消費(fèi)紀(jì)，歡迎來到「消費(fèi)新紀(jì)元」

作者 ｜宋歌

發(fā)布 ｜消費(fèi)紀(jì)

聲明 ｜原創(chuàng)文章未經(jīng)授權(quán)，嚴(yán)禁復(fù)制再發(fā)布

“有錢有閑，就做醫(yī)美“

但沒錢沒閑我說實(shí)話還是別試了。

一個水光針讓你皮膚變好的程度非常有限！那些大動的東西也有風(fēng)險成很高，你我也不是當(dāng)明星的，面對這樣的風(fēng)險，還是別做。

李佳琦因?yàn)樵谥辈ブ蟹顒衿胀ㄅ灰p易嘗試醫(yī)美，本來是好事，但總覺得帶著明星的傲慢。和輕醫(yī)美一起，再次被推上了風(fēng)口浪尖。

受顏值經(jīng)濟(jì)與健康意識覺醒雙重影響，變美這件事越來越年輕化！

18歲開始抗衰老！大一暑假去韓國微整形，工作第一年必打水光針。

一面“輕醫(yī)美”因非手術(shù)、不動刀的特性，比生活美容見效更顯著大受歡迎，一面也因?yàn)樾袠I(yè)不規(guī)范等問題頻出安全問題。

同時，因?yàn)樵絹碓蕉嗄贻p群體嘗試因?yàn)?，也產(chǎn)生了較大的爭議。

我專門問了我的一位朋友：

佳佳說：‘如今變美這件事，其實(shí)早和吃飯一樣簡單了?！?/p>

畢業(yè)后佳佳進(jìn)入知名大廠，開始了高強(qiáng)度的工作。雖然拿著令人羨慕的高薪，但“牛馬”般的生活節(jié)奏和巨大的壓力也隨之而來。

但身杭州的佳佳，大家不只是卷業(yè)務(wù)，更是卷顏值、卷身材。

身邊的小美閨蜜推薦佳佳去嘗試輕醫(yī)美項目，比如溫和的光子嫩膚改善膚質(zhì)色沉，精準(zhǔn)的水光注射深層補(bǔ)水修復(fù)屏障，以及針對性的果酸煥膚解決痘痘和閉口問題。

在她看來，雖然醫(yī)美價格不菲，但是買護(hù)膚品其實(shí)花費(fèi)也不少。

比起護(hù)膚品，醫(yī)美像是更高效、更持久的“魔法棒”，做完項目，皮膚眼可見地變嫩、變亮、變緊致，手指拂過臉頰，那份光滑細(xì)膩是騙不了人的。

不過，選擇靠譜的美容機(jī)構(gòu)也很有講究。倘若貪圖便宜選擇小診所，自然也承擔(dān)一定風(fēng)險。而大機(jī)構(gòu)雖然萬無一失，例如上海九院這種公立醫(yī)院價格也不菲，做一次光子嫩膚，價格是普通私立機(jī)構(gòu)的好幾倍，

當(dāng)工作瘋狂“損耗”身體和容顏時，越來越選擇用這種方式“保養(yǎng)”回來。熬最深的夜，就得用最濃的“枸杞”——對我來說，規(guī)律的光子嫩膚、精準(zhǔn)的水光針，就是那杯對抗疲憊與衰老的“濃枸杞茶”。

醫(yī)美不僅形式輕，年齡更是輕。

從年齡結(jié)構(gòu)看，25 歲以下用戶占比已超 30%，該群體對 “午休式美容”（如水光針、光子嫩膚）等便捷性項目偏好顯著，帶動其復(fù)購率達(dá)到 41%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)粘性。

同時，男性客群成為另一大增長亮點(diǎn)。

其增速達(dá)女性客群的 2.3 倍，占比突破 22%，“去油塑形”（如下頜緣提升、溶脂）及 “30 分鐘極速套餐”（客單價 2000-5000 元）等項目備受青睞，反映出男性顏值經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)潛力。

大眾市場則以性價比為核心競爭力，“美唄嚴(yán)選”“蛋殼肌因” 等輕醫(yī)美連鎖品牌通過會員體系將客單價壓至千元以下，下沉市場憑借人口基數(shù)與消費(fèi)升級紅利，增速達(dá)到一線城市的 2 倍以上，成為行業(yè)新的增長極。

