被譽(yù)為“蘇超”的江蘇省城市足球聯(lián)賽已成為現(xiàn)象級(jí)賽事，四川、安徽等地網(wǎng)友呼吁省內(nèi)舉辦類似聯(lián)賽，山東、海南、浙江湖州、福建泉州等多地官方機(jī)構(gòu)則求解“蘇超現(xiàn)象”的邏輯，探究本地如何發(fā)現(xiàn)并利用體育賽事的撬動(dòng)效應(yīng)，促進(jìn)與文旅、消費(fèi)的融合，讓賽事流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量。

6月18日，“蘇超”常州賽區(qū)組委會(huì)發(fā)公告宣布，21日常州隊(duì)迎戰(zhàn)南京隊(duì)的門票已售罄，據(jù)透露，僅預(yù)約購票人數(shù)就達(dá)76萬人?！疤K超”之熱，令人咂舌。

在外地官方機(jī)構(gòu)的分析中，“蘇超”出圈是“全民賽事+全域聯(lián)動(dòng)+文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)化”，在打出賽事影響力后，通過文旅資源和消費(fèi)業(yè)態(tài)將觀眾轉(zhuǎn)化為游客，由綠茵場(chǎng)上“沒有假球，全是世仇”的比拼開始，而成于各地商文旅體消費(fèi)的協(xié)同增長(zhǎng)，形成“一紙票根激活多城消費(fèi)”的文體旅融合樣本?！逗Ｄ先?qǐng)?bào)》發(fā)文認(rèn)為，當(dāng)?shù)氐谋毯Ｋ{(lán)天、椰風(fēng)海韻有著城市體育場(chǎng)館難以復(fù)制的魅力，龍舟賽、“村BA”“村VA”的熱鬧也構(gòu)成了最鮮活的本地生活圖景，自帶“網(wǎng)紅”潛質(zhì)。泉州提出全面梳理文體旅資源，找出最具規(guī)模優(yōu)勢(shì)、受眾人群最多，能承載城市文化、融合全域資源的一項(xiàng)，打造頂級(jí)IP。

他者眼中的“蘇超”邏輯：草根、互動(dòng)、跨界  

“蘇超”是球賽，“蘇超現(xiàn)象”則遠(yuǎn)不止足球。

作為業(yè)余聯(lián)賽，“蘇超”賽制規(guī)定每支隊(duì)伍中職業(yè)運(yùn)動(dòng)員不超過3人，516名參賽球員中487人是學(xué)生、教師、外賣員、程序員等業(yè)余愛好者，年齡從16歲到40歲。

“蘇超”已成為快樂足球、全民足球。

草根、去職業(yè)化、讓普通人當(dāng)主角，被各地認(rèn)為是“蘇超現(xiàn)象”的邏輯起點(diǎn)?！吧綎|宣傳”公眾號(hào)推文指出，“蘇超”讓人眼熱，但簡(jiǎn)單“抄作業(yè)”肯定不行，因?yàn)橐坏赜幸坏氐姆A賦，必須找準(zhǔn)特色且與賽事貼合。但無論如何，第一步一定是“接地氣”，降低門檻，激發(fā)群眾參與熱情，只有全民參與，才能在線上線下“嗨起來”，才可能打開“體育+”產(chǎn)業(yè)鏈的想象空間。

浙江省發(fā)展規(guī)劃研究院也在公眾號(hào)發(fā)文表示，“蘇超”破圈的核心邏輯之一在于“草根基因”打破了傳統(tǒng)壁壘，吸引社會(huì)青訓(xùn)學(xué)員、企業(yè)職工、自由職業(yè)者等多元群體參賽，形成草根球員為主體的賽事生態(tài)，并設(shè)立“球迷球童”“市民射門挑戰(zhàn)”等互動(dòng)機(jī)制，推動(dòng)觀賽者變?yōu)閰⑴c者，實(shí)現(xiàn)體育與生活的交融。

