伴隨國(guó)際航班恢復(fù)與免簽政策紅利釋放，境外游客在中國(guó)掀起一場(chǎng)以“買(mǎi)走中國(guó)制造”為核心的消費(fèi)熱潮?！拔逡弧笨缇持Ц稊?shù)據(jù)顯示，購(gòu)物行為正從“景點(diǎn)紀(jì)念品”轉(zhuǎn)向“城市生活場(chǎng)景”，特色文創(chuàng)、服裝鞋帽、電子產(chǎn)品成新寵。“即買(mǎi)即退”驅(qū)動(dòng)的“購(gòu)物車(chē)革命”，清晰勾勒出入境游從“看中國(guó)”到“帶走中國(guó)”的深刻轉(zhuǎn)型。

“購(gòu)物車(chē)革命”背后，是中國(guó)制造全球印象的“重塑窗口”：當(dāng)國(guó)潮盲盒被跨國(guó)消費(fèi)者排隊(duì)搶購(gòu)，當(dāng)義烏商貿(mào)城涌入外國(guó)采購(gòu)商，當(dāng)景德鎮(zhèn)陶藝成為沉浸式文化體驗(yàn)——如何借勢(shì)入境消費(fèi)浪潮，將“世界工廠”的性價(jià)比標(biāo)簽，升華為兼具“文化附加值”與“質(zhì)造”的全球新認(rèn)知？本期簡(jiǎn)報(bào)深度剖析“購(gòu)物車(chē)?yán)锏闹袊?guó)”如何架起通往世界的新通道。

同時(shí)，本期簡(jiǎn)報(bào)涵蓋7項(xiàng)政策、5組關(guān)鍵數(shù)據(jù)、2大趨勢(shì)與1個(gè)待提升事項(xiàng)，為行業(yè)提供深度洞察與行動(dòng)指南。

《中國(guó)目的地》團(tuán)隊(duì)推出《入境游簡(jiǎn)報(bào)》，每月更新，旨在及時(shí)追蹤入境游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，深度剖析行業(yè)現(xiàn)象，為讀者提供全面且有價(jià)值的信息參考，助力中國(guó)入境游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。

制圖 董懌翎

一、重點(diǎn)關(guān)注——入境游的購(gòu)物車(chē)：入境消費(fèi)如何重塑“中國(guó)制造”全球印象

隨著入境游市場(chǎng)回暖，境外游客在中國(guó)掀起新一輪“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”熱潮。

離境退稅“即買(mǎi)即退”政策，顯著提升了境外游客的購(gòu)物效率與便利度。2025年前4個(gè)月，上海離境退稅業(yè)務(wù)爆發(fā)式增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)81%，辦理退稅額同比增長(zhǎng)77%，飆升至去年同期40倍。

這股消費(fèi)潮流清晰地展現(xiàn)了一個(gè)趨勢(shì)：入境游正從“看中國(guó)”到“帶走中國(guó)”，帶走的不僅是商品，更是獨(dú)特的在地體驗(yàn)和中國(guó)制造的魅力。購(gòu)物對(duì)象從傳統(tǒng)紀(jì)念品擴(kuò)展文創(chuàng)產(chǎn)品、智能家電，范圍也從景區(qū)和商圈擴(kuò)展至特色市場(chǎng)與電商平臺(tái)，消費(fèi)類(lèi)型和渠道更加多樣化。

《中國(guó)目的地》團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，入境游“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”背后，是游客在消費(fèi)中與中國(guó)制造、在地文化建立聯(lián)系的過(guò)程。本文將通過(guò)具體案例，觀察這種聯(lián)系如何展開(kāi)，又能帶來(lái)怎樣的新的互動(dòng)可能。

中國(guó)購(gòu)物地圖與國(guó)潮興起

支付寶“五一”假期跨境支付數(shù)據(jù)顯示，入境游消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生顯著變化，購(gòu)物行為正從“景點(diǎn)紀(jì)念品”轉(zhuǎn)向“城市生活場(chǎng)景”：特色文創(chuàng)、服裝鞋帽、電子產(chǎn)品成為入境游的熱銷(xiāo)產(chǎn)品。