行業(yè)趨勢與戰(zhàn)略布局呈現(xiàn)技術(shù)驅(qū)動與模式創(chuàng)新雙輪并行特征。

上游企業(yè)技術(shù)出海需構(gòu)建學(xué)術(shù)與臨床雙重壁壘，半島醫(yī)療的案例顯示，進(jìn)入國際頂尖機(jī)構(gòu)雖能顯著提升品牌公信力，但需長期投入臨床研究（累計 80 篇學(xué)術(shù)論文背書）并滿足 FDA 等海外合規(guī)要求，技術(shù)壁壘與合規(guī)能力成為出海成功的關(guān)鍵。

門店端則通過數(shù)字化重構(gòu)流量成本結(jié)構(gòu)，秋濤美膚的 “公域引流 + 私域轉(zhuǎn)化” 模式將獲客成本壓縮 40%，實(shí)踐表明生活美容內(nèi)容是輕醫(yī)美導(dǎo)流的最佳入口，而企微銷售機(jī)器人等數(shù)字化工具可提升復(fù)購率 30%，數(shù)字化能力成為門店降本增效的核心競爭力。

當(dāng)下，其實(shí)不只是北上廣深，輕醫(yī)美正以驚人的速度重構(gòu)中國顏值經(jīng)濟(jì)的版圖。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2025年中國輕醫(yī)美市場規(guī)模預(yù)計將突破2279億元，年復(fù)合增長率高達(dá)31.9%，在整體醫(yī)美市場中占比超55%。

毫無疑問，這場“輕量化革命”不僅改變了消費(fèi)習(xí)慣，更推動著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的深度調(diào)整：曾經(jīng)風(fēng)靡的磨骨、大范圍抽脂等高風(fēng)險手術(shù)項目咨詢量逐年下滑，部分傳統(tǒng)項目已處于自然淘汰邊緣。取而代之的是肉毒、玻尿酸注射、光電美膚等輕醫(yī)美項目的高速增長。

這股輕醫(yī)美風(fēng)潮，在一線城市與新一線城市吹出了截然不同的“美麗地圖”。 

據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，北京用戶貢獻(xiàn)了全國近50%的美白嫩膚訂單，上海則成為冷凍溶脂的最大消費(fèi)地。

當(dāng)一線城市追求“科技感”美膚時，新一線城市展現(xiàn)出鮮明的地域?qū)徝馈啥枷M(fèi)者偏愛曲線雕塑，武漢人則熱衷打造“水潤大眼”。這種精細(xì)化、地域化的消費(fèi)偏好，正倒逼機(jī)構(gòu)提供更精準(zhǔn)的定制化服務(wù)組合。

更令人驚訝的是，這場美麗革命的主力軍早已不是傳統(tǒng)認(rèn)知中的“貴婦”。 

相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)美用戶中95后、90后占比超六成，00后也以近20%的份額強(qiáng)勢崛起。

尤其每年六月畢業(yè)季，整形醫(yī)院咨詢量與手術(shù)量激增25%以上，其中70%是即將步入大學(xué)的高考生。暑期更是迎來學(xué)生潮，整容人數(shù)比普通月份暴增80%。

“高考結(jié)束第二天，我就被媽媽帶來了?！?/p>

剛做完雙眼皮手術(shù)的高考生小敏，眼睛還微腫卻充滿期待，“錄取通知書和變美的自己，是給大學(xué)生活最好的見面禮。”

醫(yī)美機(jī)構(gòu)咨詢師李莉證實(shí)，暑期學(xué)生訂單中，隆鼻、雙眼皮等“入門級”手術(shù)項目仍占主流，但水光針、脫毛等輕醫(yī)美項目增速更快，許多學(xué)生將其視為“開學(xué)裝備”的一部分。

除了學(xué)生黨外，年輕男性也正成為輕醫(yī)美增長新引擎，把醫(yī)美是“女性專屬”標(biāo)簽徹底撕下。 00后男生王哲的體驗(yàn)頗具代表性：“第一次打水光針很緊張，但同事說我最近‘氣色好’時，感覺值了?！?/p>

事實(shí)上，大多數(shù)男性消費(fèi)者尤其偏愛毛發(fā)移植、瘦臉針、祛痘印等項目，對“自然感”要求極高。

某連鎖機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2024年男性顧客占比已達(dá)28%，其復(fù)購率甚至高于女性群體。

輕醫(yī)美爆發(fā)式增長的背后，是顏值經(jīng)濟(jì)與健康意識覺醒的雙重驅(qū)動。

相比傳統(tǒng)手術(shù)，非侵入式項目恢復(fù)期短、風(fēng)險低、效果可逆的特性完美契合現(xiàn)代需求。

上海九院整形外科主任李青指出：“消費(fèi)者不再盲目追求‘改頭換面’，而是希望通過最小干預(yù)獲得最佳狀態(tài)，這種理念變革是行業(yè)轉(zhuǎn)型的核心動力?！?/p>

