“3、2、1，ACTION！”隨著工作人員的一聲令下， 戴上軍棉帽，站在超高清大屏前的張女士瞬間穿越到飄著鵝毛大雪的俄羅斯，她腳下踩著茫茫白雪，身后是俄羅斯的古典建筑。這樣的場景在上海國際電影電視節(jié)國際影視市場頻頻上演，莫斯科電影委員會展臺前人頭攢動，大家紛紛前來體驗“虛擬拍攝”。

今年，上海國際影視市場特別設(shè)立“國際專區(qū)”，旨在構(gòu)建一個集中展示全球影視產(chǎn)業(yè)成果，促進跨境交流合作的專屬平臺。專區(qū)共吸引了50余家海外展商，其中土耳其、斯洛文尼亞、印度尼西亞等國家首設(shè)展臺，泰國、俄羅斯、沙特、格魯吉亞等老朋友則持續(xù)加大推介力度。

繼2023年之后，俄羅斯Russian Content Worldwide帶著16家俄羅斯公司強勢回歸，CENTRAL PARTNERSHIP、CTB等電影制作及發(fā)行公司，俄羅斯廣播電視臺、NTV等電視臺，也有SMF動畫公司、Voronezh動畫工作室、YARKO動畫公司、BUBBLE Comics 等漫畫出版商齊聚市場。他們同時精選了33部劇情片、動畫片及電視劇，進行了特別推介，這些影視內(nèi)容大都剛剛上映或開播，其中不乏還未公映的新片，足見他們對中國市場的濃厚興趣。

泰國聯(lián)合展臺此次也帶來了16家公司，還舉辦了“中泰影視內(nèi)容合作”推介會。有ENNOBLE、雷迪納、LOCMAN2011這樣的協(xié)拍公司，M STUDIO、Halo Productions、Right Beyond、Punshai Studio等制作公司，the Monk Studios動畫和視覺特效工作室，意達悠集團等CG制作公司，也有Thai PBS電視臺、Mono流媒體平臺，涉及拍攝制作、動畫及CG制作、現(xiàn)場演出等各個環(huán)節(jié)。他們精心準備了公司預(yù)告片，讓與會者能夠迅速了解相關(guān)業(yè)務(wù)?，F(xiàn)場就有國內(nèi)知名影視公司表示，泰國公司的介紹言簡意賅，活動很有效率，并與M STUDIO與ENNOBLE等公司進行了現(xiàn)場接洽。

內(nèi)容出海：國產(chǎn)動畫電影、微短劇迅速崛起

近年來，一批又一批優(yōu)秀中國影視作品登上全球舞臺，它們講述中國好故事，傳播中國好聲音，向世界展示了真實、立體、全面的中國。在國際影視市場買家沙龍“流媒體平臺的內(nèi)容需求”專題討論中，泰國Mono內(nèi)容采購與國際業(yè)務(wù)部高級經(jīng)理查楚莉·西巴蒙透露，《慶余年2》播出以來，市場反響熱烈，觀眾紛紛給予積極反饋。馬來西亞Astro內(nèi)容采購資深總經(jīng)理梁美玲表示，因為有肖戰(zhàn)加持，《藏海傳》的收視率非常搶眼，音樂綜藝節(jié)目《歌手》在當?shù)匾矘O具話題性?！斑^去幾年，中國影片頻頻在俄羅斯上映，《哪吒之魔童鬧?！菲狈砍煽兎浅？捎^，中國動畫片比中國劇情片更受歡迎。”俄羅斯Media Telecom商業(yè)總監(jiān)康斯坦丁·弗拉基米羅夫說。

《哪吒之魔童鬧?！贰俺龊！逼狈炕鸨⒉皇莻€例，該片創(chuàng)下馬來西亞影史動畫片最高紀錄，同時也超過了《葉問4》，成為馬來西亞影史華語片新晉票房冠軍。但到底哪類內(nèi)容更容易出圈？查楚莉·西巴蒙認為明星和大IP很重要。梁美玲更關(guān)注演員陣容、制作團隊、核心故事。康斯坦丁·弗拉基米羅夫則對影片的票房和題材很看重，“電影一定要有普適性的吸引力，現(xiàn)在中國動畫片在俄羅斯非常火爆，我們也會重點引進這一類別作品”