購(gòu)物場(chǎng)景也更為豐富。從高端的商業(yè)綜合體，到充滿文化韻味的特色空間，再到煙火氣十足的批發(fā)市場(chǎng)，共同構(gòu)成覆蓋品質(zhì)、體驗(yàn)和性價(jià)比需求的“中國(guó)購(gòu)物地圖”。

①大型商圈：在娛樂(lè)體驗(yàn)中完成高效消費(fèi)

大型免稅區(qū)、商業(yè)中心以其品類(lèi)齊全和服務(wù)完善成為首選。例如，在三亞的國(guó)際免稅城，游客可以在“趣趕集—毛絨菜市場(chǎng)”打卡，在戶外運(yùn)動(dòng)街區(qū)試穿裝備、體驗(yàn)競(jìng)技，還能參加夜間激光秀和互動(dòng)活動(dòng)，購(gòu)物過(guò)程融合了社交、打卡、娛樂(lè)等多重體驗(yàn)。

同時(shí)，免稅城也配備了多語(yǔ)種導(dǎo)視、母嬰室等設(shè)施，并結(jié)合“即買(mǎi)即退”等政策便利，提升了游客的整體購(gòu)物效率。數(shù)據(jù)顯示，三亞“五一”期間的退稅申請(qǐng)量同比增長(zhǎng)103%，退稅金額同比增長(zhǎng)3.2倍。便捷高效的服務(wù)與政策，成為游客積極消費(fèi)的重要推力。

②文化型消費(fèi)空間：“選物”中觸摸中國(guó)文化

相比標(biāo)準(zhǔn)化商品和服務(wù)，特色市集和文化街區(qū)則提供了更具在地風(fēng)格的“選物”體驗(yàn)，吸引游客在閑逛和淘貨中體會(huì)中國(guó)城市的獨(dú)特氣質(zhì)。

例如景德鎮(zhèn)三寶國(guó)際陶藝村就吸引了大量外國(guó)游客體驗(yàn)傳統(tǒng)工藝，拉胚、利胚，青花分水，傳統(tǒng)工藝與陶瓷技藝有機(jī)融合，消費(fèi)也從紀(jì)念品購(gòu)買(mǎi)延伸到藝術(shù)拍賣(mài)、文化展覽。陶瓷作為商品的意義也逐漸被擴(kuò)展，聯(lián)動(dòng)外銷(xiāo)模式推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

③特色批發(fā)市場(chǎng)：煙火氣中的制造邏輯

在源頭市場(chǎng)，境外游客得以看見(jiàn)“制造大國(guó)”的真正面貌，從琳瑯滿目的商品中看到其背后的生產(chǎn)與流通體系。

作為 “世界超市”的義烏國(guó)際商貿(mào)城在 2024 年就迎來(lái)了38萬(wàn)人次外國(guó)采購(gòu)商，“一帶一路”商品館內(nèi)超 2000 家企業(yè)入駐，非洲、中東地區(qū)采購(gòu)額同比上漲41%。海量低價(jià)實(shí)用品和新奇創(chuàng)意商品在此并存，滿足更多樣的消費(fèi)期待。

深圳華強(qiáng)北則發(fā)揮電子產(chǎn)品集聚效應(yīng)，吸引全球買(mǎi)家，從華為手機(jī)到智能穿戴設(shè)備，新潮科技產(chǎn)品成為“源頭直采”的購(gòu)物熱點(diǎn)。相比傳統(tǒng)商圈，這里不僅有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，更有一種關(guān)于“中國(guó)制造”的“發(fā)現(xiàn)感”。

入境游新寵：國(guó)潮商品正在改變?nèi)刖秤蜗M(fèi)習(xí)慣

近年來(lái)，入境游客的購(gòu)物偏好正悄然轉(zhuǎn)變?！芭d趣消費(fèi)”熱潮催生潮玩、文創(chuàng)等新興品類(lèi)崛起，更多人開(kāi)始帶走“中國(guó)制造”背后的創(chuàng)意與美學(xué)。?在上海南京東路的泡泡瑪特全球旗艦店內(nèi)，跨國(guó)消費(fèi)者排隊(duì)搶購(gòu)盲盒與手辦已成常態(tài)；名創(chuàng)優(yōu)品則通過(guò)融合國(guó)潮元素的高性價(jià)比生活好物，拓展了全球影響力。