“草根”必發(fā)于地方文化的沃土?！叭莅l(fā)布”的文章說，“蘇超”出圈，地域文化的差異性競(jìng)爭(zhēng)、社交媒體的裂變式傳播是關(guān)鍵，其熱度從現(xiàn)場(chǎng)蔓延到網(wǎng)絡(luò)，涌現(xiàn)出大量與城市特質(zhì)、文化元素等契合的“爆點(diǎn)”，形成流量池；輪流做主場(chǎng)的賽制也讓13個(gè)設(shè)區(qū)市擁有獨(dú)立的“秀場(chǎng)”，為自己代言。

“蘇超”第二輪劉邦故里徐州與項(xiàng)羽故里宿遷的“楚漢之戰(zhàn)”，兩隊(duì)均拼盡全力，隊(duì)醫(yī)上場(chǎng)19次，擔(dān)架抬走6人，替補(bǔ)席被清空?！皹I(yè)余比賽的競(jìng)技水平也許不高，卻精準(zhǔn)契合地域文化。江蘇各市經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為均衡、地域文化各有特色，疊加長(zhǎng)期以來‘散裝’的段子、 官方媒體放下身段‘玩?！尡荣惓蔀槌鞘形幕蜆s譽(yù)的較量，激發(fā)起認(rèn)同感、歸屬感，進(jìn)一步提升了關(guān)注度?！惫娞?hào)“湖州人大”發(fā)文認(rèn)為，地方文化的現(xiàn)代化表達(dá)、互動(dòng)是擴(kuò)大賽事影響力的關(guān)鍵。

“蘇超”主場(chǎng)城市出現(xiàn)跨城觀賽、旅游的疊加效應(yīng)。

找準(zhǔn)特色才夠“火”，學(xué)會(huì)跨界才能“贏”。各地旁觀、思量，越看越覺得“蘇超”更像足球版的“體育搭臺(tái)，文旅唱戲”，賽事本身的經(jīng)濟(jì)效益并非首要，更多是作為流量的傳播載體和客流的引流窗口，而將文旅活動(dòng)和消費(fèi)場(chǎng)景構(gòu)建貫穿于前后。景區(qū)免票、停車免費(fèi)、送消費(fèi)券、設(shè)專享價(jià)……各主場(chǎng)的行動(dòng)體現(xiàn)了依循市場(chǎng)邏輯，因地制宜的“體育+文旅”意識(shí)，短期提振消費(fèi)，長(zhǎng)期還可能形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。

與專業(yè)競(jìng)技相比，草根賽事的價(jià)值更多地表現(xiàn)在加深文化認(rèn)同、激活本地消費(fèi)，其變現(xiàn)模式多樣。上周末的常規(guī)賽第四輪，“蘇超”場(chǎng)均25802人現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)，是第一輪的3.3倍；比賽期間，5個(gè)主場(chǎng)城市的外地游客量較此前一個(gè)周末增長(zhǎng)48%，銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)額增長(zhǎng)15%。

以“賽事IP”破圈，打造多樣消費(fèi)場(chǎng)景

江蘇有“蘇超”，海南也有“村BA”“村VA”和龍舟賽等草根賽事?！逗Ｄ先?qǐng)?bào)》的文章說，海南的風(fēng)光、氣候提供了天然、極具辨識(shí)度的舞臺(tái)，給賽事加上濾鏡，自帶“網(wǎng)紅”潛質(zhì)。椰林間、村頭空地的籃球賽、排球賽，漁港碼頭邊的龍舟競(jìng)渡，其原生態(tài)的氛圍是城市體育場(chǎng)館難以復(fù)制的，現(xiàn)場(chǎng)的熱鬧也構(gòu)成海南最鮮活的生活圖景。在熱帶濱海風(fēng)光中觀看充滿激情的比賽，在落日熔金時(shí)分感受龍舟鼓點(diǎn)的震撼，是讓人印象深刻的獨(dú)特體驗(yàn)。

