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在數(shù)字化浪潮席卷全球的當(dāng)下，AI營銷正成為驅(qū)動(dòng)企業(yè)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。從市場(chǎng)規(guī)模來看，AI營銷正經(jīng)歷著爆發(fā)式增長(zhǎng)，生成式AI的出現(xiàn)更是為其注入了強(qiáng)大活力。在應(yīng)用層面，AI已滲透到營銷的各個(gè)環(huán)節(jié)，從內(nèi)容創(chuàng)作到數(shù)據(jù)分析，都發(fā)揮著重要作用。不同行業(yè)在AI營銷的應(yīng)用上也呈現(xiàn)出各自的特點(diǎn)，同時(shí)也面臨著一些共性與個(gè)性的挑戰(zhàn)。接下來，我們將深入剖析AI營銷市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)、應(yīng)用場(chǎng)景、行業(yè)實(shí)踐以及未來趨勢(shì)，為企業(yè)在AI營銷領(lǐng)域的布局提供全面且實(shí)用的參考。

本報(bào)告洞察基于《IDC：2025年AIGC賦能B2B郵件營銷-突破增長(zhǎng)瓶頸的智能化轉(zhuǎn)型白皮書》《國金證券：AI+電商，選品、營銷、客服為重點(diǎn)方向，關(guān)注應(yīng)用逐步落地》《摩熵?cái)?shù)科：2025年數(shù)據(jù)+AI重塑醫(yī)藥市場(chǎng)營銷新模式報(bào)告》《MarketUp：2025年B2B營銷業(yè)務(wù)AI提示詞手冊(cè)》《TMI騰訊營銷洞察：2025年AI浪潮下的中國品牌-2025年AI發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》及文末文末400份AI營銷行業(yè)研究報(bào)告的數(shù)據(jù)，最新報(bào)告合集及解讀實(shí)時(shí)更新已分享在交流群，閱讀原文進(jìn)群咨詢、定制數(shù)據(jù)報(bào)告和600+行業(yè)人士共同交流和成長(zhǎng)。

AI營銷市場(chǎng)自2018年以來，就像一顆冉冉升起的新星，展現(xiàn)出驚人的增長(zhǎng)潛力。2018年其市場(chǎng)規(guī)模為7990億元，隨后逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)，到2023年達(dá)到11162億元。這期間，AI技術(shù)在營銷領(lǐng)域的應(yīng)用逐漸被企業(yè)認(rèn)可，從最初的試探性使用到逐步規(guī)模化應(yīng)用，推動(dòng)著市場(chǎng)不斷向前。而未來的增長(zhǎng)更是讓人驚嘆，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到13465億元，2025年更是將飆升至26000億元，到2030年將突破150000億元。這樣的增長(zhǎng)速度，背后是生成式AI技術(shù)的成熟與普及。生成式AI能夠快速生成大量高質(zhì)量的營銷內(nèi)容，從圖文到視頻，滿足了企業(yè)多樣化的營銷需求，大大提高了營銷效率，也降低了營銷成本，從而吸引了更多企業(yè)投身于AI營銷的浪潮中。

2018-2030年中國AIGC廣告營銷市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（單位：億元）圖表數(shù)據(jù)及PDF模板已分享到會(huì)員群

在AI營銷的眾多應(yīng)用場(chǎng)景中，內(nèi)容創(chuàng)作和數(shù)據(jù)分析無疑是當(dāng)下的佼佼者。內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)憑借72%的滲透率位居榜首，這得益于AIGC工具的快速發(fā)展。如今，企業(yè)可以利用AI工具快速生成營銷文案、海報(bào)設(shè)計(jì)等內(nèi)容，就像擁有了一支不知疲倦的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。比如在電商平臺(tái)，商家通過AI生成商品描述和促銷文案，不僅節(jié)省了大量人力，還能根據(jù)不同的平臺(tái)風(fēng)格和受眾特點(diǎn)進(jìn)行定制化創(chuàng)作。數(shù)據(jù)分析環(huán)節(jié)以65%的滲透率緊隨其后。AI能夠?qū)Ａ康臓I銷數(shù)據(jù)進(jìn)行快速分析，從中挖掘出消費(fèi)者的行為模式、偏好等有價(jià)值的信息，為企業(yè)的營銷決策提供有力支持。例如，通過分析用戶在社交媒體上的互動(dòng)數(shù)據(jù)，企業(yè)可以精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群體，制定更有效的營銷策略。廣告投放優(yōu)化的滲透率為58%，AI通過對(duì)用戶數(shù)據(jù)的分析，能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，提高廣告的轉(zhuǎn)化率?？蛻舴?wù)和市場(chǎng)洞察的滲透率分別為45%和40%，AI客服可以24小時(shí)為客戶提供服務(wù)，解答疑問，提升客戶滿意度；而在市場(chǎng)洞察方面，AI能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，幫助企業(yè)及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略。虛擬數(shù)字人作為新興的應(yīng)用場(chǎng)景，目前滲透率為28%，但隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，其在營銷中的應(yīng)用前景廣闊，比如可以作為品牌代言人進(jìn)行直播帶貨等。