沙利文數(shù)據(jù)顯示，2024年全球潮玩市場(chǎng)規(guī)模達(dá)448億美元，泡泡瑪特在東南亞實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，泰國(guó)明星Lisa展示相關(guān)盲盒后產(chǎn)品迅速售罄；這種浪潮也蔓延到入境消費(fèi)領(lǐng)域，“在名創(chuàng)優(yōu)品帶走一件中國(guó)伴手禮”已經(jīng)成了新的入境消費(fèi)習(xí)慣。

這些品牌也正在講述一種新的“中國(guó)制造”故事：從“世界工廠”向“創(chuàng)意策源地”，中國(guó)商品正以獨(dú)特設(shè)計(jì)、生活化場(chǎng)景和文化表達(dá)贏得全球青睞。

消費(fèi)浪潮中，中國(guó)制造亟待一場(chǎng)破圈敘事

盡管部分入境游客對(duì)中國(guó)的印象在更新，但更多海外人士的認(rèn)知仍較模糊。例如油管博主@markodea一則“shopping in China”的視頻中，他用滑稽口音介紹道：“在中國(guó)購(gòu)物，可以遇到一些我非常喜歡的品牌：Odidos……”（Adidas的山寨牌），這條視頻收獲了1300萬(wàn)瀏覽量和九千多條評(píng)論調(diào)侃。

這類(lèi)爆款視頻揭示出“中國(guó)制造”需面對(duì)的現(xiàn)實(shí)：海外大眾的認(rèn)知往往還停留在中國(guó)商品“便宜”“好用”上，對(duì)其質(zhì)量和文化含量的認(rèn)同仍待提升。

事實(shí)上，特色市場(chǎng)的購(gòu)物經(jīng)歷恰恰展現(xiàn)了“中國(guó)制造”的多元面貌。例如，在義烏早已有不同價(jià)位與不同質(zhì)量的商品推出了。義烏燈具店老板黃女士介紹：“同款 LED 燈因生產(chǎn)材料不同，有兩個(gè)價(jià)位，拿在手里能明顯感覺(jué)到重量差異?！鳖?lèi)似的供給機(jī)制在中東、非洲、歐美市場(chǎng)各自運(yùn)行，既維持了“性價(jià)比”，也在為高端化探索空間。

 如何真正扭轉(zhuǎn)“廉價(jià)制造”的刻板印象？關(guān)鍵在于構(gòu)建一個(gè)多層次、可持續(xù)的消費(fèi)場(chǎng)景。不僅要讓游客買(mǎi)得到“中國(guó)制造”，更要讓他們?cè)敢鈳ё咭欢挝幕w驗(yàn)、一個(gè)故事，甚至一種生活方式。當(dāng)“消費(fèi)”不再只是交易，而是參與、理解和記憶，中國(guó)制造才可能完成從“世界工廠”到“文化出口”的轉(zhuǎn)型。

系統(tǒng)性優(yōu)化策略與發(fā)展路徑探索

① 政策與技術(shù)的雙輪驅(qū)動(dòng)

制度創(chuàng)新與技術(shù)賦能共同構(gòu)筑起消費(fèi)便利化的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。從支付方式的革新，到通關(guān)流程的優(yōu)化，一系列舉措正持續(xù)釋放入境游消費(fèi)潛力。不少科技公司正在探索更便捷的支付模式，例如“外卡內(nèi)綁”“外包內(nèi)用”，讓海外游客無(wú)需更換支付習(xí)慣即可消費(fèi)，促進(jìn)“隨手買(mǎi)”“多次買(mǎi)”的意愿。

