當(dāng)全球汽車產(chǎn)業(yè)在電動化與智能化浪潮中加速洗牌，捷豹路虎以一份創(chuàng)十年最佳的財報數(shù)據(jù)，向市場遞交了“重塑未來”戰(zhàn)略的階段性答卷。

2025財年（2024年4月1日-2025年3月31日），這家英國豪華汽車制造商實現(xiàn)息稅前利潤率8.5%、自由現(xiàn)金流15億英鎊、凈現(xiàn)金盈余2.78億英鎊，核心財務(wù)指標(biāo)均達(dá)近十年峰值。

面對行業(yè)高壓與價格戰(zhàn)沖擊，捷豹路虎不僅保持了全球范圍內(nèi)的財務(wù)韌性，更在中國市場走出了一條清晰且可持續(xù)的增長路徑。高端豪華細(xì)分市場持續(xù)領(lǐng)跑，“新現(xiàn)代豪華主義”體驗不斷深化，“Freelander神行者”項目則開啟了與奇瑞合作的合資模式2.0階段。

圍繞這三大方向，捷豹路虎也在本次大會上首次提出了“中國韌性”的企業(yè)使命。對此，捷豹路虎全球董事，捷豹路虎中國首席執(zhí)行官兼總裁潘慶表示，面對日益激烈的行業(yè)競爭與市場挑戰(zhàn)，捷豹路虎的“中國韌性”將成為公司在全球不確定性背景下持續(xù)創(chuàng)造價值的重要戰(zhàn)略支撐。

三個在華第一鑄就企業(yè)韌性

捷豹路虎的中國韌性首先來自產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化。2025財年，攬勝、攬勝運動版及衛(wèi)士三款高價值貢獻(xiàn)了全球近70%的銷量。在中國市場，聚焦高端豪華細(xì)分市場的戰(zhàn)略成效尤為顯著。在100萬元以上豪華SUV市場，攬勝擁有絕對的統(tǒng)治力；衛(wèi)士則引領(lǐng)70萬至100萬元級別的細(xì)分市場。

產(chǎn)品質(zhì)量和安全，是車企的“生命線”。在“內(nèi)卷”與“反內(nèi)卷”交鋒日益激烈的當(dāng)下，整個行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵十字路口，守得住品質(zhì)，才能守住品牌。

在權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)J.D.Power針對國內(nèi)豪華品牌的多項研究中，捷豹路虎在售后服務(wù)、銷售服務(wù)、車輛可靠性、新車質(zhì)量、產(chǎn)品魅力等六大關(guān)鍵指標(biāo)中均名列前茅，其中攬勝品牌在新車質(zhì)量、產(chǎn)品魅力指數(shù)中更是榮獲第一。在“看不見”的質(zhì)量和用戶服務(wù)領(lǐng)域構(gòu)建壁壘，正是傳統(tǒng)豪華品牌抵御內(nèi)卷沖擊的有力支撐。

深耕新現(xiàn)代豪華主義體驗構(gòu)筑品牌韌性

在中國市場，長期的投入和精耕細(xì)作，使得捷豹路虎展現(xiàn)出了獨特的“韌性”。這種韌性不僅體現(xiàn)在高端豪華細(xì)分市場保持領(lǐng)先，更體現(xiàn)在對高端消費者心理的精準(zhǔn)洞察與價值塑造。

圍繞“新現(xiàn)代豪華主義”，捷豹路虎不斷拓展品牌邊界，以“攬勝之境”等沉浸式平臺為載體，融合品牌歷史、英倫設(shè)計、藝術(shù)文化與生活方式，打通與用戶之間的情感鏈接。2024年，該平臺吸引了數(shù)十萬名高凈值用戶參與，與中國用戶建立起深層次的情感共鳴。