我國的文旅業(yè)正從“資源依賴”向“創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)型。上述文章表示，借鑒、發(fā)展“蘇超”經(jīng)驗(yàn)，首先要深耕“鄉(xiāng)土IP”，講好海南故事。以龍舟賽為例，從賽前制作龍舟、訓(xùn)練，到賽后全村宴飲慶祝，涉及的人與事都是大家樂于關(guān)注的焦點(diǎn)?？梢耘e辦省級(jí)“鄉(xiāng)土體育嘉年華”或“椰島村運(yùn)會(huì)”，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)打造平臺(tái)，建立區(qū)域選拔機(jī)制，激發(fā)為家鄉(xiāng)而戰(zhàn)的榮譽(yù)感。同時(shí)，將賽事與椰島生活方式捆綁，設(shè)計(jì)沉浸式文旅體驗(yàn)產(chǎn)品，如憑賽事門票品嘗“文昌老爸茶”，看“村BA”享受熱帶水果優(yōu)惠，參與龍舟活動(dòng)安排漁家樂、海鮮餐等。

海南儋州市光村鎮(zhèn)泊潮灣的游海龍舟活動(dòng)。 新華社記者 蒲曉旭 攝

“同為長(zhǎng)三角活力之城，湖州近年舉辦了古鎮(zhèn)槳板公開賽、莫干山跑山賽等本土化賽事，莫干山跑山賽的參賽資格開搶即秒光，但與‘蘇超’相比，在全國層面的影響力還有待提升?！薄昂萑舜蟆钡奈恼抡J(rèn)為，深度融入本地文化，培育有地域特色的項(xiàng)目是擴(kuò)大影響力的關(guān)鍵，如在環(huán)太湖公路自行車賽中，整合環(huán)湖區(qū)域文化資源設(shè)計(jì)系列路線，串聯(lián)核心文化地標(biāo)，提升辨識(shí)度，吸引愛好者到湖州打卡，讓大家記住的不只是冠軍的速度，更是穿行水墨江南的美妙旅行，“某種程度上，結(jié)合特色文化加強(qiáng)賽事策劃比硬件建設(shè)更重要，更利于創(chuàng)造可傳播的故事和話題，增強(qiáng)城市認(rèn)同?！?/p>

成立“文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展總指揮部”、擁有眾多體育用品知名品牌的泉州對(duì)“文旅+賽事”的玩法并不陌生，去年舉辦品牌賽事百余項(xiàng)，并將比賽場(chǎng)地與世界遺產(chǎn)、文旅地標(biāo)、自然景觀融合，使賽事成為文旅消費(fèi)引流點(diǎn)。

“泉州發(fā)布”的文章認(rèn)為，“蘇超”出圈得益于地域張力的話題性、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、足球基礎(chǔ)等，有一定的特殊性，但其邏輯值得學(xué)習(xí)，以進(jìn)一步破解泉州現(xiàn)有賽事分布較松散、流量轉(zhuǎn)化不足、受眾難破圈等痛點(diǎn)。應(yīng)借鑒江蘇集全省之力打造“蘇超”的做法，對(duì)文體旅資源進(jìn)行全面梳理，找出最具規(guī)模優(yōu)勢(shì)、受眾人群最多，能承載城市文化、融合全域資源的一項(xiàng)賽事，打造成頂級(jí)IP。可以借鑒“蘇超”在13市輪賽的方式，讓賽事覆蓋各縣（市、區(qū)），以分站、分場(chǎng)實(shí)現(xiàn)流量的全域覆蓋。

2025晉江“穿越三山”越野賽開幕式上，泉州南音、高甲戲、舞獅等非遺表演為選手壯行。

同時(shí)，化“看比賽”為“游泉州”。如在全民參與度較高的跑步、徒步運(yùn)動(dòng)上，泉州已形成晉江馬拉松、海絲泉州古城徒步穿越等知名項(xiàng)目，可打造“宋元中國·海絲泉州”馬拉松聯(lián)賽IP，并融入文旅、消費(fèi)場(chǎng)景，串聯(lián)“觀賽-旅游-消費(fèi)”的多元業(yè)態(tài)體系。