華僑大學(xué)旅游學(xué)院教授殷杰特別強(qiáng)調(diào)，應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化入境旅游政策環(huán)境?？赏ㄟ^(guò)推行電子簽證、落地簽等方式簡(jiǎn)化簽證申請(qǐng)流程，壓縮辦理周期，為國(guó)際游客來(lái)華提供更高效便捷的出行保障。

② 文化符號(hào)的具象化傳播

入境游消費(fèi)場(chǎng)景正經(jīng)歷從商品交易到體驗(yàn)消費(fèi)的范式轉(zhuǎn)換。據(jù)文化消費(fèi)理論，這種轉(zhuǎn)變本質(zhì)上是將文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的消費(fèi)實(shí)踐，消費(fèi)者不再局限于物質(zhì)商品獲取，而是通過(guò)參與非遺技藝體驗(yàn)、傳統(tǒng)生活方式復(fù)刻等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)文化價(jià)值的深度解碼。這種“體驗(yàn)即商品”的模式，通過(guò)具身認(rèn)知（Embodied Cognition）的機(jī)制，將東方生活智慧轉(zhuǎn)化為可分享的文化記憶，最終形成基于社交媒體傳播的文化擴(kuò)散網(wǎng)絡(luò)，在融合中創(chuàng)造出更多種可能。

結(jié)論：“購(gòu)物車(chē)”到世界新通道

入境游客的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”熱潮，遠(yuǎn)非簡(jiǎn)單的消費(fèi)行為，它正悄然成為一條連接中國(guó)制造與全球消費(fèi)者的重要新通道。這條通道的價(jià)值在于：

多維展示中國(guó)形象：它讓世界游客在購(gòu)物中親身體驗(yàn)中國(guó)制造的多元、創(chuàng)新與品質(zhì)潛力，逐步打破單一的“廉價(jià)”標(biāo)簽，展示一個(gè)更立體、更富創(chuàng)造力的中國(guó)。

驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型：游客日益提升的審美和文化需求，反向推動(dòng)中國(guó)制造從注重“性價(jià)比”向追求“心價(jià)比”和“文化附加值”躍升，文創(chuàng)、國(guó)潮、智能產(chǎn)品的熱銷(xiāo)就是明證。

深化文化理解與認(rèn)同：通過(guò)沉浸式的文化消費(fèi)場(chǎng)景（如工藝體驗(yàn)、特色市集），購(gòu)物行為轉(zhuǎn)化為文化對(duì)話的契機(jī)，游客帶走的不只是商品，更是對(duì)中國(guó)生活方式和美學(xué)價(jià)值的感知與記憶。

構(gòu)建軟實(shí)力輸出平臺(tái)：當(dāng)一件國(guó)潮設(shè)計(jì)、一項(xiàng)非遺體驗(yàn)被游客喜愛(ài)并分享，它就成為了傳播中國(guó)文化、講述中國(guó)故事的生動(dòng)載體，其影響力遠(yuǎn)超傳統(tǒng)宣傳。

因此，優(yōu)化入境購(gòu)物體驗(yàn)、豐富文化消費(fèi)供給、暢通政策技術(shù)環(huán)節(jié)，其意義不僅在于提振旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)，更在于將“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的購(gòu)物車(chē)，鍛造成一座促進(jìn)理解、傳遞價(jià)值、展示軟實(shí)力的新通道，為中國(guó)制造走向世界、中國(guó)故事深入人心，提供充滿活力與可能性的現(xiàn)實(shí)路徑。

二、政策速遞

國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）：全球首個(gè)在線旅游機(jī)構(gòu)相關(guān)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布

中國(guó)牽頭制定的《旅游及相關(guān)服務(wù) 在線旅游機(jī)構(gòu)（OTA）在線住宿預(yù)訂平臺(tái)服務(wù)指南》（ISO 9468:2025）國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布。該項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)將規(guī)范中國(guó)在線住宿預(yù)訂平臺(tái)及其服務(wù)，提升中國(guó)旅游服務(wù)品質(zhì)和透明度，在“入境免簽”的背景下吸引更多“入境游”，方便入境游客暢游中國(guó)。這是全球首個(gè)在線旅游機(jī)構(gòu)相關(guān)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，有望系統(tǒng)性破解價(jià)格歧視、退改規(guī)則模糊等行業(yè)痛點(diǎn)，以“中國(guó)方案”推動(dòng)全球旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程。