企業(yè)AI營銷技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景滲透率（單位：%）圖表數(shù)據(jù)及PDF模板已分享到會(huì)員群

從AIGC生成的內(nèi)容類型來看，圖文生成占據(jù)了44%的份額，是當(dāng)前AI內(nèi)容生產(chǎn)的主力軍。這是因?yàn)閳D文生成技術(shù)相對(duì)成熟，成本較低，且應(yīng)用范圍廣泛，無論是社交媒體 posts 還是宣傳冊(cè)制作，都離不開圖文內(nèi)容。視頻生成占比26%，并且呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。隨著短視頻平臺(tái)的興起，視頻營銷的重要性日益凸顯，AI視頻生成工具能夠快速制作出高質(zhì)量的短視頻，滿足企業(yè)的營銷需求。比如一些品牌通過AI生成產(chǎn)品宣傳短視頻，在各大平臺(tái)投放，取得了不錯(cuò)的營銷效果。音頻生成占15%，在播客、語音廣告等領(lǐng)域有著重要應(yīng)用。圖像生成占10%，主要用于設(shè)計(jì)領(lǐng)域，如logo設(shè)計(jì)、海報(bào)插畫等。其他類型的內(nèi)容占5%。

AIGC內(nèi)容類型應(yīng)用占比（單位：%）圖表數(shù)據(jù)及PDF模板已分享到會(huì)員群

不同行業(yè)在AI營銷的應(yīng)用上各有側(cè)重，也面臨著不同的挑戰(zhàn)。在B2B郵件營銷領(lǐng)域，傳統(tǒng)EDM面臨著打開率低、轉(zhuǎn)化率低等問題，平均打開率僅為8%，轉(zhuǎn)化率低于2%。而AIGC的應(yīng)用則帶來了革命性的變化，能使郵件打開率提升37%-420%，留資轉(zhuǎn)化率最高增長(zhǎng)21倍。這就像為B2B郵件營銷打開了一扇新的大門，通過個(gè)性化的內(nèi)容和精準(zhǔn)的發(fā)送策略，讓營銷效果事半功倍。在電商行業(yè)，AI在選品、營銷、客服等方面發(fā)揮著重要作用。以吉宏股份為例，其通過AI進(jìn)行人工智能選品、廣告素材制作等，有效降低了營銷成本，提高了轉(zhuǎn)化率。跨境電商更是從AI技術(shù)中受益良多，解決了語言壁壘、文化差異等問題。醫(yī)藥行業(yè)則利用AI進(jìn)行市場(chǎng)潛力洞察、產(chǎn)品定價(jià)及準(zhǔn)入分析等。通過AI對(duì)醫(yī)療大數(shù)據(jù)的分析，企業(yè)能夠更精準(zhǔn)地了解市場(chǎng)需求，制定合理的營銷策略。但醫(yī)藥行業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和合規(guī)性要求極高，這也給AI在該行業(yè)的應(yīng)用帶來了挑戰(zhàn)。

核心結(jié)論

數(shù)據(jù)差異

原因分析

AI營銷市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速

不同報(bào)告對(duì)部分年份預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)有差異，如2025年有的預(yù)測(cè)稍高，有的稍低

統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的模型參數(shù)、數(shù)據(jù)來源不同，對(duì)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素的判斷存在差異