事實上，國產(chǎn)動畫片這幾年在海外發(fā)行成績一路攀升。在買家沙龍“中國動畫電影的國際發(fā)行”專題討論中，意大利Draka公司發(fā)行經(jīng)理卡羅莉娜·博科表示，《大魚海棠》《西游記之大圣歸來》曾在當?shù)厣嫌常@兩部動畫片的敘事都非常與眾不同。新加坡創(chuàng)藝電影執(zhí)行董事李慧嫻則將發(fā)行《哪吒之魔童鬧?！芬暈樽约菏聵I(yè)的“里程碑”，“《哪吒2》反響非常好，是我們公司發(fā)行影片中票房最高的一部。東南亞市場過去幾乎被迪士尼動畫壟斷，中國動畫片崛起是近期一大趨勢?！?/p>

據(jù)俄羅斯Russian Report采購負責人羅曼·多羅菲耶夫透露，他們一年發(fā)行了三部中國動畫片，董子健、周冬雨配音的動畫片《藝術(shù)學(xué)院1994》即將在俄羅斯公映。上海美影廠出品的動畫片《燃比娃》曾入圍今年柏林國際電影節(jié)新生代兒童單元，這部以猴子為主題，融合了水墨、定格、刺繡、油畫等多種形式的影片贏得了德國觀眾的一致認可?！爸袊镒痈菀鬃叱鰢T，這是帶著美影廠基因的作品，可以向世界展示中國的多元文化?！眲赢嬈度急韧蕖分破送醢矐洷硎尽?/p>

海外買家對微短劇的洽談需求是今年的一大突出表現(xiàn)，早在報名時，就有不少買家表示，今年是沖著購買微短劇來的。來自馬來西亞的買家去年從3家微短劇公司購買了120部微短劇，而今年則想要更多微短劇內(nèi)容。順應(yīng)旺盛需求，國際影視市場也緊急推出微短劇專場洽談活動，來自俄羅斯Chill x Scroll studio 、印度尼西亞PT. Falcon、越南MyTV 、印度MountainRiver Films等海外買家與中文在線、九州、咪咕、點眾、麥芽、楓葉互動、華策等中國知名微短劇平臺及制作公司建聯(lián)，光Chill x Scroll studio一家就與12家中國微短劇公司進行了洽談。

拍攝出海：多國返現(xiàn)大招吸引中國劇組

在本土制作“出?！钡耐瑫r，越來越多的影視劇選擇到海外取景拍攝?！短﹪濉贰短迫私痔桨浮贰墩`殺》曾赴泰國取景，《默殺》全程在馬來西亞拍攝，這些影片不但在國內(nèi)票房飄紅，在東南亞國家也取得了不俗的成績。本屆國際影視市場，眾多國家紛紛秀出誘人的“返現(xiàn)”大禮包，旨在吸引中國影視劇“出?！迸臄z。

其中最引人注目的當數(shù)泰國展位，展臺物料醒目地標注著“在泰國取景拍攝激勵政策返現(xiàn)30%”字樣。翻開泰國電影辦公室宣傳資料，其中詳細介紹了泰國的自然人文景觀和為電影服務(wù)的各種影視工作室。如果最終完成的影視作品，被認定為能夠促進泰國旅游、泰國軟實力和建立泰國良好形象，還可以額外獲得5%補助金。

“去年我們推出的是20%返現(xiàn)優(yōu)惠，今年比例一下子上升到30%?！眹H影視市場的泰國雷迪納協(xié)拍公司徐林欣表示，“在泰國取景有優(yōu)勢，我們同時擁有海島、叢林，還有唐人街?，F(xiàn)在很多動畫片的后期都是在泰國做的，因為投入產(chǎn)出性價比高?！睋?jù)徐林欣透露，這兩天前來洽談的片方絡(luò)繹不絕，其中短劇達成的意向最多?！霸竞芏喽虅≡跉W美城市拍攝，現(xiàn)在都轉(zhuǎn)移到東南亞了。”徐林欣非?？春弥袊掷m(xù)增長的市場，“希望借助優(yōu)惠政策吸引劇組取景拍攝，通過中國影視劇的鏡頭向世界展示泰國的魅力?！?/p>

馬來西亞也推出了30%-35%的優(yōu)惠返現(xiàn)，“我們有現(xiàn)代都市和歷史古跡，有熱帶雨林和原始沙灘，也有傳統(tǒng)村落和特色島嶼。”Infinity Picture監(jiān)制謝俊航介紹說，“中國影視劇‘出海’拍攝，向世界傳遞中國聲音的同時，也有助于馬來西亞走向國際，帶動文旅消費?！?/p>