湖南：加強(qiáng)與一線城市合作，打造入境游“第二站”

湖南省召開(kāi)入境旅游推進(jìn)會(huì)議，強(qiáng)調(diào)要重視國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，加強(qiáng)與北上廣深等城市的互利合作，通過(guò)“旅游+會(huì)展”“旅游+演藝”“旅游+賽事”等舉措，帶動(dòng)入境旅游發(fā)展；優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給、完善外語(yǔ)標(biāo)識(shí)、提升服務(wù)質(zhì)量。湖南將深挖湖湘文化，提升國(guó)際傳播力，構(gòu)建高質(zhì)量、全域化入境旅游體系，打造更具吸引力的國(guó)際旅游目的地。

云南：“引客入滇”入境旅游激勵(lì)辦法，推廣“有一種叫云南的生活”品牌

通過(guò)政策激勵(lì)、品牌推廣、線路打造和服務(wù)提升四大舉措，推動(dòng)入境游高質(zhì)量發(fā)展。具體包括：構(gòu)建多維度海外傳播矩陣，通過(guò)文字、圖片、視頻、海報(bào)和互動(dòng)等方式，擴(kuò)大云南旅游品牌的國(guó)際覆蓋面；打造精品線路，打造民族文化、世界遺產(chǎn)、戶外探險(xiǎn)、休閑度假、生態(tài)康養(yǎng)、研學(xué)旅行、冰雪旅游等入境旅游精品線路；發(fā)揮中老鐵路輻射帶動(dòng)作用，大力發(fā)展鐵路旅游；聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)主要入境旅游目的地城市，推出“樞紐城市文化體驗(yàn)+云南自然人文深度游”“一程多站”式旅游線路；在熱門(mén)旅游目的地選取試點(diǎn)推行“五個(gè)一”標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)，即設(shè)置1處多語(yǔ)種咨詢中心、免費(fèi)發(fā)放1本《海外游客服務(wù)手冊(cè)》、配備1組智能翻譯設(shè)備、打造1個(gè)便捷支付場(chǎng)景、設(shè)立1個(gè)通信服務(wù)點(diǎn)，為外國(guó)游客提供高效、便捷的旅游服務(wù)。

甘肅：舉辦首屆外語(yǔ)導(dǎo)游（講解員）服務(wù)技能提升培訓(xùn)班

培訓(xùn)班有50余名外語(yǔ)導(dǎo)游參加，聚焦提升專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)與服務(wù)能力，圍繞服務(wù)規(guī)范、文化講解、游客需求等設(shè)置11場(chǎng)專(zhuān)題課程，涵蓋“一帶一路”與絲路文化等重點(diǎn)內(nèi)容，旨在打造高水平講解隊(duì)伍，講好甘肅故事，提升入境旅游接待與國(guó)際傳播能力。

福建：打造入境消費(fèi)友好型商圈

在入境游方面，推廣離境退稅“即買(mǎi)即退”服務(wù)措施，優(yōu)化辦理流程。打造入境消費(fèi)友好型商圈，優(yōu)化酒店、餐飲、景區(qū)等公共消費(fèi)場(chǎng)所外語(yǔ)服務(wù)、外語(yǔ)標(biāo)識(shí)、外幣兌換等綜合服務(wù)。加大240小時(shí)過(guò)境免簽政策宣傳，成立福建入境品質(zhì)游聯(lián)盟，引導(dǎo)旅游市場(chǎng)主體積極開(kāi)拓海外客源市場(chǎng)。2025年，推出10條入境旅游精品線路。

泉州：促進(jìn)入境旅游高質(zhì)量發(fā)展，打造“世界海絲多元文化旅游目的地”