AI在內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)應(yīng)用廣泛

對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作滲透率的統(tǒng)計(jì)，不同報(bào)告數(shù)據(jù)略有出入

統(tǒng)計(jì)范圍不同，有的包含所有企業(yè)，有的僅針對(duì)頭部企業(yè)

AI提升營銷效果顯著

B2B郵件營銷打開率提升幅度在不同報(bào)告中有所不同

行業(yè)差異、企業(yè)應(yīng)用AIGC的深度和廣度不同

對(duì)于企業(yè)來說，可落地的三件事如下：一是積極嘗試AIGC工具在內(nèi)容創(chuàng)作中的應(yīng)用，從簡(jiǎn)單的文案生成到復(fù)雜的視頻制作，逐步探索適合自身的內(nèi)容創(chuàng)作模式，提高內(nèi)容產(chǎn)出效率和質(zhì)量。二是加強(qiáng)對(duì)營銷數(shù)據(jù)的分析利用，引入AI數(shù)據(jù)分析工具，深入挖掘數(shù)據(jù)背后的價(jià)值，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，優(yōu)化營銷策略。三是關(guān)注行業(yè)內(nèi)的AI營銷成功案例，借鑒其經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)，制定個(gè)性化的AI營銷方案。當(dāng)然，在擁抱AI營銷的過程中，企業(yè)也需要注意潛在的風(fēng)險(xiǎn)。比如，AI生成內(nèi)容可能存在版權(quán)問題，企業(yè)需要確保所使用的AI工具具備合法的版權(quán)授權(quán)。數(shù)據(jù)安全也是一大挑戰(zhàn)，尤其是在醫(yī)藥等對(duì)數(shù)據(jù)敏感的行業(yè)，要嚴(yán)格遵守?cái)?shù)據(jù)保護(hù)法規(guī)，防止數(shù)據(jù)泄露。此外，AI模型的“幻覺”問題可能導(dǎo)致生成的內(nèi)容或分析結(jié)果不準(zhǔn)確，企業(yè)需要建立審核機(jī)制，對(duì)AI生成的內(nèi)容和分析結(jié)果進(jìn)行校驗(yàn)。未來，AI營銷將朝著更智能、更個(gè)性化、更跨渠道整合的方向發(fā)展。多模態(tài)AI技術(shù)將進(jìn)一步成熟，實(shí)現(xiàn)文本、圖像、音頻、視頻等多種內(nèi)容形式的無縫融合，為營銷帶來更多創(chuàng)新可能?？缜赖目蛻袈贸陶蠈⒊蔀橼厔?shì)，企業(yè)能夠通過AI實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶在不同渠道的行為數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)一分析和管理，提供更連貫的客戶體驗(yàn)。同時(shí)，AI營銷的智能化程度將不斷提高，從被動(dòng)響應(yīng)到主動(dòng)預(yù)測(cè)客戶需求，真正實(shí)現(xiàn)“千人千面”的精準(zhǔn)營銷。

本專題內(nèi)的參考報(bào)告（PDF）目錄

2025年亞太地區(qū)的社交營銷斷聯(lián)報(bào)告 報(bào)告2025-07-02

2025年AIGC賦能B2B郵件營銷-突破增長(zhǎng)瓶頸的智能化轉(zhuǎn)型白皮書 報(bào)告2025-07-01

2025小紅書興趣培訓(xùn)行業(yè)營銷通案 報(bào)告2025-06-30

2025年短劇出海營銷指南 報(bào)告2025-06-30

代言營銷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)重估與情緒紅利洞察 報(bào)告2025-06-25

2025年618電商大促營銷風(fēng)云錄 報(bào)告2025-06-25

全球人工智能營銷：注意差距 報(bào)告2025-06-24

海外紅人營銷SaaS行業(yè)研究報(bào)告 報(bào)告2025-06-18

信任驅(qū)動(dòng)，高效轉(zhuǎn)化-2025年快手營銷勢(shì)能用戶調(diào)研報(bào)告 報(bào)告2025-06-17

2025中國數(shù)字營銷行業(yè)人工智能應(yīng)用趨勢(shì)研究報(bào)告 報(bào)告2025-06-17

2025年首席市場(chǎng)官的行動(dòng)指南報(bào)告-營銷技術(shù) 報(bào)告2025-06-17

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