉、福特縱橫戶外主題樂園、孟苑、河道總督署遺址公園等一批文旅新地標；“運河記憶”歷史文化街區(qū)、曲阜“燈火蓼河里” 等項目將古老街巷與現(xiàn)代商業(yè)、文化創(chuàng)意相結合，重塑城市文化空間，帶動周邊區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展；在建項目孟子湖恒力五星級酒店的建設，填補了濟寧高端住宿設施的空白，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展補齊關鍵短板。

場景創(chuàng)新

點燃文旅消費新引擎

以孔孟為魂、以運河為脈、以創(chuàng)意為筆、以體驗為墨，濟寧底蘊深厚，坐擁世界級的文旅資源，有多年來的工作基礎和近年來的加速起勢，有條件、有優(yōu)勢在文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展上走在前，更應當在推動文化傳承創(chuàng)新、建設世界文化旅游名城中彰顯濟寧擔當、貢獻濟寧力量。

當下，旅游熱點的風向由“風景”吹向“場景”，文化和旅游在深度融合中正走向一個“場景化消費時代”。濟寧精準捕捉文旅消費新趨勢，以創(chuàng)新驅動全業(yè)態(tài)升級，加快構建一批具有沉浸感、體驗性、互動性的場景，更好激發(fā)文旅消費潛能，推動各要素統(tǒng)籌發(fā)展、串珠成鏈、相互賦能，形成“1+1＞2”的效應。

科技賦能文旅場景創(chuàng)新，濟寧打造出極具標桿意義的智慧旅游樣本。在曲阜三孔景區(qū)，“AI 導游”系統(tǒng)借助大數(shù)據(jù)與語義分析技術，將儒家文化典籍中的經(jīng)典故事轉化為生動鮮活的講解內(nèi)容，讓游客在游覽中感受傳統(tǒng)文化的深邃魅力。遍布景區(qū)的智能抓拍設備，運用先進的圖像識別與處理技術，能自動捕捉游客的精彩瞬間，生成專屬Vlog短視頻。游客還能通過AI換臉功能，“穿越” 回古代場景，沉浸式體驗歷史文化。自智能Vlog項目上線以來，“三孔”景區(qū)社交媒體話題曝光量突億次，帶動線上門票預訂量同比增長35%，顯著提升了文旅消費的吸引力與轉化率。

圍繞吃、住、行、游、購、娛及商、養(yǎng)、學等各項要素，濟寧開展“食在濟寧”美食短視頻宣傳，評選“十大名吃”“十大面點”“十大經(jīng)典名菜”和“網(wǎng)紅小吃”以及孔府菜、漁家菜、水滸菜代表菜品；聚焦大學生、返鄉(xiāng)游子等重點人群，辦好“陪著爸媽游濟寧”大學生“全家?！甭眯屑镜然顒樱患径冉哟刖秤慰驮鲩L206.5%，增幅全省第一；豐富優(yōu)質文藝演出供給，出臺《濟寧市支持演唱會經(jīng)濟發(fā)展若干措施（試行）》等新政策，積極發(fā)展演藝經(jīng)濟；推進“文旅+”“+文旅”，引導演出、非遺、康養(yǎng)、體育等與文旅跨界融合，催生一批參與式、體驗式、沉浸式新型業(yè)態(tài)，構建起“白天游景點、夜間賞演藝、全天可體驗” 的全時段消費生態(tài)，極大豐富游客的文旅消費選擇。

值得一提的是，通過對融合發(fā)展新路徑的不斷探索，濟寧主動融入全省文旅發(fā)展大局，與泰安市簽訂《深化文旅協(xié)同高質量發(fā)展合作協(xié)議》，開通濟寧-泰安VIP旅游直通車，將濟寧三孔、尼山、大運河、微山湖、水泊梁山與泰安泰山、岱廟、東平湖、大宋不夜城等景區(qū)串聯(lián)成珠，構建起“拜圣祈福”“運河文化”“水滸文化”三大精品旅游線路，實現(xiàn)交通互聯(lián)、資源共享、客源互送。數(shù)據(jù)顯示，直通車開通后，濟泰兩地游客互訪量同比增長35%，為區(qū)域文旅協(xié)同發(fā)展提供了可復制的經(jīng)驗。

引客入濟

擦亮對外形象名片

品牌是文旅發(fā)展的核心競爭力，是一座城市文旅產(chǎn)業(yè)的靈魂所在。濟寧深諳此道，依托 OTA 大數(shù)據(jù)精準洞察市場需求，針對不同客群特點，量身定制特色文旅產(chǎn)品。面向年輕客群，推出 “國潮復興” 主題系列活動，打造漢服巡游、國風音樂節(jié)等沉浸式體驗；針對研學市場，開發(fā) “行走的課堂” 系列產(chǎn)品，讓學生在三孔圣地觸摸歷史、于尼山圣境感悟儒學。曲阜中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際研學營地自開營以來，已累計接待國內(nèi)外團隊超10萬人次，帶動10家龍頭企業(yè)、180家旅行社協(xié)同發(fā)展，全力朝著國際研學旅行之都的目標大步邁進。

為擴大文旅品牌聲量，濟寧持續(xù)放大國際孔子文化節(jié)、尼山世界文明論壇等重大節(jié)會的溢出效應，以節(jié)為媒、以會興業(yè)，吸引全球目光聚焦。同時，主動 “走出去”，赴京津冀、長三角、珠三角等重點客源地開展 “文化濟寧” 巡回推介會，通過沉浸式展演、特色文旅產(chǎn)品展銷，讓 “孔孟之鄉(xiāng)” 的文化魅力直抵人心。

在入境游領域，濟寧市印發(fā)《2025年濟寧市入境旅游招徠獎勵工作方案》，對通過旅游包機、團隊游等組織境外游客來濟寧開展團建、研學、旅游觀光、休閑度假等活動的具有合法資質的旅行社進行獎勵，激發(fā)市場主體積極性。這一政策與 “儒風水韻?文化濟寧” 境外線上圖片展、多語種文旅宣傳片投放等宣傳舉措形成合力，吸引了俄羅斯、韓國等眾多國家的游客紛至沓來，加速推動濟寧文旅品牌走向世界。

文旅產(chǎn)業(yè)是典型的“口碑經(jīng)濟”“美譽度經(jīng)濟”，對旅游城市來說，優(yōu)化提升服務環(huán)境是一項永無止境、永不竣工的工程。為進一步提升旅游服務水平，濟寧市公布舒心游濟寧旅游服務電話，高效提供旅游投訴咨詢服務，同時常態(tài)化開展旅游市場聯(lián)合執(zhí)法，對文旅經(jīng)營單位安全管理、現(xiàn)場秩序等進行全方位督導檢查，嚴厲打擊強行拉客、尾隨兜售等擾亂文化旅游市場正常經(jīng)營秩序的行為，進一步規(guī)范文旅市場經(jīng)營秩序。

尼山巍巍，儒風浩蕩；運河湯湯，文脈悠長。在濟寧，可以漫步三孔圣地，體悟儒家思想跨越時空的智慧光芒；可以探秘水泊梁山，循著好漢足跡，領略 “替天行道” 的豪邁氣概；還可以穿梭古今，讓尼山圣境的禮樂光影與方特東方欲曉的科技紅旅交相輝映，見證傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞出的文旅新章。今天的濟寧，不止于孔孟，更是一幅文化為墨、山水為紙，全域皆景的詩意畫卷。

來源：濟寧文旅