雖然比起傳統(tǒng)醫(yī)美，輕醫(yī)美大多無需進(jìn)行手術(shù)動刀，但也與涂抹護(hù)膚品的愜意截然不同，醫(yī)美消費(fèi)者可能也要直面針頭刺入皮膚的銳痛、光電灼燒的炙熱，以及面對輕醫(yī)美后所需要的恢復(fù)期。

在社交媒體精心修飾的“午休美容”神話背后，由于“輕醫(yī)美”行業(yè)存在無資質(zhì)操作、操作不規(guī)范、設(shè)備和產(chǎn)品不合格現(xiàn)象泛濫等深層次問題。也因此出現(xiàn)“美容”變“毀容”“要美”變“要命”的案例。

在某三線城市寫字樓里，自稱“醫(yī)美導(dǎo)師”的王姐正用800元/支的假玻尿酸為顧客填充淚溝，她只有三天速成班的“行醫(yī)資質(zhì)”。

這樣的場景在中國醫(yī)美市場并非孤例——非法注射物占比高達(dá)44%，非法從業(yè)者數(shù)量超合規(guī)醫(yī)師三倍。

醫(yī)美博士楊羊警告：“即便輕醫(yī)美，消毒不達(dá)標(biāo)可致感染，注射失誤可能血管栓塞，光電操作不當(dāng)會灼傷真皮層?！?/p>

事實(shí)上，撕開“輕醫(yī)美”的溫和面紗，其本質(zhì)仍是醫(yī)療行為。

皮膚科博士霄霄指出關(guān)鍵：“醫(yī)療美容最初是為治療損容性皮膚病，現(xiàn)在卻擴(kuò)大到所有健康人群?！?/p>

這種邊界擴(kuò)張使市場爆發(fā)式增長——中國醫(yī)美滲透率僅3.9%，遠(yuǎn)低于韓國的21%，2279億輕醫(yī)美市場僅是起點(diǎn)。但在資本狂歡中，人們很容易遺忘：再微創(chuàng)的項目也需破開人體防線，再“簡單的美容”其實(shí)也需要專業(yè)麻醉團(tuán)隊待命。

此外，輕醫(yī)美更隱秘的代價是“美麗成癮”的循環(huán)。 

不少人在做完輕醫(yī)美后，體驗(yàn)到了變美的快感，卻并沒有意識到自己已踏入周期性消費(fèi)的陷阱。

肉毒素、玻尿酸的有效期通常只有半年，光電項目效果按月計算。2021年行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，超80%的輕醫(yī)美用戶會周期性復(fù)購。

正如資深消費(fèi)者邱蓉所言：“一旦接受注射，就逃不過玻尿酸的續(xù)費(fèi)人生。”單支數(shù)千元的“美麗稅”持續(xù)征收，將消費(fèi)者鎖進(jìn)無休止的顏值維護(hù)戰(zhàn)。

真正的悖論在于：對抗自然規(guī)律的成本遠(yuǎn)超想象。

當(dāng)00后男生開始定期注射瘦臉針，當(dāng)高中生將雙眼皮手術(shù)列為畢業(yè)禮，社會已然接受“人工干預(yù)身體”的常態(tài)化。

但大眾也應(yīng)該清晰意識到，衰老本是生命饋贈，如今卻成急需消滅的敵人。

為維持“凍齡”幻象，都市白領(lǐng)年均投入數(shù)萬元進(jìn)行醫(yī)美維護(hù)，遠(yuǎn)超萬元護(hù)膚品預(yù)算。

經(jīng)歷過兩年醫(yī)美狂歡的馬湉，在某個加班的深夜突然醒悟：“曾經(jīng)以為變好看能改變?nèi)松?，后來明白日子都是自己過出來的?！?/p>

當(dāng)她不再每周拜訪醫(yī)美機(jī)構(gòu)，轉(zhuǎn)而接受笑起來時的魚尾紋，某種真正的自由悄然降臨。

醫(yī)美產(chǎn)業(yè)列車仍在高速疾馳，但每個踏上這趟旅程的人都需要明白：美麗固然無罪，但所有對抗身體的戰(zhàn)爭終將付出代價。

當(dāng)資本鼓吹“顏值即正義”時，大眾也應(yīng)該清晰明白，所有醫(yī)療美容的終極目標(biāo)，從來不該是雕刻一具完美雕塑，而是讓血肉之軀能自在地說：“這就是我?！?/p>