一、微博發(fā)力免費(fèi)微短劇，做IAA+品牌廣告？

DataEye研究院注意到，近日，微博APP及網(wǎng)頁(yè)端正式加強(qiáng)了“短劇”頻道權(quán)重，將該頻道位置提前，這或許意味著其正式發(fā)力微短劇。

具體來(lái)看，移動(dòng)端用戶(hù)進(jìn)入微博APP，首頁(yè)推薦欄頂部導(dǎo)航第4個(gè)標(biāo)簽即為“短劇”，點(diǎn)擊可進(jìn)入短劇頻道。DataEye研究院實(shí)際體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，微博短劇頻道采用雙列展示模式，點(diǎn)擊觀(guān)看某一部短劇時(shí)上下滑動(dòng)，可以進(jìn)入上一集或下一集。

在微博網(wǎng)頁(yè)端，短劇頻道同樣位于推薦頁(yè)面下第4個(gè)標(biāo)簽頁(yè)，不過(guò)網(wǎng)頁(yè)端點(diǎn)擊觀(guān)看短劇時(shí)，播放完成后不會(huì)直接進(jìn)入下一集，右側(cè)相關(guān)視頻頁(yè)面短劇也并未按照集數(shù)排列，順序稍顯混亂。

此外，DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，微博短劇頻道內(nèi)短劇上線(xiàn)時(shí)間主要集中在2024年底至今，這也與微博此前便開(kāi)展短劇業(yè)務(wù)時(shí)間線(xiàn)相符。

在投流端，ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，微博APP僅在2024年11月至12月投放過(guò)幾條短劇相關(guān)素材，之后沒(méi)有微短劇素材投放。而在近期微博將短劇頻道前置，進(jìn)一步加強(qiáng)其權(quán)重后，未來(lái)是否有相關(guān)投放規(guī)劃暫未可知。

值得注意的是，目前微博短劇頻道內(nèi)微短劇均為免費(fèi)觀(guān)看，目的或?yàn)樾Х录t果免費(fèi)模式，并結(jié)合微博自身商業(yè)化特點(diǎn)做IAA+品牌廣告。

依托其在社會(huì)熱點(diǎn)及文娛內(nèi)容上特殊地位，微博在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)層面占據(jù)優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，微博平臺(tái)明星和品牌新品營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目數(shù)和收入同比大幅增長(zhǎng)，因此，未來(lái)或有望將短劇與品牌營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，借助微博在文娛內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)地位尋求更高價(jià)值。

二、618前后加大投流，或?yàn)槲放茝V告主

另外值得一提的是，微博投放力度也在近兩個(gè)月發(fā)生明顯變化。

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，微博APP自2025年1月至4月份，幾乎均未開(kāi)展付費(fèi)投流，自5月份再度開(kāi)啟投放，并于6月份加大投放力度，最高日投放素材量超1400組。

至于微博近期加大短劇頻道權(quán)重，以及重啟并加大投放力度的原因，DataEye研究院認(rèn)為，其直接原因可能在于618大促期間，微博平臺(tái)需要更多流量，并吸引品牌廣告主；根本原因則在于進(jìn)一步加強(qiáng)用戶(hù)價(jià)值。

直接原因：

作為年中最大促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，618大促期間也是電商行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)的集中爆發(fā)期，2025年618大促最早于5月13日開(kāi)啟，持續(xù)至6月18日，因此各大品牌方也會(huì)集中在5-6月份釋放廣告預(yù)算，微博作為一大流量主平臺(tái)也將承接這一需求。

因此，微博在今年前4個(gè)月幾乎未進(jìn)行付費(fèi)投流的情況下，于5月重啟，并在6月加大投放力度，或許正是為了進(jìn)一步獲取流量，以承接618大促期間廣告主需求。

同時(shí)，短劇作為近年來(lái)一項(xiàng)重要媒體形式，既吸引品牌方參與，也吸引大批受眾，如紅果短劇APP通過(guò)免費(fèi)模式，如今月活已超1.7億，微博此次加強(qiáng)短劇頻道權(quán)重，同樣采取免費(fèi)模式，或許也借此進(jìn)一步吸引用戶(hù)，提高平臺(tái)流量，以承接廣告主需求。

根本原因：

目前，微博整體策略仍以用戶(hù)價(jià)值為核心，尋求用戶(hù)規(guī)模與活躍的增長(zhǎng)，原因在于用戶(hù)價(jià)值便是微博商業(yè)化的核心。

財(cái)報(bào)顯示，微博2025年第一季度營(yíng)收為3.969億美元，其中廣告及營(yíng)銷(xiāo)收入為3.39億美元，占總營(yíng)收比例超85%，是其絕對(duì)的營(yíng)收支柱，而廣告及營(yíng)銷(xiāo)收入則需要依托其用戶(hù)價(jià)值來(lái)實(shí)現(xiàn)。

也因此，提升用戶(hù)價(jià)值、尋求用戶(hù)規(guī)模與活躍的增長(zhǎng)，便能反哺微博實(shí)現(xiàn)更高的廣告及營(yíng)銷(xiāo)收入增長(zhǎng)，這也與618期間微博需要更多流量來(lái)承接廣告主需求邏輯一致。