“電影的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不僅是短視頻，還有所有的線(xiàn)下娛樂(lè)。電影如何發(fā)揮最頂級(jí)視聽(tīng)語(yǔ)言的優(yōu)勢(shì)，吸引觀眾的注意力，這是需要我們電影人去解決的問(wèn)題?！?月15日，在上海舉辦的第27屆上海國(guó)際電影節(jié)開(kāi)幕論壇上，大麥娛樂(lè)總裁李捷說(shuō)，現(xiàn)在整個(gè)電影行業(yè)從觀眾維度、投資人維度、制作方和宣發(fā)方維度都需要有很強(qiáng)烈的危機(jī)意識(shí)和反思能力。

5月21日，阿里大文娛集團(tuán)更名為虎鯨文娛集團(tuán)，旗下阿里影業(yè)（1060.HK）擬更名為大麥娛樂(lè)，全新的大麥娛樂(lè)將投入開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，力求成為具有科技基因的現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)公司。阿里影業(yè)2025財(cái)年業(yè)績(jī)顯示，截至2025年3月31日，該公司實(shí)現(xiàn)收入人民幣67.02億元，同比增長(zhǎng)33%；經(jīng)調(diào)整EBITA 8.09億元，同比增幅61%。

論壇上，李捷表示，從觀眾維度，《哪吒2》證明中國(guó)觀眾依然是看電影的，該影片的受眾規(guī)模達(dá)到3億至4億人群。燈塔研究院用戶(hù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，《哪吒2》之后，大多數(shù)觀眾對(duì)于好電影評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)上升15%，“從某種角度來(lái)講，是春節(jié)檔有很多電影票房沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，它不僅僅是觀眾的缺失，還是觀眾期望值沒(méi)有得到滿(mǎn)意?！?/p>

從投資方維度，李捷指出，由于市場(chǎng)情況，整個(gè)行業(yè)的資金全部在市場(chǎng)內(nèi)部行業(yè)在流轉(zhuǎn)，沒(méi)有大量外部資金進(jìn)入電影行業(yè)，如果沒(méi)有大量觀影人次作為支撐，投資方資金和信心也會(huì)打折扣。

從制作方和宣發(fā)方的維度，李捷認(rèn)為，如果市場(chǎng)端觀影人次已經(jīng)出現(xiàn)下降，制作成本也必須要下降，“宣發(fā)方面，傳統(tǒng)的路演、首映禮、物料的有效性，大家都已經(jīng)在討論了，甚至短視頻對(duì)電影轉(zhuǎn)化有多大作用，很多觀眾會(huì)去看短視頻，最終并沒(méi)有買(mǎi)這個(gè)電影票，這是為什么？這樣的討論對(duì)于今天整個(gè)行業(yè)的宣發(fā)公司也是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。”

當(dāng)傳統(tǒng)的手段不再有效，新的手段又在哪里？李捷也談了思考。

李捷認(rèn)為，要系統(tǒng)性保證電影質(zhì)量，一是做好電影的性?xún)r(jià)比，更加強(qiáng)調(diào)中小成本，好故事驅(qū)動(dòng)，而不是依靠大的特效、大演員支撐；二是注重體驗(yàn)感，以及影院觀眾的觀賞體驗(yàn)，在工業(yè)電影這塊投入，希望大家用新的技術(shù)來(lái)解決今天成本的問(wèn)題，包括虛擬拍攝以及AI如何應(yīng)用在后期特效上等，“必須重新建立觀眾、投資方、制片方和宣發(fā)方的信心，信心是今天電影行業(yè)很重要的東西，但是這個(gè)信心不是口號(hào)，要通過(guò)大量的具體改變，必須有自我改變的能力?！?/p>

截至6月13日收盤(pán)，阿里影業(yè)跌1.94%，報(bào)1.010港元，總市值301.75億。