泉州印發(fā)《泉州市促進(jìn)入境旅游高質(zhì)量發(fā)展 打造“世界海絲多元文化旅游目的地”三年行動(dòng)方案（2025—2027年）》，提出重點(diǎn)鞏固?hào)|南亞及中國(guó)臺(tái)港澳地區(qū)旅游市場(chǎng)，拓展歐美、東亞日韓、中東等潛力巨大的新興市場(chǎng)；推動(dòng)發(fā)展“跟著美食去旅行”“跟著演出去旅行”“跟著賽事去旅行”等旅游產(chǎn)品，培育一批國(guó)際化精品演藝項(xiàng)目及文博展覽；鼓勵(lì)企業(yè)推出“機(jī)票+酒店預(yù)訂+快速出行”聯(lián)合產(chǎn)品，推出“空鐵聯(lián)運(yùn)”產(chǎn)品，打好國(guó)際航線與中轉(zhuǎn)航線聯(lián)運(yùn)“組合拳”；設(shè)立過(guò)境免簽政策咨詢臺(tái)、過(guò)境免簽手續(xù)辦理區(qū)域等，提升泉州機(jī)場(chǎng)口岸通關(guān)服務(wù)能力；鼓勵(lì)國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)、國(guó)家一級(jí)博物館配備外語(yǔ)講解人員，支持高星級(jí)和高品質(zhì)酒店引進(jìn)外語(yǔ)服務(wù)人才，提高企業(yè)服務(wù)質(zhì)量和水平；完善“一部手機(jī)游泉州”服務(wù)功能，接入AI大模型，增加旅游常見(jiàn)問(wèn)題答疑。

寧波：?jiǎn)?dòng)“長(zhǎng)三角旅行商240小時(shí)過(guò)境互送機(jī)制”，升級(jí)為“區(qū)域樞紐節(jié)點(diǎn)”

浙江寧波舉辦2025國(guó)際旅行商對(duì)接洽談活動(dòng)，吸引來(lái)自20國(guó)的百余名旅行商?；顒?dòng)促成寧波與韓國(guó)慶尚南道、全羅南道及香港旅行社的簽約合作，推動(dòng)“一程多站”港澳聯(lián)程產(chǎn)品上線。同時(shí)啟動(dòng)“長(zhǎng)三角旅行商240小時(shí)過(guò)境互送機(jī)制”，強(qiáng)化寧波作為區(qū)域樞紐節(jié)點(diǎn)地位。寧波從“單點(diǎn)旅游城市”升級(jí)為“區(qū)域樞紐節(jié)點(diǎn)”，并與上海、杭州、北京等地旅行社代表簽署協(xié)議；“萬(wàn)人游寧波”計(jì)劃啟動(dòng)。下一步將出臺(tái)《寧波市入境旅游三年倍增計(jì)劃》與配套資金激勵(lì)政策。

三、數(shù)據(jù)說(shuō)話

6428班：國(guó)際客運(yùn)航班周均達(dá)6428班

民航局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至5月，中外航司執(zhí)行國(guó)際客運(yùn)航班周均達(dá)6428班，比去年同期增長(zhǎng)25.4%。其中中方航司執(zhí)飛4470班，比去年同期增長(zhǎng)31.4%；外方航司執(zhí)飛1958班，同期增長(zhǎng)13.6%。與共建“一帶一路”國(guó)家間航班量份額穩(wěn)步提高，目前航班量占比達(dá)到約72%。今年以來(lái)，通航國(guó)家數(shù)量達(dá)79個(gè)，國(guó)際航班通達(dá)性進(jìn)一步提升。

130%：五一期間入境游訂單量同比激增130%

攜程數(shù)據(jù)顯示，五一期間入境游訂單量同比激增130%，上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、杭州、珠海、西安、青島等城市躋身熱門(mén)目的地榜單。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，從入境游國(guó)別來(lái)看，美國(guó)、韓國(guó)、日本旅客占比最高。同比增幅最高的，則是澳大利亞旅客，增幅達(dá)到1.5倍；越南、加拿大旅客增幅也超過(guò)了八成。

