Authentic

“2024年，Authentic擴大了其零售業(yè)務(wù)，在中國（尤其是在上海）開設(shè)了數(shù)家新店。未來三年，Authentic希望中國業(yè)務(wù)占我們?nèi)驑I(yè)務(wù)的5%，現(xiàn)在中國業(yè)務(wù)占我們?nèi)驑I(yè)務(wù)的2%。”全球品牌開發(fā)與授權(quán)平臺Authentic創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官Jamie Salter在接受澎湃新聞記者書面采訪時表示。

近日，Authentic宣布其亞太區(qū)總部落戶在中國上海，去年以來，該集團已相繼設(shè)立歐洲、中東及非洲（EMEA）總部。

公開資料顯示，Authentic于2010年在美國創(chuàng)建，該公司以輕資產(chǎn)品牌管理及授權(quán)為核心商業(yè)模式，通過收購失去活力的知名品牌，進行針對性重組，使得該品牌在市場上重新煥發(fā)生命力。去年，該公司從服飾集團哈尼斯（HanesBrands）手中收購了Champion，并在今年3月，將Champion大中華區(qū)全品類授權(quán)給中國時尚鞋服企業(yè)百麗時尚集團。2021年，Authentic以21億歐元的價格從阿迪達斯手中購得Reebok（銳步）。此外，Authentic還接連收購了Forever 21、Brooks Brothers、Ted Baker等品牌。

目前，Authentic擁有超過50個全球品牌，每年全系統(tǒng)零售額約320億美元。

談及為何選擇在上海設(shè)立亞太區(qū)總部，Salter向澎湃新聞記者表示，上海是一座充滿活力的城市，是中國的時尚之都，也是Authentic亞太區(qū)總部的理想選址，“這個城市真正特別之處在于它的開放和包容，上海熱情而多元的環(huán)境與公司完美契合。中國市場的巨大潛力將為我們的全球發(fā)展帶來重要機遇?！?/p>

不過，中國的消費市場近些年也出現(xiàn)了消費分層、競爭加劇等變化，談及具體如何在中國市場保持可持續(xù)增長。Salter向澎湃新聞記者表示，公司會讓更多品牌進入中國，擴大中國消費者的選擇范圍，利用講故事來增強品牌聯(lián)系和消費者參與度，“我們也在拓展產(chǎn)品類別，我們的品牌不僅僅是標識，它們可以存在于不同的領(lǐng)域，從時尚、健康到酒店和旅游?！?/p>

據(jù)悉，Authentic亞太區(qū)總部坐落于上海靜安，Authentic作為集團的區(qū)域中心，團隊職能涵蓋生活方式、娛樂、品牌管理、業(yè)務(wù)拓展、公共關(guān)系以及市場營銷等。