今年正值攬勝品牌55周年，“2025攬勝之境”已在上海正式啟幕，活動上首次亮相全球限量2臺的攬勝SV中國十周年高定版在一周內(nèi)售罄，落地價超470萬，成為有史以來最貴的捷豹路虎車型之一。在過去兩年，中國市場交付的SV車型多達(dá)800臺。接下來，“攬勝之境”還將陸續(xù)登陸國內(nèi)其他重點城市。

高凈值用戶對攬勝的青睞不僅源于其卓越的產(chǎn)品性能，更在于其深厚的品牌底蘊與專屬定制的服務(wù)。從英國王室到全球各界名流，攬勝都是他們身份與地位的象征。在中國，馬云、劉強東等商業(yè)領(lǐng)袖也是攬勝的車主，他們對攬勝的喜愛，正是源于其無與倫比的品質(zhì)與定制服務(wù)。

與此同時，路虎衛(wèi)士“士在八方”，車主大會等品牌體驗活動，也在不斷強化與客戶的情感共鳴和專屬體驗。已經(jīng)歷經(jīng)九季的發(fā)現(xiàn)品牌“發(fā)現(xiàn)無止境”旅途，更是累計吸引了3萬多名車主和嘉賓參與。

依托“品牌重塑”策略的本土化落地，捷豹路虎正在不斷強化四大品牌的吸引力、與用戶之間的共鳴，共創(chuàng)可持續(xù)的價值增長。

“Freelander神行者”創(chuàng)新合資2.0模式鍛造本土化、電動化發(fā)展韌性

作為“重塑未來”戰(zhàn)略的關(guān)鍵落子，“Freelander神行者”項目標(biāo)志著捷豹路虎在華合資模式的顛覆性創(chuàng)新。該項目由中英團(tuán)隊協(xié)同推進(jìn)，捷豹路虎全球設(shè)計團(tuán)隊主導(dǎo)造型開發(fā)，奇瑞則負(fù)責(zé)工程研發(fā)與生產(chǎn)制造。它打破了傳統(tǒng)合資公司的傳統(tǒng)邏輯，轉(zhuǎn)而形成雙向賦能。捷豹路虎輸出品牌與設(shè)計能力，奇瑞貢獻(xiàn)電動化平臺與制造經(jīng)驗。

潘慶在投資人大會上透露了該項目的最新進(jìn)展：“首款車型將于2026年下半年推出，未來‘神行者’將打造成為一個涵蓋多款電動車型的品牌家族，為中國乃至全球消費者帶來更豐富的新能源產(chǎn)品體驗?！?/p>

據(jù)了解，捷豹路虎設(shè)計團(tuán)隊在過去一年中多次往返中英，與本土團(tuán)隊進(jìn)行多輪深入交流，在設(shè)計、工程、供應(yīng)鏈等維度實現(xiàn)高度協(xié)同。根據(jù)規(guī)劃，神行者品牌將獨立于四大現(xiàn)有產(chǎn)品線，以及奇瑞旗下的品牌和產(chǎn)品系列，將構(gòu)建全新價值維度。

這是捷豹路虎首次將品牌授權(quán)給合資公司使用，意味著公司對中國市場的戰(zhàn)略信任，也代表其在全球戰(zhàn)略中進(jìn)一步重塑本土化與全球化的協(xié)同關(guān)系。“生而全球，生為全球”的神行者品牌總部設(shè)于中國上海，研發(fā)、銷售及服務(wù)網(wǎng)絡(luò)著眼全球，依托奇瑞捷豹路虎常熟工廠先進(jìn)產(chǎn)能，未來將輻射全球市場。

在全球市場充滿不確定性的背景下，捷豹路虎的中國韌性，不僅是一種適應(yīng)環(huán)境的能力，更是長期主義下的穩(wěn)健戰(zhàn)略選擇。從高端豪華市場的持續(xù)領(lǐng)先，到新現(xiàn)代豪華主義用戶體驗的不斷完善，再到與本土伙伴協(xié)同打造的合資2.0新模式，捷豹路虎正在中國逐步構(gòu)筑起一條兼具戰(zhàn)略遠(yuǎn)見與執(zhí)行力的增長路徑。