484萬(wàn)人次：前5個(gè)月上?？诎冻鋈刖惩饧藛T數(shù)量達(dá)484萬(wàn)人次

上海邊檢總站累計(jì)查驗(yàn)出入境外籍人員達(dá)447萬(wàn)。上海邊檢總站邊防檢查處副處長(zhǎng)介紹，今年以來(lái)，已有約115萬(wàn)人次的外籍旅客利用免簽政策從上?？诎度刖常既刖惩饧每涂偭康奈宄?，同比增長(zhǎng)了2.4倍。

141%：廣州白云機(jī)場(chǎng)免簽入境外籍旅客數(shù)量同比增長(zhǎng)141%

據(jù)白云邊檢站統(tǒng)計(jì)，2025年1月1日至5月22日，白云機(jī)場(chǎng)口岸免簽入境外籍旅客數(shù)量超48萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)141%；總出入境外籍旅客數(shù)量超223萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)42%。廣州市文化廣電旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年一季度，廣州接待入境過(guò)夜游客約118.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.7%。其中，接待外國(guó)來(lái)廣州過(guò)夜游客49.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)31.0%。

19%：廣西五一期間入境外國(guó)人數(shù)量同比增長(zhǎng)19%

5月1日至5日，廣西口岸出入境人員20.4萬(wàn)余人次，較去年同期增長(zhǎng)13%，其中，入境外國(guó)人4.1萬(wàn)余人次，較去年同期增長(zhǎng)19%。東盟國(guó)家游客的涌入，讓廣西跨境旅游熱度持續(xù)攀升。

四、趨勢(shì)解鎖

地方文旅紛紛“出?！蓖平?/a>

“5·19中國(guó)旅游日”主題月期間，海外中國(guó)文化中心與駐外旅游辦事處聯(lián)動(dòng)開(kāi)展“你好！中國(guó)”系列推廣，法國(guó)、瑞士、日本等地反響熱烈。地方文旅部門(mén)紛紛“出?！蓖平?。北京市文化和旅游局的“你好，北京”文旅推介活動(dòng)在首爾舉辦；海南旅游境外推廣辦事處正式授牌；甘肅文旅資源暨精品線路推介會(huì)日前在泰國(guó)曼谷舉辦；2025 Amazing Shenzhen全球旅游計(jì)劃之“5·19中國(guó)旅游日”主題推廣活動(dòng)近日在廣東深圳大鵬新區(qū)舉辦；

英國(guó)旅行商赴黔桂考察。 人民網(wǎng) 圖

入境旅游服務(wù)向“小而美”升級(jí)

傳統(tǒng)景點(diǎn)之外，越來(lái)越多入境游客出現(xiàn)在社區(qū)、街道、菜市場(chǎng)、文化館中，這意味著，入境游無(wú)法用“一刀切”的方式去治理，而將向“小而美”升級(jí)。從民宿、文創(chuàng)店到旅行社推出語(yǔ)言友好、支付便捷的小型服務(wù)單元，如理發(fā)店接待外賓、文創(chuàng)店配POS外卡、定制小團(tuán)深度游等。服務(wù)精細(xì)化、體驗(yàn)個(gè)性化，正成為入境旅游的新標(biāo)配，推動(dòng)中國(guó)旅游業(yè)走向更加成熟與人性化的發(fā)展階段。

五、仍待改善

較世界主要國(guó)家，入境消費(fèi)占比仍較低，退稅仍亟待突破瓶頸

目前，我國(guó)入境消費(fèi)占GDP比重約為0.5%，較世界主要國(guó)家1%-3%的水平仍有顯著增長(zhǎng)空間。圍繞入境旅游服務(wù)，離境退稅政策雖初見(jiàn)成效，但仍存在一些亟待突破的瓶頸：流程繁瑣、信用卡預(yù)授權(quán)風(fēng)險(xiǎn)高、宣傳覆蓋不足、商家參與意愿低等問(wèn)題，影響入境游客消費(fèi)體驗(yàn)。

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《入境游簡(jiǎn)報(bào)》由澎湃新聞《中國(guó)目的地》團(tuán)隊(duì)出品

統(tǒng)籌：邵媛媛

采寫(xiě)：張佳睿 劉陽(yáng)

設(shè)計(jì)：董懌翎

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