莫斯科電影聯(lián)合組織代表梁允迪介紹了“莫斯科電影產(chǎn)業(yè)園”，園區(qū)由六大板塊組成，包括拍攝基地、制片廠、VR系統(tǒng)、服務(wù)平臺等。2024年9月開園以來，已落地拍攝項目147個，最高可提供45%制作成本返還政策。據(jù)悉，歐美國家取景拍攝日均價格高昂，洛杉磯高達70000美元/天，倫敦高達50000美元/天，莫斯科只要15000美元/天，優(yōu)勢非常大。中俄建交75周年獻禮片《紅絲行動》將于今年9月公映 ，這部中俄合拍片60%的內(nèi)容都是在莫斯科電影產(chǎn)業(yè)園的特效影棚完成拍攝的。

斯洛文尼亞電影中心總經(jīng)理娜塔莎·布查表示，斯洛文尼亞擁有豐富多樣的取景資源，涵蓋雪山、海濱、葡萄園、歷史古鎮(zhèn)等，它們同時為境外制作提供高達25%現(xiàn)金返還支持。今年，土耳其深度參與了上海國際電影電視節(jié)，該國不但在國際影視市場特設(shè)展區(qū)，《康托》《待價而沽的恩典》兩部影片同時入圍“亞洲新人單元”。為了吸引中國劇組，他們也推出了高達30%的現(xiàn)金返還政策。“中國觀眾基數(shù)龐大，影視市場發(fā)展迅猛，技術(shù)變革令人驚嘆，我們真誠期待中國與土耳其的合作。”土耳其電影電視制片人協(xié)會TESIYAP項目經(jīng)理Husnu Baykul表示。沙特阿拉伯更是放出了“返現(xiàn)大招”，他們提供40%優(yōu)惠返現(xiàn)，如果滿足了相關(guān)條件還可以再獲得額外20%的返現(xiàn)。

生態(tài)出海：助推影視產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

從內(nèi)容出海到拍攝出海，中國影視劇“走出去”還要同時面臨多重考驗，包括影視劇的多語種譯制、國際宣發(fā)、平臺運作，這些也同時構(gòu)建了生態(tài)出海全鏈條傳播體系。只有不斷“升級打怪”，影視產(chǎn)業(yè)才能在國際市場可持續(xù)發(fā)展。

在生態(tài)出海的鏈條上，影視劇落地的多語種翻譯是繞不過的一道門檻，如何讓譯制版“信達雅”，又確保當?shù)赜^眾理解是不小的難題。“我們面臨最大的挑戰(zhàn)在于，如何讓當?shù)赜^眾理解翻譯內(nèi)容 ”意大利Draka公司發(fā)行經(jīng)理卡羅莉娜·博科說，“像《大魚海棠》有特定的中國文化，有些內(nèi)容觀眾理解有難度，這更需要我們制作適合本土觀眾的配音版?！?馬來西亞Astro內(nèi)容采購資深總經(jīng)理梁美玲則表示：“我們主要是用中文原音，但是會配馬來文字幕和英文字幕，以便讓非華人觀眾看懂故事，對翻譯要求非常高?！?/p>

影視內(nèi)容出海，海外宣發(fā)布局也是重中之重，它關(guān)乎著作品能否精準觸達目標受眾，實現(xiàn)文化傳播與商業(yè)價值的雙贏。在新加坡創(chuàng)藝電影執(zhí)行董事李慧嫻看來，中國電影定檔時間大都距離正式上映時間很近，如果內(nèi)地檔期懸而未決，片方也不會考慮海外發(fā)行?！暗萌R塢電影一般提前一兩年定檔，同時制定在不同國家的不同發(fā)行戰(zhàn)略。這是目前中國電影沒法做到的，如果我們有更多準備時間，就可以充分調(diào)動資源做海外宣發(fā)?！薄度急韧蕖分破送醢矐浺舱J為要提早“謀篇布局”，“推出翻譯版本，制定宣發(fā)策略，設(shè)計周邊衍生品，這些都應(yīng)該盡早做規(guī)劃?！?/p>

隨著中國影視作品“出海”成績越來越亮眼，中國影視產(chǎn)業(yè)走向世界的生態(tài)也將從單純的產(chǎn)品輸出轉(zhuǎn)向全鏈條布局，這不僅凸顯了中國影視工業(yè)日趨成熟的態(tài)勢，也激勵著影視工作者創(chuàng)作更多精品故事。從提升內(nèi)容品質(zhì)到擴大平臺規(guī)模，從拓展取景地到建立海外宣發(fā)矩陣，中國影視將逐步實現(xiàn)規(guī)模化、生態(tài)化的“出海”格局，中國好故事將持續(xù)傳播到世界各個角落。